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근방에서 왔다 갔다 하는 젊은 친구들의 겉모습만이 아니라 그네들의 속내까지 들여다볼 수 있는 재미있는 거울 하나가 내 손에 쥐어지게 되었다. - 박용민(두산그룹 대표이사)

이 시대 최고의 정보 사냥꾼들이 대중 미디어와 인터넷 공간에 널려있는 허섭한 정보더미 속에서 살아 있는 문화 트랜드를 읽는 방법을 보여주는 책. 커뮤니케이션그룹 화이트의 100여명 직원들이 광고·영화·인터넷·콘텐츠 등 다양한 분야의 정보를 선별해 각 분야의 CEO 및 마케팅 담당자들 700여명에게 보내온 보고서를 단행본으로 묶었다. 정보를 경제 마인드로 발전시키는 방법을 다루면서 현대인들의 디지털 정보습득 습관에 통쾌한 독설을 뿜어내고 있다.

U영화사의 해외사업 담당K양
. 연두색 9부 바지, 녹색 토끼털 코드, 지아니 베르사체 블루백의 코디가 예사롭지 않다. 그러나 그녀가 가장 신경을 쓴 부분은 왼손에 살짝 들려 있는 500ml 녹색 PET병의 칠성 사이다. 삼청동 아트선재센터 앞의 구멍가게에는 그녀의 옷차림에 딱 어울리는 500ml 톡 쏘는 마운틴 듀가 없었다. 그렇다고 보라색 웰치스 포도로 코디를 망칠 수는 없는 일이다. 세련된 검은색 정장에는 빨간색 코카콜라 캔으로 포인트를, 귀여운 파스텔 톤의 캐주얼 차림엔 짙은 핑크의 웰치스 딸기, 지금 당신이 들고 있는 베지밀 병은 아무래도 정렬적인 빨간색 코트에는 어울리지 않는다. - 500원이 망친 500만원짜리 코디(본문 중에서...)

TTL, UTO, ing등의 창조적인 광고들로 첨단의 트렌드를 주도해온 화이트가 클라이언트들을 대상으로 발행해 온 정보 다이어리, 『백서whitebook』를 단행본으로 묶었다. CEO들의 정보전략 소스북으로 기능하며, 정보를 다루고 또 그것을 어떻게 경제 마인드에 연결시키는지에 대한 통찰을 제공했던 [백서]는 대중들에게 최초로 공개되는 대한민국 CEO의 정보 다이어리이다. [백서]는 21세기 대한민국을 둘러싼 문화에 접근하는 고현학적 자세를 통해 그 자체로서 이미 사료적 의미를 획득하고 있다. 이 책을 통해 독자들은 개개의 단편적인 현상을 넘어 지금 이곳의 한국문화를 지배하고 있는 트렌드로서의 방향성을 짚어볼 수 있다.

화이트는 각 분야의 고도로 숙련된 컨셉메이커들이 손을 잡고, 분사에 분사를 거듭해서 만든 커뮤니케이션 그룹. 신입사원부터 대표까지 수평적인 파트너십이 강조되는 화이트의 열린 기업문화로부터 <백서 프로젝트>는 시작되었다. 광고, 영화, 인터넷 등 첨단의 영역에서 100여 명의 직원들이 발로 뛰며 취재한 정보들이 인터넷을 통해 자발적으로 공유되기 시작했고 이것이 다시 『백서』라는 이름의 정보 다이어리로 묶여져 유수의 대기업을 포괄하는 화이트의 클라이언트들에게 배포되었다. 클라이언트들에만 폐쇄적으로 제공되던 『백서』는 경향신문에 일부가 소개되며 폭발적인 반향을 불러일으키며 주목받았고 이내 품귀현상까지 빚었다.

시공사가 백서의 출판 파트너로서 결합하면서 <백서 프로젝트>는 다시 점화되었다. 폐쇄적으로 한정 수량만 배포되던 정보다이어리와 경향신문의 고정난, 이처럼 매체를 달리해서 소개되었던 『백서』가 단행본 하나로 통합되었다. 이 과정에서 화이트가 가지고 있던 컨텐츠 라이브러리가 총동원되었으며 정기적으로 시리즈화 될 진정한 CONTENTS DICTIONARY로서의 가능성을 열었다.