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이 책 [내 작은 디자인 회사]는 디자인 종사자의 개인 창업 및 비즈니스 운영에 관한 참신하고도 솔직 담백한 안내 지침서이다. 신규 고객은 어떻게 유치해야 하는지, 나의 디자인 작품은 얼마를 받아야 적당한지, 다루기 힘든 고객은 어떻게 상대해야 좋은지 창업을 하면 매 순간마다 판단하고 결정해야 하는 것 투성이다. 그리고 이 모든 것을 디자이너이자 사장인 자신이 결정해야 한다. 저자 데이비드 에어리는 본인이 독립 그래픽 디자이너로 성공하기까지 체득한 경험을 일화 및 케이스 스터디 삼아 들려준다.

디자인 창업의 성공적 안착을 위한 현실적이고 적용 가능한 조언
디자이너로 출발해서 경영자에 이르는 디자인 비즈니스의 모든 여정을 이야기합니다

데이비드 에어리는 그래픽 디자이너 겸 《로고 디자인 러브》의 저자이다. 《내 작은 디자인 회사》는 그가 운영하는 세 가지 그래픽 디자인 블로그 Logo Design Love, Identity Designed 그리고 DavidAirey.com을 매달 방문하는 60만 명 이상의 디자이너들로부터 받은 다양한 질의에 답변하는 과정에서 집필 동기를 얻어 탄생한 결과물이다.

이 책은 디자인 종사자의 개인 창업 및 비즈니스 운영에 관한 참신하고도 솔직 담백한 안내 지침서이다. 신규 고객은 어떻게 유치해야 하는지, 나의 디자인 작품은 얼마를 받아야 적당한지, 다루기 힘든 고객은 어떻게 상대해야 좋은지 창업을 하면 매 순간마다 판단하고 결정해야 하는 것 투성이다. 그리고 이 모든 것을 디자이너이자 사장인 자신이 결정해야 한다.

데이비드는 본인이 독립 그래픽 디자이너로 성공하기까지 체득한 경험을 일화 및 케이스 스터디 삼아 이야기한다. 또한, 이반 체르마예프, 제리 코이퍼, 에릭 카르잘루오토, 사이먼 맨치프, 알리나 윌러, 아민 빗 그리고 코이 빈 등 전 세계 유명 디자이너들로부터 얻은 교훈과 유용한 정보를 독자와 공유한다.

이 책으로 사업 성장 계획 구상법, 온라인에서 영향력 갖기, 위험 신호를 간파하여 원치 않는 프로젝트를 거절하는 법, 금전적 손실을 불러오는 흔한 실수들 그리고 당신이 잠든 사이에도 자동적으로 수입이 발생되는 수동적 수입원 창출법 등 직접 경험하지 않으면 알 수 없는 창업의 두렵지만 설레는 첫걸음을 내딛어보자.

1부 어디서부터 시작해야 할까?

1장 결정적 특징
호기심을 가져라
공감하라
자신감을 가져라
본인 스스로가 관리자이다
스스로 동기부여하라
프로정신을 가져라
균형을 유지하라
경험을 맹신하지 마라
잊지 말아야 할 것은

2장 끝없이 배워라
끝없는 교훈
디자인 학교가 가르쳐 주지 않은 것
기타 평생 공부법

3장 자신만의 틈새시장을 찾아라
틈새시장이란 무엇인가?
왜 전문화가 필요한가?
위험을 분산시켜라

4장 자영업의 득과 실

2부 어떤 디자이너가 되어야 할까?
5장 고객과 직접 계약할 것인가, 외주 협력업체가 될 것인가?
고객과 직접 계약하기
대행사를 통한 외주 협력업체로 일하기

6장 성공을 위한 계획 세우기
진실
주장
자금
대안
사람들

7장 브랜드 이름 짓기
모든 것은 이름으로부터 시작한다

8장 브랜드 아이덴티티 디자인하기
그래픽 아이덴티티
당신의 아이덴티티를 구성하는 그 밖의 요소들

9장 재택근무 vs. 사무실 임대
재택근무
스튜디오 임대
업무에 최적화하라

10장 온라인에서의 영향력 런칭하기
런칭을 위해 필요한 기본 사항들
값진 경험
경쟁자를 동지처럼 대하라

11장 자기 마케팅 & 고객 제대로 찾기
프로 보노 정신을 발휘하라
기존 고객들을 애지중지하라
온라인에서 공짜로 마케팅하라
약간의 연구 조사로 엄청난 이익을 얻는다
누구를 아느냐가 관건이다
다른 디자인 대행사들에 관심을 가져라
남들이 이리로 가면, 당신은 저리로 가라
진짜 선물을 제공하라
신속히 생각하라
쇼핑하는 곳에서 사업하라
일이 꼬일 때는

12장 몸집이 큰 비즈니스가 항상 최고는 아닌 이유
개인적인 접촉
고객이 원하는 것은 바로 당신이다

13장 법률적 측면, 진실성, 도덕성
법률적 측면
진실성
도덕성

3부 디자인 프로젝트 관리 기법
14장 고객을 현명하게 선택하라
위험 신호

15장 찾아오는 고객 다루기
고객 질문지
시간 낭비는 금물
첫 단추를 잘 꿰어라

16장 내 작품의 가격 책정하기
서비스 수수료 결정하기
제안서를 부분별로 나눠서 작성하기
항상 돈 때문만은 아니다
구매 담당자님 들어오세요
협상으로 수수료 올리는 방법
기존 고객에 대한 수수료 인상하기
“더 비싸게 부르세요”

17장 계약 조건
계약서에 포함시킬 사항
드문 일이 아니다

18장 당신의 작품을 가장 잘 선보이는 방법

4부 디자인 창업 막판 실전 대비
19장 멘토의 조언

20장 고객 없는 미래
온라인 광고
제휴를 맺어라
상품을 배송하라
책을 써라
수입, 디자이너의 에너지

21장 불씨를 살려라

참고문헌