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문화콘텐츠 경영전략 [개정판]

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    출판사 서평

    개론서가 아니다, 전략서다!
    문화콘텐츠 산업의 특성, 문화콘텐츠 산업을 둘러싼 환경 변화, 비즈니스 모델 등을 고려하여 10대 전략을 도출하고 그 사례를 보여 준다. 다른 책들과 차별화되는 점은 문화콘텐츠 환경과 특성을 반영해 문화콘텐츠 산업에 적합한 전략을 도출하고, 각각의 전략에 대한 이론과 사례를 제시했다는 것이다.

    초판 출간 십 년, 환경 변화를 반영한 전격 개정!
    십 년이면 강산도 변한다. 문화콘텐츠 산업의 환경은 강산이 열 번은 변할 정도로 급변했다. 이 같은 변화를 반영했다. 각 부문별 최신의 사례를 풍부하게 소개해 문화콘텐츠의 특성에 맞는 세세한 터치의 전략 구사의 노하우를 제공한다.

    문화콘텐츠 경영, 10대 전략
    1. OSMU, 일거양득이 아닌 일거다득(一擧多得)이다.
    2. 리스크 헤지, 위험을 미연에 방지하라.
    3. 구전 마케팅, 발 없는 말이 천리 간다.
    4. 창의 · 창조적인 조직 구축, 창의성이 기업의 가치를 창출하는 원천이다.
    5. 프로세스 혁신으로 수익성 있는 원가 구조를 확립하라.
    6. 국제화를 통해 시장 규모를 확대하라.
    7. 한류, 구성 주체들의 공진화로 건강한 생태계를 구축하라.
    8. 뭉치면 강하다! 클러스터를 만들어라.
    9. 환경 변화라는 ‘파도’를 잘 읽고 늘 파도 언덕의 앞에 위치하라.
    10. 예술, 문화, 스토리, 전통, 감성, 재미 등의 소프트 원천을 잘 활용하라.

    목차

    개정판 서문
    문화콘텐츠를 보는 관점

    01 문화콘텐츠 산업의 이해
    1. 문화콘텐츠 산업이란 무엇인가?
    2. 성장 동력으로서의 콘텐츠 산업
    3. 산업을 이해하는 지름길, 가치사슬
    1) 문화콘텐츠 산업의 가치사슬
    2) 가치사슬의 확장
    3) 가치사슬의 예: 모바일 콘텐츠
    4) 디지털화에 따른 가치사슬의 변화
    4. 문화콘텐츠 산업의 특성
    1) 산업 공통 특성
    2) 상품의 특성
    3) 제작의 특성
    4) 1차 유통의 특성
    5) 2차 유통의 특성
    6) 문화콘텐츠 유형에 따른 사업 특성
    5. 콘텐츠의 비즈니스 모델
    1) 수익 창출 구조, 비즈니스 모델
    2) 비즈니스 모델의 종류
    3) 비즈니스 모델의 변화

    02 환경 분석
    1. 콘텐츠 산업을 둘러싼 환경 변화
    1) 고령화되는 인구구조
    2) 여가시간의 증가
    3) 4차 산업혁명의 도래
    4) SNS의 등장
    5) 중국의 부상
    6) 문화예술과 기술의 융합

    03 문화콘텐츠의 경쟁 원천
    1. 수요 조건
    1) 시장 규모는 작지만 빠른 성장
    2) 역동적인 국내 소비자
    2. 기업 전략
    1) 대형 기업의 부재
    2) 치열한 경쟁 환경
    3) 니치마켓의 개척
    3. 요소 조건
    1) 인력은 풍부하나 창의적인 인력 부족
    2) 유구한 전통문화
    3) 기획 및 창작력 부족
    4. 연관 산업
    1) 발달된 통신 인프라
    2) 부족한 문화시설
    5. 정부 정책
    1) 정부의 적극적인 지원
    2) 문화 예산의 확충

    04 전략 도출
    1. SWOT 분석
    2. 네 가지 SWOT 전략
    3. 콘텐츠 산업의 성공 요인
    4. 사업 성공 요인과 SWOT 전략을 통한 10대 전략 도출
    5. 10대 전략의 기능별 적용

    05 문화콘텐츠 산업 10대 경영전략
    1. OSMU
    1) 전략
    2) 사례
    2. 리스크 헤지
    1) 전략
    2) 사례
    3. 구전 마케팅
    1) 전략
    2) 사례
    4 . 창의 ·창조적인 조직 구축
    1) 전략
    2) 사례
    5. 프로세스 혁신
    1) 전략
    2) 사례
    6. 국제화
    1) 전략
    2) 사례
    7. 한류 지속화
    1) 전략
    2) 사례
    8. 클러스터
    1) 전략
    2) 사례
    9. 환경 선취
    1) 전략
    2) 사례
    10. 소프트 활용
    1) 전략
    2) 사례

    참고문헌

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 11종
    판매수 610권

    연세대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사학위를, 성균관대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 그 후 미국 피츠버그대학교 대학원에서 마케팅과정을 수료하였다. 삼성경제연구소 창립멤버로 산업연구실에서 25년간 근무했으며, 삼성영상사업단 설립에 참여하여 4년간 근무하였다. 1980년대 말부터 국내 문화콘텐츠 산업 연구를 개척한 대표적인 연구자로 한류, 영화, 방송, 디지털 콘텐츠, 서비스 산업, 문화예술, 문화관광 등을 두루 섭렵하며 많은 연구실적을 쌓아 왔다. 또한 한국콘텐츠진흥원 설립위원, 영화진흥위원회 부위원장, 한국문화관광연

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