[eBook]마케팅 키워드 101 : 키워드로 마스터하는 마케팅 MBA

출판사 : 토트발행일 : 2013년 08월19일 | 종이책 발행일 : 2013년 03월14일

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출판사서평 TOP

최신 마케팅 트렌드를 한눈에 파악할 수 있는 핵심 키워드
명쾌한 해설과 적절한 사례까지!
한 번 읽는 것만으로도 시장과 고객을 이해하고 마케팅의 개념을 정립할 수 있다


가장 트렌디하고 핫한 마케팅 키워드 101개
[마케팅 키워드 101 - 키워드로 마스터하는 마케팅 MBA]는 마케팅을 공부하고 있는 학생이나 마케팅 분야에서 일하고 있는 실무자, 자영업 경영자에 이르기까지, 소비자를 상대로 제품과 서비스를 판매하는 일에 관련된 모든 사람을 위한 경영 지침서다.
저자는 KBS 1라디오 [성공예감, 김방희입니다]의 ‘3분 라디오 MBA’를 6개월 이상(12년 4월~11월) 진행해 오는 동안 마케팅을 배우고 실행하는 사람들이 꼭 알아야 할 마케팅의 기초와 최신 트렌드를 망라했다. 이 책은 130여 편의 방송 콘텐츠 중 가장 유용한 101개의 키워드를 선별하여 재구성한 것으로, 최근 이슈가 되고 있는 마케팅 시사용어를 시작으로 시장 분석과 기업경영 전략, 카테고리와 브랜드 관리, 소비자 심리와 고객관리, 시장조사와 타깃 설정, 가격결정, 광고와 프로모션, 유통업과 소매업, 서비스업에 이르기까지 마케팅 전반을 아우르는 방대한 콘텐츠를 담고 있다.
명쾌한 해설에 적절한 사례가 곁들여져 전문가가 아니라도 한 번 읽는 것만으로도 머릿속에 쏙쏙 들어와 시장과 고객을 이해하고 마케팅에 관한 개념을 정립할 수 있다는 것이 이 책의 매력이다.

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소비자가 좀처럼 마음을 열지 않는 연인이라면 마케팅은 그를 붙들려는 아우성이다. 온갖 조언이 난무하고, 시시때때로 그 말들은 바뀐다. 이런 상황에서 중심을 잃지 않으려면? 시의적절한 키워드 몇 가지에 집중하면 된다. 그런 점에서 [마케팅 키워드 101] 은 최근 마케팅 흐름을 가장 명쾌하게 요약한 기업들의 ‘연애 지침서’다.
- 김방희 / 생활경제연구소장 · KBS 1 라디오 [성공예감, 김방희입니다] 진행자

목차 TOP

Part 1 트렌드가 보이는 마케팅 시사용어
콜라보레이션 Collaboration
게이미피케이션 Gamification
디지털 자아 Digital Self
메시 비즈니스 Mesh Business
길거리 경기지표 Street Business Indicators
기업의 사회적 책임 Corporate Social Responsibility ; CSR
탄력적인 기업 The Resilient Enterprise
레이어웨이 Layaway
체리피커 Cherry Picker
큐레이슈머 Curasumer
레크레이션 브랜치 Recreation Branch
다크 투어리즘 마케팅 Dark Tourism Markting
창조관광 마케팅 Tourism Venture
컬러 마케팅 Color Marketing
데카르트 마케팅 Techart Marketin ...

본문중에서 TOP

고객을 생각하는 진정한 마케팅은 당장은 손해 보는 일처럼 느껴질 수도 있습니다. 하지만 고객만족을 최우선에 두고 고객을 행복하게 만들기 위해 정성을 다하는 모습을 보이면 고객은 ‘이 가게는 나를 참 소중히 여기는 곳’이라고 느끼게 됩니다. 이런 가게나 상품을 외면하는 고객은 없습니다. 고객을 생각하는 작은 정성이 마케팅의 시작이자 완성인 것입니다.
[마케팅 키워드 101]은 바로 그런 활동을 위한 힌트와 아이디어로 구성되어 있습니다. 기업의 규모나 분야, 개인사업의 종류 및 형태 등 사업 여건에 따라 구체적인 실천방안은 조금씩 달라질 것입니다. 하지만 이런 이론과 트렌드를 아는 것은 발상의 전환과 생각의 방향을 잡는 데 지침이 되어줄 것입니다.
(/ '머리말' 중에서)

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