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Marketing Strategy: Text and Cases (Asia Edition)
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목차
1. Marketing in Today’s Economy
2. Strategic Marketing Planning
3. Collecting and Analyzing Marketing Information
4. Developing Competitive Advantage and Strategic Focus
5. Customers, Segmentation, and Target Marketing
6. The Marketing Program
7. Branding and Positioning
8. Ethics and Social Responsibility in Marketing Strategy
9. Marketing Implementation and Control
10. Developing and Maintaining Long-Term Customer Relationships
CASES
Case 1. USA Today: Innovation in an Evolving Industry
Case 2. Consumers Take a Shine to Apple, Inc.
Case 3. Monsanto Balances the Interests of Multiple Stakeholders
Case 4. New Belgium Brewing (A): Social Responsibility as Competitive Advantage
Case 5. New Belgium Brewing (B): Developing a Brand Personality
Case 6. Mattel: Confronts Its Marketing Challenges
Case 7. Mistine: Direct Selling in the Thai Cosmetics Market
Case 8. BP Struggles to Repair Its Tarnished Reputation
Case 9. Chevrolet: A Century of Product Innovation
Case 10. Wyndham Worldwide Adopts a Stakeholder Orientation Marketing Strategy
Case 11. NASCAR: Can’t Keep a Good Brand Down
Case 12. IndyCar: Seeking a Return to Motorsports’ Fast Lane
Case 13. Zappos: Delivering Happiness
Case 14. Netflix. Fights to Stay Ahead of a Rapidly Changing Market
Case 15. Gillette: Why Innovation May Not be Enough
Case 16. IKEA Slowly Expands Its U.S. Market Presence
Case 17. Uber: The Opportunities and Challenges of Market Disruption
Case 18. Scentsy, Inc.: A Successful Direct Selling Business Model
Case 19. Sigma Marketing: Strategic Marketing Adaptation
Case 20. Delle Meade Plantation: A Social Entrepreneurship Marketing Strategy
Case 21. Coca-Cola: Integrated Marketing Communications
Case 22. Administrative Management and Consulting Services
Case 23. The Cola Wars
저자소개
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