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국내 1호 개인브랜드 매니저 국도형 대표
그가 알려주는 퍼스널 브랜드 실무지침서

고용불안 100세 시대를 사는 현재, 평생직장이란 없다. 나 자신이 브랜드가 되고, 나 자신이 기업이 되는 것, 그리고 개인브랜드를 통해 한 분야의 대표적 인물로 자리하는 것이야말로 불안한 우리 삶의 미래를 준비하는 가장 핵심적인 방법이다. “개인브랜드를 만들고는 싶은데 무엇부터 해야 할지 모르겠어요.” 컨설팅할 때 가장 많이 듣는 질문이다. 정답부터 말하자면, 순서는 정해져 있지 않다. 다만 시기는 중요하다. 인생은 타이밍이다. 의지가 섰다면, 지금 당장 브랜드 작업을 시작하라. 이 책에는 국내 1호 개인브랜드 매니저인 저자가 지난 10여 년간 현장에서 직접 온몸으로 부딪혀가며, 단기간에 구체적인 성과를 내고, 큰 실패를 경험하며 느꼈던 모든 노하우가 총망라되어 있다. 이 책은 당신이 가야 할 길과 해야 할 일을 제시해주는 좋은 계기가 될 것이다.

압도적인 브랜딩은
어떻게 가치를 창출하는가?

안정적인 삶을 꿈꾸는 당신이라면
코인이 아닌 ‘당신’에게 투자하라!

페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 개인브랜드가 중요한 시대
국도형 대표가 전하는 진정한 ‘나’를 브랜드화하는 방법

4차 산업으로 인한 무인화, 최저임금 인상, 경기 불안정화, 실버세대의 직업시장 재진출 등의 요인으로 고용불안이 가속화되고 있다. 이로 인해 공무원, 공기업, 대기업 등 소위 ‘안정적인’ 직장들의 경쟁률은 하늘 높은 줄 모르고 치솟고 있으며, 아이러니하게도 생산의 부족이 없는 우리네 현대인들이 되려 ‘먹을 입’을 걱정하는 기묘한 시대가 왔다.
이 책은 집안 사정으로 일찍이 대학교 진학을 포기한 저자가 20대에 다양한 업계에서 영업과 마케팅, 기자 등 다양한 경험을 하고, 창업 초기 시절을 지나 사회에 공헌하는 사업들을 성공적으로 이끌어오며, 마침내 2018년 자산가치 10억이라는 결과를 만들어내기까지의 인생 이야기와 국내 1호 개인브랜드 매니저로서의 컨설팅 노하우가 담겨 있다.
저자는 이 시대의 생존 전략의 방법으로서 진정한 ‘나’ 자신을 찾고 어떻게 브랜딩을 해나가야 하는지, 자신의 경험들과 구체적 사례를 통해 전한다.

압도적인 브랜드는 어떻게 가치를 창출하는가?
나 자신을 최고의 브랜드로 만들기 위한 실무 지침서

저자는 제품이나 기업이 아닌 ‘개인’을 브랜드화할 때 무엇부터 시작해야 하는지 기초부터 시작해, 알아야 할 할 점들은 무엇인지 하나하나 포인트를 짚어준다. 나만의 타이틀, 브랜드 스토리 만들기에서 SNS, 책 출판, 유튜브 운영 등 도구 활용법들도 알려준다.
개인브랜드를 만들기 위한 구체적인 방법을 제시하면서 저자가 컨설팅을 하며 안타까운 마음이 들었던 실패 사례와 반대로 새로운 관점으로 브랜드를 성공으로 이끌었던 사례들을 구체적으로 소개하면서 이 책을 읽는 독자들에게 개인브랜드 실무 지침을 전해준다.
이 책에 담긴 그의 삶의 이야기와 컨설팅 사례들과 조언들은 개인브랜드를 만들어 성공적으로 키워나가고 싶은 이들은 물론, 자신의 진정한 꿈을 찾아가는 모든 이들에게 좋은 지침서가 되어줄 것이다.

프롤로그

Part 1. 개인브랜드, 왜 필요하지?
1. 창업? 어렵고, 취업? 힘들다!
2. 개인브랜드, 듣기보단 실천하라
3. 단점은 최고의 장점이 된다
4. 안정적인 삶을 원하는 당신, 자기 브랜드를 개발하라
5. 그래서, 대체 브랜드라는 게 뭔데?
6. 개인브랜드 만들기, 제대로 알고 시작하자
7. 나를 찾는 기술, 경험에 질문하라
8. 인생에서 ‘진짜 자유’를 획득하라

Part 2. 사람들은 ‘누구나’ 돕지 않는다
1. 사람들은 ‘누구나’ 돕지 않는다
2. 당신이 ‘누구나’가 되지 말아야 하는 이유
3. 기업을 대표하는 로고, 당신을 대표하는 것은 무엇?
4. 기회를 찾아오게 만드는 법
5. 예외 없이 무조건 돈 버는 2%의 비밀
6. 당신의 몸값은 얼마인가? - 내 몸값은 내가 정한다
7. 당신의 클래스는 당신 옆 사람으로부터 결정된다
8. 영향력 있는 사람이란 누구인가?
9. 영리하게 도우라
10. 개인브랜드의 시작과 끝, ‘사람’이다
11. 내 무기는 무엇일까?
12. 인적 네트워크 넓히기 - 무기 활용법
13. 아무것도 가진 게 없는 사람이 인적 네트워크를 넓히는 방법은?
14. 만나는 사람을 바꾸려면 내 위치를 바꿔라
15. 인지도와 유명세의 허상
16. 타인을 돕는 일은 곧 나를 돕는 일이다

Part 3. ‘나’라는 브랜드의 체력을 기르자
1. 긍정적 마인드를 가져라
2. 포기하지 말고, 꾸준하게 버티는 게 핵심이다
3. ‘할 수 없다’라는 사람을 경계하라
4. 밑바닥부터 올라가라
5. 강력한 자기 확신을 가져라
6. 끊임없는 자기 성찰을 하라
7. 수입원의 종류를 넓혀라
8. 당장의 성과보다 이후를 생각하라
9. 사기꾼이 되지 않고 ‘진짜’ 브랜딩을 하는 방법은?

Part 4. 개인브랜드 실무전략
1. 브랜드 아이덴티티 - 가치를 알리고 공감하는 팬층을 확보하라
2. 어떻게 알 것인가? 지칠 때까지 질문하라 - 내 진심을 스스로 수긍하게 될 때까지
3. 단어를 나열하여 키워드를 뽑아내라 - 가능하면 가장 넓은 패러다임을 뽑아내라
4. 키워드를 통해 ‘나만의 타이틀’ 설정하기
5. 나만의 타이틀 만드는 법은 무엇인가?
6. 포털 검색을 통해 키워드를 분석하자 - 보이는 것이 전부다
7. 브랜드의 일관성 - 노출되기 전에 행동을 시작하라
9. 한 문장으로 나를 설명하라 - 브랜드 슬로건
10. 브랜드에 대한 이유와 명분을 만들자 - 브랜드 스토리
10. 개인브랜드 스토리 만드는 법

Part 5. 도구 활용법
1. 개인 브랜드 도구란 무엇인가?
2. 페이스북과 인스타그램(SNS)
3. 책 출판하기
4. 유튜브 운영하기
5. 칼럼니스트 활동하기
6. 단체 설립하기
7. 방송 출연하기
8. 포털 인물 등록 실전 비법

에필로그

개인브랜드 이야기를 시작하기 전에 분명하게 밝혀야 할 부분이 바로 이 점이다. 자신의 브랜드를 만들고자 하는 사람이라면 남의 이야기는 적당히 듣고 궁금한 부분에 대해 직접 실천해야 한다. 비록 당장은 시간적, 금전적 손해가 생길지 몰라도 당신에겐 남들에게 없는 ‘스토리’와 ‘노하우’가 생겨난다. 이것을 나는 ‘경쟁력’이라 표현한다. 이런 경쟁력들은 추후 당신에게 더 큰 성공을 가져다줄 것이다.
Part 1. 〈2. 개인브랜드, 듣기보단 실천하라〉 중에서

그렇다면 ‘나’에 대한 경쟁력 있는 브랜드를 만들기 위해 우린 가장 먼저 무엇을 해야 할까? 혹자는 말한다. 그 사람에게 어울리는 색깔, 그 사람에게 어울리는 패션, 화술 등이 제대로 된 퍼스널 브랜드의 시작이라고. 또는 그 사람이 가진 학벌, 스펙 등 외적인 요소가 퍼스널 브랜드의 시작이라고 주장하는 사람도 있다. 하지만 직접 퍼스널 브랜드를 발굴 기획하고 내 삶에 적용시켜 본 당사자 입장에서, 퍼스널 브랜드의 시작은 ‘나’ 자신의 본질을 깨닫는 데에 있다고 장담한다.
Part 1. 〈6. 개인브랜드 만들기, 제대로 알고 시작하자〉 중에서

흔히 사람 보는 눈이라고 일컬어지는 일종의 ‘통찰력’은 당신이 가진 경험, 가치관, 태도, 신념에 따라 자연스럽게 생겨난다. 위에서도 언급했듯 사람을 평가하는 기준은 모두 상대적이다. 어떤 이에게 세상 착한 사람일지라도 어떤 이에겐 상종하지 말아야 할 사람이 되기도 한다. 모든 것은 자신이 판단하고 자신이 결정 내린다. 즉, 당신이 똑바르고 올바른 눈을 가지고 있어야 당신 눈에 똑바르고 올바른 사람을 찾아낼 수 있다. 선한 영향력을 주는 사람들 주변엔 선한 영향력을 가진 사람들이 모여들게 되어있다.
Part 2. 〈2. 당신이 ‘누구나’가 되지 말아야 하는 이유〉 중에서

당신이 세상의 2%가 되고 싶다면, 가치를 만들어낼 줄 알아야 한다. 만들어낸 가치가 많은 사람에게 필요한 것이고, 누구나 할 수 없는 것일수록 당신에게 돌아오는 돈이 많아진다. 이는 경제학에서 수요 공급의 법칙에 기인한다. 찾는 사람이 많은데 파는 사람이 적고, 그것이 누구에게나 필요해질수록 부르는 게 값이 된다. 예컨대 [나]라는 [가치]를 높여 [날 만나는 매분 매초]에 [돈을 지불하도록] 만들 수 있다면, 당신은 세상 누구보다 돈을 쉽게 많이 버는 사람이 될 것이다.
Part 2. 〈5. 예외 없이 무조건 돈 버는 2%의 비밀〉 중에서

당신이 주변에 있는 이들에게 언제나 선의를 베풀 수 있다는 사실을 알리고 먼저 그들을 도우려 노력하는 순간, 사람들 사이에서 당신의 경쟁력은 눈에 띄게 증대될 것이다. 단, 타인을 도울 때 너무 큰 손해를 담보로 하거나 도와주더라도 쉽게 여겨질 수 있는 도움은 지양해야 한다. 누구나 도와줄 수 있는 영역의 일들도 굳이 신경 써가면서 도울 필요는 없다. 대체 불가능한 당신만의 ‘무기’를 통한 도움일수록 타인에게 당신의 브랜드 영향력은 증대된다. 영리하게 도우라.
Part 2. 〈10. 개인브랜드의 시작과 끝, ‘사람’이다〉 중에서

당신이 앞으로의 미래가 밝게 느껴지지 않는다든지 무엇을 해야 할지 모르겠다면, 가장 먼저 지금 상황을 어떡하면 좋게 생각할 수 있을지에 대해 고민해보는 것을 추천한다. 다시 한번 강조하지만, 긍정적인 마인드가 당신의 삶 속에 뿌리내려 있지 않다면 당신만의 브랜드를 만들기는커녕 불행한 삶만이 계속될 것이다. 무조건 좋게 생각하라. 그리고 무조건 잘될 것이라고 생각하라. 포기하지 말고 고민할 시간에 그것을 어떤 식으로 해결할지에 대해 고민하라. 지나고 나면 추억이 되고, 당신만의 이야기로 완성될 것이며, 그것은 당신이라는 브랜드를 만들어내는 아주 특별한 요소로 작용될 것이다.
Part 3. 〈1. 긍정적 마인드를 가져라〉 중에서

이것을 전문용어로 ‘후킹전략’이라고 하는데 이런 타이틀들을 설정하는 작업은 현재의 유튜브 시장에서의 미디어 전략과도 상당히 유사한 부분을 보인다. 자, 그럼 요약해보겠다. 내가 생각하는 업계의 그림을 그리고 시류를 파악한 뒤 정보를 선점하라. 그리고 그것을 빨리 행한 뒤 당장의 성과보다 이후를 생각하는 투자 마인드로 마인드 셋을 시도하라. 비용은 현재의 내 위치를 판단해 최대치로 낮추고, 최선을 다하여 처음 진입한 이들의 마음을 사로잡아 좋은 후기가 달릴 수 있도록 최선을 다해야 한다. 또한, DB 관리를 통해 이후 내가 기획한 서비스가 완성될 경우, 별도 컨택을 통해 2차 비즈니스를 도모해야 한다.
Part 3. 〈8. 당장의 성과보다 이후를 생각하라〉 중에서

이 책을 보고 계신 여러분께 질문한다. 당신은 무엇을 할 때 큰 행복감을 느끼는가? 당신이 가장 중요하게 생각하는 인생의 가치는 무엇인가? 이 세 가지 질문을 스스로에게 물어보라. 그리고 현실로 돌아와 현재 상황을 짚어보자. 무언가 내 생각과 삶의 모습이 다르다고 느껴진다면, 그것부터 똑바로 잡아라. 그것이 바로 잡혀 당신의 인생에서 다양한 요소들이 한목소리를 내기 시작할 때 당신의 아이덴티티가 만들어진다. 브랜드를 만드는 것은 그 이후에나 가능하다.
Part 4. 〈1. 브랜드 아이덴티티〉 중에서

수많은 브랜드 아이덴티티 중 가장 중요한 개인브랜드의 핵심은 ‘일관성’ 그리고 ‘지속성’이다. ‘브랜드’라는 단어의 범주 안에선 같을 수 있지만, 기업 브랜드보다도 개인브랜드에서 더욱 강조되는 가치는 바로 ‘신뢰’에 있을 것이다. 완성된 개인브랜드가 ‘내가 이러이러한 사람이다~’라는 것을 타인에게 효과적으로 전달하는 데에 그 목적을 둔다고 한다면, ‘신뢰’는 내가 보여주고자 하는 어떠한 느낌, 모습 등이 담긴 브랜드를 믿고 고착화시켜주는데 결정적인 역할을 하는 요소이다.
Part 4. 〈7. 브랜드의 일관성〉 중에서

내가 가진 브랜드 스토리에서 [현재까지의 나]와 [앞으로의 계획된 나]를 놓고 보았을 때, 누구든 당연하게 이해될 수 있다면, 최고의 브랜드 스토리가 만들어지는 것이다. 여기서 주의할 점은 어떠한 경우에도 없던 이야기를 지어내서 자신의 브랜드 스토리로 만들어서는 안 된다는 것이다. 브랜드라는 것은 곧 신뢰를 나타내는 것이기 때문에, 당신이 도구로써 만들어둔 브랜드 스토리가 만에 하나 가짜라는 것이 밝혀지게 된다면, 당신에 대한 세상의 신뢰는 와르르 무너져 내릴 것이다.
Part 4. 〈10. 개인브랜드 스토리 만드는 법〉 중에서