[eBook]스포츠 비즈니스 인사이트 : 스포츠는 경제를 어떻게 움직이는가?

저 : 박성배출판사 : 인물과사상사발행일 : 2018년 01월23일 | 종이책 발행일 : 2017년 07월07일

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북마스터소개글 TOP

[스포츠 비즈니스 인사이트]는 프로야구부터 국가 대표 용병, 올림픽과 FIFA 월드컵, 메가 스포츠 이벤트를 둘러싼 마케팅, 대학 스포츠, 프로 선수들의 연봉 책정까지 스포츠 산업에 관한 흥미롭지만 때로는 암울하고 안타까운 사정들을 다룬 책이다. 스포츠 산업에서 벌어지는 불합리하고 불공정한 일들에 논리적으로 접근할 수 있도록 스포츠 산업계 전반을 설명하고 그린 스포츠와 양극화 극복 등 스포츠 산업이 나아가야 할 방향을 제시한다. 스포츠 업계에 종사하는 사람들뿐 아니라 스포츠를 사랑하는 팬들이 경기장에서 벌어지는 경기를 넘어 넓은 시야에서 스포츠를 바라볼 수 있게 도와줄 것이다. 1장에서는 글로벌 스포츠 시장에서 벌어지는 다양한 이슈를 살펴보고, 2장에서는 평창 동계올림픽을 앞두고 올림픽을 둘러싼 마케팅과 IOC 수익 배분 등 메가 스포츠 이벤트를 다룬다. 3장에서는 대학 스포츠를, 4장에는 프로 선수의 연봉 등 선수 시장을 살펴본다.

출판사서평 TOP

스포츠는 비즈니스다

2015년 문화체육관광부의 조사에 따르면 국내 스포츠 산업의 매출 규모는 40조 원에 달한다. 스포츠 산업 종사자는 26만 명이 넘고, 관련 기업은 7만 개가 넘는다. 미국의 스포츠 산업 규모는 4,580억 달러(약 550조 원)에 달한다. 야구장에서 선수가 던지는 공 하나, 축구장에서 선수가 넣은 골 하나, 스케이트장에서 선수가 펼친 연기 하나가 엄청난 나비효과를 일으키는 셈인데, 이 나비효과가 ‘돈의 흐름’을 타고 이루어진다는 점에서 스포츠야말로 자본주의의 꽃이라고 할 수 있다. 프로 리그에서 돈이 많은 구단은 비싼 값으로 뛰어난 선수를 영입해 좋은 성적을 거두고, 올림픽과 FIFA 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트에서는 글로벌 기업들이 큰돈으로 스폰서십 계약을 맺어 전 세계를 대상으로 강렬한 마케팅을 펼친다.

스포츠 산업이 작동하는 과정에는 다양한 변수와 사회·정치적 관계가 얽혀 있고, 비즈니스적 묘수와 편법이 존재한다. 프로 선수의 연봉이 결정되는 과정에는 양방 독점(소비자 독점+생산자 독점)이라는 스포츠 노동시장의 특이성이 영향을 미치고, 그 선수가 뛰는 리그의 특성, FA 제도, 에이전트 제도 등도 영향을 미친다. 어떤 리그에서 뛰느냐에 따라 같은 선수의 연봉이 몇 배 이상 뛰기도 하며, 고용한 에이전트의 협상 능력에 따라서도 연봉이 좌우된다.

올림픽과 월드컵 같은 대형 스포츠 행사는 스포츠 산업의 특성과 파급력을 잘 드러내준다. 올림픽은 ‘세계 평화와 화합’, ‘더 빨리, 더 높이, 더 멀리’ 같은 표어에서 엿볼 수 있는 것처럼 스포츠 정신을 내세운 아마추어 행사다. 개최 주체는 국가가 아닌 도시고, 출전 선수도 아마추어 선수로 제한되었다. 하지만 현실의 올림픽은 국가 간 대결로 이루어지고, 거대 기업들의 대규모 마케팅 대결의 장이라는 것을 부정하기 힘들다. 올림픽 경기장 안에서 선수들이 메달을 두고 겨루는 동안, 경기장 밖에서는 국가와 기업들이 자본을 무기로 ‘총성 없는 전쟁’을 벌이고 있다. 때로는 이 경기장 밖의 대결이 경기장 안에서 펼쳐지는 대결보다 흥미진진하다.

예를 들면, 미국은 IOC의 큰손이다. 코카콜라 같은 미국 기업들은 오래전부터 올림픽을 후원해왔고, ABC, CBS, NBC 등 미국 방송사들은 올림픽 중계권을 따내고자 엄청난 금액을 IOC에 지불하고 있다. 하지만 미국 올림픽 위원회가 올림픽 수익을 과도하게 챙겨가면서 다른 나라들은 미국에 등을 돌렸다. 2012년 올림픽 개최지 선정을 두고 런던과 뉴욕이 맞붙었을 때, 미국을 제외한 나라들은 영국에 불리한 야구를 올림픽 종목에서 없애면서까지 런던을 지원했다. 2016년 올림픽 개최지 선정 때는 오바마 대통령까지 나섰지만, 이번에도 미국은 외면을 받았다.

기업들의 마케팅도 주목할 거리다. 특히 ‘매복 마케팅’이라고도 불리는 앰부시 마케팅은 메가 스포츠 이벤트를 둘러싼 기업의 마케팅이 얼마나 치열한지 잘 보여준다. 앰부시 마케팅은 공식 스폰서가 아닌 기업이 정당한 대가를 치르지 않고 대회나 선수의 가치를 이용해 이득을 보는 것을 이른다. 1984년 로스앤젤레스 올림픽 때는 코닥이 공식 후원사인 후지필름을 압도했고, 1992년 바르셀로나 올림픽에서는 아메리칸 익스프레스가 비자의 허를 찔렀다. 남자 농구의 드림팀I은 공식 후원사 리복과 개인 선수를 후원한 나이키 간의 경쟁으로 성조기로 유니폼의 로고를 가리고서야 포디움에 설 수 있었다.

기억과 환상을 판다

선수가 펼치는 ‘경기’에서 시작된 스포츠 산업은 ‘무’에서 ‘유’를 창조하는 산업이다. 구단과 리그는 경기 관람권을 판매하지만, 판매하는 경기가 ...

목차 TOP

들어가는 글

1장_스포츠는 산업이다

스포츠 파생상품 시장
경기장의 현재와 미래
구단은 왜 떠날까?
경기보다 치열한 스포츠 소송
그린 스포츠 시대를 향해

2장_올림픽과 FIFA 월드컵
평창 동계올림픽과 앰부시 마케팅
IOC는 살아날 수 있을까?
올림픽의 부익부 빈익빈
용병을 국가 대표로 받아들일 수 있을까?
FIFA의 위기와 개혁

3장_대학 스포츠
대학 스포츠는 부활할 수 있을까?
대학 스포츠와 플루티 효과
대통령보다 보기 힘든 하버드대학 출신 NBA 선수

4장_스포츠 선수 시장
프로야구 선수의 가치 평가는 왜 어 ...

본문중에서 TOP

메이저리그 전문가인 피터 바바시는 "야구를 마케팅하는 것은 비누나 빵을 파는 것과는 다르다. 당신은 고객에게 기억과 환상을 팔고 있다"고 말했다. 팬들은 자신의 성향에 따라 각기 다른 환상을 만들어낸다. 스포츠 종목마다 서로 다른 경험과 환상이 있기에 스포츠 경기 상품을 파는 데 브랜딩 작업은 그 무엇보다 중요하다.
(/ p.15)

몬트리올 올림픽에서는 올림픽 개최로 생긴 약 1,500만 달러의 부채가 고스란히 올림픽 유치를 주도한 몬트리올시와 퀘벡주 정부로 넘어간 반면, 로스앤젤레스 올림픽에서는 기업인들이 올림픽 운영 위원회를 만들어 올림픽 조직위원회와 소통하면서 적자 올림픽이 되지 않을 방안을 강구했다. 올림픽대회 방송권을 ABC에 2억 2,500만 달러에 판매하는 등 오늘날 보편화된 방송권과 스폰서 권리 같은 무형의 가치 개념을 확립하기도 했다. 이를 두고 지나친 상업주의라는 비판의 목소리도 있었지만, 로스앤젤레스 올림픽은 방송권과 스폰서십을 잘 활용해 5억 4,600만 달러가 들었음에도 2억 3,250만 달러 흑자를 기록함으로써, 메가 스포츠 이벤트의 새로운 활로를 개척했다는 찬사를 받았다.
(/ pp.97~98)

시상식에 참가하는 모든 ...

저자소개 TOP

박성배 [저]

서강대학교 경제학과를 졸업하고 플로리다대학교와 노던콜로라도대학교에서 스포츠 경영학 석사와 박사를 받았다. 노던콜로라도대학교 스포츠 마케팅 연구소 연구원, 세인트리오대학교 스포츠 비즈니스 학과 교수, 곤자가대학교 종신교수로 스포츠 경영대학원 주임교수, 콜롬비아 하베리아나대학교 초빙교수 등을 지냈으며 미국 웨스턴 소사이어티 오브 키네시올로지앤드 웰니스Western Society of Kinesiology and Wellness 학회에서 워싱턴주 대표로 활동했다. 현재 한양대학교 스포츠 산업학과 교수와 스포츠산업 전략연구센터장을 맡고 있다. 스포츠 관련 글을 [경향신문], [바스켓코리아], [월간 인물과사상]에 기고했다. 저...

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