추가 적립 안내

부산국제광고제 조직위원회가 한국광고PR실학회 회장 정상수와 함께 엮은 『함께해서 놀라움을』. 출범 4년만에 전 세계 46개국에서 7000여 편의 광고를 출품하는, 2008년 처음으로 열린 아시아 최대 규모의 대범하고 독특한 국제광고제인 부산국제광고제에서 2010년 수상한 캠페인의 크리에이티브 아이디어와 인사이트를 한글과 영어로 실었다. 수상작 중 70편을 엄선하여 업종별로 모은 후 비평적 해설을 덧붙임으로써 심사위원의 평가를 올바르게 이해하도록 도와준다. 아울러 광고마다의 브리프뿐 아니라, 전략, 성과, 강점을 소개하고 있다.

아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제광고제의 2010년 대표 수상작과 해설. 성과를 거둔 광고의 크리에이티브와 트렌드를 읽을 수 있다. 트렌드는 소셜 미디어로 스토리텔링하기, 소비자와 함께 광고 만들기, 소비자 반응에 실시간으로 응답하기, IMC로 돌아가기, 재미 요소 넣기. 업종별로 구분해 이해가 쉽다. 영·국문판.

국내 유일의 국제광고제인 부산국제광고제는 2008년부터 시작, 그동안 전 세계 46개국에서 7000여 편이 출품됐다. 수작이 많고, 심사가 까다롭다. 이 책은 2010년 수상작 중 심사위원들이 70편을 엄선, 해설을 덧붙인 것이다. TV·인쇄·온라인·옥외광고를 담았고 음식·음료, 미용·건강관리, 가정용품·자동차, 전자제품·IT, 재정·서비스, 기업·유통, 공공 서비스 7개 업종으로 분류했다. 업종마다 눈에 띄는 크리에이티브와 최근 광고 트렌드를 설명하고, 각 광고의 브리프, 전략, 성과, 강점을 소개한다.
화두 중 하나는 앰비언트 미디어. 우리를 둘러싼 모든 것이 매체가 된다. 대표 주자는 소셜 미디어다. 소비자와 친해지는 것 역시 중요하다. 제품을 알게 하는 것보다 공감을 사는 일이 우선이다. 소비자의 반응에도 즉각 응답해야 한다. 경기 불황 시대에 비용을 적게 들이면서 소비자의 기억에 남는 것도 관건이다. 펀 마케팅도 빠질 수 없다. 이 책에 소개된 성공한 광고들을 통해 인사이트를 얻을 수 있다.

추천사
부산국제광고제는 서커스 같은 국제광고제의 세계에서는 아직 풋내기 배우다. 그런데 이 독특한 책을 보니 머지않아 더 큰 무대에서 성공할 것이라는 예감이 든다. 내가 아는 그 어떤 광고제도 이런 책을 펴낸 것을 한 번도 본 적이 없기 때문이다. 이 책은 모든 수상작들을 비평적이면서도 자세히 다루고 있어, 독자들이 심사위원들의 평가를 올바르게 이해할 수 있게(또는 반대할 수 있게!) 도와준다. 이러한 분석적인 접근법이 전반적인 광고 산업의 발전에 큰 도움을 줄 것이다. 특히 학생들에게 더욱 큰 도움을 줄 것이다. 이러한 분석적인 접근법이야말로 아시아의 강점이다. 더 이상 놀랄 일은 아니지만, 아시아 지역은 다른 지역에게는 너무나도 무서운 존재다! 불굴의 노력으로 이 책을 쓰고 엮어낸 정상수 교수와 놀라운 전기를 마련한 부산국제광고제 조직위원회에게 모든 공을 돌린다.
－닐 프렌치(전 WPP그룹 월드와이드 크리에이티브 디렉터)

최근 연구에 따르면, 창의성이 광고효과를 얻게 하는 가장 큰 요인이다. 보통 미디어 비용이 같다면, 창의성 높은 캠페인이 효과는 있었으나 창의성 낮은 캠페인보다 매출에 11배나 더 기여하는 것으로 밝혀졌다. 오늘날의 아이디어 경제에서 창의성이 강력한 경쟁 우위가 된다는 사실을 그 어떤 마케팅 전문가들도 무시할 수는 없다.
－폴 히스(오길비앤드매더 아시아 지역 회장)

나는 한국이 정말 늘 놀랍다. 음악, 기술, 패션, 영화 산업에서 쏟아져 나오는 멋지고도 엄청난 생산품을 보면 한국의 수준 높은 창의성을 분명히 알 수 있다. 하지만 대조적으로 광고 산업은 아직까지 그렇지 못하다. 부산국제광고제가 그 부분을 바꾸려 한다. 나도 부산국제광고제에 내가 줄 수 있는 모든 도움을 주려고 한다.
－유진 청(오길비앤드매더 아시아 지역 크리에이티브 디렉터)

부산국제광고제는 대범하고 독특한 광고제다. 훌륭한 작품과 사람들을 한 곳으로 모으는 것이 얼마나 가치 있는 일인지 잘 알고 있다. 출품비도 없고, 수상자들에게 상금을 준다는 점에서 더욱더 그러하다. 보통 방식에 비해 얼마나 놀라운 반전인가! 그게 맞는 방법이다. 부산국제광고제는 다른 광고제가 지금까지 해 보지 않았던 것들을 시도하며 사람들을 끌어들인다. 그리고 앞으로 몇 년 안에 더 큰 역할을 할 시장에 주목한다. 이 책을 보면 부산국제광고제가 얼마나 더 발전할지 알 수 있다.
－데이비드 게레로(BBDO Guerrero 회장 겸 수석 크리에이티브 오피서)

나는 부산국제광고제의 열성 팬이다. 광고제에 세 번 참가했는데 조직위원회의 활동, 엄격한 심사 기준, 그리고 수상작들의 높은 수준에 감동받고 있다. 부산국제광고제는 독특한 광고제여서 그 명성이 아시아를 넘어 세계에서 계속 높아질 것이다.
－킴 쇼(캠페인 브리프 아시아 발행인)

이 책은 무엇보다 아이디어가 중요하다는 것을 보여 준다. 강하고, 간결하며, 독창적인 아이디어 말이다. 훌륭한 아이디어만 있다면, 무엇이든 가능하다.
－마틴 메이허(지브라 싱가포르 크리에이티브 디렉터)

광고에 관한 정보는 넘쳐나지만 대부분이 단편적인 정보여서 아쉬움이 많았다. 이 책은 부산국제광고제에서 수상한 세계적인 광고 캠페인을 배경부터 결과까지 한눈에 볼 수 있게 되어 있어 매일같이 아이디어와 싸워야 하는 광고인들에게 아이디어의 열쇠가 되어 준다.
－한정석(이노션 월드와이드 전무이사)

광고는 세상의 변화를 가장 잘 반영하는 사회의 거울이 된다. 광고인, 광고를 공부하는 학생뿐 아니라 트렌드를 리드하고자 하는 사람, 창의적인 아이디어를 내고자 하는 사람이라면 누구나 꼭 읽어 봐야 할 글로벌 캠페인 백서다.
－김유경(한국외국어대학교 언론정보학부 교수)

추천사
머리말

최소 비용으로 최대한 많은 소비자에게 어필하라: 음식·음료
가만히 서 있는 광고는 이제 그만!_창 소다
난 한 가지만 이야기한다_복스 드래프트
내 광고는 내가 한다!_치킨 공화국
배 나온 적 없다, 가슴이 들어갔지_오이시
아까워서 못 먹어, 예뻐서 못 먹어!_스티키
우리 몸이 물로 되어 있잖아요_게토레이
알아야 판다_립톤

아름다워질 수 있다는 꿈을 판다: 미용·건강관리
깨끗이 닦아야 좋아한다_액스 샤워 젤
여성은 여성용, 남성은 남성용!_액스 보디 워시
오늘 빨간 깃발을 보셨나요?_노스페이스
내 피부 위에 스쿼시!_라무카
세균을 보여 주마!_라이프보이
내가 갈까, 네가 올래?_산지우
키가 커서 미안합니다_스코트
앗, 잠깐만요! 진짜로 만날 수는 없나요?_헤어 액션
금으로 만들어서 금단추_리

재미있어야 성공한다: 가정용품·자동차
난 네가 어두운 데서 한 일을 다 알고 있다_미디어
난 네가 어두운 데서 한 일을 다 알고 있다_미디어
둘째 손가락으로 주차한다_ BMW
비싼 것만 오래 가는 건 아니죠_이케아
비싼 것만 오래 가는 건 아니죠_이케아
난 네가 어두운 데서 한 일을 다 알고 있다_미디어
길이어도, 길이 아니어도 달린다_폭스바겐 투아렉
나보다 더 빠를 순 없다_토요타 iQ
어디서든 바로 돌린다_스마트 포 투

제품이 아닌 이야기를 판다: 전자제품·IT
보는 것이 믿는 것이라는 걸 보여 준다_구글 크롬
물속에서도 치즈!_캐논
싼 게 아니야, 합리적인 거지!_LG GX200
트위터보다 트위터!_IS 시리즈
물속에서도 치즈!_캐논
집이어도, 아니어도 3D_삼성
물속에서는 무슨 일이?_PT 모던 인터내셔널
작아도 다 담아요!_휴렛 패커드
궁금해 죽으라고요?_포토라이브러리
싼 게 아니야, 합리적인 거지!_LG GX200

경험하게 하면 믿을 것이다: 재정·서비스
나도 가수다!_오콘
이게 호텔이야, 샹그릴라야?_샹그릴라 호텔·리조트
단어에 마술을 걸어 봐!_스크래블
도시에 나타난 반딧불, 당신을 응원합니다!_소넷 엔터테인먼트
단어에 마술을 걸어 봐!_스크래블
내 머릿속은 창작 중!_요시다 히데오 기념 재단
얼음을 좋아하세요, 조각을 좋아하세요?_야시다
얼마면 되나요?_ASB 은행
화장실에서 스스로 해야 할 일_눈 스퀘어 쇼핑몰
폼페이로 목욕 갈 수 있을까?_비자
남편 빼고 다 빌려 드립니다_홈어웨이닷컴
저렴한 비용으로 예술가와 데이트를!_스카이 텔레비전
날아라 펭귄!_워싱턴 로또

소비자의 친구가 되라: 기업·유통
누가 신문을 올드 미디어라 했는가?_아사히 신문
나도 원래는 움직인답니다_LG
노는 거 아니에요. 청소할 시간이 없어서 그래요_4A 야후 크리에이티브 어워즈
이거 명함 맞아요? 네, 그림엽서요_필리핀 관광부
기타로 스매시하면 나도 록커!_스매시
경비는 줄이고, 관광은 늘리고!_펭귄 북스

가르치지 말고 공감하게 하라: 공공 서비스
구정물을 맑은 물로!_유니세프
나도 모르게 기부를!_유니세프
내 사인이 주먹을 막는다고?_가브리엘라
석탄을 줄여야 저탄소_그린피스
옷 속을 보고 싶다_인도네시아유나이트
100원의 기적_유니세프
그냥 우리를 무시하세요_국제사면위원회
그냥 우리를 무시하세요_국제사면위원회
안 죽으면 안 돼요?_SPCA

부록 TV 광고 카피

소비자는 광고나 보면서 인생을 살기에는 너무도 바쁘거든요. 소비자의 인생 속으로 허락 없이 불쑥 쳐들어가는 대신, 잠시 말을 건네도 좋겠다는 동의를 먼저 얻어야 커뮤니케이션에 성공하는 시대입니다.
－머리말 “아이디어의 끝은 어디인가?” 중에서

TV 광고에서는 여전히 싱글 메시지와 유머가 빛을 발한다. 음식과 음료 브랜드가 무슨 심오한 철학을 말하겠는가? 재미있고 공감 가는 이야기를 툭 던져 놓고 짧은 브랜드 메시지만 알려 주면 그만이다. 그래도 너무 광고 같다면 메시지도 과감하게 뺀다.
－“최소 비용으로 최대한 많은 소비자에게 어필하라: 음식·음료” 중에서

후방 주차 시스템을 고지하기 위한 BMW의 온라인 광고는 얼핏 보면 그저 그런 온라인 배너처럼 보이지만 배너 가장자리의 스크롤바를 활용해서 재미를 주었다. 스크롤바를 광고 매체로 사용하여 수상한 최초의 작품일 것이다.
－“재미있어야 성공한다: 가정용품·자동차” 중에서

전 세계 휴가 렌탈 업계에서 최대 규모의 회사인 미국의 홈어웨이는 TV 광고, 증강 현실을 이용한 온라인 광고, 소셜 미디어 활동, 전 국민을 대상으로 한 UCC와 멀티미디어를 띄울 마이크로사이트 활용 등의 통합적인 노력으로 상을 수상했다.
－“경험하게 하면 믿을 것이다: 재정·서비스” 중에서