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필자는 조선대학교 신문방송학과에서 오랜 기간동안 학생들에게 〈커뮤니케이션연구방법론〉을 강의하면서 사회조사, 특히 미디어 및 커뮤니케이션 조사 방법과 관련한 책을 내야겠다고 줄곧 생각해왔다. 하지만, 차일피일 미루다 보니 이제야 〈커뮤니케이션연구방법론〉 교재를 내게 되었다. 정말 오랜 시간 동안 이 과목을 강의하면서 주교재로 유재천 김동규 교수 공역(Roger Wimmer & Joseph Dominick, Mass Media Research)의 「매스미디어연구방법론」을 채택하여 사용하였다. 방대하면서 딱딱한 사회조사 연구방법을 한 학기에 끝내려다 보니 학생들이 조사방법론 과목을 너무 어렵게 생각하고 있는 것 같았다. 학기가 끝날 때마다 학생들은 마지막 통계부분에서 대부분 어렵다는 피드백을 제공하였다. 하지만, 조사방법과 통계관련 주제가 다른 미디어 강의과목처럼 학생들과 토의하면서 할 수 있는 수업이 아니라 일방적 강의식으로 수업하다 보니 교수와 학생간 소통에서도 쉬운일이 아니었다. 이 책은 내가 오랜 기간 강의하면서 사용했던 강의 노트를 학생들에게 제공하면서 학생들의 피드백을 중심으로 시행착오를 겪고 나온 결실이라는 생각이 든다.

이 책은 3부로 나누어져 있다. 첫 번째 부분은 과학과 연구를 소개하고 있는데 다음과 같은 내용들이 포함된다. 과학이란 무엇인가? 과학과 이론은 어떤 방식으로 상호관련성이 있는가? 그리고, 커뮤니케이션 조사연구를 하는데 필요한 연구절차, 연구문제와 연구가설, 그리고 표집방법 등이 1부에 포함된다. 두 번째 부분은 미디어와 커뮤니케이션을 조사하는 데 사용하는 연구방법을 소개한다. 물론, 다양한 연구방법들이 있지만, 2부에서는 서베이, 실험, 내용분석, 질적 연구 등 커뮤니케이션 연구에서 주로 많이 사용되는 연구방법이 포함된다. 마지막 부분은 연구자료 분석에 대한 내용이다. 특히, 기술 통계와 추리 통계에서 중요한 개념 및 유형을 소개하고 빅데이터와 SPSS와 관련하여 기본 개념 및 활용 방법을 포함한다. 특히, 이 책의 특징은 각 장에 단답형과 객관식 연습문제를 통해 학생들의 이해를 돕고자 하였다.

제1부. 과학과 연구

제1장. 과 학 5
1. 과학이란 무엇인가? 5
2. 과학철학 6
3. 과학적 추론 방법 8
4. 지식 습득 방법 10
5. 과학적 방법의 특성 11

제2장. 이 론 17
1. 이론은 무엇을 설명하는가? 17
2. 미디어 효과이론 19

제3장. 연구절차 41
1. 연구문제 선정 41
2. 연구문헌 및 이론적 배경 검토 42
3. 연구문제 또는 연구가설 진술 43
4. 연구설계 44
5. 자료수집 45
6. 자료분석 45
7. 연구결과 보고 46

제4장. 연구문제와 연구가설 57
1. 연구문제와 연구가설 57
2. 연구가설과 영가설 58
3. 가설 검증에서의 통계적 유의수준 61

제5장. 연구 설계 67
1. 연구유형 67
2. 개념과 변수 67
3. 측정 70
4. 척도 72
5. 신뢰도와 타당도 75

제6장. 표 집 87
1. 표집이란 무엇인가 87
2. 표집의 종류 88
3. 표집 분포 95
4. 표본 오차 96


제2부. 연구 방법

제7장. 서베이 105
1. 서베이 유형 105
2. 서베이 설문 구성 109

3. 서베이 자료분석 114
4. 서베이 연구사례 115

제8장. 실 험 125
1. 실험의 타당도 125
2. 내적 타당성 저해 요인과 혼란변수의 통제 126
3. 외적 타당도 129
4. 실험 설계 130
5. 실험 연구사례 134

제9장. 내용분석 141
1. 내용분석의 기원 및 개념 141
2. 내용분석 절차 142
3. 내용분석 장단점 146
4. 내용분석 연구 사례 147

제10장. 질적 연구 153
1. 질적 연구의 개념 153
2. 질적 연구와 양적 연구의 차이점 153
3. 질적 연구 유형 155
4. 질적 연구보고서 작성 159
5. 질적 연구사례 160

제3부. 연구자료 분석

제11장. 기술 통계 167
1. 통계학이란 167
2. 통계학을 공부하는 이유 168
3. 기술 통계분석 168

제12장. 추리 통계 181
1. 카이자승 검증 181
2. t-검증 184
3. 요인분석 187
4. 상관관계분석 188
5. 회귀분석 190

제13장. 빅데이터 & SPSS 197
1. 빅데이터 197
2. SPSS 203

참고문헌 213

연습문제 정답 217