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에어팟은 어떻게 ‘애플’의 혁신이 됐을까?
단순한 아이디어를 빅 히트로 만드는 쉽고 빠른 방법!

‘선’ 하나를 없앴을 뿐인데, 단숨에 3,500만 대가 팔려나갔다! 누구나 긴 선을 가진 유선 이어폰이 불편하다고 생각했지만, 아무도 그 선을 제거하지 않았다. 애플의 ‘에어팟’은 사람들의 불편함을 포착해 신드롬을 일으켰다. 그 결과 에어팟은 애플의 새로운 혁신이 되었으며 시장 점유율 63%를 달성, 연일 최고 매출을 경신하고 있다.
‘배송 시간’을 바꿨을 뿐인데, 1,000억을 투자 받았다! 국내에도 작은 발상의 전환으로 새로운 시장을 개척한 사례가 있다. 전날 주문한 식재료를 새벽에 집 앞으로 배달해주는 ‘샛별 배송’ 시스템을 도입한 ‘마켓컬리’다. 대기업들이 마켓컬리를 따라 앞다투어 새벽 배송 시장에 뛰어들 만큼 식품 배송 업계의 뜨거운 감자로 떠올랐다.
빅 히트 아이디어를 보고 우리는 ‘앗, 이 생각 나도 했었는데!’라며 아쉬워할 수 있다. 쉽게 떠올릴 수 있는 단순한 아이디어로 누군가는 성공적인 사업모델을 만들고 누군가는 생각에서 멈춰버린다. 이 차이는 어디에서 올까? 바로 ‘실행력’이다. 성공의 열쇠는 누구나 떠오르는 단순한 아이디어를 포착하고, 그것을 실행하는 일에 달려있다.
자, 이 책을 통해 당신의 문득 떠오른 아이디어를 빅히트 상품으로 만드는 방법을 알아보자.

내 아이디어, 돈이 될 수 있을까?
생각의 사칙연산, REAMS

에어팟과 마켓컬리처럼 일상에서 발견한 작은 불편함이 소위 말하는 ‘대박’ 사업 아이템이 될 수 있다. 아이디어만 있으면 누구나 자기만의 사업을 시작할 수 있는 세상이 왔기 때문이다. 저자들은 다수의 특허를 출원하고, 오랜 시간 발명을 연구한 노하우를 살려 REAMS라는 이름의 아이디어 생산법을 만들었다. 이는 아이디어 생성과 발전에 가장 기본이 되는 방법으로, 사칙연산처럼 사용이 가능하다. 사소하고 보잘것없어 보이는 생각이라도 더하고, 빼고, 나누다 보면 특별한 것을 만들어낼 수 있다. 불편함을 포착하고, 그것을 어떻게 개선할 수 있을지 고민하는 것부터 시작하자. 그렇다면 내 아이디어도 돈이 될 수 있다!
독자는 REAMS를 배우며 지금까지와는 전혀 다른 돌파구를 찾아내 오늘부터 ‘실천’할 수 있는 용기를 얻을 수 있다.

창의력은 어떻게 인간의 무기가 되는가?
아이디어가 필요한 모든 사람들의 필독서!

4차 산업 혁명 시대, 인간이 인공지능과 경쟁해야 하는 지금 과거와 똑같이 ‘열심히’만 해서는 안 된다. 열심히는 기본, 인간만이 가질 수 있는 무기인 창의력을 통해 ‘다르게’해야 한다. 아이디어는 저 멀리 떨어진 세상에 존재하는 것이 아니라, 우리 주변 어디에나 있다. 하늘 아래 완전히 새로운 것은 없다. 아이디어가 될 만한 것을 발견하고, 어떻게 가공하느냐가 가장 중요하다. 이 책은 독자들에게 생각이 필요한 모든 일에 ‘REAMS’를 적용시켜 다르게 하는 능력을 선물한다.

프롤로그 4

제1장 아이디어를 만드는 전략, REAMS
인간 최후의 능력은 창의력이다
세상을 놀라게 한 빅히트 아이디어
아이디어로 가는 가장 빠른 길, REAMS
문제 해결 과정 만들기
Tip. 사물을 쪼개고 이름 붙이기
Remove: 불필요한 부분은 과감하게 제거하라
Exchange: 좋아 보이는 다른 것과 바꿔라 Add: 상상을 더하라
Change Material: 재료를 바꿔라
Change Shape: 모양을 바꿔라
세상을 열광하게 한 발명품의 원리

제2장 반짝이는 아이디어를 발견하는 방법
좋은 아이디어를 위한 능력
일상을 자세히 보는 관찰력
새로운 것에 대한 호기심
현재를 벗어난 상상력
구체적으로 설명하는 표현력
지금부터 실천하는 실행력
생활 속에서 돈이 되는 아이디어를 발견하는 방법
오픈 마인드를 가지기 위해서 노력하자
불편함을 다르게 바라보자
테마를 정하여 해결하고자 하는 문제 리스트를 만들어보자
새로운 경험을 나눠줄 수 있는 사람들을 만나자
REAMS를 활용한 문제해결 노하우
개선하고자 하는 대상을 부분 별로 분리하고 정의하라
당신만의 아이디어 블록을 만들어라
고객가치 중심의 아이디어가 곧 돈 버는 생각이다

제3장 아이디어 정리의 기술, 그림과 메모
왜 그림인가?
쓰레기 압축 장치
Tip. 특허를 만드는 아이디어 메모
휴대용 골프채 소독 장치
USB도어락
스노우 모빌
조립식 작물 하우스
친환경 가로수
에어팟
미라클 몹
보아 시스템

부록, 특허 출원 실전!
당신의 아이디어를 특허 출원하라
명세서 작성법

에필로그

획기적인 아이디어를 만들어내는 창의력은 인간만이 가진 고유한 능력이라고 말할 수 있다. 이 창의력을 자신만의 무기로 키워간다면, 인공지능을 위시한 신기술의 발전으로부터 자신의 위치를 지킬 수 있을 것이다. 인간만이 가질 수 있는 최후의 능력, 그것이 바로 창의력이다.
그렇다면 이 창의력은 어떻게 기를 수 있을까? 창의력이 뛰어난 사람들은 타고난 것일까? 물론 태생적으로 창의력이 탁월한 사람도 있다. 하지만 창의력은 연습과 노력으로 충분히 향상시킬 수 있다. _p.16

트리즈의 발명 원리는 40가지이지만 이 원리는 단 5가지다. 다년간의 실무를 통해서 경험해본 바에 따르면 이 5가지 원리를 사용하면 아이디어가 필요한 문제의 80% 이상을 해결할 수 있다. 5가지 정도는 누구나 손쉽게 외우고 이해하고 익혀서 자유자재로 사용할 수 있을 것이다.
이 아이디어 도출 방법의 이름을 ‘REAMS’로 명명했다. 문제해결 혹은 아이디어 생산을 위해서 가장 많이 쓰이는 방법들로서 제거, 대체, 추가, 재료, 모양에 관한 것으로 이루어져 있다. _p.28

아이디어는 해결해야 할 과제, 즉 우리 일상에서 불편한 문제점을 찾는 것에서부터 시작된다. 나는 일상생활을 하며 당연하게 여겨왔던 것들에 대해서 ‘왜 꼭 이렇게 해야 하지? 왜 그래야만 할까?’ 같은 질문을 통해서 문제를 발견했다. 이 과정에서 선행되어야 하는 것은 질문하기 위한 대상을 먼저 찾는 일이다. _p.100

실패한 아이디어는 없다. 다만 지금 해결하고자 하는 문제의 답이 아닐 뿐이다. 또한 실패는 이 문제의 답에 점차 다가가고 있다는 증거이기도 하다. 그러니 오늘 당장 좋은 답을 얻지 못하더라도 긍정적인 마인드로 내일 더 잘할 수 있다는 신념을 가지고 지속해야 한다. _p.113

일상에서 좋은 발명이나 아이디어를 갑자기 만드는 것은 현실적으로 불가능에 가깝다. 우선은 아이디어를 만들어내기 위해서는 해결해야 할 문제가 있어야 한다. 하지만 갑자기 해결코자 하는 문제를 발견하는 것 또한 쉽지 않다. 그래서 평상시 당신의 창의력과 상상력을 활용하여 좋은 아이디어를 만들어내기 위해 선행적으로 많은 문제를 알고 있어야만 한다. _p.122

특허가 되기 위해서는 ‘신규성’과 ‘진보성’을 갖추어야 하는데 이것을 갖추었다고 해서 무조건 유익한 아이디어일 수도 없고, 고객에게 큰 가치를 준다고 할 수도 없다. 진짜 돈이 되는 제품이나 생각은 많은 사람들의 니즈와 맞아 떨어졌을 때 탄생하게 된다. 시장의 수요는 무시하고 독창성만으로는 좋은 발명품이 될 수 없다. _p.140

그림을 이용하여 아이디어를 구체화하는 방법은 간단하다. 머릿속에 있는 생각을 전부 상세하게 그려가면서 실제로 작동하거나 사용할 때의 모습을 가정하며 그림을 수정하는 것이다. 사실 딱히 정해진 방법은 없는데, 그 이유는 아이디어를 그림으로 그리는 그 자체만으로도 업그레이드할 수 있는 힌트를 얻을 수 있기 때문이다. _p.150

아이디어는 멀리 있지 않다. 늘 다니던 출퇴근길이나 가게에서 물건을 살 때, 세수를 하거나 요리를 하고 청소할 때 등과 같이 무의식적으로 반복하던 일상 속의 작은 불편함을 문제로 만들고 이를 해결한다면 그것이 바로 아이디어가 되고 빅히트 상품으로 이어질 수 있다.
당신도 아이디어로 인생 제 2막을 꿈꿔보면 어떻겠는가?
지금부터 당신의 주변을 살펴보고 생각하고 아이디어를 만들어보자.
당신의 생각도 돈이 될 수 있다. _p.224