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인간에게 '이야기'가 필요한 이유를 밝히다!

매혹적인 스토리텔링의 조건 『이야기의 힘』. 이 책은 2011년, EBS에서 화제가 되었던 다큐프라임 <이야기의 힘>을 좀 더 구체적인 팁과 함께 엮었다. 이야기의 탄생부터 이야기가 가진 강력한 힘이 만들어낸 에피소드들, 그리고 그러한 이야기를 잘 만들어내기 위한 구체적인 방법과 이야기를 이용해 소비자와 관객을 매혹시킨 실제 사례까지 이야기에 대한 모든 것을 파헤친다. 이 책에서는 가장 기본적으로 갖추어야 할 매력적인 이야기의 5가지 조건에 대해 알려주고, 이를 충족시키기 위한 실전 연습을 해볼 수 있도록, 명확한 예시를 통해 설명한다. 또한 할리우드에서 직접 시나리오를 만들고 각색했던 거장들의 특별 인터뷰를 통해 매혹적인 이야기가 반드시 갖추어야 할 요건과 이야기를 만들기 위한 특별한 팁을 얻을 수 있다.

EBS 다큐프라임 화제작 <이야기의 힘>,
시나리오의 거장들이 밝히는 이야기의 매력에 빠져들다!

인간이 태어나는 순간부터 함께해 온 ‘이야기’. 우리에게는 너무도 익숙한 ‘이야기’라는 것은 우리가 모르는 사이에 인간의 역사를 만들고, 우리 삶의 방향을 잡고, 우리의 소비 사회를 주도해왔다. 그렇다면 어떻게 해서 ‘이야기’는 이토록 우리 삶에 영향을 미칠 수 있었던 것일까?
바로 이야기에는 사람의 마음을 움직이는 ‘힘’이 있기 때문이다.
2011년, EBS에서 화제가 되었던 다큐프라임 <이야기의 힘>을 좀 더 구체적인 팁과 함께 책으로 엮은 도서 《이야기의 힘》은 바로 그러한 ‘이야기’에 대한 모든 것을 파헤치고 있다. 이야기의 탄생부터 이야기가 가진 강력한 힘이 만들어낸 에피소드들, 그리고 그러한 이야기를 잘 만들어내기 위한 구체적인 방법과, 이야기를 이용해 소비자와 관객을 매혹시킨 실제 사례까지…….
국내에서는 최초로 소개되는 할리우드 시나리오 거장들의 인터뷰와 흥미로운 기업 사례들은, 지금껏 출간된 스토리텔링 도서와는 비교할 수 없는 흥미와 신선한 정보를 제공한다. 그리고 책 속에 제시된 ‘매혹적인 이야기의 조건’은 스토리텔링이 장악하고 있는 소비 시대에서 ‘이야기의 힘’이 필요한 모든 이들에게 명확하고 특별한 지침이 되어줄 것이다.

▶Point 1. 인간에게 ‘이야기’가 필요한 이유는 무엇인가?

나라가 만들어지기도 전에 ‘건국신화’가 존재했듯이, 이야기는 바로 인간의 ‘역사’라고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 왜 인간에게 ‘이야기’가 필요했던 것일까?
수많은 할리우드 흥행작을 만들어낸 시나리오의 거장 “로버트 맥기’는 ‘이야기란 인간이 삶의 균형을 찾아가는 과정이다.”라고 이야기했다. 즉 이는, 인간의 삶이 늘 평탄하게만 진행된다면 이야기란 존재하지 않았을 것이란 말과도 같다.
우리의 삶에는 늘 갈등이 존재한다. 태어나면서 사회 속에 몸을 담그고 여러 사람들과 관계를 맺으며 살아갈 수밖에 없는 우리는, 삶 속에서 항상 예기치 못한 갈등과 맞닥뜨리게 된다. 그것은 나 자신으로부터 나오는 것이기도 하고 외부로부터 오는 것이기도 하다. 인간은 누구나 이러한 갈등으로 인해 깨진 삶의 균형을 되찾기 위해 애쓴다. 그 노력의 가운데에는 균형을 되찾지 못하게 방해하는 적대자가 나타나기도 하고, 나를 도와줄 수 있는 조력자가 나타나기도 한다. 이러한 모든 과정이 바로 ‘이야기’가 되고, 그러한 이야기는 인간에게 ‘어떻게 살아야 하는가?’에 대한 답을 알려준다.
인간은 생전 처음으로 겪는 수많은 일들 속에서, 먼저 산 사람들이 남기고 간, 혹은 현재 우리의 눈과 귀를 통해 다가오는 수많은 이야기를 통해 삶의 방향을 고민하고 결정한다. 그래서 인간은 끊임없이 ‘이야기’를 원하게 되는 것이다.
이 책은 우리가 잘 아는 드라마, 영화 등을 예로 들어 쉽고 흥미롭게 ‘이야기’에 대해 설명해준다. 이미 우리도 모르는 사이 우리 삶 속에서 강한 영향력을 미치고 있는 이야기. 결코 지루하지 않은 내용 전개를 따라가면서 독자는 이야기가 가진 힘과 매력 속에 흠뻑 빠져들게 될 것이다.

▶Point 2. 재미있는 이야기를 만들어낼 줄 아는 사람이 소비사회를 지배한다면, 도대체 매력적인 이야기의 조건이란 무엇인가?

‘이야기’에는 힘이 있기에 그것을 잘 만들어낼 줄 아는 사람은 누구보다 사람들의 마음을 설득하고 원하는 것을 얻어낼 확률이 높다. 그래서 여러 방법을 통해 재미있는 이야기로 사람들의 마음을 사로잡기 위해 노력하지만, 관객을, 그리고 소비자를 설득하는 일은 그리 녹록치 않다. 하지만 만약 최고의 흥행을 이루었던 작품들마다, 그것이 가진 일정한 조건 혹은 공식이 있다면 어떨까?
이 책에서는 가장 기본적으로 갖추어야 할 매력적인 이야기의 5가지 조건에 대해 알려준다.

첫째, 재미있는 이야기는 구조부터 다르다
-탄탄한 구조를 통해 이야기의 기승전결을 명확하게 하라.
둘째, 등장인물을 명확하게 설정하라
-주인공과 적대자의 캐릭터를 명확하게 설정해야 한다.
셋째, 반전이 가져다주는 묘미를 살려라
-관객은 의외성, 어긋난 결과에 열광한다.
넷째, 비극을 이용한 공감대를 형성하라
-관객은 희극보다 비극적 소재에 더 공감한다.
다섯째, 아이러니를 200% 활용하라
-관객은 알고 주인공은 모르는 아이러니의 효과를 극대화한다.

이 책은 Part1에 이어 Part2에서 위 5가지 조건을 충족시키기 위한 실전 연습을 해볼 수 있도록, 명확한 예시를 통해 설명하고 있다. 또한 할리우드에서 직접 시나리오를 만들고 각색했던 거장들의 특별 인터뷰를 통해 독자들은 매혹적인 이야기가 반드시 갖추어야 할 요건과, 이야기를 만들기 위한 특별한 팁을 얻을 수 있다.

▶Point 3. 드림 소사이어티의 시대, 소비자의 마음을 움직이는 사람이 지배하는 사회, 스토리텔링으로 성공한 기업 사례를 배우다!

똑같은 사과, 똑같은 물이라도 그것에 어떤 스토리를 부여하느냐에 따라 판매도의 성패가 좌우된다면? 실제로 이제는, 소비자들은 철저하게 자신의 마음을 감동시키는 것을 선택하는 시대가 되었다. 당신은 당신이 팔고자 하는 물건에 어떤 이야기를 붙일 것인가?
이 책에는 스토리텔링을 통해 성공을 거둔 제품과, 그에 얽힌 실제 스토리텔링 사례를 흥미롭게 풀어낸다. 전 세계에 감동을 주었던 이야기의 주인공 ‘지포라이터’, 한 사람의 기적 같은 스토리를 통해 생명수로 각광받게 된 ‘에비앙’, 이제는 전 세계에서 모르는 사람이 없을 정도로 가장 유명한 브랜드가 된 ‘애플’…… 등 우리가 기존에 알고 있는 것을 넘어 새롭고 흥미로운 정보들을 제공하면서, 그것을 뒷받침하는 과학적인 논리까지 알려주고 있어 다른 책에서는 발견할 수 없는 신선한 정보와 흥미를 발견할 수 있다.

프롤로그

Part1 이야기의 힘

Chapter1 인간과 이야기는 함께 태어났다
인간은 누구나 태어날 때부터 이야기를 하고 싶어 한다
Chapter2 재미있는 이야기의 조건
첫째, 탄탄한 구조 - 재미있는 이야기는 구조부터 다르다
둘째, 등장인물의 명확한 설정 - 주인공과 적대자의 캐릭터가 명확해야 한다
할리우드 영화 속 이야기의 비밀 - 전설적인 시나리오 닥터 ‘로버트 맥기’의 특별 인터뷰 : 스토리텔링 공식
셋째, 반전이 가져다주는 묘미 - 관객은 의외성, 어긋난 결과에 열광한다
넷째, 비극을 이용한 공감대 형성 - 관객은 희극보다 비극적 소재에 더 공감한다
다섯째, 아이러니의 활용 - 관객은 알고 주인공은 모르는 아이러니의 효과를 극대화한다
Chapter3 이야기의 힘 1
사람들이 스토리 속에서 빠져나오지 못하게 하라
타고난 스토리텔러, 전기수 살인 사건
스웨덴 전 국민을 혼란에 빠뜨린 드라마 속 이야기
Chapter4 이야기의 힘 2
이야기로 세상을 움직이다
스토리텔러 종결자, 히틀러 이야기
건국 신화가 있어야 나라가 탄생할 수 있다

Part2 이야기 직접 만들기

Chapter5 이야기의 큰 틀 만들기
각 주인공에 자격을 부여하라
시간과 배경을 설정하라
Chapter6 대립 구조 만들기
반드시 주인공과 적대자를 명확하게 설정하라
보조인물, 또 다른 장애물이 필요하다
Chapter7 갈등 해결하기
갈등 해결을 위한 조력자를 등장시켜라
이야기의 화룡점정, ‘복선’을 활용하라
모든 결말에 의미를 부여하라

Part3 스토리텔링의 시대

Chapter8 스토리텔링이란 무엇인가?
스토리텔링, 스토리텔러에 대해 이해하기
Chapter9 인간은 타고난 스토리텔러다
인간은 태어날 때부터 ‘이야기하고 싶은’ 유전자를 갖고 태어난다
지금은 스토리텔링의 시대, 관객은 감성에 소비한다
Chapter10 스토리텔링 성공 사례
네 개의 사과에 얽힌 스토리텔링
거지부터 오바마까지 사람의 마음을 사로잡는 방법
Chapter11 비즈니스에 접목시킨 성공적인 스토리텔링 사례
시그마에게 스토리텔링의 진수를 배우다
지포라이터의 기막힌 스토리텔링
에비앙이 이루어낸 스토리텔링의 신화

에필로그
참고문헌

누군가의 마음을 움직인다는 것. 그것은 이야기가 가진 특별한 힘이다. 뛰어난 검술이나 사람을 유혹할 만한 다른 특별한 기술을 가지지 않았지만 자신이 알고 있는 수많은 이야기를 통해 천 일하고도 하룻밤을 살아내고 왕을 변화시킨 현명한 여자 셰에라자드. 그녀는 샘처럼 마르지 않는 ‘이야기의 힘’을 믿었던 것이다.
p.23

잭 니콜슨이 등장한 멋진 영화 <이보다 더 좋을 순 없다>를 기억하시죠? 잭 니콜슨은 집착이 강하고 충동적입니다. 사람들에게 못되게 굴죠. 아주 끔찍해요. 그러나 우리는 공감합니다. ‘내가 집착이 강하고 충동적이라면 나도 저러길 원할 거야.’ 하면서요.
글을 쓰는 사람들은, 실제로 만나면 좋아하지 않았을 인물들을 캐릭터화하고 인격을 창조할 수 있는 축복을 부여 받았어요. 그 인물의 깊은 내면에 숨겨진 인간성을 드러낼 수 있다면,
그 나쁜 성격에도 불구하고 관객의 공감을 불러일으킬 거예요. 천재성이 필요한 일이죠.
언제나 모든 좋은 요소들을 가진 매력적인 인물을 만들어내긴 쉽지만 그것이 반드시 관객의 공감을 산다고 할 수는 없어요. 속이 비고 겉만 빛나는 인물일 가능성이 높거든요. 좋은 글
쓰기에서 멋진 도전이란 매력이 없을 것 같은 인물에 깊은 인간성을 담아 매력 있게 만드는 것 아닐까요? 물론 작가들 마음이겠지만요.
p.68

인물 미래학자 롤프 옌센은 이미 ‘드림 소사이어티’의 세상이 시작되었다고 말한다. 우리는 소비자로서, 인간으로서 점점 이성에서 멀어져 더욱 자극적인 것을 원하게 되었다. 그래서 끊
임 없는 이야기들이 미디어를 타고 쏟아져 나온다. 하루에만도 온갖 종류의 동영상들이 수없이 올라오는 동영상 업로드 사이트. 그곳에 올라오는 동영상들은 저마다의 스토리를 담고 있
다. 그것은 때로는 사회를 뒤흔들 만한 영향력을 가질 만큼 강한 이슈가 되기도 하고, 또 때로는 수많은 사람들에게 일파만파 퍼져 훈훈한 감동을 안겨주기도 한다.
노래 한 편에도 스토리가 담기고, 그 스토리를 더욱 잘 표현하기 위해서 뮤직비디오라는 장르가 생겨나기도 했다. 이제 ‘뮤직비디오 감독’이라는 직업도 스토리를 만들어내는 주요한 직
업 중 하나가 되었다. 이제 스토리텔링을 배우지 못한다면 사람들을 설득할 수 없고, 설득할 수 없다는 것은 이야기를 만드는 사람인 당신이 원하는 것을 얻지 못한다는 의미와도 같다.
p.125

정보와 기술로 가득 찬 디지털 시대. 사람들은 오히려 정보가 아닌 이야기를 욕망한다. 이야기로 나를 표현하고 나의 가치를 드러내는 것이 가장 중요한 소통방식이 된 것이다.
상가들이 즐비한 시내 한 가운데. 똑같은 물건들이 넘쳐나는 가운데, 사람들은 어떤 것을 선택하게 될까? 나에게 말을 걸어오는, 재미있고 나를 자극하는 이야기로 가득한 물건을 선택
하게 되지 않을까? 삶을 떠도는 수많은 이야기들. 그들이 우리에게 건네 오는 수많은 유혹과 질문들. 우리는 오늘 또 어떤 이야기에 초대를 받게 될까.
p. 241