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『한류와 경영』은 각종 무역장벽과 대량생산의 어려움으로 서비스 산업 수출에 한계가 있음에도 불구하고, 한류가 해외에서 큰 성공을 거둔 이유를 살펴보고 그 전략을 연구한 책이다. 국내 문화콘텐츠 산업 분야의 연구를 대표하는 저자는 한류의 성공요인과 경험을 분석하여, 이를 서비스 기업을 포함한 일반 기업에 전략적으로 응용되도록 서술하고 있다.

한국 수출 산업, 한류를 벤치마킹하라!

한류(韓流)는 1990년대 중ㆍ후반 중국 신문에서 ‘한국의 유행이 몰려온다’는 뜻으로 처음 사용된 용어로, 당시 중국에서는 한국의 드라마와 가요 등 대중문화가 붐을 일으키고 있었다. 과거에는 한류를 해외에서 한국의 방송이나 음악을 좋아하는 일회성 유행 현상으로 이해했으나, 20여 년이 지난 지금 한류는 전 세계인들이 보편적으로 받아들이는 하나의 브랜드이자 세계 문화의 한 흐름으로 자리매김하였다. 세계적인 경제 위기 속에서도 한류 문화콘텐츠 산업은 해외진출에 성공하여 한국 서비스 산업의 성공 가능성을 열어 주는 새로운 경제 성장의 원동력이 되고 있다.
『한류와 경영』은 각종 무역장벽과 대량생산의 어려움으로 서비스 산업 수출에 한계가 있음에도 불구하고, 한류가 해외에서 큰 성공을 거둔 이유를 살펴보고 그 전략을 연구한 책이다. 국내 문화콘텐츠 산업 분야의 연구를 대표하는 저자는 한류의 성공요인과 경험을 분석하여, 이를 서비스 기업을 포함한 일반 기업에 전략적으로 응용되도록 서술하고 있다.

한류를 응용한 경영 전략과 지속가능 방안을 논하다

이 책에서는 그간 다양하게 논의된 한류의 정의와 성격을 재규정하고, 그 범위 및 관련 영역을 살펴본다. 어느 특정 분야에서 접근하는 방식이 아니라 선행 연구를 참고하여 한류를 보는 관점에 따라 나누어 학문적 영역을 분석하고 있다. 또한 나라별, 장르별로 과거부터 현재까지 한류의 동향에 관해 알아보고, 한류와 비슷한 해외사례를 분석한다. 이어서 화장품, 일반 상품 등 많은 제품 수출에 영향을 주어 경제 한류라고 부르는 한류의 파급 효과 등을 살펴본다.
가장 주요한 내용은 한류의 사례를 통해 우리의 서비스 산업이 해외진출을 위해, 또한 기업 경영을 위해 어떠한 전략을 세우고 추진해야 하는지를 피력한 것이다. 아울러 한류가 지속적으로 유지·발전되기 위한 정책과 기업 전략을 논의한다.
지금까지 한류에 관한 연구서들은 꽤 있었지만, 한류현상에 관해 기본 이론을 망라하여 해석하고 한류를 통해 한국 기업의 해외진출을 위한 전략을 제시한 책은 드물었다. 따라서 이 책이 제조 기업이나 서비스 기업의 해외진출에 도움을 주고, 국가경제 및 기업 경영을 다룬 교재나 연구용으로도 크게 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

머리말

제1장 한류란 무엇인가?
1. 한류의 정의 2. 한류의 성격 3. 콘텐츠와 스타 4. 보편성과 고유성 5. 분야별 한류의 영향력
6. 반한류의 정서

제2장 한류의 학문적 영역
1. 경영학적 관점 2. 인문학적 관점 3. 산업경제학적 관점 4. 사회심리학적 관점
5. 문화적 관점 6. 법적 관점

제3장 한류의 현황
1. 한류의 발전과정 2. 지역별 한류 현황

제4장 글로벌 대중문화 사례
1. 일류 2. 발리우드 3. 할리우드 4. 텔레노벨라 5. 홍류(홍콩 영화) 6. 종합 비교

제5장 한류의 효과
1. 경제적 효과 2. 한류 연관 산업 3. 비계량적 효과

제6장 한류를 응용한 경영 전략
1. 현지화 전략 2. 틈새시장 전략 3. 융합 전략 4. SNS 활용 전략 5. 캐치업 전략
6. 자발적 팬 전략 7. 리더십 전략 8. 스토리텔링 전략 9. 체계적 트레이닝 전략

제7장 한류 지속화 방안
1. 한류는 지속가능한가? 2. 지속화 방안

참고문헌