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[지식을 돈으로 바꾸는 기술]에는 ‘지식 창업자로 성공하는 법’에 대한 노하우가 담겨 있다. “평범하게 태어난 사람도 어떻게 하면 성공할 수 있는가?”에 대하여 오랫동안 치열하게 연구하고, 분석하고, 노력한 결과를 8단계로 정리해두었다. 누구나 이 8단계를 따라간다면, 자신만의 성공적인 삶을 살아갈 수 있으리라 확신한다. 분명 그 과정은 쉽지 않을 것이다. 하지만 그 과정을 성취하고 난 뒤에 얻는 기쁨은 그러한 어려움을 수십 배 이상 뛰어넘을 만큼 가치 있을 것이다.

대한민국 최초로 지식 창업에 관한 체계적인 로드맵을 제시한 책!

이 책에는 ‘지식 창업자로 성공하는 법’에 대한 노하우가 담겨 있다. “평범하게 태어난 사람도 어떻게 하면 성공할 수 있는가?”에 대하여 오랫동안 치열하게 연구하고, 분석하고, 노력한 결과를 8단계로 정리해두었다. 누구나 이 8단계를 따라간다면, 자신만의 성공적인 삶을 살아갈 수 있으리라 확신한다. 분명 그 과정은 쉽지 않을 것이다. 하지만 그 과정을 성취하고 난 뒤에 얻는 기쁨은 그러한 어려움을 수십 배 이상 뛰어넘을 만큼 가치 있을 것이다.
누구나 특별한 가치와 소명을 가지고 태어났다. 이제는 그 가치와 소명을 찾아 목숨 걸고 행동할 때이다. 자신만의 특별함을 인식하고, 삶이라는 무대의 주인공이 될 때, 인생은 더 나아지기 시작할 뿐만 아니라 진정한 삶의 행복을 누리게 될 것이다.
한국 최고의 지성인과 경영자까지 반하게 만든 그의 이야기,
이제 당신의 인생을 바꿀 최고의 강의가 시작된다.

정보와 지식이 세상을 변화시켰고, 충분한 지식과 아이디어만 있으면 성공할 수 있는 시대가 되었다. 다음 브런치(brunch)를 통해 누구나 글을 쓰고 작가로 데뷔할 수 있게 되었고, 누구나 스마트폰만 있으면 유튜브와 페이스북을 통해 방송을 할 수 있는 시대가 열렸다. 온오프믹스(onoffmix)처럼 누구나 강연을 열 수 있는 플랫폼이 생겨났고, 페이스북과 블로그를 중심으로 한 소셜 네트워크는 다양한 사람들과 만나고 소통할 수 있는 기회를 제공한다.

평생직장이라는 개념이 사라지고, 창조적인 업무 환경이 조성되면서 지식을 자본으로 한 1인 기업이 큰 폭으로 증가하고 있다. 베스트셀러 ‘지식 창업자’라는 책이 등장할 정도로 돈이 아닌 지식을 자본으로 삼아 1인 창업을 하는 사람들이 늘어나고 있다. 최근에는 유튜브와 페이스북을 통해 메이크업 방법, 화장품 리뷰 등을 주제로 일반인들도 연예인 못지않은 인기를 얻기도 하고, 다음 브런치(brunch)나 블로그로 쓴 글이 책으로 출간되는 경우도 많다. 취미로 즐기고 있는 게임, 요리, 미용에 대한 지식에서부터 직업에서 필요로 하는 리더십, 동기부여, 커뮤니케이션과 같은 지식에 이르기까지 모두 창업을 위한 중요한 자본이 될 수 있다.
하지만 자신만의 지식을 효과적으로 전달하고, 브랜딩하고, 마케팅 하는 방법에 대한 체계적인 매뉴얼이 존재하지 않아서 많은 사람들이 지식 창업에 대한 꿈을 꾸고 생각만 할 뿐 실제 행동으로 옮기지는 못하고 있다.

이 책은 ‘누구나 따라 할 수 있는 지식 창업에 관한 체계적인 로드맵이 있다면 좋을 텐데…’라는 생각에서 출발했다. 이를 만들기 위해 경제·경영, 자기계발, 퍼스널 브랜딩, 온라인 마케팅에 관한 200권이 넘는 책을 읽고, 베스트셀러 작가, 스타강사, 온라인 마케터와 같은 다양한 사람들을 만나기 시작했다. 이를 통해 차별화 된 스토리 만들기, 온라인 플랫폼 구축하기, 퍼스널 브랜딩하기, 책 쓰기, 강연하기, 브랜드 제품 만들기, 인적 네트워크 구축하기에 관한 다양한 원칙들이 정립되기 시작했다.

필자는 많은 시행착오를 거치면서 이러한 원칙들을 하나씩 시도해 나갔고, 지난 3년간 1,000명이 넘는 사람들을 대상으로 강연과 1:1 컨설팅을 하면서 성공적인 지식 창업을 위한 구체적인 실행 방법을 알려주었다. 그리고 그들로부터 지속적인 피드백을 받으며 내용을 수정하고 업데이트 시켜나갔다.

이제 지식 창업을 시작할 때 누구나 따라갈 수 있는 ‘성공적인 로드맵’을 완성하게 되었다. 개인적인 경험에 기반을 둔 단편적인 지식이 아니라 많은 책을 읽고, 다양한 사람들을 만나며, 저자가 직접 경험했던 것들을 누구나 따라 할 수 있는 8가지 단계로 체계화 시켜놓았다. 취업과 진로로 고민하고, ‘돈이 없어도 어떻게 자신만의 지식을 자본으로 창업할 수 있는지’에 대한 현실적인 방법들을 몰라서 답답해하는 20, 30대가 읽으면 좋을 경영서, 자기계발서이다. 이를 통해 구체적인 실행 방법을 몰라 어둠 속에서 방황하는 수많은 청춘들에게 한 줄기 빛이 되어주고자 한다.
수학의 대표적인 저서를 생각하면 ?수학의 정석?이 떠오르고 리더십을 배우려고 하면, 존 맥스웰의 ?리더십 불변의 법칙?을 떠오르는 것처럼, 한 분야에는 교과서와 같은 정통적인 책들이 존재한다. 하지만 작가, 강사, 온라인 스타들에 대한 대중적인 관심이 높아지는 상황 속에서 돈이 아닌 지식을 자본으로 삼아 창업을 하는 지식 창업자들을 위한 책은 거의 전무한 상황이다.
시대가 변화하기 시작하면서, 20대를 만나면 ‘취업할 곳이 없다’고 하고, 30대를 만나면 ‘이 길이 나의 길이 아니다’라고 한다. 이런 상황 속에서 미래에 대한 새로운 대안으로 제시되는 것이 자신만의 특별한 지식과 경험을 통해 개인적인 성장을 이루면서 다른 사람의 성공을 돕고, 높은 수익 창출까지 가능한 지식 창업이다.

이 책의 차별점은 이러한 시대적 상황 속에서 미래에 대한 대안을 제시하며 ‘왜(Why) 지식 창업을 시작해야 하는가’부터 ‘어떻게 성공적인 지식 창업가가 될 수 있는가(How)’에 이르기까지 누구나 따라 할 수 있는 8가지 단계를 제시하며 ‘성공적인 지식 창업의 로드맵’을 제시하고 있다는 점이다.

[추천사]

자신의 무한한 가능성과 잠재력을 믿는 사람이라면, 당신은 이 책을 읽어야 한다. 이 책은 지식과 경험을 돈으로 바꾸는 놀라운 8가지 비밀들을 파헤치고 있으며, 이를 통해 세상을 더 나은 방향으로 변화시킬 통찰력을 제시한다. 보다 현명하게 일하고, 더 나은 삶을 살기를 원하는 이들이라면 반드시 읽어야 할 책이다. 나의 관점이 변화된 것처럼, 나는 이 책이 당신의 인생을 완전히 바꿔놓을 것이라고 확신한다. (원승연/ 야나두 대표이사)

말이 필요 없는 명저이다. 베스트셀러 작가, 스타강사, 아나운서, 기업체 대표 등 직업의 종류는 달라도 온리 원이 되고 싶다면 장진우를 벤치마킹해야 한다. 이 책은 지금까지 대한민국에 없던 ‘지식 창업’이라는 새로운 분야를 제시하며, 지식 창업을 ‘왜 시작해야 하는지’부터 ‘어떻게 하면 성공적으로 나아갈 수 있는지’까지 구체적인 사례를 통해 알려준다. 저자의 삶이 온전히 담긴 이 책은 차별화된 삶을 꿈꾸는 모든 사람들에게 온리 원이 될 수 있는 최고의 길을 제시한다. (유은영/TBS 영어 아나운서, KFBA 아나운서)

이 책은 현대의 고전이자 지혜의 정수를 담고 있다. 역사상 가장 위대한 위인, 빛의 천사 헬렌 켈러는 태어난 지 얼마 되지 않아 눈과 귀가 멀고 벙어리가 되었다. 이 같은 큰 불행에도 불구하고 그녀는 위대한 역사의 한 페이지에 자신의 이름을 장식했다. 저자 장진우 역시 자신이 처한 불행 속에서 불가능을 가능으로 만든 사람으로서 수많은 사람들에게 본보기가 되고 있다. 그의 지식과 통찰력이 담긴 이 책은 ‘지식 창업’에 대해 막연한 꿈을 꾸고 있거나 방법을 모르는 사람들에게 최고의 경영 지침서가 될 것이 분명하다. (김소라/TBC(SBS) 영어 아나운서, KFBA 아나운서)

이 시대에 가장 중요한 책이다. 창업은 국가발전을 위한 터전이고 출발점이라는 얘기, 많이들 봤을 것이다. 중국 선전의 비약! 중국의 기술굴기 뒤에는 창업의 힘이 컸다. 어떻게 창업할 것인가? 바로 이 책 속에 답이 있다! 이 책이 지식을 자본으로 한 창업 아이디어를 얻는 데 큰 도움을 줄 것으로 확신한다. 금과옥조 같은 명언과 저자가 제안하는 분야별 매우 구체적인 지식 창업 방법들은 이 책의 가장 큰 장점으로 꼽힌다. 이 책은 도전하고 싶지만 방법을 모르는 청년들, 일상에 지쳐 용기를 잃은 중년에게 또 한 번의 용기와 자극을 선사할 것이다. (정명숙/서울디지털대학교 교수, KBS 보도국 중국어통역사)

놀랍도록 신선하며 독창적인 책이다. 프롤로그를 읽으며 바쁜 손을 내려놓고 눈길을 뗄 수 없었다. ‘평범하게 태어나 특별한 삶을 살아가는 법’에 대한 직·간접적인 경험을 거침없이 써내려간 저자는 대한민국의 새로운 희망을 제시하고 있었다. ‘지난 10년 동안 1만 시간을 투자하여 쓴 책’이라는 이름에 걸맞게 교육자로서 느끼는 대한민국 청년에 대한 좌절과 아픔을 확 깨는 ‘특별한 책’임에 틀림없다. 이런 젊은이가 많아진 국가의 미래 사회를 상상하며 느껴지는 가슴 뭉클한 감동을 독자 여러분도 함께 느껴보길 바란다. (심상희/ 용곡중학교 교장)

대단히 매혹적이면서도 감동적이다. 이 책은 돈만이 자본이 될 수 있다는 신화를 떠받드는 세상에 던지는 설득력 있고 흥미로운 대답이다. 지식을 자본으로 삼아 창업할 수 있다는 새로운 통찰력을 제시하고, 그것의 성공 방정식을 풀어내는 저자의 논리와 통찰력에 다시 한 번 놀라움을 금치 못했다. 이 책은 창업에 대한 새로운 패러다임을 제시하고, 교육과 경영현장, 독자들의 삶을 완전히 바꿔놓을 것이다. (정현호/ 인토피아 대표이사)

이 책은 다채로운 지식의 식탁으로 당신을 초대한다. 그가 이 책에서 제시하는 ‘지식 창업의 8단계 로드맵’은 지식 창업에 이르는 길을 제대로 이해할 수 있도록 한 줄기 빛을 선사해준다. 탁월함을 추구하는 사람들, 특히 매일 성장하고 싶고, 성공하고 싶은 꿈 많은 20, 30대 청년들에게 이 책은 가장 완벽한 해답을 제시한다. 이는 간결하고 우아한 문체와 풍성한 사례로 구성된 보기 드문 훌륭한 책이다. (김승엽/ 국가대표 요리사)

많은 깨우침과 깨달음을 주는 책이다. 자신이 가진 무한한 가능성과 잠재력을 믿고, 인내하며, 새로운 도전을 할 용기가 있는 사람이 인생의 정상을 정복할 것이라는 사실을 가르쳐준다. ‘한 인간에게는 작은 한 걸음이지만, 인류에게는 거대한 약진이다.’라는 닐 암스트롱의 말처럼 이 책은 세상을 더 이롭게 변화시키려는 지식 창업자들의 위대한 첫 발걸음을 인도하는 지침서가 될 것이다. (강아람/ SB엔터테인먼트 대표이사)

성공에 이르는 지도를 찾는 사람이라면, 반드시 읽어야 할 책이다. 우리는 너무나도 오랫동안 자본은 돈이라는 신화에 갇혀 있었다. 이 책은 당신에게 필요한 최소한의 성공 요소가 돈과 경쟁이 아니라 자신의 ‘특별함’을 인식하는 데 있다는 사실을 알려준다. 이 책을 통해 어떻게 성공으로 나아갈 수 있는지, 어떻게 남들과 차별화된 삶을 살아갈 수 있는지에 대한 가장 가슴 뛰는 해답을 발견할 수 있을 것이다. (이희성/ 청년놀이연구소 대표이사)

이 책은 다양하고 의미 있는 아이디어로 가득하다. 저자는 성공한 지식 창업자들의 사례들을 자신의 삶과 알기 쉽게 연결시킨다. 1,000만 회 이상 조회된 TED 강연부터 지식을 자본으로 창업을 할 수 있는 방법에 이르기까지 다양한 분야의 지식을 넘나든다. 기존에 가지고 있던 선입견을 완전히 깨부수며, 올해 읽은 책 중에서 나를 가장 변화시키고 새로운 지식에 눈뜨게 해준 책이다. (전윤희/ 창의융합예술교육 퍼스널뮤직 대표이사)

프롤로그

Chapter 01. 나를 차별화하라
새로운 세계를 만드는 방법
기회의 또 다른 이름
지식이라는 불타는 플랫폼
스토리가 아이디어를 이긴다
세상을 움직이는 법칙은 생각보다 간단하다

Chapter 02. 삶의 무대를 바꿔라
누가 당신의 삶을 소유하고 있는가
어떻게 돈을 벌어들일 것인가
올바른 선택을 위한 의사결정 매트릭스
실행하는 사람이 모든 것을 소유한다
성공과 혁신을 이끄는 공식

Chapter 03. 나만의 플랫폼을 구축하라
무엇이 성공적인 비즈니스 모델인가
지식창업자에게 필요한 세 가지 플랫폼
사람을 끌어당기는 플랫폼 운영 방법
돈을 벌어들이는 마케팅 노하우
누구나 성공할 수 있는 슈퍼커넥팅 전략

Chapter 04. 퍼스널 브랜딩으로 나를 알려라
돈이 따라오는 영향력의 법칙
영향력을 3배 이상 확장하는 글쓰기 노하우
5천 팔로워를 완성하는 3─1 법칙
당신의 삶을 변화시킬 메라비언의 법칙
최고가 되고 싶다면 ‘지속적인 노력’을 하라

Chapter 05. 내 이름으로 된 저서를 가져라
왜 당신만의 저서를 가져야 하는가
세상에 없던 책을 기획하라
사람들이 갈망하는 목차를 완성하라
운명을 바꾸는 원고 작성법
출판사는 꿈을 배신하지 않는다

Chapter 06. 강연을 위한 콘텐츠를 만들어라
강연에 나만의 매력을 입히다
콘텐츠를 구성하는 황금 비율의 법칙
청중과의 감성 코드를 맞춰라
강연은 하나의 완벽한 예술이다
박수받는 강연을 위한 네 가지 성공 법칙

Chapter 07. 나만의 브랜드 상품을 개발하라
브랜드에 새로운 가치를 부여하라
베스트가 아니라 유니크가 답이다
차별화를 이끄는 유일한 공식
창의성에 욕망을 더하라
새로운 도전을 위한 커다란 발견

Chapter 08. 강력한 인적 네트워크를 구성하라
1%가 99%를 이긴다
살아남으려면 나를 증명하라
잊어버릴 것과 기억할 것
시간을 경영하고 리더십을 발휘하라
사람을 끌어당기는 세 가지 위대한 비밀

에필로그