[eBook]소셜 미디어 연구 

저 : 김미경출판사 : 커뮤니케이션북스발행일 : 2014년 08월25일 | 종이책 발행일 : 2012년 03월30일

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소셜 미디어와 관련해 사회적으로 다루어야 할 쟁점 14가지, 즉 커뮤니케이션, 네트워크, 미디어, 텍스트, 수용자, 협업, 방송, 사회자본, 마케팅, 러닝, 법제, 문화, 정책, 공동체를 키워드로 살펴본다. 소셜 미디어의 영향력을 미디어 기술이 아니라 그 미디어를 움직이는 사람을 중심으로 볼 것을 강조하면서 커뮤니케이션이 일어나는 방식, 참여자의 특성, 네트워크 형성 요인, 콘텐츠 제작의 특성을 정리했다.

바람직하나 위험하기도 한
중동 재스민혁명, 남유럽 시위, 미국 월가 시위, 서울시장 선거…. 그 중심엔 소셜 미디어가 있었다. 이것은 정치, 사회, 문화 가릴 것 없이 위력을 발휘한다. 그야말로 획기적 커뮤니케이션 통로다. 하지만 부작용도 만만치 않다. 리더와 팔로어가 엄연히 존재하며, 루머가 확대 재생산되기 쉽다. 주체 의식 없이 분위기에 휩쓸리는 군중이 있고, 입바른 소리를 했다가 몰매를 맞고 떠나는 사람도 있다. 소셜 미디어는 개인과 기업이 스스로를 포장하여 보여 주려는 수단으로 오용되기도 한다. 미디어 등장 이래 사회적으로 가장 큰 영향력을 행사하며 소통의 시대를 연 소셜 미디어는, 이처럼 사람들의 씀씀이에 따라 그 가치를 달리한다.

최초의 다각적, 총체적 접근
아직은 소셜 미디어가 어디로 향할지 점칠 단계는 아니다. 폭넓고 심도 있게 그 기능을 살펴보고 방향을 모색할 때다. 하지만 아쉽게도 마땅한 연구 저서가 없었다. 개론서 수준에 그치거나 기업 측면에서만 다룬 책이 대부분일 뿐이었다. 매스미디어와 수용자, 디지털미디어와 수용자, 디지털 마니아와 포비아를 출간하면서 활발하게 미디어 연구를 해 온 한국방송학회 방송과수용자연구회가 나섰다. “기술이 아니라 사람을 본다”는 것이 기획 의도였다. 저자들은 소셜 미디어와 관련해 사회적으로 다루어야 할 쟁점을 두루 살펴보고자 했다. 커뮤니케이션이 어떻게 일어나는지, 참여자의 특성은 어떠한지, 네트워크는 어떻게 형성되는지, 콘텐츠는 어떠한지 등을 분석했다. 소셜 미디어의 사회적 역할을 논의하기에 충분한 진단이다.

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시대의 흐름을 읽고 커뮤니케이션 혁명의 미래를 밝힌 이 책은 창의적인 사회, 유비쿼터스 사회에서 커뮤니케이션이 어떻게 사회적 자산이 되는지를 명쾌히 밝혀 주었다. 21세기의 미래를 보고, 창의적인 사람이 되기 위해서는 반드시 이 책을 탐독해야 할 것이다.
- 송해룡 / 성균관대학교 신문방송학과 교수

소셜 미디어를 제대로 이해하지 못하고 현대사회를 이해하기는 어렵다. 이 책은 소셜 미디어 자체에 대해서 뿐 아니라 소셜 미디어가 갖는 사회문화적 함의까지를 종합적으로 이해하고, 소셜 미디어가 주고 있는 기술적, 사회적 충격에 지혜롭게 적응하는 데
매우 중요한 길잡이 노릇을 할 것이라고 확신한다.
- 강상현 / 연세대학교 언론홍보영상학부 교수

인간 커뮤니케이션이 소셜 미디어를 중심으로 급속히 재편되고 있지만 이에 대한 학문적 관심은 상대적으로 더딘 편이었다. 한국방송학회의 연구자들이 집단적으로 이 문제에 천착하여 ??소셜 미디어 연구??를 펴내었으니 동학으로서 반갑기 그지없다. 소셜 미디어에 관심 있는 학생들과 연구자들은 말할 것도 없고, 새로운 커뮤니케이션 현상에 관심 있는 일반 독자들에게도 일독을 권한다.
- 양승목 / 서울대학교 언론정보학과 교수

대안 언론으로 주목받고 있는 소셜 미디어에 대해 다양한 각도로 접근한 시도가 훌륭하다. 소셜 미디어의 소통과 확산의 기술도 중요하지만 사람, 즉 수용자의 적극적이고 능동적인 행위의 동기 파악은 더 중요하다. 소셜 미디어의 기능적 분석과 함께 사람 중심의 관점을 유지하고 있다는 면에서 높이 평가된다.
- 김훈순 / 이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수

목차 TOP

기술과 사람 사이

1부 소셜 커뮤니케이션과 네트워크 사회

01 소셜 미디어와 소셜 커뮤니케이션 김정기
소셜 미디어 제국의 출현
소셜 미디어의 일상성
소셜 미디어에 대한 이해
소셜 미디어의 특성
소셜 커뮤니케이션의 특성
맺는 말
참고문헌

02 사회적 연결망과 소셜 네트워크 서비스 김미경
연결망 사회의 출현과 소셜 미디어
사회적 연결망과 소셜 네트워크 분석
미디어 생태계 네트워크와 소셜 네트워크 서비스
소셜 네트워크 사용자 관계성과 유사성 분석
결론
참고문헌 ...

본문중에서 TOP

역사상 유례없이 빠른 속도로 소셜 미디어를 매개로 하는 새로운 제국이 탄생하고 있다. 페이스북 가입자 수는 2011년 11월 2일 7억 7377만 명을 넘어섰다. 중국과 인도 다음으로 세계에서 3번째 대국인 셈이다. 국경, 민족, 언어, 문화의 차이에 관계없이 팽창하고 있다. 사람들이 왜 SNS를 이용하는지 이 책은 다각도로 분석한다.

[뉴욕타임스], CNN, 구글 등 세계의 대표적 기업들이 효율적인 업무 처리를 위해 트위터를 도입하고 있다. 소설 미디어는 단순한 유대 관계 매체를 넘어 정치·경제·사회·문화 활동을 매개하는 미디어로 진일보했다. SNS의 영향력을 다양한 방향에서 접근했다.

소셜 미디어를 통해 사회적 이슈는 어떻게 확산되고 연결되는가. 소셜 네트워크의 파워트위터의 탄생과 허브 유저들의 또 다른 네트워크 형성에 따른 정보의 교환과 확산 그리고 소비 방식을 주목했다.

한 달에 한 번 이상 블로그나 온라인 글을 올리고, 웹페이지를 관리하는 사람도 있고, 다른 이의 블로그나 온라인에 댓글을 남기고 평점을 매기거나 후기를 남기는 사람도 있다. 소셜 수용자의 유형과 다양한 소통 방식을 만날 수 있다.

델은 신제품 모델을 개 ...

저자소개 TOP

김미경 [저]

중앙대학교에서 박사학위를 받고, 노스 텍사스 대학(University of North Texas) RTVF과의 <저널 오브 미디어 이코노믹스(Journal of Media Economics)> 편집실에서 포스트닥터로 근무했다. 현재 청운대학교 방송영상학과 조교수로 재직 중이다. <멀티미디어와 디지털 쌍방향 TV>(2005)와 <사이버사회 2.0>(2002)을 번역하였으며 <디지털 마니아와 포비아>(2007), <디지털 방송 미디어론>(2005) 등 다수의 저서를 공동집필하였다. 최근에는 가치 네트워크 이론과 디지털 콘텐츠 기획 및 수익 전략에 대해 연구하고 있다. 현재 충남디지털문화산업진흥원 이사이며 충남정기간행물심의위...

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