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기업을 연구하는 학문인 ‘경영학’이란 무엇인지 가장 쉽게 정리한 책

우리는 경영학 전공자가 아니더라도 돈을 벌기 위해 회사에 다니거나, 재테크를 목적으로 주식투자를 한다. 그렇게 번 돈으로 물건과 서비스를 구매한다. 이 모든 활동의 공통된 특징은 ‘기업’이 관련되어 있다는 것. 자본주의 시장경제 사회에서 올바르고 합리적인 투자자, 생산자, 소비자로 살아남기 위해서는 기업에 대해 알아야 한다.

기업을 잘 이해할 수 있게 정리한 학문이 바로 경영학이다. 경영학에는 조직, 전략, 생산, 재무, 마케팅 등 다양한 분야가 얽혀 있어 처음 접하는 사람이라면 어렵게 느껴질 수 있다. 그러나 이 책은 경영학에 대해 처음 접하는 비전공자나 사회 초년생도 쉽고 재미있게 읽으며 기업과 경영의 기본을 이해할 수 있게 해 준다.

기업과 경영의 기본을 이해하면 사회 구조가 보이기 시작하고 의사결정을 하는데도 변화가 생긴다. 책을 통해 ‘기업의 운영 원리’를 전반적으로 이해하고 기업 경영을 위한 사고방식을 숙지하면 경영 시스템을 알고 일하는 사람으로 더욱 발전할 수 있을 것이다.

기업의 ‘경영’에 대한 이해는 성공에 한 걸음 더 가까워지는 방법
국가와 사람에 관해 연구하는 경제학과 달리, 경영학은 기업 각자의 존립 목적을 달성하기 위해 수행해온 활동을 관찰하며 기업의 성공 전략을 다양한 각도로 연구하는 학문이다. 기업의 성공 전략은 결국 개인의 성공 전략과 일치한다. 직장에 다니는 것에서부터 주식투자에 이르기까지, 자본주의 시장경제사회에서 기업의 활동은 모두 우리의 삶과 매우 밀접하게 얽혀 있기 때문이다.

『미니 MBA』는 기업의 경영 프로세스에 따라 경영학의 기본 개념을 정리하고 ‘기업과 조직’, ‘경영전략’, ‘생산관리’, ‘재무관리’, 그리고 ‘마케팅’ 등 경영학의 대표적인 분야를 재미있는 일러스트를 통해 알기 쉽게 구성했다. 책을 통해 경영학에 대한 전반적인 이해를 다지고 기업의 관점에서 경영자의 사고방식을 갖춘다면 시장이 돌아가는 원리를 이해할 수 있다. 그리고 그 사고방식은 성공에 한 걸음 더 가까워지게 하는 전략을 구상하게 할 수 있을 것이다.

들어가며

Part 01. 경영학과 조직의 이해
경영학이란?
기업의 다양한 형태
※기업의 가치 평가
기업 내 조직의 이해
기업 내부 상황 분석 및 변화관리
비즈니스 모델
■ 프린터기 회사의 ‘소모품 모델’
■ 코스트코의 ‘회원제 모델’
■ 세계적 기업의 ‘플랫폼 전략’
■ 소셜 게임의 ‘프리미엄(Freemium)모델’
■ 페이스북의 ‘오픈 전략’
■ 인터넷 쇼핑몰의 ‘롱테일 전략’
■ 캐릭터 사업자의 ‘라이선스 사업’
■ 소액 투자자를 위한 ‘크라우드 펀딩’

Part 02. 경영전략
경영전략을 위한 사고방식
※보너스 | 경영전략 학파의 계보
경영전략의 분류
■ 전사전략
■ 사업전략
■ 기능별 전략
※경영전략의 성공을 위한 PDCA

Part 03. 생산 및 재무관리
규모의 경제와 범위의 경제
생산관리와 생산방식
■ 주문생산과 예측생산
■ 적시생산 시스템
■ OEM과 PB상품
※보너스 | 상품의 표준
재무상태와 경영지표
■ 안전성 측정지표
■ 수익성 측정지표
■ 성장성 측정지표
※핀테크(FinTech)

Part 04. 마케팅
마케팅이란?
자사와 자사 상품에 대해 이해하기
고객의 니즈 파악하기
타깃의 선정과 마케팅믹스
고객 관계 관리(CRM)
소비자의 마음을 끄는 다양한 마케팅 방법들
■ 체험 마케팅
■ 스폰서십 마케팅
■ 리스팅 광고

참고문헌
찾아보기

기업의 가치를 정할 때 주가가 큰 영향을 미칩니다. 상장사는 주식 거래가 가능하며, 거래 단위별로 주가가 다르기에 단순히 주가만으로는 기업 가치를 비교하기 어렵습니다.
〈Part 01. 경영학과 조직의 이해〉 p30

크라우드 펀딩Crowd funding이란 불특정 다수가 인터넷을 통해 협력을 바라는 사람에게 투자의 기초 자금을 제공하는 것입니다. 최근 주목받기 시작한 크라우드 펀딩은 여태껏 본 적 없는 참신한 비즈니스 모델을 탄생시킨 계기가 됐습니다.
〈Part 01. 경영학과 조직의 이해〉 p66

실제로 많은 기업에서 경영전략을 세우기 위해 3C 분석을 이용해 기업 내외부 환경을 분석합니다. 3C 분석이란 시장·고객Customer, 경쟁사Competitor, 자사Company의 세 가지 관점에서 기업의 현상을 분석하는 기법으로, 시장·고객과 경쟁을 외부 분석, 자사를 내부 분석 대상으로 하여 외부에서 내부의 순서로 분석해나갑니다.
〈Part 02. 경영전략〉 p86

영업활동현금흐름은 회사의 본업에서 얻거나 지출한 현금의 차이를 나타냅니다. 투자활동현금흐름은 설비를 투자하거나 반대로 설비를 매각하는 등 보유하고 있는 자산에 관한 돈의 증감을 나타냅니다.
〈Part 03 생산 및 재무관리〉 p135

물건이나 정보가 넘쳐나는 오늘날에는 상품 디자인, 고급스러운 연출 등 니즈를 충족하는 결과 가치만으로는 부족하다고 느끼는 소비자도 있습니다. 결핍 상태의 단순한 충족과 더불어 상품이나 서비스를 어떻게 획득했는지, 획득해서 어떤 감각을 느꼈는지에 대한 과정도 중요하게 생각하는 것입니다.
〈Part 04 마케팅〉 p184

SNS의 타임라인에 나오는 홍보 기사 같은 광고는 인피드 광고In-feed advertising라고 합니다. 인피드 광고도 네이티브 광고의 한 종류인데, 웹사이트, 애플리케이션, SNS 등의 콘텐츠와 콘텐츠 사이에 삽입되도록 만들어진 광고로 시야에 노출되기에 사람들이 흥미를 갖기 쉽다는 장점이 있습니다
〈Part 04 마케팅〉 p193