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변화와 크리에이티브를 자극하는 50개의 광고 이야기!

우리는 이미 광고를 보지 않고서는 살 수 없는 세상에서 살고 있다. TV와 라디오, 신문과 잡지, 인터넷과 이메일, 버스와 지하철, 심지어 아파트 복도에서조차 우리는 자신들의 의지와는 상관없이 광고와 만나게 된다.『MY FRIEND CREATIVITY』는 이러한 광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 공유해보자는 취지 아래 기획된 것으로, 유명 단체나 기업의 인쇄광고 이미지를 '성공'과 '크리에이티브'라는 키워드와 연결해 풀어내고 있다.

당신의 성공호르몬을 자극하는
‘크리에이티브 위즈덤!’

좋은 그림을 보는 것처럼!
마음에 와 닿는 시를 읽은 것처럼!
즐거운 영화를 보는 것처럼!

그가 보이는가?
Do you see him?

내 친구, 크리에이티브가!
My friend, CREATIVITY!

이 책의 속성과 본질을 한마디로 정리하면 광고 크리에이티브에서 뽑아낸 변화와 성공의 지혜 즉, ‘크리에이티브 위즈덤’이다. 광고 크리에이티브에서의 출발이 다른 책들과 구분되는 이 책의 포인트이다.
우리는 광고를 보지 않고는 살 수 없는 세상에서 살고 있다. TV에도, 신문과 잡지에도, 컴퓨터를 켤 때도, 출퇴근길 버스와 지하철에도, 심지어 아파트 복도에서조차 우리는 자신의 의지와 상관없이 광고와 만난다.
무심코 지나쳤던 광고를 조금만 들여다보면 삶의 지혜와 아이디어를 얻을 수 있다. 하물며 심혈을 기울여 크리에이티브의 날이 예리하게 살아있는 광고를 만나는 것은, 좋은 그림을 보는 일처럼, 마음에 와 닿는 시를 읽은 것처럼, 즐거운 영화를 보는 것처럼 긍정적이고 생산적인 특별한 경험이 된다. 좋은 광고는 소중한 삶의 텍스트가 되는 것이다.

변화와 크리에이티브를 자극하는 ‘50개의 광고 이야기!’

조직도, 경쟁자도, 세월도 빼앗을 수 없는 것,
그것은 이미 당신 안에 있다!

영화 「쇼생크탈출」에서 독방에 갇혔다 나온 주인공 앤디 듀프레인(팀 로빈슨)은 동료 죄수들의 “끔찍하지 않았느냐?”는 물음에 “모차르트를 계속 들었다”고 대답한다. “녹음기를 갖고 들어갔었느냐?”고 묻자, 그는 가슴과 머리를 가리키며 “여기에 들어 있는 건 누구도 빼앗을 수 없다”고 말한다.
조직이 ‘자리’를 빼앗을 수는 있어도 ‘꿈’은 빼앗을 수 없는 것처럼, 경쟁자가 당신의 ‘작은 기회’를 빼앗을 수는 있어도 큰 기회를 만드는 ‘좋은 습관과 태도’는 빼앗을 수 없다.

골대 앞에서 어떻게 골을 넣어야 할지 머뭇거릴 시간은 없다. 페널티 에어리어에서 골키퍼와 마주쳤을 때 필요한 것은 방법과 이론이 아니라 순간적인 골 결정력이다.
우리 내면에는 이미 변화와 성공에 필요한 유전자가 존재하고 있다. 따라서 우리에게 필요한 것은 축구 잘하는 방법이 아닌, 경기에서 이길 수 있는 본능적인 골 결정력을 키우는 일이다. 변화와 성공에 대한 더 많은 지식을 쌓고 그 방법을 배우는 것이 아니라, 각자의 방식으로 끊임없이 훈련함으로써 몸속 어딘가에 있는 변화와 성공 유전자를 쉬지 않고 자극해야 하는 것이다.
“발에 차이는 돌멩이에서도 배울 것이 있다”는 말이 있다. 또한 공자는 “세 사람이 모이면 그 중에 반드시 스승이 있다”고 했다. 지혜로운 사람은 배움을 멀리서 찾지 않는다. 마음의 눈을 뜨고 있으면 우리 주변의 모든 것들이 가르침이 되어 다가오기 때문이다.
광고도 예외가 아니다. 우리는 이미 광고를 보지 않고서는 살 수 없는 세상에서 살고 있다. TV와 라디오, 신문과 잡지, 인터넷과 이메일, 버스와 지하철, 심지어 아파트 복도에서조차 우리는 자신들의 의지와는 상관없이 광고와 만나게 된다. 그래서 어떤 이는 광고를 ‘공해’라고 말하기도 한다. 누군가는 자본주의가 낳은 쓰레기라고 주장한다. 하지만 지금에 와서 광고의 존재가치를 따지는 일은 무의미하다. 어찌됐건 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어버렸기 때문이다.
광고는 자본주의의 꽃이라는 말처럼 상업적인 매체이다. 그래서 굳이 들여다보기 싫지만, 때로는 뜻 깊은 삶의 진실을 전해주기도 한다. 왜냐하면 광고는 희망이나 도전과 같은 사람들이 원하는 것을 통해 무언가를 홍보하려고 하기 때문이다.
이 책은 광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 공유해보자는 취지 아래 기획되었다. 유명 단체나 기업의 인쇄광고 이미지를 ‘성공’과 ‘크리에이티브’라는 키워드와 연결해 풀어간다. 광고 이미지와 캡션을 유심히 살핀 다음 본문을 읽기 바란다. 그러면 조금씩 천천히 가슴속에서 무언가 꿈틀거리는 느낌을 받게 될 것이다.
이 책이 당신의 성공과 변화를 위한 ‘최고의 선물’이 되리라 믿는다. 먼저 당신에게, 그리고 소중한 분들에게도 특별한 친구를 선물하기 바란다.
“그가 보이인가? 내 친구 크리에이티브가!”
“Do you see him? ‘My friend, CREATIVITY!”

이 책을 읽은 독자들의 찬사!

해야 할 일을 뒤로 미루고 끝까지 읽게 하는 힘을 가진 책!
좋은 사람을 만나면 기분이 좋듯이, 좋은 책을 만나면 기분이 좋다. 해야 할 일을 뒤로하고 끝까지 읽게 한 힘이 있는 책이다. 저자가 카피라이터이기 때문인지 글이 짧고 깔끔하며 여운을 남겨준다. -김강길

오랫동안 북마크해두었던 최고의 책!
책을 싫어하는 사람도 읽기 쉽도록 구성되어 있음이 이 책의 첫째가는 장점이요, 둘째로는 가슴을 후비도록 사무치는 작가의 인생론을 표현한 구절구절이요, 셋째로는 소름끼치도록 잘 만든 광고사진을 보는 즐거움이다. -LikeJesus

단숨에 읽을 수도 있지만 그 여운은 오래 간다!
한 장의 사진은 수많은 내용을 함축하고 있다. 거기다가 또 함축된 글을 더하게 되면 엄청난 메시지의 시너지 효과가 있다. 이 책이 바로 그런 책이다. 작가의 경험과 지혜에서 나온 함축된 사진과 글들은 많은 지혜를 가르쳐준다. 이 책은 얇아 단숨에 다 읽을 수도 있지만 그 여운은 오래 간다. -kdk1234

책 읽는 즐거움을 선물하는 책!
성공을 말하면서도 ‘성공하려면 이렇게 해라’라고 강하게 말하지 않는다. 그럼에도 불구하고 저자는 ‘이렇게 해보는 게 어떨까?’라며 우리를 일상의 새로움 속으로 꺼내준다. 이 책은 내 인생의 최고의 선물이 되어주었다. -파란구름

평생을 두고 곁에 두고 음미하고 실천하고 싶은 책!
삶이 힘들다고 느낀다면, 이 책을 권하고 싶다. 소중함을 느낄 수 있을 테니까. 삶이 외롭다고 느낀다면, 이 책을 권하고 싶다. 따뜻함을 느낄 수 있을 테니까. 부정적인 생각에 사로잡혀 있다면, 이 책을 권하고 싶다. 긍정적인 마음을 듬뿍 얻을 수 있을 테니까. 평생을 두고 내 곁에 두고 음미하고 실천하고 싶은 책이다. -19sky

머리말을 대신하여 드리는 글
세상은, 당신에게 달렸다!

ⅠDo you see him? ‘Pride’
01 But -세상은 But의 반전에 주목한다
02 반비례 -나와 세상은 반비례한다
03 유리구두 -가슴을 열고 그 속의 유리구두를 꺼내 신어라
04 깡 -‘깡’은 세상 사람 누구나 존경하는 용기다
05 The One -열 같은 하나를 가져라

Ⅱ Do you see him? ‘Dream’
06 청춘 -세월도 빼앗을 수 없는 젊음을 가져라
07 소명 -우리는 태어날 때부터 꿈을 가졌다
08 이정표 -희망이 보이면 주변은 보이지 않는다
09 환각 -원한다는 것은 가능하다는 뜻이다
10 불꽃 -지켜야 할 것이 있는 삶은 쉽게 꺼지지 않는다

Ⅲ Do you see him? ‘Life’
11 방음창 -‘밖의 의견’보다 ‘안의 신념’이 필요하다
12 주연의식 -조연배우도 무대를 내려오면 주인공이다
13 내 기준 -인생의 치수는 사람마다 다르다
14 자기의식 -‘남’을 의식할수록 ‘나’는 의식을 잃는다
15 비상구 -한걸음에 달려갈 비상구를 가졌는가?

Ⅳ Do you see him? ‘Habit’
16 Someday? -인생에 ‘언젠가’라는 날은 없다
17 방부제 -기록되지 않은 기억은 유통기한이 짧다
18 이미지트레이닝 -환경과 조건은 문제가 되지 않는다
19 말줄임표 -말 잘하는 사람은 말을 아낀다
20 습관 -사람은 습관으로 이루어져 있다

Ⅴ Do you see him? ‘Strategy’
21 노화방지 -철든 사람은 철없는 사람을 위해 일한다
22 잠복기 -키 크는 시간은 눈에 띄지 않는다
23 길 -길을 묻지 말고, 길을 찾아라
24 블루오션 -성공의 크기는 상대에 달렸다. 자신과 싸우는 큰 싸움을 해라
25 가능성 -하면 된다? 되면 하라!

Ⅵ Do you see him? ‘Human’
26 이중잣대 -사람은 어느 쪽에서 바라보느냐에 달렸다
27 옆 사람 -Out of Mind, Out of Sight
28 안전벨트 -가족의 기능이 작동하지 않으면 작은 사고에도 치명상을 입는다
29 당근 -미운 사람을 죽이는 방법
30 셀프서비스 -의미 없는 시간은 없다

Ⅶ Do you see him? ‘Attitude’
31 스승 -성공이란 과목엔 지도교수가 없다
32 두려움 -두려운 존재가 아니라, 두려운 생각이 있을 뿐이다
33 틈 -구석을 보라, 기회는 언제나 있다
34 부드러움 -단호한 명령형을 이기는 것은 부드러운 청유형이다
35 본능 -욕망을 현명하게 해소하라

Ⅷ Do you see him? ‘Idea’
36 유레카! -아이디어는 이미 있다
37 지우개 -아이디어는 더하기가 아니라 빼기다
38 재구성 -맨땅에 헤딩하지 마라
39 남의 신발 -역지사지의 열매는 새롭고 신선하다
40 고독 -아이디어는 혼자 있는 사람에게 찾아온다

Ⅸ Do you see him? ‘Book’
41 Leader & Reader -책을 읽는다는 것, 어둑해진 전구를 새것으로 갈아 끼우는 일
42 지적소유권 -지적소유권은 직접 소유하라
43 생각근육 -날씬한 생각을 원하십니까?
44 책의 산 -정보의 바다에 지식은 살지 않는다
45 고전 -살아서 펄떡이는 오래된 미래

Ⅹ Do you see him? ‘Success’
46 배후 -시대의 아픔도 놓치지 않는 참된 성공
47 그늘 -성공의 열매를 넘어 성공의 그늘을 만들라
48 캐주얼 -성공이 입은 옷은 캐주얼이다
49 제물 -Give and Take는 진리다
50 나눔 -나누고 난 빈손엔 행복이 채워진다