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Business is … War - 숨막히는 기업 경영 이야기

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출판사 서평

세계 일류 기업들의 숨막히는 경영의 세계를 생생하게 들여다보고,
성공 전략을 배울 수 있습니다




특정 시대, 특정 기업의 경험이라도 얼마든지 다른 기업에, 다른 상황에, 그리고 다른 시대에 적용할 수 있습니다. 실패한 기업이 실패한 요인은 무엇이었으며, 성공한 기업이 성공한 요인은 무엇이었을까요 ? 이렇게 성공과 실패 요인을 비교 평가하고 분석해두면, 위기의 순간에 적절한 결정을 내려 성공 확률을 높일 수 있습니다.


이 책은 <피말리는 마케팅 전쟁 이야기>와 더불어 경영학의 대가 로버트 F. 하틀리 클리블랜드 주립대학 교수의 대표작으로, 초판 출간 20주년을 기념하여 2003년에 출간된 개정 제7판이며, 미국의 대표적인 경영 사례집입니다.

초판이 나온 지 20년이 지났지만 몇 년에 한 번씩 개정판을 통해 새로운 사례를 추가하고 기존 사례는 업데이트함으로써 항상 최신의 이야기를 담아왔으며, 꾸준하게 독자들의 사랑을 받아왔습니다.


코카콜라, 다임러크라이슬러, 존슨 앤드 존슨, 인터넷 업체 등 세계 일류 기업들의 사례를 통해 창업과 성장, 위기관리, 변화관리, 인수합병 등 경영 전반에 걸쳐 실패하거나 성공한 사례와 과거의 실패에서 배우지 못하고 유사한 실수를 답습하고 있는 사례를 다루고 있습니다.

이 책을 통해 독자들은 숨막히는 경영 환경에서 중대한 의사 결정을 내려야 하는 세계 일류 기업 경영자들의 세계를 들여다볼 수 있을 것이며, 책에 마련된 장치를 통해 독자 자신이 사례 속 기업의 경영자가 되어 당면한 문제를 해결하고 위기를 극복해 성공의 기회를 포착할 수 있는 방안을 연구할 수도 있습니다.

이 책에 실린 사례들과 함께하면서 독자 여러분은 불확실한 상황에서 결정을 내려야 하는 흥분과 불안을 동시에 맛볼 수 있을 것입니다. 아울러 이런 과정을 통해 미래에 더 훌륭한 경영인, 더 뛰어난 CEO가 될 수 있을 것입니다.


또한, 서울대 경제학과와 미국 시카고대학원 경제학과를 졸업하고 현재 ㈜리드앤리더 대표이사를 맡고 있으며 경영학 분야의 책을 여러 권 저술한 바 있는 김민주 씨가 번역을 주도했으므로 전문서에 맞는 고품질의 번역을 기대하셔도 좋습니다.

목차

실패에서 배운다 시리즈 발간에 부쳐

머리말

무엇을 배울 수 있을까?

사례를 어떻게 활용할 수 있을까?

이 책은 어떻게 구성되어 있나?




1. 성공적인 창업과 성장 사례

- 사무용품 전문매장 오피스맥스



2. 고가전략과 절제된 성장정책의 성공사례

- 보스턴 비어



3. 위기관리의 귀감

- 존슨 앤드 존슨 타이레놀 독극물 투여 사건



4. 변화하지 못하여 위기를 불러온 사례

- 사무용 가구 전문업체 허먼 밀러



5. 평등한 합병이란 것이 과연 가능할까?

- 다임러크라이슬러



6. 마케팅 리서치가 최선의 결정을 보장해줄까?

- 코카콜라의 뉴 코크



7. 우리는 왜 과거의 실패에서 배우지 못할까?

- 저축은행산업의 위기를 답습한 인터넷산업



감사의 글


저자소개

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판매수 0권

이화여대 불문과와 외대 동시통역대학원 영불과를 졸업한 후 10년 동안 경제 관련 회의에서 동시통역사 및 번역사로 일했다. 현재 캐나다 퀘벡 외무성 전속 통번역사로 일하고 있다. 역서로는 [공익 마케팅], [기업혁신을 위한 설득의 방법, 스토리텔링], [믿을 수 있는 고객 만들기] [피말리는 마케팅 전쟁 이야기]가 있다.

저자의 다른책

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로버트 F. 하틀리 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
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마케팅 분야의 대가인 로버트 F. 하틀리는 클리블랜드 주립대학교 명예교수로 재직 중이며, 수많은 마케팅 및 경영 분야의 책들을 저술했다. 마케팅의 교과서라 할 수 있는 본서 [Marketing Mistakes and Successes]는 1976년 이래 9판까지, [Management Mistakes and Successes]는 8판까지 출간되었다. 그 외에 저서로 [Business Ethics: Violations of the Public Trust] [Business Ethics: Mistakes and Successes] [Sales Management] [Essentials of Marketing Research] [Retailing, Challenge, and Opportunity] [Marketing: management and social change] [Mark

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서울대학교와 시카고대학원에서 경제학 전공. 한국은행과 SK에서 근무한 후 (주)골든민커뮤니케이션 대표, (주)유달리 대표를 거쳐 현재 마케팅컨설팅 회사인 (주)리드앤리더(emars.co.kr) 대표를 맡고 있다. 비즈니스 도서 저자 모임인 BBC 회장과 건국대 경영대학원 겸임교수를 맡고 있다. 또한 신문, 잡지, 방송은 물론 대학과 기업에서 마케팅에 대한 다양한 주제로 강의 활동을 펼치고 있다. 《마케팅 어드벤처 1, 2》 《레드 마케팅》 《성공하는 기업에는 스토리가 있다》 《디마케팅》 《전략은 불황보다 강하다》 《컬덕시대의 문화 마케팅》을 저술했으며, 역서로 《Marketi

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이화여자대학교 불문학과와 한국외국어대학교 동시통역대학원 영불과를 졸업하고, 15여 년 동안 경제 관련 회의에서 동시통역사와 번역사로 일했다. 현재 캐나다에서 통 번역가로 활동하고 있다. 지은 책으로 [시티노믹스]가 있으며, 옮긴 책으로는 [폴트 라인] [은밀한 갤러리] [지식의 공유] [스톨 포인트] [지식경제학 미스터리][극단적 미래예측] [몰링의 유혹] [지미추 스토리] 등이 있다.

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