±¹³»µµ¼
°æÁ¦°æ¿µ
¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ºê·£µå/PR
Á¤°¡ |
12,000¿ø |
---|
10,800¿ø (10%ÇÒÀÎ)
600P (5%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
±×µé¿¡°Ô ºê·£µå´Â ¡®ÀüºÎ¡¯´Ù!
¡ºÅëÇÕ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ»Àº IBC(Integrated Brand Communication) ¶ó´Â »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀÌ ¸î¸î ƯÀÌ »ç·Ê¿¡¼ º¸ÀÌ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó º¸ÆíÀûÀÎ »óȲÀÌ µÇ¾úÀ½À» ¼³¸íÇÏ°í, À̸¦ ½ÇÇàÇϴµ¥ ÇÊ¿äÇÑ ¹æ¹ý·Ð°ú ÀÌ·ÐÀû ¹è°æÀ» ¸»ÇÑ´Ù. TBWAÀÇ ºê·£µå ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÎ ÀúÀÚ´Â À̸¦ ¹Ìµð¾ð½º(¹Ìµð¾î + ¿Àµð¾ð½º)ÀÇ ½Ã´ë¶ó°í Á¤ÀÇÇÏ°í, ¹Ìµð¾ð½º ½Ã´ë¿¡´Â ´Ü¼øÈ÷ ±¤°íÇÏ´Â °Í¸¸À¸·Î ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µå´Â µ¥ ÇÑ°è°¡ ÀÖÀ½À» ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ ¼³¸íÇÑ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
Çö´ëÄ«µå´Â ¸¸µé°í ºÎ¼ö°í ¸¸µé¸ç ¡®³²´Ù¸§¡¯À» º¸¿©ÁÖ¾ú°í,
eÆíÇѼ¼»óÀº ¡®Áø½É¡¯À¸·Î ÁöÀº ¾ÆÆÄÆ®¶õ ¾î¶² °ÍÀÎÁö ¸»ÇÑ´Ù.
±×µé¿¡°Ô ºê·£µå´Â ¡®ÀüºÎ¡¯´Ù.
ºê·£µå°¡ Áß¿äÇÏ´Ù´Â À̾߱â´Â ¿¹ÀüºÎÅÍ ÀÖ¾ú´Ù.
Àü³âµµ ÀÎÅͺ귣µå ¹ßÇ¥¿¡ µû¸£¸é ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡´Â 718¾ï ´Þ·¯·Î »ï¼ºÀüÀÚÀÇ ¼¼ ¹è°¡ ³Ñ´Â´Ù°í ÇÑ´Ù. ÀÌ ºê·£µå °¡Ä¡ Á¦°í¸¦ À§ÇØ ±â¾÷µéÀº ºñ½Ñ ºñ¿ëÀ» µé¿©°¡¸ç ±¤°í¸¦ ÇÏ°í À̺¥Æ®¸¦ ÆîÄ¡´Â µî ¼ö¸¹Àº ³ë·ÂÀ» ÇÑ´Ù.
ÇÏÁö¸¸, °æ¿µ ȯ°æÀº °è¼Ó º¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´ëÁßÀÌ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â ⱸ°¡ ¾ó¸¶ µÇÁö ¾Ê´ø ½ÃÀý¿¡´Â ¹Ìµð¾î ±¤°í°¡ Å« È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖÇßÁö¸¸ Áö±ÝÀÇ ½Ã´ë´Â ´Ù¸£´Ù.
À¥Àº ¹°·Ð, SNS·Î ¹«ÀåÇÑ ´ëÁßµéÀº µè´Â ûÁßÀÇ ¿ªÇÒ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ½º½º·Î Á¤º¸¸¦ µ¡ºÙÀÌ°í Àç»ý»êÇÏ´Â °úÁ¤À» °ÅÃÄ, ¹«ÇÑ´ë·Î È®»ê½ÃÅ°´Â ¹Ìµð¾î·Î¼ÀÇ ¿ªÇÒÀ» °âÇÏ°í ÀÖ´Ù.
TBWAÀÇ ºê·£µå ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÎ ÀúÀÚ´Â À̸¦ ¹Ìµð¾ð½º(¹Ìµð¾î + ¿Àµð¾ð½º)ÀÇ ½Ã´ë¶ó°í Á¤ÀÇÇÏ°í, ¹Ìµð¾ð½º ½Ã´ë¿¡´Â ´Ü¼øÈ÷ ±¤°íÇÏ´Â °Í¸¸À¸·Î ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µå´Â µ¥ ÇÑ°è°¡ ÀÖÀ½À» ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Áö±ÝÀº ¹Ìµð¾ð½ºÀÇ ½Ã´ë!
´õ ÀÌ»ó ¹Ìµð¾î(media)¿Í ûÁß(audience)À» ±¸ºÐÇÒ ¼ö ¾ø´Ù.
±â¾÷ÀÇ ¸ðµç ÇàÀ§°¡ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°ú¸¦ °¡Á®¿Â´Ù.
¡®Make Break Make¡¯ÀÇ Çö´ëÄ«µå, ¡®Áø½É¡¯À¸·Î ÁöÀº eÆíÇѼ¼»ó µîÀÇ ¿¹¸¦ º¸¸é ±¤°í ÀÌÀü¿¡ Àü»çÀûÀÎ ³ë·ÂÀ» ÅëÇØ ±×µéÀÇ ºê·£µå¸¦ ¸¸µé±â À§ÇÑ ³ë·ÂÀ» ÇØ¿Ô´Ù. ¹Ý´ë·Î ÀÓÁ÷¿øÀ» ´ëÇϴ ŵµ ¹®Á¦·Î ÀÎÇØ ½ÃÀå¿¡¼ ±Þ°ÝÈ÷ ÁöÀ§¸¦ ÀҾ´Â ¼¼Á¦ ºê·£µåµµ ÀÖ´Ù.
¿©±â¿¡¼ ±¤°í´Â ºÎ¼öÀûÀÎ ¹®Á¦ÀÌ´Ù. ±â¾÷ÀÇ ¡®¸¶ÄÉÆᯠȰµ¿ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¡®¸ðµç¡¯ È°µ¿ÀÌ ºê·£µåÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» ¸¸µé¾î ³Â±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
µû¶ó¼ ±â¾÷ÀÇ ¸ðµç È°µ¿À» °ü¸®ÇØ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µé¾î ³»µµ·Ï, Àß ¸¸µé¾îÁø À̹ÌÁö¸¦ ÇìÄ¡Áö ¾Êµµ·Ï ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ´Ù¾çÇÏ°í âÁ¶ÀûÀÎ È°µ¿À» ÀÏ°üµÇ°Ô º¸¿©ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÌ´Ù.
±â¾÷ÀÌ ¸ÅÃâ Áõ´ë¸¸À» À§ÇÒ ¶§¿¡´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÃÖ¿ì¼±À̾ú´Ù. ¸¶ÄÉÆà °üÁ¡¿¡¼ ºê·£µåµµ °ü¸®ÇØ¾ß Çß´Ù. À̶§ °¡Àå ÁÖ¿äÇß´ø ÀÌ·ÐÀÌ IMC (Integrated Marketing Communication)ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌÁ¦´Â ºê·£µå¸¦ ¸¸µé¾î ³»±â À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ, Àλç°ü¸®, Àü·«°ü¸®°¡ ÇÊ¿äÇØÁ³´Ù.
¹Ù·Î IBC (Integrated Brand Communication) ½Ã´ë°¡ µÈ °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº IBC ¶ó´Â »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀÌ ¸î¸î ƯÀÌ »ç·Ê¿¡¼ º¸ÀÌ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó º¸ÆíÀûÀÎ »óȲÀÌ µÇ¾úÀ½À» ¼³¸íÇÏ°í, À̸¦ ½ÇÇàÇϴµ¥ ÇÊ¿äÇÑ ¹æ¹ý·Ð°ú ÀÌ·ÐÀû ¹è°æÀ» ¸»ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
̵̧ȍ
¼Ò¼È¹Ìµð¾î ½Ã´ëÀÇ ¿Àµð¾ð½º´Â ´õ ÀÌ»ó Á¤º¸¸¦ ¼ö½ÅÇÏ´Â ÀÚ°¡ ¾Æ´Ï¶ó Á¤º¸¸¦ ÀçâÃâÇÏ´Â ¹Ìµð¾îÀÇ ¿ªÇÒµµ µ¿½Ã¿¡ Çϴ ûÁßÀ̶ó´Â Àǹ̸¦ »õ·Ó°Ô Á¦½ÃÇÑ´Ù. (Áß·«)
´©±º°¡ °¡ º» ±æÀ̶ó¸é ¸¹Àº »ç·Ê¸¦ ÂüÁ¶ÇÒ ¼ö ÀÖ°í ´©±º°¡¸¦ º¥Ä¡¸¶Å· ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¾Æ¹«µµ °¡º¸Áö ¾ÊÀº ±æÀ̶ó¸é Á¶±Ý ¸ÕÀú ½Ã´ë¸¦ ÀÐ°í ¹Ýº¸ ¸ÕÀú ½ÇÇàÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ ¾ê±â¸¦ ±Í ±â¿ï¿© µé¾î º¸´Â °ÍÀÌ Å« µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. - TBWAÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥ÀÌ»ç °Ã¶Áß
¸ñÂ÷
̵̧ȍ
¼¹®
1ºÎ. ÀüÅë°ú °áº°ÇÑ 5°ÇÀÇ °æ¿µ »ç·Ê
1. ¿¹»Û ¾Æ°¡¾¾¿ÍÀÇ Ã¹ ¸¸³² Çö´ëÄ«µå
2. ¾Ö°ß°ú ÇÔ²² Ãâ±ÙÇÏ´Â Æäµð±×¸®
3. ¿¬¿¹ÀÎÀÌ »ìÁö ¾Ê´Â ´ë¸² e ÆíÇÑ ¼¼»ó
4. »ï°ã»ìÀ» ±¸¿ö ¸ÔÀ¸¸ç ½Â¸®¸¦ Áñ±â´Â SK¿ÍÀ̹ø½º
5. Á¦Ç°ÀÌ ÁÁ¾Æµµ µîÀ» µ¹¸®´Â °í°´
2ºÎ. ¼º°øÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ °æ¿µÀÌ º¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù
1. »õ·Î¿î ¼º°ø °æ¿µ¹æ½ÄÀÇ ÃâÇö
2. »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀ» ¿ä±¸ÇÏ´Â °æ¿µ ȯ°æÀÇ º¯È
3. ÅëÇÕ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °æ¿µ
3ºÎ. »õ·Î¿î °æ¿µ Æз¯´ÙÀÓÀÇ Æ¯¼º
1. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß´Â °æ¿µ
2. ¸¶ÄÉÆà Â÷¿øÀÌ ¾Æ´Ñ ±â¾÷ Àü·« Â÷¿ø¿¡¼ÀÇ ºê·£µå °æ¿µ
3. °¨¼ºÀ» »ç·Î Àâ´Â °æ¿µ
4ºÎ. »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀ¸·Î ±â¾÷À» ¹Ù²Ù´Ù
1. °æ¿µ°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» °áÇÕÇÏ´Â ºê·£µå ¾ÆÀ̵§ÅÍƼ ½Ã½ºÅÛ ±¸Ãà
2. ÀÏ°ü¼º°ú ´Ù¾ç¼º, µÎ ¸¶¸® Åä³¢¸¦ Àâ±â À§ÇÑ BIS ÀÇ Àü»çÀû Àû¿ë
3. °¨¼º°æ¿µÀ» À§ÇÑ URL °ú 6°¡Áö °¨¼º ÄÚµå °æ¿µ µµÀÔ
5ºÎ. IBC °æ¿µÀ» À§ÇÑ Á¶Á÷ ±¸Ãà
1. Áö±Ý±îÁöÀÇ Á¤¸®
2. IBC °æ¿µÀÇ ±â´ë È¿°ú
3. IBC °æ¿µ ½ÇÇöÀ» À§ÇÑ Á¶Á÷ ¼³°è
4. IBC ½ÇÇàÀ» À§ÇÑ ±¤°í´ëÇà»çÀÇ Á¶Á÷: TBWA Korea IBC Á¶Á÷ »ç·Ê
Appendix
Ãß°¡ Study 1. ÅëÇÕ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ´õ È¿°úÀûÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö Àִ°¡?
Ãß°¡ Study 2. ±âÁ¸ÀÇ IMC¿Í IBCÀÇ Â÷ÀÌÁ¡
Âü°í¹®Çå
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
°æÁ¦°æ¿µ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.