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International Marketing

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    목차

    Part One An Overview
    1. The Scope and Challenge of International Marketing

    2. The Dynamic Environment of International Trade

    Part Two The Cultural Environment of Global Market

    3. History and Geography: The Foundations of Culture

    4. Cultural Dynamics in Assessing Global Markets

    5. Culture, Management Style, and Business Systems

    6. The Political Environment: A Critical Concern

    7. The International Legal Environment: Playing by the Rules

    Part Three Assessing Global Market Opportunities

    8. Developing a Global Vision through Marketing Research

    9. Economic Development and the Americas

    10. Europe, Africa, and the Middle East

    11.The Asia Pacific Region

    Part Four Developing Global Marketing Strategies

    12. Global Marketing Management: Planning and Organization

    13. Products and Services for Consumers

    14. Products and Services for Businesses

    15. International Marketing Channels

    16. Integrated Marketing Communications and International Advertising

    17. Personal Selling and Sales Management

    18. Pricing for International Markets

    Part Five Implementing Global Marketing Strategies

    19. Inventive Negotiations with International Customers, Partners, and Regulators

    Part Six Supplementary Material

    The Country Notebook: A Guide for Developing a Marketing Plan

    Cases can be found in SmartBook or the Instructor Resources within Connect

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