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만인이 세상살이 하는 데 필요한 3가지의 창,
창(創), 창(窓), 창(槍)!

우리 시대를 살아가는 생활인으로서 만세 동안 힘을 쓸 수 있는 경쟁력을 가져야 한다면 어떤 것이 있을까? 생활신조가 될 수도 있고 가치관이랄 수도 있겠고 처세술일 수도 있을 것이고, 개인 창작의 경우 창작방법론도 될 수 있을 것이다. 그 관련 자료를 수집하고 통찰력으로 목차를 구성하며, 창작실습해보는 과정을 가지려고 한다. 이런 개별성을 완수할 수 있는 기본기는 역시 ‘박학다식’으로 대변되는 ‘지식 저장고’이고, ‘질문과 토론’을 주도하는 문제해결형 인재일 것이다. 생활이 창작이고 창작이 생활인 장르 경계 파괴 시대의 작은 융합사고로 말한다면 한마디로 ‘만세 3창’이다. ‘만세’와 ‘3창’의 이슈 통합이고 아이디어 발상의 재해석이다.

‘만인이 세상살이 하는 데 필요한 3가지의 창이 있다’는 뜻이다. 그래서 각 어절의 첫 자를 따서 ‘만세 3창’이다. 만세 3창은 ‘비롯할 창(創)’, ‘문 창(窓)’, ‘창(무기) 창(槍)’이다. 새로운 것을 만들고 기획하는 창(創)을 바탕으로, 문(窓)을 열 듯 세상을 향해 열린 마음을 갖고, 자신만의 경쟁력이나 문제해결력이라고 할 수 있는 무기(槍)를 가지려고 노력해야 한다는 뜻이다. 이런 기본 영역지식의 힘이 있어야 예술적 아이디어도 시대정신에 선도할 수 있다. ‘3창’을 가지고 자신의 능력과 경쟁력을 기르면 우리 사회 전체의 경쟁력이 높아지는 ‘창(槍)의 효과’가 나타날 것이다. 지구촌 글로벌 시대에 개인은 모두가 프로페셔널이 되고, 세상살이 하는 우리 모두의 역할과 책무가 크게 확장·심화된다면 인류사회의 문제해결력 향상에도 기여할 수 있다.

광고인의 눈으로 보면 ‘만세 3창’은 기획(planning)과 의뢰인(client)과 표현(creative)의 문제를 해결하기 위한 솔루션이라고 할 수 있다. 광고전략 수립에서 표현 제작까지 창의적 해결책을 제안하기 위해서 필요한 요소이다. 창(創)은 콘셉트를 개발하고, 창(窓)은 의뢰인과 소비자의 욕구와 소통하며, 아이디어를 담아 광고물을 만들어내는 과정이라고 할 수 있다. 창(槍)은 프로페셔널로서 전문성을 갖고 세상과 경쟁하고자 웅지를 품은 인재의 무기에 해당한다고 할 수 있다. 책의 내용은 광고 수업(카피라이팅론, 광고분석론, 설득커뮤니케이션론, 브랜드스토리텔링론 등)과 연관해서 창의력과 기획력을 키우기 위한 3가지 필수 덕목을 ‘3창’으로 구성한다. 주로 광고 이야기를 하면서, 크리에이티브로 확장하고 창의적인 문제해결력을 함양할 수 있게 하고, 실전에서 활용가치가 있는 내용으로 연계시켜 보강하고 있다. 3개의 ‘창’과 각 5개 주제어로, 15주 강의가 가능하도록 정리되어 있다. 그동안 여러 저서에서 밝힌 내용과 이론은 물론인접 학문에서 논의된 다양한 연구결과와 시각을 활용하고 체계화했기 때문에 ‘종합 창의력 참고도서’라고 할 수 있다.

특히 이 책은 기본적으로 예술발상의 영역지식(domain knowledge)과 주제분야 지식(subject area knowledge)이 됨은 물론이고, 카피라이팅론이나 크리에이티브 분석론 같은 전공강의의 선수과목으로 활용할 수 있다. 세상살이의 주요 이슈로 논의할 수 있는 토론주제나 자료목록이나 관점으로서 기본지식을 전할 수도 있어서, 효과적이고 필수적인 책이다. 예술 지망생이 시대와 사회를 읽으면서 ‘사회학적 상상력’을 발휘하고, 그 속에서 인간이 무엇을 실천하고 무엇을 알아야 하는지를 함께 생각해보는 공론장이 되길 바란다. 더불어 예술적 창의성을 제고하고 세상살이 하는 데 필요한 실용주의 관점의 책으로 널리 알려지길 기대한다.

서문

I 창 創
1장 지적 호기심, why
2장 창조적 파괴
3장 근원사고, insight
4장 미디어 리터러시, Media Literacy
5장 콘셉트 추출능력
ADS INSIGHT: 광고와 창의성

II 창 窓
6장 시간
7장 공간
8장 인간
9장 문화
10장 과학기술의 이해
ADS INSIGHT: 광고와 성취
ADS INSIGHT: 광고와 여성

III 창 槍
11장 프로페셔널
12장 융합과 협업
13장 인터랙티브 스토리텔링 능력
14장 광고화(Ad. Translation) 과정의 이해
15장 아이디어 발상의 실제
ADS INSIGHT: 광고와 거울

참고문헌