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자본주의 4.0시대를 선도할 경영인이 갖추어야 할 자질은 무엇인가

이 책은 인문학을 전공하는 학생들이 인문학적 감수성과 융복합적 사고를 갖춘 경영인이 되기 위해 알아야 할 주요 개념 및 기본 지식, 최신 이슈를 전달하는 데 초점을 맞춘 인문-경영 융합 입문서이다. 애덤 스미스의 ‘보이지 않는 손’으로 대표되는 18세기 고전자본주의가 자본주의 1.0으로 명명된 이래 세계 경제 체제는 버전을 거듭하며 진화해왔고, 규제 완화와 민영화, 성과주의 등을 중심으로 한 신자유주의 체제의 문제점에 대한 대안으로 오늘날 자본주의 4.0시대가 도래하기에 이르렀다. 이른바 착한 자본주의, 따뜻한 자본주의라고도 하는 4.0버전은 공생의 생태계를 만드는 데 기여하는 기업, 사람이 중심이 되는 경영의 중요성을 부각시켰다. 즉 오늘날의 기업과 경영인들은 ‘인문학적 상상력’과 ‘따뜻한 융합’을 필수 역량으로 갖추고, 이를 통한 지속 가능한 경제를 일구어야 하는 시대의 요구에 직면해 있다.
이 책에서는 인문경영이란 무엇이고 그것이 왜 필요한지, 앞으로의 전망은 어떠한지를 살펴보고, 경영학뿐 아니라 다른 관련 학문들을 연구하는 데도 필수적인 통계의 개념과 원리 등에 대한 이론적 지식을 전달한다. 또 실제적 측면으로서 소비자의 심리와 행동을 정신분석적 관점에서 분석하고, 세계 시장에서 큰 화두로 떠오른 한류 문화의 문화사적 의의 및 경제적 가치 등에 대해 살펴본다. 이 책을 접하는 독자들은 ‘인문학’과 ‘경영학’이라는 두 학문 분야에 대한 새로운 시각을 가지고, 두 분야 간 융합을 위한 기초적인 지식 기반을 다지며, 마케팅 및 광고 기획 등의 소비자 의사결정 분야, 그리고 문화 콘텐츠의 세계화 영역을 대하는 데 있어서 필요한 융복합적 태도를 신장시킬 수 있을 것이다. 이를 통해 단순히 ‘인문학’과 ‘경영학’의 만남 혹은 융합의 양상을 살펴보는 차원을 넘어서서, 도래하는 자본주의 4.0시대에 경영인이 갖춰야 할 새로운 시대적 자질과 감성까지 읽어낼 수 있기를 바란다.

이 책은 총 4장으로 구성되어 있다.
1장 ‘인문경영개론’에서는 자본주의 4.0시대의 도래와 함께 경영학계의 중요한 흐름이 된 인문경영의 개념과 정의를 알아보고, 조직 문화와 관련하여 인문경영을 구성하는 요소들에는 무엇이 있는지 살펴본다. 더불어 경제 체제, 기업ㆍ조직 역량, 리더십 형태, 조직 구성원들의 삶에 대한 가치 변화 등과 관련하여 인문경영 분야에서 최근 이슈가 되고 있는 사안과 관련 이론들을 다루며, 이 분야의 발전을 위해 해결해야 할 과제와 인문경영이 나아가야 할 방향에 대해 논한다.
2장 ‘인문학도를 위한 기초통계학’은 일상생활에서, 또 융합 학문 분야의 지식을 습득하거나 연구하는 데 필요한 기초적인 통계 지식을 전달한다. 통계 학습의 필요성과 기본 개념 및 원리를 설명하고, 조작적 정의, 척도, 횡단연구와 종단연구, 연구가설과 영가설, 유의수준과 신뢰수준, 양측 검증과 단측 검증 등 통계를 활용한 연구 방법들을 알아본다. 그리고 t-분석, 분산분석, 교차분석, 상관관계분석, 회귀분석 등 통계가 활용된 연구의 결과 분석 방법에 대해서도 살펴본다.
3장 ‘소비자 행동의 정신분석적 이해’는 심리학과 경영학의 학문 간 융합을 통해 경제생활의 주체이자 기업 경영의 최고 관심사인 소비자의 심리 및 행위를 이해하고 마케팅 전략 수립의 단서를 얻는 데 초점을 맞춘다. 특히 정신분석적 관점에서 고전 정신분석, 자아심리학, 대상관계이론, 자기심리학 등 네 가지 심리학 관점의 흐름과 각각이 내세우는 핵심 개념 및 이론들에 대해 알아보고, 소비자 행동을 이 네 관점에서 이해하기 위한 원리와 방향을 개괄한다.
4장 ‘한류 문화와 글로벌 시장’은 우리나라에서 경제적?문화적 가치와 파급 효과가 높은 분야인 ‘한류’의 개념과 특징, 종류, 진행 양상과 향후 한류 콘텐츠 시장의 경제적 가치 및 전망, 지속 가능성을 위한 정책과 관련 이론 등에 대해 심도 있게 접근한다. 기존의 문화 예술?공연 분야뿐 아니라 스포츠, 음식, 미용, 패션, 게임, 언어, 관광 등 다양한 분야에 걸친 콘텐츠의 경제적 잠재력에 주목하고, 한류가 세계 시장에 성공적으로 안착하기 위한 조건과 전략, 전망 등을 짚어본다.

▣ <루체테인문학사업단 인문융합 시리즈> 소개

이화여자대학교 루체테인문학사업단은 인문학과 실용학문 간 융합을 통한 창의적이고 융합적인 역량을 갖춘 인문학도의 양성을 목표로, 인문기반융합전공 과정의 교재로서 이 시리즈를 기획했다. 이 시리즈는 인문대학생의 학문 선호도와 성장 가능성에 근거하여 인문학과 경영학, 인문학과 공연문화ㆍ미디어학, 그리고 인문학과 테크놀로지라는 이질적 분야 간의 유관성을 추구함으로써 인문 기반의 융합적 역량을 강화하고, 그것을 현장에 적용ㆍ실천할 수 있도록 주요 개념과 관련 이슈를 알기 쉽고 재미있게 제시한다.

서문: 인문과 경영의 만남, 인문경영

제1장. 인문경영개론

1. 인문경영이란 무엇인가
1) 인문경영의 정의
2) 진정한 의미의 융합

2. 인문경영의 3요소
1) 모든 인간의 존엄성에 대한 무조건적인 존중
2) 윤리적 비즈니스 의사결정
3) 규범적 정당성의 추구

3. 인문경영의 최근 이슈들
1) 자본주의 4.0
2) 동적 역량과 양손잡이 조직
3) 새로운 형태의 리더십
4) 워크 라이프 밸런스

4. 인문경영이 나아갈 길

제2장. 인문학도를 위한 기초통계학

1. 통계의 이해
1) 인문학에서의 통계
2) 기술통계와 추론통계
3) 표본추출 방법
4) 분포의 종류
5) 중심극한 정리
6) 자유도

2. 연구 방법
1) 변수와 조작적 정의
2) 척도
3) 척도의 변환
4) 횡단연구와 종단연구
5) 연구가설과 영가설
6) 유의확률과 유의수준, 신뢰수준
7) 양측 검증과 단측 검증

3. 분석 방법
1) 척도에 따른 분석 방법
2) t-분석
3) 분산분석
4) 교차분석
5) 상관관계 분석
6) 회귀분석
7) 로지스틱 회귀분석

제3장. 소비자 행동의 정신분석적 이해

1. 소비자 행동 모델과 정신분석

2. 고전 정신분석과 소비자 행동
1) 욕동과 갈등
2) 심리내적 갈등과 소비자 행동

3. 자아심리학과 소비자 행동
1) 자아의 적응과 방어기제
2) 방어기제와 소비자 행동

4. 대상관계이론과 소비자 행동
1) 내적 대상관계의 형성
2) 성격 구조와 소비자 행동

5. 자기심리학과 소비자 행동
1) 자기와 자기대상
2) 자기대상과 스마트폰
3) 자기감과 소비

6. 소비자 행동을 통한 인간의 이해

제4장. 한류문화와 글로벌 시장

1. 한류의 개념과 의의

2. 한류의 과거

3. 한류의 현재
1) 한류 콘텐츠
2) 한류의 국가별 선호 콘텐츠
3) 한류 콘텐츠의 전체적 문제점

4. 한류의 미래
1) 한류문화를 마케팅하라
2) 한류문화의 환경 분석을 하라
3) 한류문화의 타깃 소비자가 누구인지 기억하라
4) 한류문화를 STP하라
5) 한류문화를 브랜드화하라
6) 한류문화를 마케팅 커뮤니케이션하라

참고문헌
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