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초 연결 시대, 당신의 인스타그램 마케팅을 위한 최강 지침서
SNS 강사들의 롤모델, 대한민국 대표 정진수 강사의 실전 인스타그램 저서 통합판

누가 뭐라고 해도 마케팅의 장은 온라인이 대세이다. 그런데 온라인 상 상품이 잘 보이게 내세우기는 너무 어려워졌고 광고비는 계속 오른다. 이러한 시대에서는 최저가로 경쟁하기 보다는 제품이나 사람을 브랜딩하는 게 훨씬 홍보에 효율적이다. 그 홍보의 중심에 인플루언서라고 불리는 브랜딩을 잘한 사람이 있으며, 이들은 최저가와 상관없이 제품을 잘 판다. 그들처럼 경쟁력을 가지고 살아가려면 인스타그램이든 어떠한 채널이든 나만의 채널이 장기적으로 봤을 때 돌파구가 되어준다.

상황이 이럴진데 아직도 온라인이 세계가 낯설고 첫발을 들이지 못해 망설이고 있는가? 시작이 반이라고 이제부터라도 적극적으로 나서면 된다. 2019년 1분기 기준으로 네이버에 스마트 스토어는 26만 개를 돌파했으며 지속해서 빠르게 늘어나는 추세이다. 이유는 현재 온라인 판매 진입장벽이 낮고 경기가 점점 어려워지면서 인터넷상에서 부수입을 올리려는 사람이 늘어나기 때문이다. 이러한 추세에 맞춰 온라인 마케팅을 준비하는 것은 너무나 필요해졌다.

SNS에서 특히 인스타그램은 이미지 시대에 걸맞게 성장했고 한동안은 그 인기를 유지할 것이다. 왜 인스타그램이 인기인지, 그다음 채널은 무엇인지 너무 고민하지 않기를 바란다. 우리가 그러한 예측을 위해 노력하는 시간에 인스타그램에 사진 한 장이라도 올리면 더 많이 도움이 되기 때문이다. 시대의 흐름은 온라인이고, 현재, 그 시대의 중심에 인스타그램과 유튜브 같은 채널이 있는 것을 받아들여야 한다. 그렇다면 이런 상황에서 인스타그램 마케팅의 길잡이가 되어 줄 책은 무엇일까?

대한민국 최초 인스타그램 저자, 인스타그램 마케팅 저서 대만 수출,
대한민국 SNS마케팅서 최다 집필

바로 이 책 《인스타그램 잘하는 사람은 이렇게 합니다》이다. 이 책의 저자는 대한민국에서 최초로 인스타그램 마케팅 책을 출간했다. 대한민국 최초의 인스타그램 마케팅 책은 2016년도에 발간한 《인스타그램으로 SNS 마케팅을 선점하라》이며 출간 후 베스트셀러 반열에 올랐다. 이후 2017년에 《실전 인스타그램 마케팅》을 냈고 이 책을 대만으로 수출하는 쾌거를 이루었다. 이 두 권의 책으로 필자는 대한민국에서 인스타그램으로 최초의 책을 쓰고, 최다 집필한 저자로 이름을 알렸다.
저자가 두 권의 책을 쓰고 몇 년이 지났다. 그동안 인스타그램이 많이 바뀌었고 그 변화에 발맞추고 실무 경험과 사례를 모았다. 이로써 인스타그램 책만 3권이고, 그동안 운영했던 인스타그램 여러 계정을 합쳐 50만 팔로워가 있다. 이러한 노하우와 경험을 이 책에 잘 녹여내려고 노력했다. 저자는 번외로, SNS 분야에 6권의 책을 쓰면서 SNS 트렌드를 미리 읽는 것은 거의 불가능했다고 말한다. 시대가 우리 생각보다 훨씬 빠르게 변하고, 그 변화의 폭이 너무나 커서 감히 예측할 수가 없었기 때문이다. 이런 상황에서도 인스타그램에 대해 가장 먼저 가장 많이 분석하고 연구하면서 실전과 사례 모두를 몸으로 체험한 저자의 노하우를 이 한 권에 담았다. 크게 구성은 다음과 같이 7가지의 파트로 나뉜다.
‘인스타그램, SNS의 중심이 되다, 지금 시작해도 아직 늦지 않은 인스타그램 파헤치기, 인스타그램으로 홍보하고 매출을 올리는 최강 케이스 분석, 하루만 투자하면 알게 되는 실전 인스타그램, 인스타그램 레벨업 고수 인싸되는 법, 고수는 인스타그램으로 비즈니스 이렇게 한다, 인스타그램 고수들만 아는 유용한 프로그램&애플리케이션’
이렇게 마케팅 전반과 실전 인스타그램 운영법을 아루르는 이 책은 개인사업자 혹은 기업 내에서 인스타그램 운영 담당자로 있는 실무자뿐만 아니라 취미로 혹은 재미삼아 운영하고 있는 모든 이들에게 인스타그램 운영의 정석과도 같은 책이 될 것이다. 이제 스마트폰이 우리나라에 출시된 지 약 10년째이다. 그전에는 지금 흔한 인터넷 서비스를 상상할 수 없었다. 우리가 문자메시지를 사용하지 않고 카카오톡을 하게 될지, 배달의 민족이나 요기요 같은 애플리케이션으로 음식을 배달 시켜 먹게 될지, 택시를 카카오로 부르게 될지, 종이 신문을 보지 않게 될지, 차에 지도를 두고 다니지 않아도 될지 생각하지 못했다.
지금이라도 절대 늦지 않았다. 왜 인스타그램을 사용해야 하는지, 인스타그램을 어떻게 사용해야 하는지를 이전의 책과 지금의 책으로 기본부터 심화까지 다루며 당신의 인스타그램 마케팅을 책임지고 돕고자 한다. 날로 어려워지고 복잡해지는 마케팅 속에서 여전히 선점할 기회가 있는 인스타그램, 그 시작에 이 책이 마중물이 되어 줄 것이다.

저자 서문 초 연결 시대, 당신의 인스타그램 생활을 위한 최강 지침서 4

PART 1 인스타그램, SNS의 중심이 되다
#1 사람들은 왜 여전히 인스타그램에 열광하는가 14
#2 중요한 것은 지금 트렌디하다는 것 17
#3 당신은 하루에 스마트폰을 몇 번 보았는지 셀 수 있는가 20
#4 인스타그램이 마케팅의 중심에 있는 이유 25
〈읽을거리〉 타인과의 연결과 공유, 시대가 지나도 바뀌지 않는 트렌드 28

PART 2 지금 시작해도 아직 늦지 않은 인스타그램 파헤치기
#1 모바일과 이미지의 위력을 발휘하는 최적의 SNS 32
#2 인스타그램의 장점, 타깃팅 그리고 관계 형성 방법 39
#3 아는 만큼 보이는 인스타그램 약관부터 알고리즘까지 44
〈읽을거리〉 갑과 을 권력 관계를 변화시키는 SNS 50

PART 3 인스타그램으로 홍보하고 매출을 올리는 최강 케이스 분석
#1 머무르게 될 집과 그 주변의 경관을 이미지로 확인한다: 숙박 공유 플랫폼 에어비앤비 54
#2 여행 사진을 보여주는 최적의 플랫폼: 여행지 감성 공유 여행에미치다 57
#3 지자체도 SNS로 소통한다: 광명시 60
#4 신선한 재료 먹음직스러운 사진: 마켓컬리 62
#5 구직자와 소통하는 채용의 정석: 롯데백화점 65
#6 지금 핫한 국민청원, 인스타그램에서 확인하세요: 국민청원 67
#7 15년간 이어온 사랑을 볼 수 있다: 스타벅스 다이어리 이벤트 69
#8 엔드게임 열풍, 전 세계를 강타하다: 어벤져스 71
#9 연예인보다 더욱 강력한 홍보대사: 일반인 인플루언서 시대 74
#10 해시태그로 대동단결: 플라스틱 챌린지 캠페인 77
#11 인스타그램으로 생중계된 사고: 노트르담 대성당 화재 79

PART 4 하루만 투자하면 알게 되는 실전 인스타그램
#1 일단 가입하고 운영은 다음에 고민하자: 인스타그램 가입하기 84
#2 기본이 튼튼해야 성장도 가능하다: 인스타그램 기본 기능 94
#3 실력 업그레이드 새로운 기능으로 익히기: 사진과 동영상 만들기 101
#4 이웃과 관계를 늘리는 비법: 콘텐츠 올리기 112
#5 PC에 특화된 기능: 인스타그램 PC 버전 사용하기 116
#6 모바일 문패와 명함 만들기: 프로필 꾸미기 121
#7 인스타그램에서 생생하고 유니크하게: 인스타그램 사진찍기 125
〈읽을거리〉 #인스타그램 필터 129
#8 나만의 감성 듬뿍 담는 법: 사진으로 분위기 만들기 130
#9 움직임도 감각적으로: 동영상에 콘셉트 담기 136
#10 상담 및 상품 주문 시 활발한 소통이 가능하다: 다이렉트 메시지 주고받기 139
#11 24시간 이후 사라진다: 스토리 기능 147
#12 알면 유용한 기능: 강화된 동영상 기능 IGTV 158
#13 잠재 고객을 따로 모으는 힘: 해시태그 163
〈읽을거리〉 스토리의 시대, 인스타그램 어떻게 접근하면 좋을까? 168

PART 5 인스타그램 레벨업 고수 인싸 되는 법
#1 워라밸을 위한 첫 걸음, 인스타그램 계정 운영방법 정하기 172
#2 인스타그램에서 제대로 먹히는 글쓰기 꿀팁은 이것 176
#3 SNS 마케팅의 핵심, 팔로워 관리와 해시태그 제대로 다는 법 180
#4 ‘선팔하고 갑니다. 맞팔 부탁드려요’ 과연 의미 있을까 184
#5 유명 인사 인증 샷만으로는 부족하기에, 계정 언급하기와 사람 태그하기 190

PART 6 고수는 인스타그램으로 비즈니스 이렇게 한다
#1 광고인 듯 아닌 듯 끌려드는 콘텐츠, 인스타그램 스폰서 광고 198
#2 쇼핑 몰로 진화 중인 인스타그램 기능 똑똑하게 활용하기 206
#3 최소 투자로 은근슬쩍 매출이 늘어나는 인스타그램 운영법 217

PART 7 인스타그램 고수들만 아는 유용한 프로그램&애플리케이션
#1 빨리 모으고 잘 관리하도록 돕는 팔로워 관리 애플리케이션 224
가. 팔로잉 상태 확인하기에 안성맞춤 팔로어 인사이트 224
나. 계정 분석하기에게 적격인 팔로워 플러스 227
다. 좋아요를 눌러서 하트 모으기 라이크미 229
#2 좀 더 쉽고 빠르며 간단하게 올리기 도우미 애플리케이션 232
가. 직사각형 사진 맞춤 올리기 인스타사이즈 232
나. 사진 편집하기의 고수 인스트랙 235
다. 끌리는 포스팅을 나의 인스타그램으로 가져오는 법 리포스트 237
#3 대충 만들어도 제대로 만든 것 같은 효과를 주는 애플리케이션 240
가. 베이직한 영상 제작과 편집하기 이것 하나면 끝, 멸치 240
나. 끌리는 영상 제작 플랫폼의 끝판왕 쉐이커 243
다. 쉽게 그러나 세련되게 동영상 편집하기 블로 245
라. 누구나 디자이너로 만들어주는 그래픽 디자인 편집하기 캔바 248
마. 누구나 쉽게 사진에 감성적 글을 적을 수 있는 글그램 252
바. 나만의 사진을 재미있고 개성 있게 찍고 편집하는 라인 카메라 257
사. 대충 찍어도 맛깔나는 음식 사진을 건질 수 있는 사진 애플리케이션 푸디 262

원고를 쓰는 현재 필자의 인스타그램www.instagram.com/jinsu_jung/ 팔로워는 2만 명이 넘는다. 만약 이것을 마케팅에 활용한다고 생각해 보자. 오프라인에서 하루에 2만 명의 사람을 만나고 그중에서 좋다는 반응을 얻을 수 있을까? 당연히 얻지 못한다. 이 많은 사람과 미팅을 하기 위한 시간과 장소 모두 물리적으로 불가능하다. 인스타그램 덕분에 필자는 오늘 하루만 해도 2만 명의 사람에게 어떤 내용으로든 의사전달을 할 수 있는 가능성을 얻을 수 있다. 이것만큼 훌륭한 마케팅 채널이 세상에 또 어디에 있단 말인가. 이것이야말로 “이제부터라도 인스타그램 마케팅을 하셔야 합니다.”라고 입버릇처럼 말하는 이유이다. p.15~16

인스타그램이 사용자층에 대한 타깃팅이 쉬워 마케팅에 좋은 채널이다. 사용자가 정말로 관심 있어 하는 것을 해시태그로 파악할 수 있고 팔로잉 관계에 있는 사람들을 통해서 마케팅 메시지를 널리 퍼뜨리기가 쉽다. 그것도 SNS의 특징인 실시간Real Time으로 말이다. 실시간 소통은 블로그나 RSSRich Site Summary/Real Simple Syndication 같은 도구에는 없는 장점이다. 내가 팔로잉 하는 사람이 무엇을 좋아하고, 무엇에 관심이 있어 하는지를 빅데이터로 보여줌으로써 마케팅 메시지에 관심이 높아진다. 또한 인스타그램이 마케팅 채널로써 소셜Social하다는 특징이 있다. 인스타그램이 기본적으로 타인과 교류하기 위해서 만든 SNS이기 때문이다. 특히 인스타그램의 주 이용자층인 20~30대가 유행과 스타일에 관심이 많으며 사진과 영상으로 하는 소통에 익숙한 계층이다. 이런 특징을 잘 살린다면 인스타그램을 고객 접점의 채널로 활용하기에 더할나위 없다. p.40

인스타그램에 올라가는 동영상의 최대 재생 시간은 60초로 기업 홍보나 이미지 광고에서 많이 사용한다. 초창기에는 15초였기 때문에 60초는 꽤 늘어난 시간이다. 60초라는 시간 동안 얼마나 효과적으로 전달하느냐가 가장 중요하다. 인스타그램에 올리는 사진이나 동영상에 대한 설명은 재치 있는 짧은 문장이 긴 문장보다 낫다. 유튜브의 시세 확장으로 볼 때 앞으로 동영상은 중요한 수단이니 동영상을 최대한 잘 활용하자. 인스타그램에서 다른 계정이나 사람들과 소통하는 대표적인 방법이 해시태그다. 활성화되어 있는 해시태그를 선택하면 같은 관심사나 같은 해시태그를 사용한 글을 모두 확인할 수 있다. p.114~115

하지만 인스타그램은 유튜브와의 차별화를 위해 가로 환경을 포기하고 세로 환경의 동영상으로 차별화했다. 스마트폰은 기본이 세로 방향이므로 동영상 촬영을 할 때도 한 손이 편하다. 유튜브 기반의 영상은 기본이 가로형 영상이기 때문에 가로 영상을 촬영하기 위해서는 스마트폰이나 사진기를 두 손으로 들고 촬영해야 한다. 이를 인스타그램은 세로형 동영상 적용으로 해결한다. 세로형 동영상은 가로형 동영상 보다 더 움직임이 큰 영상을 제공할 수 있다. 세로형 동영상이라고 해서 세로 형태의 동영상만 볼 수 있는 것은 아니다. 유튜브와 같은 가로형 동영상이 있으면 스마트폰을 가로로 들고 시청한다. 최근에는 유튜브에서 오히려 인스타그램의 세로형 동영상을 참고하여 세로형 동영상을 지원하는 기능을 준비하고 있다고 하니 IGTV의 세로형 동영상의 인기가 어느 정도인지 가늠할 수 있다. p.159