±¹³»µµ¼
°æÁ¦°æ¿µ
¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ºê·£µå/PR
Á¤°¡ |
15,000¿ø |
---|
13,500¿ø (10%ÇÒÀÎ)
750P (5%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
¡º°úÇÐÀû ±¤°í¡»´Â ±×µ¿¾È ¹ß°ßµÇ°í È®¸³µÈ ±¤°íÀÇ ÀϹݿø¸®, º¸ÆíÀû ¹ýÄ¢¸¸À» ´Ù·é´Ù. ¿¹¼úÀ̳ª °úÇÐ, ¿ªÇÐ µî°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ±¤°í¿¡µµ Å×Å©´ÐÀÌ Á¸ÀçÇÏ°í ±× Å×Å©´ÐÀ̾߸»·Î º»ÁúÀû ¿ä¼ÒÀÌ¸ç ±¤°í°¡ °¡Á®¾ßÇÒ ±âº»¹ýÄ¢À̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ÀÌ·± ±âº»¹ýÄ¢ÀÌ ¾ø¾ú´Ù´Â °ÍÀÌ °ú°Å ±¤°íÀÇ °¡Àå Å« ¹®Á¦Á¡À̶ó°í Áø´ÜÇÑ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
90³â µ¿¾È
¼¼°èÀÇ ¸ðµç ±¤°íÀΰú ¸¶ÄÉÅÍ´Â ÀÌ Ã¥À» Àоî¿Ô´Ù!
°úÇÐÀû ±¤°í´Â 1923³â¿¡ ÃâÆǵǾú´Ù. ´Ã ½Ã´ëÀÇ Ã·´Ü¿¡ ¼ ÀÖ°í ¾ðÁ¦³ª »õ·Î¿î Æ®·»µå¿¡ ¹Î°¨ÇÑ °÷ÀÌ ±¤°í°èÀÌ´Ù. ÀÌ·± °÷¿¡¼ ¹«·Á 90³â µ¿¾ÈÀ̳ª »ì¾Æ³²¾Æ ÀÌ ºÐ¾ßÀÇ ±³°ú¼·Î ±º¸²ÇÏ°í Àִ åÀÌ ÀÖ´Ù¸é ¹Ï°Ú´Â°¡? Áö±Ýµµ Àü ¼¼°è¿¡¼ °è¼Ó ÃâÆÇµÇ¸ç ¸¹Àº µ¶ÀÚµéÀÇ È£ÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Â °É º¸¸é ±× ´ç½Ã¿¡ ³¢Ä£ ¿µÇâ·Â¸¸ÅÀ̳ª ÀÎÅÍ³Ý ½Ã´ëÀÎ ¿À´Ã³¯¿¡µµ Ã¥ÀÇ °¡Ä¡¿Í ¿µÇâ·ÂÀº º¯ÇÔÀÌ ¾ø¾î º¸ÀδÙ. ±×·¡¼ ±¤°í ±â¹ýÀÇ Áö½ÄÀ» ½×°í ±¤°í ½ÇÇàÀÇ ¼º°ú¸¦ ³ôÀÌ°íÀÚ ÇÏ´Â ´©±¸³ª ÀÌ Ã¥Àº ¹Ýµå½Ã Àоî¾ß ÇÑ´Ù. -¿ªÀÚ ¼¹® Áß¿¡¼
The Old Testament of Advertising ¡°ÀÌ Ã¥Àº ±¤°íÀÇ ±¸¾à¼º°æÀÌ´Ù.¡±
Nobody should be allowed to have anything to do with advertising
until he has read this book seven times. It changed the course of my life.
¡°ÀÌ Ã¥À» 7¹ø Àбâ Àü¿¡´Â ¾Æ¹«µµ ±¤°í¿¡ ´ëÇØ ¸»ÇÒ ÀÚ°ÝÀÌ ¾ø´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ³» ÀλýÀ» ¹Ù²Ù¾î ³õ¾Ò´Ù.¡± David Ogilvy
ÃâÆÇ»ç ¼Æò)
±¤°íÀÇ ¼±»ç½Ã´ë¸¦ ¸¶°¨ÇÏ°í ±¤°íÀÇ ¿ª»ç½Ã´ë°¡ ½ÃÀÛµÈ Ã¥
90³â µ¿¾È ¼¼°èÀÇ ¸ðµç ±¤°íÀΰú ¸¶ÄÉÅÍ°¡ Àоî¿Â Ã¥
¡¶°úÇÐÀû ±¤°í¡·´Â Áö±ÝÀ¸·ÎºÎÅÍ 90³â ÀüÀÎ 1923³â¿¡ ¼¼»ó¿¡ ³ª¿Ô´Ù. ±¤°íÀÇ ¿ª»ç´Â ¡¶°úÇÐÀû ±¤°í¡·ÀÌÀü°ú ÀÌÈÄ·Î ³ª´¶´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ȩŲ½º ÀÌÀüÀÇ ±¤°í´Â ±¤°íÁÖ³ª ±¤°íÀÎÀÇ °¨Êï¿¡ ÀÇÁ¸ÇÑ ¸·¿¬ÇÑ ¾ÏÁ߸ð»öÀ̾ú´Ù. ȩŲ½º´Â ÇѶ§ µµ¹ÚÀ̾ú´ø ±¤°í°¡ ºñ·Î¼Ò °úÇÐÀÇ ¼öÁØ¿¡ µµ´ÞÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù.
ȩŲ½º°¡ º¸±â¿¡ ±¤°í´Â ÀÌÁ¦ È®°íÇÑ ¿ø¸®¿¡ ±â¹ÝÇÏ°í ¿øÀΰú °á°ú´Â Á¦´ë·Î ±Ô¸íµÉ ¶§±îÁö ºÐ¼®ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ±¤°í¿Í ÆǸſ¡¼ ¾î¶² ¹æÇâÀ¸·Î ³ª¾Æ°¥ °¡Àå ª°í, °¡Àå ¾ÈÀüÇϸç, °¡Àå °ª½Ñ ±æÀ» Á¦½ÃÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ²÷ÀÓ¾øÀÌ Å×½ºÆ®ÇÏ°í ÇϳªÀÇ ¿øÄ¢À» ã¾Æ³»°í ±× ¿øÄ¢À» Áõ¸íÇس½´Ù. ¼ÒºñÀÚ¹ÝÀÀÁ¶»ç¸¦ À§ÇÑ Ç¥½Ã¿Í ÄíÆù È°¿ë µî ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ýµéÀÌ ½ÃµµµÇ°í À̸¦ ±¤°í¿Í ÆǸſ¡ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ´ç½Ã À¯ÇàÀ̾ú´ø ¿ìÆíÁÖ¹®±¤°í¿¡ ´ëÇØ È©Å²½º´Â ±¤°íÀÇ ±â¹ý°ú È¿°ú Ãø¸é¿¡¼ º¸¸é ¸ðµç °ÍÀÌ µé¾îÀÖ´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù. ¸ðµç ±¤°íÀΰú ÆǸÅÀÚµéÀº Á÷Á¢¹ÝÀÀ¹æ½ÄÀÎ ¿ìÆíÁÖ¹®±¤°í¸¦ ¿¬±¸ÇÏ°í ±¤°íÀÇ ¹ýÄ¢À» ¹ß°ßÇ϶ó°í Ãæ°íÇÑ´Ù.
ȩŲ½º´Â ÀÌ Ã¥¿¡¼ ±×µ¿¾È ¹ß°ßµÇ°í È®¸³µÈ ±¤°íÀÇ ÀϹݿø¸®, º¸ÆíÀû ¹ýÄ¢¸¸À» ´Ù·é´Ù. ¿ÀÁ÷ È®¸³µÈ Å×Å©´Ð¸¸À» ´Ù·é´Ù. ¿¹¼úÀ̳ª °úÇÐ, ¿ªÇÐ µî°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ±¤°í¿¡µµ Å×Å©´ÐÀÌ Á¸ÀçÇÏ°í ±× Å×Å©´ÐÀ̾߸»·Î º»ÁúÀû ¿ä¼ÒÀÌ¸ç ±¤°í°¡ °¡Á®¾ßÇÒ ±âº»¹ýÄ¢À̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ÀÌ·± ±âº»¹ýÄ¢ÀÌ ¾ø¾ú´Ù´Â °ÍÀÌ °ú°Å ±¤°íÀÇ °¡Àå Å« ¹®Á¦Á¡À̶ó°í Áø´ÜÇÏ¸é¼ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸»ÇÑ´Ù.
±¤°íÀÎ ÇÑ ¸í ÇÑ ¸íÀÌ ±× ÀÚ½ÅÀÇ ¹ýÀ̾ú´Ù. ¾Õ¼± »ç¶÷ÀÌ ³²±ä Áö½ÄÀ̳ª ÁÖÀ§ »ç¶÷ÀÌ ÇàÇÑ Áøº¸´Â ±×¿Í ¾Æ¹«·± »ó°üÀÌ ¾ø¾ú´Ù. ´Ù¸¥ »ç¶÷ÀÌ ¾îµð±îÁö ¿Ô´ÂÁö È®ÀÎÁ¶Â÷ ÇÏÁö ¾Ê°í ÷´Ü ±â°üÂ÷¸¦ ¼³°èÇÏ°Ú´Ù°í ´ýºµå´Â ²ÃÀ̾ú´Ù. ¸¶Ä¡ ½Å´ë·úÀ» ã±â À§ÇØ ¶°³ª´Â ÄÝ·³¹ö½º¿Íµµ °°¾Ò´Ù. ±×µéÀº Á¾ÀâÀ» ¼ö ¾ø°í ¼ö½Ã·Î º¯ÇÏ´Â ¹Ù¶÷¿¡ ¸öÀ» ¸Ã±ä ä º¯´ö°ú ȯ»óÀÌ À̲ô´Â ´ë·Î °¬À» »ÓÀÌ´Ù. °¡°íÀÚ ÇÏ´Â Ç×±¸¿¡ ¹«»çÈ÷ µµÂøÇϱâ¶õ ¡®ÇÏ´ÃÀÇ º° µû±â¡¯¿´´Ù. ¾î¼´Ù ´ÙÇàÈ÷ µµÂøÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ¾úÁö¸¸, ±×°ÍÀº ¿À·§µ¿¾È ºùºù µ¹¾Æ¾ß ÇÏ´Â Ç×Çظ¦ °ÅÃļ¾ß °¡´ÉÇß´Ù. ÃʱâÀÇ Ç×ÇØ»çµéÀº °¢ÀÚ°¡ ½º½º·ÎÀÇ Ç׷θ¦ ±×·È´Ù. ±×µéÀ» ÀεµÇÏ´Â Çصµ´Â ¾ø¾ú´Ù. Ç×±¸¸¦ ¹àÈ÷´Â µî´ëµµ, ¾ÏÃʸ¦ Ç¥½ÃÇÏ´Â ºÎÇ¥µµ ¾ø¾ú´Ù. ³Æļ±ÀÌ ±â·ÏµÇÁö ¾Ê¾ÒÀ¸¹Ç·Î ¼öµµ ¾øÀÌ ¸¹Àº ¹èµéÀÌ ¶È°°Àº ¾ÏÃÊ, ¶È°°Àº ¸ð·¡Åé¿¡¼ ÁÂÃÊÇÏ´Â Àç³À» ¸¸³µ´Ù.
±¤°í´Â ÀÌó·³ µµ¹Ú, ±×°Íµµ °¡Àå ºÐº°¾ø´Â µµ¹ÚÀ̾ú´Ù. ÇÑ »ç¶÷ÀÌ ¿Ã¹Ù¸¥ Ç׷ζó°í »ý°¢ÇÑ °ÍÀ̳ª ¿©·¯ »ç¶÷ÀÌ ¿Ã¹Ù¸¥ Ç׷ζó°í »ý°¢ÇÑ °ÍÀ̳ª º° Â÷ÀÌ°¡ ¾ø¾ú´Ù. °°Àº Ç׷θ¦ µÎ ¹ø Ç×ÇØÇÑ »ç¶÷ÀÌ °ÅÀÇ ¾ø¾ú±â ¶§¹®¿¡ ¾ÈÀüÇÑ Ç׷θ¦ ¾Æ´Â Ç×ÇØ»ç´Â ¾ø¾ú´Ù. ±×·¨´ø ±¤°í°¡ ÀÌÁ¦´Â ³î¶øµµ·Ï ¹ßÀüÇß´Ù. -20p
±âº» ¹ýÄ¢ ´ÙÀ½¿¡´Â ¹«¼öÇÑ º¯ÇüÀÌ µÚµû¸£°Ô µÇÁö¸¸ ȩŲ½º´Â ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ¿ÀÁ÷ È®Àεǰí Áõ¸í °¡´ÉÇÑ ±âº»¹ýÄ¢¸¸À» ´Ù·é´Ù. ´õ Á¤È®ÇÑ ÀÌÇظ¦ ÅëÇØ ±¤°í»ê¾÷À» Ä¿´Ù¶õ ¼öÀÍÀ» °¡Á®´ÙÁÖ´Â °¡Àå ¾ÈÀüÇÏ°í, °¡Àå È®½ÇÇÑ ±â¾÷È°µ¿ÀÓÀ» ÀνĽÃÅ°°í, ±¤°í¸¦ ºñÁî´Ï½º·Î °Ý»ó½ÃÅ°´Â °ÍÀ» Èñ¸ÁÇÑ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ¡°ÀÌ Ã¥ÀÌ ±¤°í¶ó´Â ÁÖÁ¦¿¡ »õ·Î¿î Á¶¸íÀ» ÇÏ°Ô µÇ±â¸¦ Èñ¸ÁÇÑ´Ù.¡± ±×·¡¼ ÈÄ´ëÀÇ ±¤°íÀεéÀº ÀÌ Ã¥À» Çö´ë ±¤°íÇÐÀÇ È¿½Ã°¡ µÈ Ã¥À̶ó°í Æò°¡ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
±¤°íÀÇ À¯ÀÏÇÑ ¸ñÇ¥´Â ÆǸŴÙ
±¤°í´Â ¼¼ÀÏÁî¸Ç½ÊÀÌ´Ù. ±¤°íÀÇ ¿ø¸®´Â ¼¼ÀÏÁî¸Ç½ÊÀÇ ¿ø¸®ÀÌ´Ù. ȩŲ½º°¡ ±¤°íÀÇ ±âº»À» ¹è¿ì±â À§Çؼ °¡Àå ¸ÕÀú ÇØ¾ß ÇÒ ÀÏ·Î °Á¶ÇÑ ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀÌ°í ±ÔÁ¤ÀÌ´Ù. ±¤°í°¡ ¸·¿¬ÇÑ È¿°ú¸¦ À§ÇÑ °ÍÀ̰ųª À̸§À» ¾Ë¸®±â À§ÇÑ °ÍÀ̾ ¾È µÈ´Ù. ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀ» µ½±â À§ÇÑ °Íµµ ¾Æ´Ï´Ù. ±¤°í´Â ¹Ù·Î ¼¼ÀÏÁî¸Ç ±× ÀÚü´Ù. ½º½º·Î ´É·ÂÀ» Áõ¸íÇÏ°í ºñ¿ë°ú °á°ú¸¦ »êÃâÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¼¼ÀÏÁî¸Ç ÇÑ »ç¶÷ÀÇ ½Ç¼ö´Â ºñ¿ëÀ» Å©°Ô ³¶ºñÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ±×·¯³ª ±¤°íÀÇ ½Ç¼ö´Â ¾öû³ª´Ù. ±¤°í´Â »ç¾÷ Àüü¿¡ ¿µÇâÀ» ÁØ´Ù. ±¤°í°¡ º¸´Ù ½ÅÁßÇÏ°í Á¤È®ÇØ¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Ù. Ä«ÇǸ¦ Àß ¾²´Â °ÍÀÌ ±¤°í°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ¿õº¯ÀÌ ¼¼ÀÏÁî¸Ç½Ê°ú °ü°è°¡ ¾ø´Â °Íó·³ ¹®ÇÐÀû Àç´É ¶ÇÇÑ ±¤°í¿Í ¾Æ¹«·± °ü°è°¡ ¾ø´Ù°í ȩŲ½º´Â ÀÏ°¥ÇÑ´Ù. ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀÌ ±×·¡¾ß ÇÏ´Â °Íó·³ ´ç½Å ÀÚ½ÅÀ» °£·«ÇÏ°í ¸íÈ®ÇÏ°Ô ³³µæÀÌ °¡µµ·Ï Ç¥ÇöÇ϶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
¼º°øÇÑ ¼¼ÀÏÁî¸Çµé Áß¿¡¼ ¸í¿¬¼³°¡´Â ã¾Æº¸±â Èûµé´Ù. ¿õº¯ÀÇ ¼Ò¾çÀ» °®Ãá »ç¶÷µµ µå¹°´Ù. ±×µéÀº ÀÚ½ÅÀÇ °í°´°ú ÀÚ½ÅÀÌ ÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÏÀ» Àß ¾Æ´Â Æò¹üÇÏ°í ÁøÁöÇÑ »ç¶÷µéÀÌ´Ù. ±¤°í Ä«ÇǸ¦ ¾²´Â Àϵµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù.
¸¹Àº ÀÏ·ù ±¤°íÀεéÀº ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀ» Çß´ø »ç¶÷µéÀÌ´Ù. ±×µéÀº ÁýÁý¸¶´Ù µ¹¾Æ´Ù´Ï¸ç ¿ÜÆÇÀ» ÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù. ¹®¹ýÀ̳ª ¼ö»çÇп¡ ´ëÇؼ´Â Àß ¸ð¸£Áö¸¸, ½Å·Ú¸¦ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ¸»À» ±¸»çÇÏ´Â ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇؼ´Â Á¤ÅëÇØ ÀÖ´Ù.
±¤°íÀÇ Àǹ®Á¡µéÀ» ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½±°íµµ ¸íÈ®ÇÑ ¹æ¹ýÀÌ ÀÖ´Ù. ½º½º·Î¿¡°Ô Áú¹®À» ´øÁ®º¸¶ó. ¡°ÀÌ ±¤°í´Â ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀÌ ¹°°ÇÀ» ÆÈ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁÖ°í Àִ°¡¡± ¡°³»°¡ ¸¸¾à °í°´À» Á÷Á¢ ¸¸³ª°í ÀÖ´Ù¸é ÀÌ ±¤°í´Â ÆǸſ¡ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö Àִ°¡¡± ÀÌ Áú¹®¿¡ Á¦´ë·Î ´ë´äÇÒ ¼ö¸¸ ÀÖ´Ù¸é ¹«¼öÇÑ ½Ç¼ö¸¦ ÇÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Àß³ ôÇϰųª ½º½º·Î¿¡°Ô µµÃëµÇ¾î ÀÖÀ» ¶§ °í°´ÀÇ ½É±ÝÀ» ¿ï·Á µ·À» ¾²µµ·Ï ÇÒ È®·üÀº °ÅÀÇ ¾ø´Ù. -26p
ȩŲ½º ¶§¹®¿¡ ¿ì¸®´Â ¸ÅÀÏ ¾çÄ¡ÁúÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù
ȩŲ½ºÀÇ ±¤°í´Â °¡È÷ ¸¶ÀÌ´Ù½ºÀÇ ¼ÕÀ̾ú´Ù. ¸ðµç ¸ÆÁÖ È¸»ç°¡ °í¾Ð Áõ±â¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ¸ÆÁÖº´À» ¾Ä¾úÁö¸¸ ȩŲ½º´Â ½¶¸®Ã÷ ¸ÆÁÖ¸¸ÀÌ °í¾Ð Áõ±â·Î ¸ÆÁÖº´À» ±ú²ýÀÌ ¾Ä¾î³½´Ù°í »ç¶÷µé¿¡ ÀνĽÃÅ´À¸·Î½á ¹Ì±¹Àε鿡°Ô ½¶¸®Ã÷ ¸ÆÁÖ¸¦ ¸¶½Ã°Ô Çß´Ù. ´Ü¹ø¿¡ ½Î±¸·Á ¸ÆÁÖ¿Í ±ú²ýÇÑ ¸ÆÁÖ·Î ¹Ì±¹ÀÇ ¸ÆÁÖ ½ÃÀåÀº ¾çºÐµÇ¾ú´Ù. ÀÌ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÌ ½ÃÀ۵ǰí 6°³¿ù ÈÄ¿¡´Â 1À§ ¾÷ü¸¦ µû¶óÀâÀ» ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ÀÌ ±¤°í ±â¹ýÀº Çö´ë ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ°Ô ¿©±â°í ÀÖ´Â ¡®¼±Á¡à»ï¿, preemption¡¯ÀÇ °³³äÀ» È®¸³ÇÏ¿´´Ù. ¡¶Æ÷Áö¼Å´×¡·, ¡¶¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡· µî ´ëÁßÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àú¼ú·Î À¯¸íÇÑ Àè Æ®¶ó¿ìÆ®¿Í ¾Ë ¸®½ºÀÇ ÁÖÀåµµ ȩŲ½ºÀÇ ¡®¼±Á¡¡¯ÀÇ °³³ä¿¡¼ Ãâ¹ßÇÏ¿´´Ù. ¼±Á¡ ³í¸®ÀÇ ÇÙ½ÉÀº ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÃÖÃʶó°í ÀνĵǴ °ÍÀÌ´Ù. IBM¿¡¼ ÄÄÇ»Å͸¦ ¶°¿Ã¸®°í, ¾ÖÇÃÀ̳ª À⽺¿¡¼ ½º¸¶Æ®ÆùÀ» »ý°¢ÇÏ´Â °Í°ú °°´Ù.
Æʿø®ºê ºñ´©´Â ´©±¸³ª ¾µ ¼ö ÀÖ´Â ºñ´©¿´Áö¸¸ ȩŲ½º´Â ¼¼¾È ÈÄ º¸½À È¿°ú¿Í ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» °Á¶ÇÏ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ ¼ö¸¹Àº ¿©¼ºµéÀÇ È£ÀÀÀ» À̲ø¾î³Â´Ù. Ŭ·¹¿ÀÆÄÆ®¶ó°¡ Æʿø®ºê ºñ´©¸¦ »ç¿ëÇß´Ù°í ±¤°í¸¦ ÇØ ¿ª»çÇÐÀÚÀÇ °Å¼¾ Ç×ÀǸ¦ ¹Þ±âµµ Çß´Ù.
¡°¹Ð¾ËÀ» ÃÑÀ¸·Î ½î¸é 8¹è·Î Ä¿Áø´Ù¡±´Â Ä«ÇÇ´Â Puffed Wheat¶ó´Â »½Æ¢±â¸¦ Àü ±¹¹ÎÀÇ °£½Ä°Å¸®·Î ¸¸µé¾ú´Ù. ȩŲ½º ´öºÐ¿¡ ¿À´Ã³¯ ¿ì¸®µµ »½Æ¢±â¸¦ Áñ°Ü ¸Ô´ÂÁö ¸ð¸£°Ú´Ù.
ȩŲ½º°¡ ÇÑ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ Áß¿¡ °¡È÷ ¿ª»çÀûÀÎ °ÍÀº ¾Æ¸¶µµ 'Æé¼Ò´øÆ®Pepsodent'¶ó´Â Ä¡¾à ±¤°í°¡ ¾Æ´Ò±î ½Í´Ù. ´ç½Ã ¹Ì±¹Àº Á¡Á¡ ºÎÀ¯ÇØÁö¸é¼ ´Ü À½½Ä°ú °¡°ø½ÄÇ°ÀÇ ¼Òºñ°¡ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ¾ú´Ù. »ç¶÷µéÀÇ Ä¡¾Æ °Ç°¿¡µµ Àû½ÅÈ£°¡ ¿Ô´Ù. ±×·¯³ª »ç¶÷µéÀº À̸¦ ´ÛÁö ¾Ê¾Ò°í ´ç¿¬È÷ Ä¡¾àÀ» »çÁö ¾ÊÀ» °ÍÀ̾ú´Ù. ±×·¯³ª ȩŲ½º´Â ¡°Çô·Î ´ç½ÅÀÇ Ä¡¾Æ¸¦ ´À²¸ º¸¼¼¿ä. ¡®Çʸ§¡¯ÀÌ ´À²¸Áö½Ç °Ì´Ï´Ù. ´ç½ÅÀÇ ÀÌ¿¡¼ ÇÏ¾á ºû±òÀ» »©¾Ñ¾Æ°¡°í ÃæÄ¡·Î ¹ßÀüÇÏ´Â ÁÖ¹üÀÔ´Ï´Ù¡±·Î ½ÃÀÛÇÏ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ Ä¡¾àÀ¸·Î À̸¦ ´Û´Â °ÍÀº À̸¦ °Ç°ÇÏ°Ô ÇÏ°í µ¿½Ã¿¡ ¾Æ¸§´Ù¿î ÇϾá À̸¦ °¡Áú ¼ö ÀÖ´Ù°í »ç¶÷µéÀ» ¼³µæÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼³µæÀº Áö±Ýµµ ¿©ÀüÈ÷ ½á ¸Ô°í ÀÖ´Â ³í¸®ÀÌ´Ù. ÀÌÈÄ Æé¼Ò´øÆ®´Â Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ¼±Ç³ÀûÀÎ Àα⸦ ²ø¾ú°í »ç¶÷µéÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°À» Áö¹èÇÏ´Â ÇʼöÇ°À¸·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù. ȩŲ½º´Â »ç¶÷µéÀÇ ÀνÄÀ» Àüȯ½ÃÅ°°í ÀÏ»óÀÇ ½À°üÀ» ¸¸µé¾î³»´Â ¼ö¸¹Àº ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ÁøÇàÇß´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ±×¸¦ µÎ°í ¡®Çö´ë ±¤°íÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯¶ó ºÎ¸£°Ô µÈ ÀÌÀ¯µéÀÌ´Ù.
±¤°í õÀç µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ´Â ȩŲ½ºÀÇ Á÷°è Á¦ÀÚ´Ù
¿À±æºñ´Â ±×ÀÇ À¯¸íÇÑ Ã¥, ¡¶OGILVY ON ADVERTISING ±¤°í ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢ ¡·¿¡¼ Ŭ·Îµå ȩŲ½ºÀÇ ¡¶°úÇÐÀû ±¤°í¡·°¡ ÀÚ½ÅÀÇ Àλý Áø·Î¸¦ ¹Ù²ã ³õ¾Ò´Ù°í °í¹éÇß´Ù. ¡°³ªÀÇ µ¿½Ã´ë ¿µ±¹ Ä«ÇǶóÀÌÅ͵鿡°Ô´Â ¸¶Ä¡ ÀڽŵéÀÌ ¹®ÀÎÙþìÑÀÎ °Íó·³ ±¸´Â dzÅ亴ÀÌ ÀÖ¾ú´Âµ¥, ÀÌ Ã¥Àº ³»°¡ ÀÌ·¯ÇÑ º´¿¡ ÈÛ½ÎÀÌÁö ¾Ê°í Á¦Ç°À» ¡®ÆĴ¡¯ ±¤°í¸¦ ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â Àǹ«°¨À» È®°íÈ÷ ÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀ» ÁÖ¾ú´Ù.¡±¶ó°í ȸ°íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ¡¶°úÇÐÀû ±¤°í¡·¸¦ 7¹ø Àбâ Àü¿¡´Â ´©±¸µµ ±¤°í¿¡ ´ëÇØ ¸»ÇÒ ÀÚ°ÝÀÌ ¾ø´Ù°í ¿ª¼³Çß´Ù.
ºê·£µå À̹ÌÁö ±¤°íÀÇ ´ë°¡·Î ¾Ë·ÁÁø ¿À±æºñ´Â ȩŲ½º¸¦ µÎ°í ÀÌ ¸»ÀÌ »ç¿ëµÇ±â ÈξÀ ÀüºÎÅÍ ±×°ÍÀÇ Á߿伺À» ¾Ë¾Ò´Ù°í Çß´Ù.
¿ì¸®´Â °¢°¢ÀÇ ±¤°íÁÖ¿¡°Ô °¡Àå Àß ¾î¿ï¸®´Â ½ºÅ¸ÀÏÀ» ¸¸µé¾îÁÖ±â À§ÇØ ³ë·ÂÇÑ´Ù. °ÑÀ¸·Î µå·¯³ªÁö ¾Ê´õ¶óµµ, ŵµ¿Í ºÐÀ§±â¿¡¼ dz±â´Â ¾î¶² Ư¼ºÀ» ¸¸µé¾î³»·Á°í ÇÑ´Ù. ±¤°íÁÖ´Â ±×°¡ ¸»ÇÏ´Â »ç¶÷µé°ú °¡Àå Àß ¾î¿ï¸®´Â °³¼ºÀ» ºÎ¿©¹Þ°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. -138p
»ç¶÷»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ±¤°í¿¡µµ Ź¿ùÇÑ °³¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. ¿Ã¹Ù¸¥ °³¼ºÀ» âÁ¶ÇÏ´Â °ÍÀ̾߸»·Î ÃÖ°íÀÇ ¼ºÃë´Ù. ±× ¾÷Á¾¿¡¼ Á¡Á¡ ½×ÀÌ´Â ±¤°íÁÖÀÇ ¸í¼ºÀº ±×¿¡°Ô ¿µ¿øÈ÷ Áö¼ÓµÇ´Â ÀÌÀÍÀ» °¡Á®´ÙÁØ´Ù. -140p
̵̧ȍ
¡®±¤°í¶õ ¹«¾ùÀΰ¡¡¯¿¡ ´ëÇØ È©Å²½º´Â Á¤ÀǸ¦ ³»·È°í, ¿ì¸®´Â ȩŲ½ºÀÇ Á¤ÀǸ¦ µû¸¥´Ù. ±¤°í¸¦ Á¦´ë·Î ÀÌÇØÇϱâ À§Çؼ, ȤÀº ±¤°íÀÇ ±âº»¹ýÄ¢À» ¹è¿ì±â À§Çؼ ¿ì¸®´Â °ÅÀÇ ¸ðµç ¹®Àå¿¡ ¹ØÁÙÀ» ±×¾î¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù! ±¤°í´Â ¼¼ÀÏÁî¸Ç½ÊÀÌ´Ù. ±¤°íÀÇ À¯ÀÏÇÑ ¸ñÇ¥´Â ÆǸŴÙThe only purpose of advertising is to make sales. ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀº ÇÑ »ç¶÷À» »ó´ë·Î ÇÏÁö¸¸ ±¤°í´Â ¼ö¸¹Àº »ç¶÷µéÀ» »ó´ëÇÑ´Ù. ±¤°í´Â ÁõÆøµÈ ¼¼ÀÏÁî¸Ç½ÊÀÌ´Ù. ¸ðµç ±¤°í´Â ½´ÆÛ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀ̾î¾ß ÇÑ´Ù.
¹Îº´¼ö(Àü ¿À¸®ÄÞ ´ëÇ¥)
±¤°í ȯ°æÀÌ »õ·Ó°Ô ¹ßÀüÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´ÚÃÄ¿À´Â ¼ö¸¹Àº ¹®Á¦µéÀ» ÇØ°áÇÏ°í Çõ½ÅÇϱâ À§ÇØ ±¤°íÀεéÀº °í±ººÐÅõÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿©±â ¸í·áÇÑ Áú¹®°ú ´ë´äÀÌ ÀÖ´Ù. ¡°ÀÌ ±¤°í´Â ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀÌ ¹°°ÇÀ» ÆÈ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁÖ°í Àִ°¡?Would it help a salesman sell the goods?¡± ¡°³»°¡ ¸¸¾à °í°´À» Á÷Á¢ ¸¸³ª°í ÀÖ´Ù¸é ÀÌ ±¤°í´Â ÆǸſ¡ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö Àִ°¡?Would it help me sell them if I met a buyer in person?¡± Á¤½ÅÀÌ ¹ø½ µç´Ù!
ÀÓ´ë±â(Á¦Àϱâȹ »çÀå)
ȩŲ½º´Â ±¤°í¿¡ ¡®°úÇС¯À» µµÀÔÇß´Ù. ȩŲ½º ÀÌÀüÀÇ ±¤°í´Â °¨Êï¿¡ ÀÇÁ¸ÇÑ ¸·¿¬ÇÑ ¾ÏÁ߸ð»öÀ̾ú´Ù. µµ¹ÚÀ̾ú´Ù. Áõ¸íÇÏ°í ÃøÁ¤ °¡´ÉÇÑ ±âº»¹ýÄ¢µéÀ» ȩŲ½º´Â ¼¼¿ö³ª°¬´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ÀÌ·ÐÀ̳ª ÀÇ°ßÀÌ ¾Æ´Ñ, ÃæºÐÈ÷ Áõ¸íµÈ ¿øÄ¢°ú »ç½Ç¸¸À» ´Ù·é´Ù. Çлýµé¿¡°Ô´Â ±³°ú¼·Î, ±¤°íÁÖ¿¡°Ô´Â ¾ÈÀüÇÑ Áöħ¼·Î È°¿ëµÉ °ÍÀ» »ý°¢ÇÏ¸ç ³ª´Â ÀÌ Ã¥À» ½è´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¿ÀÁ÷ È®¸³µÈ ±âº»¹ýÄ¢µé¸¸ ´Ù·é´Ù. ¿µ¿øÈ÷ ÀÌ Ã¥Àº ±¤°íÇÐ ±³°ú¼´Ù!
Á¶º´·®(ÇѾç´ëÇб³ ¸í¿¹±³¼ö. ±¤°íÈ«º¸ÇÐ)
¸ñÂ÷
¿ªÀÚ ¼¹® 005
°úÇÐÀû ±¤°í 01
±¤°íÀÇ ¹ýÄ¢µéÀº ¾î¶»°Ô Çü¼ºµÇ¾ú´Â°¡ 015
HOW ADVERTISING LAWS ARE ESTABLISHED 161
°úÇÐÀû ±¤°í 02
¿Ã¹Ù¸¥ ¼¼ÀÏÁî¸Ç½Ê 024
JUST SALESMANSHIP 169
°úÇÐÀû ±¤°í 03
¹«·á Á¦°ø 033
OFFER SERVICE 176
°úÇÐÀû ±¤°í 04
¿ìÆíÁÖ¹®±¤°í°¡ °¡¸£ÃÄÁÖ´Â °Íµé 038
MAIL ORDER ADVERTISING-WHAT IT TEACHES 180
°úÇÐÀû ±¤°í 05
Çìµå¶óÀÎ 047
HEADLINES 188
°úÇÐÀû ±¤°í 06
½É¸®ÇÐ 055
PSYCHOLOGY 195
°úÇÐÀû ±¤°í 07
±¸Ã¼È 065
BEING SPECIFIC 204
°úÇÐÀû ±¤°í 08
ÇÒ ¸»À» ¸ðµÎ Ç϶ó 072
TELL YOUR FULL STORY 210
°úÇÐÀû ±¤°í 09
±¤°íÀÇ ¾ÆÆ® 080
ART IN ADVERTISING 216
°úÇÐÀû ±¤°í 10
³Ê¹«µµ ºñ½Ñ °Íµé 088
THINGS TOO COSTLY 222
°úÇÐÀû ±¤°í 11
Á¤º¸ 096
INFORMATION 229
°úÇÐÀû ±¤°í 12
Àü·« 103
STRATEGY 235
°úÇÐÀû ±¤°í 13
»ùÇÃ È°¿ë 111
USE OF SAMPLES 242
°úÇÐÀû ±¤°í 14
À¯Åë¸Á ±¸Ãà 120
GETTING DISTRIBUTION 251
°úÇÐÀû ±¤°í 15
Å×½ºÆ® Ä·ÆäÀÎ 126
TEST CAMPAIGNS 257
°úÇÐÀû ±¤°í 16
ÆÇ¸Å»ó¿¡°Ô ±â´ë±â 134
LEANING ON DEALERS 264
°úÇÐÀû ±¤°í 17
°³¼º 138
INDIVIDUALITY 268
°úÇÐÀû ±¤°í 18
ºÎÁ¤Àû ±¤°í 141
NEGATIVE ADVERTISING 271
°úÇÐÀû ±¤°í 19
DM ¾²±â 144
LETTER WRITING 274
°úÇÐÀû ±¤°í 20
ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µå³×ÀÓ 150
A NAME THAT HELPS 279
°úÇÐÀû ±¤°í 21
ÁÁÀº ºñÁî´Ï½º 154
GOOD BUSINESS 283
º»¹®Áß¿¡¼
´ç½ÅÀÌ ÇϳªÀÇ ±¤°í¸¦ ±âȹÇÏ°í ÁغñÇØ¾ß ÇÑ´Ù¸é, ÀüÇüÀûÀÎ ÇÑ ¸íÀÇ ¼ÒºñÀÚ¸¦ Á¤Ç϶ó. ´ç½ÅÀÌ ¼³Á¤ÇÑ ÁÖÁ¦, Çìµå¶óÀÎ µîÀº ±×ÀÇ ÁÖÀǸ¦ ²ø¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸ðµç °ÍÀº ´ç½ÅÀÌ ±×¿Í ¾ó±¼À» ¸Â´ë°í ÀÖÀ» ¶§ÀÇ ±âÁØ¿¡¼ ÁغñµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. -7p
¸ðµç Àΰ£°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ´ç½ÅÀÌ »ó´ëÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµµ À̱âÀûÀ̶ó´Â »ç½ÇÀ» ÀØÁö ¸¶¶ó. ±×µéÀº ´ç½ÅÀÇ ÀÌÇØ°ü°è³ª ÀÌÀÍ µûÀ§¿¡´Â ÀüÇô °ü½ÉÀÌ ¾ø´Ù. ¿ÀÁ÷ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÌÀ͸¸À» Ãß±¸ÇÒ »ÓÀÌ´Ù. ÀÌ »ç½ÇÀ» ¸Á°¢ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ ±¤°íÀÇ º¸ÆíÀûÀ̸ç Ä¡¸íÀûÀÎ ¿À·ù´Ù. -33
ÇÑ ±¤°íÀÎÀÇ ´É·ÂÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â °¡Àå »ì¹úÇÑ Å×½ºÆ®´Â ¿ìÆíÁÖ¹®À¸·Î ¹°°ÇÀ» ÆÈ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼º°øÀ» ¹Ù¶õ´Ù¸é ¿ìÆíÁÖ¹®±¤°í´Â ¹Ýµå½Ã °ÅÃÄ¾ß ÇÒ °úÁ¤ÀÌ´Ù. ¿ìÆíÁÖ¹®±¤°í¿¡¼´Â ºñ¿ë°ú È¿°ú°¡ ¸íÈ®ÇÏ°í Áï°¢ÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³´Ù. »çÀ̺ñ ÀÌ·ÐÀº ÅÂ¾ç ¾Æ·¡ ´«¼ÛÀÌó·³ ¹ßºÙÀÏ Æ´ÀÌ ¾ø´Ù. ÁÖ¹®·®À» º¸¸é ±× ±¤°í°¡ ÀÌÀÍÀ» °¡Á®´ÙÁÖ¾ú´ÂÁö ±×·¸Áö ¾ÊÀºÁö ¶È¶ÈÈ÷ ¹àÇôÁø´Ù. °ÅÁþ¸»À» ÇÏÁö ¾Ê´Â ¼ýÀÚ°¡ Æò°¡¸¦ ³»¸®´Â °ÍÀÌ´Ù. -38
¸¹Àº ±¤°íµéÀÌ ÀÌ·¸°Ô ¸»ÇÑ´Ù. ¡°ÀÏÁÖÀÏ µ¿¾È »ç¿ëÇغ¸½Å ÈÄ ¸¶À½¿¡ µéÁö ¾ÊÀ¸¸é µ·À» µ¹·Áµå¸³´Ï´Ù.¡± ±×·¯ÀÚ ´©±º°¡°¡ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ³Â´Ù. ÇÑ Ç¬µµ ¹ÞÁö ¾Ê°í ¹°°ÇºÎÅÍ º¸³»¸é¼ ÀÌ·¸°Ô ¾ê±âÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¡°¸¶À½¿¡ µå½Ã¸é ÀÏÁÖÀÏ ÈÄ ÁöºÒÇϽʽÿÀ.¡± ÈξÀ È¿°ú°¡ ÄÇÀ½ÀÌ ÆǸíµÇ¾ú´Ù. -57p
ÁøºÎÇÏ°í ÀϹÝÀûÀΠǥÇöÀº Àΰ£ÀÇ À̼º¿¡ ¾Æ¹«·± ¿µÇâµµ ÁÖÁö ¸øÇÑ´Ù. ¾î¶² ÀÎ»óµµ ³²±âÁö ¸øÇÑ´Ù. ¡®¼¼»ó¿¡¼ Á¦ÀÏ ÁÁÀº¡¯, ¡®ÇöÁ¸ÇÏ´Â °Í Áß °¡Àå °ª½Ñ¡¯ µûÀ§ÀÇ Ç¥ÇöÀº ±â²¯ÇØ¾ß Èñ¸Á»çÇ×À» ¸»ÇÏ°í ÀÖÀ» »ÓÀÌ´Ù. ÀÌ·± ½ÄÀÇ ÃÖ»ó±Þ Ç¥ÇöÀº À§ÇèÇÏ´Ù. ÀÌ·± Ç¥ÇöÀº ÇãÁ¡ÀÌ ¸¹À¸¸ç °úÀåÀ¸·Î °¡µæ á°í Áø½ÇÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. -65
ÃÖ»ó±Þ Ç¥ÇöÀº ³ª¸ÓÁö ¸ðµç ³»¿ëµµ °æ°è½ÉÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ°Ô ÇÑ´Ù.
±×·¯³ª ±¸Ã¼ÈµÈ ÁÖÀåÀ» ÇÒ °æ¿ì ±×°ÍÀº Áø½ÇÀ̰ųª °ÅÁþÀ̰ųª µÑ Áß Çϳª´Ù.
ÇϳªÀÇ ÁÖÀåÀº ±×°ÍÀ» ±¸Ã¼ÈÇÒ °æ¿ì ¸î ¹èÀÇ È¿°ú¸¦ ³ºÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ÅÖ½ºÅÙ Àü±¸°¡ ź¼ÒºÀ Àü±¸º¸´Ù ´õ ¹à´Ù°í ¸»ÇÏ¸é ±×°ÍÀ» ÀǽÉÇÏ´Â »ç¶÷ÀÌ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ÅÖ½ºÅÙ Àü±¸°¡ ź¼ÒºÀ Àü±¸º¸´Ù 3.33¹è ´õ ¹à´Ù°í ¸»ÇÏ¸é »ç¶÷µéÀº ´ç½ÅÀÌ ½ÇÇèÀ» Çؼ ±× °á°ú¸¦ µµÃâÇß´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. -66
±¤°íÀÇ ºñÁÖ¾óÀº ´Ü¼øÈ÷ Èï¹Ì¸¦ ²ø±â À§ÇØ, ȤÀº ÁÖÀǸ¦ ²ø±â À§ÇØ, ¶Ç´Â ±¤°í¹°À» Àå½ÄÇϱâ À§ÇØ »ç¿ëµÇ¾î¼´Â ¾È µÈ´Ù. ÀÌ Á¡Àº ÀÌ¹Ì ³íÀÇÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ±¤°í¶õ Èï¹Ì¸¦ ÁÖ°í Áñ°Å¿òÀ» ÁÖ±â À§ÇØ Á¦ÀÛÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ´ëÁßÀ» »ó´ë·Î ±×µéÀ» Áñ°Ì°Ô Çϱâ À§ÇØ ±¤°í¸¦ Çؼ´Â ¾È µÈ´Ù. ±¤°í´Â µ·À» ¾´´Ù´Â ½É°¢ÇÑ ÁÖÁ¦¸¦ ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ´ç½ÅÀº ÇÑÁ¤µÈ ¼Ò±¸´ë»ó¿¡°Ô¸¸ ¸»ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. -80p
°á°ú¸¦ ¾Æ´Â °ÍÀÇ Á߿伺À» °Á¶Çß´Ù. ±×°Í ¾øÀÌ °úÇÐÀû ±¤°í´Â ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. ¾ÈÀüÇÑ ±¤°íµµ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. ÃÖ´ëÀÇ ÀÌÀÍÀ» °¡Á®´ÙÁÖ´Â ±¤°íµµ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù.
±¤°í¿¡¼ ¾ÏÁ߸ð»öÇÑ´Ù´Â °ÍÀº õ¹®ÇÐÀû µ·ÀÌ µå´Â ÁþÀÌ´Ù. ±¤°íÀÇ ¹¦Áö¸¦ °¡µæ ä¿ö¿Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ±×°ÍÀÌ´Ù. µ·À» ¹ú ¼ö ÀÖ¾ú´ø ¼öõ ¸íÀÇ »ç¶÷µéÀ» ÁÂÀý½ÃÄÑ¿Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ±×°ÍÀÌ´Ù. °á°ú¸¦ ¾È´Ù´Â °ÍÀ̾߸»·Î ±¤°íÀÇ »õ·Î¿î ³¯À» ¿©´Â ±æÀÌ´Ù. -95p
³ª´Â ¹æ±Ý Ä¿ÇÇ¿¡ °üÇÑ ¹æ´ëÇÑ ¾çÀÇ µ¶¼¸¦ ³¡³Â´Ù. ÀÇÇÐÀûÀ¸·Î ¾´ Ã¥µµ ÀÖ¾ú°í, ±×¹Û¿¡ ´Ù¸¥ ¹æÇâ¿¡¼ Á¢±ÙÇÑ Ã¥µµ ÀÖ¾ú´Ù. Ä«ÆäÀÎ ¾ø´Â Ä¿ÇǸ¦ ±¤°íÇϱâ À§Çؼ¿´´Ù. Á¤µ¶ÇÑ ¼ö¸¹Àº °Íµé Áß ¾î´À ³í¹® Çϳª°¡ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀÇ Åä´ë°¡ µÇ¾ú´Ù. ±×°ÍÀº Ä«ÆäÀÎÀÌ ¼·ÃëµÈ ÈÄ µÎ ½Ã°£ÀÌ Áö³ª¾ß ÈïºÐÀÛ¿ëÀ» ÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ̾ú´Ù. µû¶ó¼ »ç¶÷µéÀÌ Ä¿ÇǷκÎÅÍ ±â´ëÇÏ´Â °Í, Áï Ä¿ÇǸ¦ ¸¶½Ã¸é ¹Ù·Î ±âºÐÀÌ »óÄèÇØÁö´Â °ÍÀº Ä«ÆäÀÎ ¶§¹®ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. -97p
Ä¡¾à ±¤°í¸¦ Çϱâ À§ÇØ ³ª´Â ¿ª½Ã ¸ð·¡¾Ëó·³ ¹«¹Ì°ÇÁ¶ÇÑ °úÇÐÃ¥À» ½¢ÇÏ°Ô Àоú´Ù. ±×·¯´Ù ±× Ä¡¾à ±¤°íÁÖ¿¡°Ô ¼ö¹é¸¸ ´Þ·¯³ª ¹ú°Ô ÇØÁÙ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ã¾Ò´Ù. ±×¸®°í ±¤°í¿ª»ç»ó °¡Àå ¹ÝÀÀÀÌ ¶ß°Å¿ü´ø ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ¸¸µé ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
õÀç¶õ ±Ù¸éÇÔÀÇ ±â¼úÀ» °¡Áø »ç¶÷ÀÌ´Ù. -98
ÇϳªÀÇ ±¤°í¿¡ Æ÷ÇÔµÈ ÀÛ¾÷ÀÇ ¾çÀ» ¾È´Ù¸é ¾Æ¸¶ ÀϹÝÀÎÀº ±âÀýÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¸î ÁÖÀÏ µ¿¾ÈÀ̳ª °è¼ÓµÇ´Â °ÍÀÌ º¸ÅëÀÌ´Ù. ±¤°í´Â ¾ÆÁÖ ´Ü¼øÇØ º¸ÀδÙ. ±×¸®°í º¸Åë »ç¶÷µé¿¡°Ô ¼Ò±¸Çϱâ À§Çؼ´Â ¸¶¶¥È÷ ´Ü¼øÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ±× ±¤°í µÚ¿¡´Â ¾öû³ ¾çÀÇ µ¥ÀÌÅÍ¿Í Á¤º¸, Àå±â°£¿¡ °ÉÄ£ Á¶»ç°¡ ¼û¾î ÀÖ´Ù. ±×·¯´Ï ±¤°í´Â °ÔÀ¸¸¥ ÀÚÀÇ ¿µ¿ªÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. -102p
ÇϳªÀÇ Å×½ºÆ® Ä·ÆäÀÎÀÌ °ÅÀÇ ¸ðµç ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ÇØ´äÀ» ½Î°Ô, ½Å¼ÓÇÏ°Ô, ±×¸®°í °áÁ¤ÀûÀ¸·Î Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Ã¥»óÀ» µÑ·¯½Î°í ¹úÀÌ´Â Åä·ÐÀ¸·Î´Â ±× ÇØ´äÀ» ±¸ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ÃÖÈÄÀÇ ½ÉÆÇ°üÀÎ Á¦Ç°ÀÇ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô °¡¼ ¹°¾îº¸¶ó. -126p
»ç¹°ÀÇ ¾îµÓ°í ³»Å°Áö ¾Ê´Â ¸éÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¹à°í ÇູÇÏ°í ¸Å·ÂÀûÀÎ ¸éÀ» º¸¿©ÁÖ¶ó. °Ë¼ÒÇÔÀÌ ¾Æ´Ñ ¾Æ¸§´Ù¿òÀ», Áúº´ÀÌ ¾Æ´Ñ °Ç°ÇÔÀ» º¸¿©ÁÖ¶ó. ÁÖ¸§ÀÌ ¾Æ´Ñ, ÁÖ¸§ÀÌ Á¦°ÅµÈ ÈÄÀÇ ¾ó±¼À» º¸¿©ÁÖ¶ó. ´ç½ÅÀÇ °í°´µé
ÀúÀÚ¼Ò°³
»ý³â¿ùÀÏ | 18660424 |
---|
Çö´ë ±¤°íÀÇ Ã¢½ÃÀÚÀÌ¸ç ºê·£µå ÁÖâÀÚ·Î ¡®Çö´ë ±¤°íÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ºÒ¸°´Ù. ±¤°í¸¦ ÃßÃøÀ¸·Î ¸¸µé´ø ½Ã´ë¿¡ ÄíÆù¿¡ ÀÇÇÑ »ùÇøµ, Å×½ºÆ® ¸¶ÄÉÆÃ, Ä«ÇÇ ¸®¼Ä¡ ¹æ¹ý µîÀ» óÀ½ °í¾ÈÇØ ±¤°í¸¦ ºÐ¼®ÇÔÀ¸·Î½á ±¤°íÀÇ ±âº» ¹ýÄ¢µéÀ» ã¾Æ³Â´Ù. À̸¦ ÅëÇØ »óÇ° ÆǸŸ¦ ÃËÁøÇÏ´Â Àü·«À» °è¹ßÇÏ°í, ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®°ú ½ÃÀåÁ¶»ç¸¦ ü°èÈÇÏ´Â µî ¿À´Ã³¯±îÁö ±¤°í¾÷°è¿¡¼ ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô È°¿ëÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ Á¦ÀÛ ¹× Á¶»ç ±â¹ýÀ» â¾ÈÇÏ°í È®»ê½ÃÄ×´Ù. 1866³â 4¿ù 24ÀÏ ¹Ì±¹ ¹Ì½Ã°£ÁÖ¿¡¼ ž´Ù. 17¼¼ ¶§ ¼Á¡ Á÷¿øÀ¸·Î ÀÏÇÑ ÈÄ 24¼¼°¡ µÇ´ø 1890³â¿¡ ºñ¼¿ Ä«Æê û¼Ò±â ȸ»ç¿¡ ÀÔ»çÇß´Ù. ÀÌ °÷¿¡¼ ȸ°èºÎ¿¡ ÀÏÇÏ´ø Áß ±¤°í°è¿¡ ÀÔ¹®ÇßÀ¸¸ç, ÀÌÈÄ ±¤°í ¸¶ÄÉÆÃÀ» º»°ÝÀûÀ¸·Î ½ÃµµÇÏ°í Ä«ÇǶóÀÌÅÍ·Î È°¾àÇÏ¸é¼ ÀÎÁ¤¹Þ±â ½ÃÀÛÇß´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ·Î µ¶¸³ÇØ ¸í¼ºÀ» ¶³Ä¡´ø Áß 41¼¼ ¶§ÀÎ 1907³â Àü¼³ÀûÀÎ ±¤°íÀÎ ¾Ù¹öÆ® ·¡½ºÄ¿¿¡ ÀÇÇØ ±¤°íȸ»ç ·Îµå ¾Ø Åä¸Ó½º¿¡ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ·Î °í¿ëµÇ¾ú´Ù. ÀÌ°÷¿¡¼ 18³â µ¿¾È ÀÏÇÏ¸é¼ ÀÌ È¸»ç¸¦ ¹Ì±¹ ÃÖ°íÀÇ ±¤°íȸ»ç·Î ¼ºÀå½ÃÄ×´Ù. 1924³â ´Ù½Ã ÇÁ¸®·£¼ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ °â ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î µ¶¸³ÇØ ¹Ì±¹¿¡¼ °¡Àå µ·À» ¸¹ÀÌ ¹ö´Â ±¤°íÀÎÀ¸·Î ¸í¼ºÀ» ¾ò¾ú´Ù. ºÒƯÁ¤ÇÑ ´ëÁßÀÇ ½Ã¼±À» ²ø¾îµéÀÌ°í À̸¦ ÆǸŷΠÀ̾îÁö°Ô ÇÏ´Â Ä¡¹ÐÇÑ Àü·«À» ÆîÄ£ ±×´Â ±¤°í°¡ ¡®ÆǸš¯¸¦ ¸ñÇ¥·Î ÇØ¾ß ÇÑ´Ù¸ç, Àß Æȸ®´Â ±¤°íÀÇ ºñ¹ÐÀº ¡®°úÇÐÀû ±¤°í¡¯¶ó°í ÁÖâÇß´Ù. ÀÌ·± ±×ÀÇ ½Å³äÀº 1923³â ¡¶È©Å²½ºÀÇ Àß Æȸ®´Â ºñ¹Ð¡·(¿øÁ¦ Scientific advertising)·Î À̾îÁ³À¸¸ç, ÀÌÈÄ 1927³â¡¶³ªÀÇ ±¤°í Àλý(My Life in Advertising)¡·À» Ãâ°£Çß´Ù.
ÆîÃ帱âÀúÀÚÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Àüüº¸±âȩŲ½ºÀÇ Àß Æȸ®´Â ºñ¹Ð(Å«±Û¾¾Ã¥)
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
ÇØ´çÀÛ°¡¿¡ ´ëÇÑ ¼Ò°³°¡ ¾ø½À´Ï´Ù.
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â¾ð·Ð»ç Ãßõ ¹× ¼ö»ó³»¿ª
»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
°æÁ¦°æ¿µ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ
¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿© (ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
µî·Ï ¿©ºÎ´Â e-±ÝÀ¶¹Î¿ø¼¾ÅÍ È¨ÆäÀÌÁö(www.fcsc.kr)ÀÇ µî·Ï¡¤½Å°í>ÀüÀÚ±ÝÀ¶¾÷µî·ÏÇöȲ ¸Þ´º¿¡¼ È®ÀÎÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.