[eBook]지역방송 콘텐츠 기획 

출판사 : 커뮤니케이션북스발행일 : 2018년 04월12일 | 종이책 발행일 : 2012년 08월10일

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지역방송, 무엇을 만들고 어떻게 팔 것인가?

위기의 지역방송, 돌파구는 있나?

지역 시청자들은 지역방송 프로그램을 즐겨 보지 않는다. 지역방송 프로그램 제작 여건의 미비→질적 수준 미흡→낮은 시청률→광고판매의 부진→프로그램 제작 재원의 부족과 같은 악순환 고리가 작용하기 때문이다. 광고 판매가 부진한 데는 지역 경제의 낙후와 제한된 네트워크망을 주요 요인으로 꼽을 수 있다. 이를 극복할 방안으로 저자들은 지역문화 브랜딩과 전통문화 콘텐츠 기획을 제안한다.

지역문화 브랜딩은 무엇인가?
지역문화 브랜딩은 지역의 고유성을 바탕으로 그 지역만의 고유한 본디 모습을 체계적으로 구축하는 전략이다. 그렇다면 지역문화 브랜딩 콘텐츠 제작 활성화를 위해서 어떤 콘텐츠 유형을 개발해야 할까? 바로 정보와 즐거움을 동시에 제공할 수 있는 인포테인먼트다. 지역문화 브랜딩 자원을 활용하여 유통 규모에 맞는 제작비를 투자하고, 멀티유즈를 통해서 수익을 확보하는 콘텐츠 전략을 짜야 한다.

무엇을 어떻게 만들까?
생태, 음식, 종교, 문화유산을 주제로 콘텐츠를 만들어야 한다. 이것은 지역의 장소 마케팅에 활용할 수 있고, 지역 경제 활성화에도 기여할 수 있다. 그 성공 사례로 전통문화 콘텐츠 프로그램을 소개한다. 부산 MBC의 "꼴", KNN의 "낙동강의 탈놀음", "아시아 마스크 루트", 대구MBC의 "천년의 향, 우리 누룩"의 구성을 분석하여, 전통문화와 지역의 자원으로 무엇을 어떻게 만들어야 하는지에 대한 해답을 제시한다.

추천사 TOP

지역방송이 어렵다고 한다. 미디어 환경의 변화, 미디어 제도의 변화로 지역방송은 날카로운 경쟁의 칼날을 피하기 어렵게 되었다. 이 책은 지역방송의 위기를 극복하는 방안을 주변에서 찾지 않는다. 정면 돌파를 권유한다. 지역방송이 생존하기 위해서는 좋은 프로그램을 만들어야 된다는 것이다. 그리고 그 방법을 제시하고 있다. 지역방송의 존재 방식을 바꾸는 데 기여할 수 있는 좋은 책이다.
- 김형곤 / 부산울산경남언론학회장, 동명대학교 디지털엔터테인먼트 교수

날이 갈수록 급변하는 미디어 환경에서 지역방송의 미래는 여전히 불안하다. 하지만 지역사람들에게 유익한 정보를 제공하고 그들의 이해를 대변하는 미디어로서 지역방송의 역할도 여전히 유효하다. 이 책은 오늘의 지역방송이 지향해야 할 콘텐츠 제작 방향을 구체적으로 제시한다는 점에서 의미가 크다. 특히 지역의 언론학자와 지역방송 종사자가 같이 연구한 결과를 담고 있어서 딱딱한 이론서에 머무르지 않고 흥미롭게 읽을 수 있는 실무 지침서의 성격도 있다. 연구자들은 물론 현장에서 일하는 많은 현업인들이 지역방송 콘텐츠에 관한 창조적인 영감을 얻을 수 있으리라 생각한다.
- 김연식 / 동의대학교 신문방송학과 교수, 전 대구방송 PD

목차 TOP

머리말

01 지역방송과 콘텐츠

02 콘텐츠와 지역성

로컬리즘
개념
신지역주의와 하이퍼로컬
지역방송의 지역성 구현에 관한 논의
장소성과 장소 마케팅
개념
장소 마케팅 사례
역사성
창조성
창조도시와 창조계급
사례

03 콘텐츠와 지역문화 브랜딩
지역방송 콘텐츠 연구
전략
사례
지역문화 브랜딩
지역문화 브랜딩과 방송 콘텐츠
콘텐츠 제작 관습의 변화와 유통망 확충 전략
지역문화 브랜딩 콘텐츠 편성에 대한 인식

04 전통문화를 활용한 지역방송 콘텐츠 제작
전통문화
개념과 가치
전통문화와 지역성
전통문화를 활용한 지역방송 ...

본문중에서 TOP

장소성이 강조되는 것은 장소를 통한 가치의 창출, 즉 장소 마케팅을 실현할 수 있기 때문이다. 지역방송 콘텐츠는 장소 마케팅의 실현체여야 한다. 장소 마케팅은 장소의 인문지리적 가치를 통해 경제적 효용성을 창조하는 것을 목적으로 한다. 다시 말해 장소를 상품화하여 판매함으로써 지역을 경쟁우위를 가진 매력 있는 곳으로 만드는 창조적 활동이다.
(/ '02 콘텐츠와 지역성' 중에서)

지역방송에서 지역문화 브랜딩에 주목해야 하는 이유는 다른 미디어에서 볼 수 없는 독특함을 시청자들에게 제공할 수 있기 때문이다. 종편과 보도전문채널이 등장한 상황에서 지역방송이 차별적인 콘텐츠를 제공하지 못한다면 지역방송이 설 수 있는 공간을 전부 잃어버릴 수도 있다. …그렇다면 지역문화 브랜딩 콘텐츠 제작 활성화를 위해서 어떤 콘텐츠 유형을 개발해야 할까? 지역문화 브랜딩 자원을 활용하여 초방 유통 규모에 맞는 제작비를 투자하고, 멀티유즈(Multi Uses)를 통해서 수익을 확보하는 콘텐츠 전략에서 찾는 것이 유용하다고 생각한다. 이에 적합한 콘텐츠 유형은 정보와 즐거움을 동시에 제공할 수 있는 인포테인먼트다.
(/ '03 콘텐츠와 지역문화 브랜딩' ...

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