[eBook]당신의 글에는 결정적 한방이 있는가 : 글쓰기, 말하기가 어려운 당신을 위한 77가지 비법

출판사 : 토트발행일 : 2017년 08월24일 | 종이책 발행일 : 2017년 07월31일

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북마스터소개글 TOP

"평범한 비즈니스맨에게도 글쓰기는 필요하다"
기획서, 프레젠테이션은 물론 블로그, 자기소개서까지
카피라이터가 아니라도, 작가가 아니라도
한마디로 상대의 마음을 얻는 살아 움직이는 문장 쓰는 법

일을 하는 데 가장 필요한 것임에도 불구하고 아무도 가르쳐주지 않았던 '카피력의 기본'을 익히도록 돕는 책이다. '카피력'의 기본이 되는 기술을 아홉 단계로 나누어서 하나하나 설명하고 있어 이 내용만 충실히 익히면 '카피력'이 눈에 띄게 향상될 것이다. 글쓰기에 대한 모든 고민이 거짓말처럼 사라지면서 '결정적 한 방'을 구사할 수 있게 될 것이다.

출판사서평 TOP

딱 보는 순간 강하게 어필하는 글과 말 쓰는 법
기획서나 제안서를 받아들었을 때, 읽는 사람에게 가장 큰 영향력을 미치는 것은 제목이나 표제어(헤드라인)다. 점포 앞에 붙어 있는 POP도 한눈에 강렬하게 '끄는 힘'이 없으면 별 효과가 없다. 메일이나 블로그, 트위터, 페이스북, 웹 매거진 같은 인터넷 공간에서도 글이 기본이다. 여러분은 어떤가. 대부분의 경우, 제목이나 헤드라인에서 마음이 끌리지 않으면 내용을 읽어보지 않는다.
말을 할 때도 마찬가지다. 프레젠테이션을 할 때도 인상에 남는 구절이 채택의 결정적인 요인이 된다. 회의에서는 구구절절 설명하기보다는 한마디로 사람들의 마음을 사로잡고 기억에 남는 언어를 구사할 줄 아는 사람이 좋은 평판을 얻는다.
이렇듯 현대사회에서는 '네이밍', '타이틀', '헤드라인', '결정적 문구' 등 한순간에 사람들에게 강하게 어필해서 마음을 사로잡는 '한방'이 갈수록 중요해진다.

당신의 말과 글에 단단한 근육을 키워줄 실전 비법
혹 이런 경험이 있지 않은가?
"회의에서 발언을 하면 무시당하기 일쑤다"
"밤을 꼬박 새워 제안서를 작성했는데 사람들이 제목만 훑어보고 내용은 읽어보지 않는다"
"SNS나 블로그에 전혀 댓글이 달리지 않는다"
"상사나 거래처로부터 '도대체 무슨 말이 하고 싶은 거야?'라는 말을 자주 듣는다"
"좋은 상품인데도 왠지 잘 팔리지 않는다"
이 책은 바로 이런 짜증스런 상황을 단박에 벗어날 수 있게 해주는 한 줄의 힘, '카피력'을 길러준다. 한번 가볍게 읽는 것만으로 생각의 틀이 바뀌고 말과 글에 힘이 생기는 77가지 비법이 당신을 마치 카피라이터처럼 빛나게 만들어줄 것이다.

목차 TOP

머리글

1장 | '결정적 한 방'을 날리기 위한 세 가지 포인트
1 '내 얘기'처럼 생각하게 만들어라
2 강렬한 언어를 사용하라
3 상대방이 '왜?'라는 의문을 갖게 만들어라
Column 1 예수 그리스도는 명 카피라이터다

2장 | '단언력'을 갖춰라
4 짧은 말로 단언하라
5 모두가 하고 싶어 하는 말을 거침없이 하라
6 마음을 담아라
7 속도를 내라
8 구체적인 숫자를 넣어라
9 소요 시간을 제시하라
10 이득이 되는 일에 효과를 플러스하라
11 구체적으로 열거하라
12 자신 있게 예언하라
13 자랑조로 단언하라
14 위협조로 단언하라
15 명령 ...

본문중에서 TOP

인간은 의식을 하건 안 하건 간에 매일 어마어마한 양의 글을 접하기 때문에 자신도 모르게 영향을 받으면서 살고 있다. 따라서 아무 생각 없이 글을 쓴다면 자신도 모르게 상투적인 표현이 되기 싶다. 예를 들어, 우리가 자주 이용하는 음식점이라면 '우리 집만의 고집', '엄선된', '우리 집만의 비법으로', '숨은 맛집' 등과 같은 것이 상투어다.
심하게 말하면 이런 글은 아무 말도 하지 않는 것과 다를 바 없다. 요즘 같은 세상에 뭔가 자신만의 '고집'이 없다면 그것이 더 이상한 게 아닌가! 만든 사람의 입장에서는 차별화되었다고 생각할지라도 받아들이는 입장이 되었을 때는 아무 감흥 없이 지나치게 되는 글의 전형적인 사례에 불과하다.
(/p. 20)

광고계의 대부 격인 카피라이터 브루스 바튼이 [예수의 인간경영과 마케팅 전략]에 소개하고 있는 예수의 카피 테크닉 4가지
① 문장을 압축하라
② 단순하게 말하라
③ 진심을 담아 말하라
④ 여러 번 반복하라
(/p. 25)

'시즐sizzle'이란 스테이크를 구울 때 나는 지글지글거리는 소리와 냄새를 뜻하는 말인데, 거기서 파생되어 생리적 또는 감각적으로 오감을 자극하는 것 모두를 '시즐'이라고 부르게 되었다. 광고 ...

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