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매거진 B (Magazine B) (월간) 84호 - RAPHA (국문) : 브랜드 다큐멘터리 매거진

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    책소개

    매거진 는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.

    출판사 서평

    여든네 번째 매거진 입니다.

    몸을 움직이고, 몸을 사용해 특정 목표에 도전하는 사람을 멋지다고 생각하는 편입니다. 늘 스포츠 세계를 동경하는 것도 같은 이유이지요. 아직까지 신체를 단련해 어떤 것에 도전해본 경험이 없기에 늘 반쪽짜리 삶을 사는 것 같은 기분이 들 때도 있습니다. 삶에서 균형이란 몸과 연결되지 않을 수 없으니까요. 물론 다양한 종류의 일과 취미로도 성취감을 느낄 수는 있지만, 몸을 사용해 한계를 버티고 극복해내는 것만큼 순도 높은 가치는 없어 보입니다.

    스포츠 세계를 동경하고 존중하는 또 하나의 이유는 명확한 룰과, 그에 따른 승패 혹은 정확한 기록이 있다는 것입니다. 그리고 승자도 패자도 모두 그 결과를 받아들입니다. 프로 스포츠 선수들은 마치 매일 아침 메일함을 확인하는 것처럼 결과에 승복하는 일을 반복하곤 하죠. 그렇게 결과를 받아들이고 다시 재정비하는 것 역시 몸을 사용하는 것만큼이나 값진 행위일 것입니다.

    사이클링 의류를 만드는 라파의 창립자 사이먼 모트람 역시 그러한 스포츠 정신에 대한 존경으로 브랜드를 시작했습니다. 그는 매거진 와 나눈 인터뷰 시간 대부분을 몸을 움직이고, 투쟁하고, 서로 간에 경쟁함과 동시에 지지를 보내는 사이클리스트 이야기에 할애했습니다. 제품의 뛰어난 기능이나 아름다운 디자인, 경영 전략 등에 대한 이야기 대신요. 사이먼 모트람은 매해 열리는 투르 드 프랑스 경기를 단 한 번도 빠지지 않고 챙겨볼 정도로 사이클링에 깊은 애정을 가져왔고, 그 애정을 많은 사람과 나누고 싶어 했습니다. ‘더 많은 사람이 사이클링을 좋아하도록 만들자’는 미션은 사업을 시작한 16년 전이나 지금이나 변함이 없습니다. 하지만 열정만으로 되는 일은 없습니다. 그는 사이클링의 열렬한 지지자임과 동시에 까다로운 취향을 지닌 소비자였습니다. 그 스스로도 예전의 자신을 “(라파가 등장하기 전의 요란한 사이클링 패션에 대해) 실망한 고객의 전형적 사례”였다고 표현합니다. 냉소와 열정을 동시에 다룰 줄 아는 능력이 사업을 성공시킨 셈이죠.

    그렇게 라파는 이전에 없던 세련된 감각의 사이클링 의류를 만들었고, 해당 문화에 대한 접근성을 높이는 개방형 매장과 커뮤니티를 선보이며 사이클링에 대한 고정관념을 깨뜨렸습니다. 사이클링에 관심이 없던 사람도 라파라는 관문을 통과해 사이클링 팬이 되었죠. 무엇보다 더 대단한 성과는 사이클링업계에 종사하는 전문가나 프로 선수들이 인정하고 추천하는 브랜드로 자리 잡았다는 사실입니다. 마치 “연예인의 연예인”, “구루의 구루”라는 말이 더 대단하게 들리는 것처럼 라파는 가장 까다로운 기준을 지닌 이들을 만족시켰습니다. 취미나 패션으로 자전거를 소비하는 사람과 자전거로 기록을 내는 사람 모두를 설득할 수 있다는 건 브랜드로서 얻을 수 있는 최고의 평판일 겁니다.

    이 평판은 앞서 언급한 것처럼 날카로운 눈과 존중의 마음을 동시에 지녔기 때문에 가능한 것입니다. 사이먼 모트람은 라파의 론칭을 준비하면서 사이클링 역사에 대해 지나치리만치 집요하게 파고들었고, 사이클링 역사의 황금기에 헌정하는 디자인을 선보이는가 하면, 사이클링 문화를 알릴 수 있는 고품질의 영상이나 책을 만드는 데 남다른 노력을 기울였습니다. 그 누구도 하지 않은 일이죠. 동시대의 훌륭한 영화감독들이 앞선 세대 거장의 작품에 경의를 표하는 방식으로 새로운 창작물을 만들 듯, 라파 역시 사이클링의 유산에 오마주를 표한 셈입니다. 그러고 보면 깊은 존중만큼 잠들어 있던 감각을 일깨우는 것도 없습니다. 어떤 결과물이 충분히 새롭거나 인상적이지 않은 경우, 앞서 이룬 것을 충분히 되돌아봤는지 자문해볼 일입니다.

    편집장 박은성

    목차

    02 INTRO

    08 EDITOR’S LETTER

    12 BICYCLE COMMUTING
    자전거를 자신의 삶과 동일시하는 라파 직원들의 출근 문화

    16 LONDON BY BIKE
    사이클 컬처를 공유하는 숍 네 곳을 통해 살펴본 사이클리스트의 유대감

    26 OPINION: ALEX VALDMAN
    라파의 제품 디자인을 총괄한 전 크리에이티브 디렉터 알렉스 볼드맨

    32 AT THE ATELIER
    아틀리에를 통해 구현되는 R&D팀과 프로덕트팀의 실험정신과 집념

    42 COLLECTION
    사이클 컬처를 향유하는 세대를 위한 질 좋고 아름다운 의류들

    50 STORY LABEL
    사이클링 히스토리와 문화에 담긴 매력적인 통찰을 활용한 라벨

    54 OPINION: FRANCOIS CONVERCEY
    라파의 글로벌 마케팅을 담당하는 프랑수아 콩베르세

    60 THE CYCLING CLUB
    사이클링과 브랜드의 가치를 전달하는 라파 클럽하우스와 RCC

    72 OUTFIT
    삶의 방향성과 일치하는 라파 스태프의 옷차림

    78 COMMUNITY
    RCC 멤버들이 이야기하는 사이클링의 의미

    90 HERNE HILL VELODROME
    영국 사이클 컬처의 심장부이자 가장 오래된 사이클경기장에 생명력을 부여하는 노력
    94 CREWS
    라파가 후원하는 프로 사이클링팀과 그들이 만들어내는 독자적인 이야기

    100 INTERVIEW: SIMON MOTTRAM
    라파의 창립자 사이먼 모트람의 삶을 통해 바라본 사이클링 역사와 브랜드 창립 이념

    108 REFLECTION
    사이클링의 역사가 투영된 라파의 저지

    114 BRAND STORY
    자신만의 언어로 사이클링 의류 브랜드의 새로운 지평을 연 라파

    124 MISSION
    사이클링 시장 전체를 성장시키고자 하는 라파의 목표가 투영된 전략과 규칙

    126 MESSENGER
    내러티브 기반의 시각 콘텐츠를 통해 사이클링 정신을 전달하는 크리에이티브팀

    130 STORYTELLING
    이미지와 영상으로 라파의 이야기를 전달하는 협업 파트너

    136 CYCLE TALK
    사이클링 전문 팟캐스트를 통해 알아본 업계의 이슈

    140 DIGEST
    자전거 친화 도시 5곳과 자전거 산업의 여러 면모를 확인할 수 있는 다양한 수치들

    144 ROADMAP
    런던, 암스테르담, 서울, 도쿄의 단면을 확인할 수 있는 라이딩 코스

    148 OUTRO

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    저자소개

    JOH & Company 편집부 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 158종
    판매수 17,964권

    매거진 [B]는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.

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