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스토리텔링 마케팅에 관한 이론을 기초 단계부터 고급 단계까지 구성한 『스토리텔링 마케팅: 이론과 적용』. 마케팅을 위한 스토리텔링 전략에 필요한 이론과 사례, 실전연습 등을 수록하였다. 마케팅과 커뮤니케이션, 광고, 홍보학을 공부하는 학생은 물론 기업과 정책입안자에 이르기까지 스토리텔링을 적용해야 하는 모든 분야에 실질적으로 도움을 줄 수 있도록 체계적으로 구성하였고, 스토리텔링 마케팅을 실현하는 데 필요한 사례와 실전을 함께 제시해 스토리텔링 마케팅을 체계적으로 공부하고 전략적으로 활용하는 방법을 배우는 데 도움을 준다.

1장 스토리와 마케팅
2장 스토리텔링 이론
3장 스토리텔링 마케팅 분야
4장 스토리텔링 마케팅 전략
5장 마케팅을 위한 스토리텔링 구성

인간의 역사만큼 스토리텔링의 역사도 오래 되었을 것입니다. 인간의 시간과 더불어 시작된 스토리텔링은 태양과 달로부터 우주선과 알파고에 이르기까지 무수한 사건과 감동과 지혜를 담아 왔습니다. 태곳적부터 인간과 함께 존재해왔던 스토리텔링이 디지털 시대에 다시 그 진가를 발휘하고 있습니다. 문학과 예술 분야로 한정되어 그 가치를 인정받았던 스토리텔링은 이제 교육과 정책은 물론 미디어와 마케팅 분야에 이르기까지 각 분야에서 널리 활용되고 있습니다. 특히 다매체 다채널의 콘텐츠로, 온오프 라인을 넘나드는 마케팅 방법의 하나로 스토리텔링의 가치는 크게 빛을 발하고 있습니다. 그러나 정작 스토리텔링의 의미와 진정한 가치, 전략적 활용 방안에 대한 길을 제시하는 사례는 그리 많지 않습니다. 이것이 스토리텔링일 것이고, 이런 식으로 하면 통할 것이라는 모호하고 막연한 방식과 체계적이지 못한 접근이 대부분입니다.
이 책은 스토리텔링에 대한 이와 같은 문제의식에서 출발했습니다. 분명 스토리텔링은 창의적이고 독창적인 아이디어와 상상력, 예술적 사고의 산물입니다. 동시에 스토리텔링은 학문의 한 분야이기도 합니다. 스토리텔링을 마케팅에 적용하기 위해서는 이론과 체계, 그리고 전략을 이해할 필요가 있습니다. 마케팅을 위한 스토리텔링은 기업, 창업주, CEO, 제품, 서비스, 고객, 조직원, 투자자, 협력업체, 경쟁사, 기업철학, 정부의 정책, 법제 등을 모두 알아야 합니다. 무엇보다 다른 모든 스토리텔링과 마찬가지로 스토리텔링의 목적이 분명해야 합니다.
이 책에는 마케팅을 위한 스토리텔링 전략에 필요한 이론과 사례, 실전연습 등이 실려 있습니다. 마케팅과 커뮤니케이션, 광고, 홍보학을 공부하는 학생은 물론 기업과 정책입안자에 이르기까지 스토리텔링을 적용해야 하는 모든 분야에 실질적으로 도움을 줄 수 있도록 체계적으로 구성하였습니다.
성공적인 스토리텔링 마케팅을 위해서는 스토리텔링과 마케팅 두 분야를 모두 잘 알아야 합니다. 이는 곧 인문과학과 사회과학에 모두 능통해야 함을 의미합니다. 독창적인 스토리텔링을 설계하려면 신화와 전설의 보편성에 대한 이해가 바탕이 되어야 하며 캐릭터를 설정하고 플롯을 구성할 수 있어야 합니다. 스토리텔링 마케팅 전략을 세우기 위해서는 마케팅과 소비자 심리, 조직 관리와 커뮤니케이션, CEO학 등에 대한 지식이 필요합니다. 따라서 스토리텔링 마케팅은 문학, 경영학, 경제학, 심리학, 커뮤니케이션학, 철학 등의 융합 학문이라고 할 수 있습니다. 이런 연유로 경제학과 커뮤니케이션을 공부한 학자와 철학과 홍보학을 전공한 학자가 공동으로 본서를 집필하게 되었습니다.
스토리텔링 마케팅에 관한 이론을 기초 단계부터 고급 단계까지 구성한 이 책에는 스토리텔링 마케팅을 실현하는 데 필요한 사례와 실전도 함께 제시되어 있습니다. 모쪼록 스토리텔링 마케팅을 체계적으로 공부하고 전략적으로 활용하는 방법을 배우는 데 도움이 되길 바랍니다.

2017년 3월
저자 홍숙영 · 조승호