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전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 [매거진 B(Magazine B) No.38: Patagonia(한글판)]. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.

서른여덟 번째 매거진 《B》입니다.
매거진 《B》를 처음 기획하면서 가장 완벽한 브랜드이자 기업으로 꼽은 것 중 하나가 ‘ 파타고니아Patagonia’였습니다. 기업이 세상에 존재하는 이유와 그 기업이 사회에서 해야 하는 역할, 제품의 생산과 홍보에 대한 곧은 철학, 임직원의 삶과 일이 공존하는 그들의 이야기는 일반 경영·마케팅 서적의 내용과 많이 달랐습니다. 하지만 비즈니스로 성장을 거듭하는 파타고니아의 모습에서 결국 그들이 옳았음을 증명했고, 그런 기업이어야 임직원과 소비자에게 더 존중받고 사회에 뿌리내릴 수 있다는 믿음을 갖게 해주었습니다. 광고를 거의 하지 않는 파타고니아지만 자사 제품 광고를 게재하며 가능하면 새 제품을 사지 말라는 광고 카피를 쓴 것은 그들의 생각을 단적으로 보여주는 예라고 할 수 있습니다.
언뜻 기업의 이익과는 반하는 것처럼 보이지만, 이런 이상적 이야기가 실제가 되도록 하기 위해서는 그 이면에 존재하는 철저하고 꼼꼼한 기업의 비즈니스에 대한 원칙이 얼마나 견고한지도 다시 생각해보게 됩니다. 그가 책에서 ‘재무에 대한 철학’을 한 챕터나 할애해서 이야기했듯이 마치 사회봉사 활동하는 것 처럼 보이는 기업의 이면에는 그만큼 정교하고 투명한 관리가 따르고 있음도 눈여겨보아야 할 것입니다.
이번에 매거진 《B》가 본사를 직접 방문해 만난 창업자 이본 쉬나드와 미국 벤투라 해변에 위치한 근무환경은 우리가 멀리서 느끼던 철학을 그들이 실제로 실천하고 있음을 확인할 수 있는 아주 뜻깊은 시간이었습니다. 실제로 파도가 좋은 날엔 회사 문을 닫고 서핑을 나가는 직원들이나, 사무실만큼이나 크고 정성을 기울인 부모를 위한 보육 시설은 대부분의 기업이 이야기하는 ‘복리후생’이 아닌 진정성 있는 기업의 기반을 이루는 철학이었습니다. 창업자가 아닌 직원이 대를 이어 자부심을 가지고 일하는 모습은
돈 버는 기업의 그것과는 다른 순수하고 열정적인 힘을 느끼게 합니다. 이번 매거진 《B》를 보며 그 에너지를 여러분도 꼭 느끼시길 바랍니다.

[매거진 B(Magazine B) No.38: Patagonia(2015 7 8월호) 목차]

02 Intro
12 Publisher’s Note
16 Comments
- 웹사이트와 SNS를 통해 수집한 파타고니아에 관한 견해
26 Lineup
- Businesses
- 아웃도어 의류와 장비, 식품, 서적으로 나뉘는 파타고니아의 제품군
30 Inner Space|
- Environment
- 파타고니아 제품 곳곳에 담긴 브랜드의 정수
36 Into the HQ
- Ventura
- 파타고니아를 닮은 브랜드의 고향 벤투라
40 Opinion
- 환경운동가 맷 스토커
44 Partners
- Collaboration
- 다양한 분야의 협업 파트너가 말하는 파타고니아
50 Reuse
- Campaign
- 순환의 정신을 통해 가치를 발하는 파타고니아의 제품들
54 Opinion
- 프로 서퍼 벨린다 백스
58 Live Simply
- Value Consumption
- 파타고니아의 유저이자 그들의 기업의식을 지지하는 이들의
- 소비 성향과 라이프스타일 그리고 그 가치
72 Opinion
- 패스 더 바톤 모회사 스마일즈 대표 도야마 마사미치
76 Brand to Brand
- Resemblance
- 파타고니아 유저들이 브랜드 철학과 연계해 함께 사용하는 브랜드
82 Influence
- Commitment
- 파타고니아에서 영향을 받거나 철학을 공유하는 기업
88 B’s Cu
- Nature Sustained
- 파타고니아 제품에서 포착한 자연을 닮은 이미지
102 Brand Story
- 창립자 이본 쉬나드의 자연을 소중히 여기는 철학 아래
- 실현되고 있는 파타고니아 이야기
114 Patagonia Campus
- 파타고니아 본사의 일상 풍경
118 Headquarters
- 파타고니아를 더 깊이 이해할 수 있는
- 다양한 직군의 본사 직원 인터뷰
124 CEO Interview
- 파타고니아의 CEO 로즈 마카리오
126 20 Million & Change
- 사회?환경적 가치의 확산을 모토로 한 사내 벤처 투자 펀드
128 Contribution
- 사회적 기업으로서 환경과 사회에 이바지하는
- 파타고니아의 주요 활동
130 Yvon Chouinard
- 파타고니아 창업자 이본 쉬나드와의 대화
136 Figures
- 파타고니아의 다양한 사회적 활동을 통해 얻은 결과들
138 From the Editor in Chief
- 편집장이 말하는 파타고니아의 핵심 가치
140 Outro