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D&AD : The Copy Book (Hardcover) [Hardcover]

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  • 저 : D&AD
  • 출판사 : Taschen
  • 발행 : 2011년 08월 06일
  • 쪽수 : 368
  • ISBN : 9783836528320
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출판사 서평

The superstars and leading professionals in the business of writing ads

In 1995, the D&AD published a book on the art of writing for advertising. Though now outdated, the best-selling book remains an important reference work today?a bible for creative directors. D&AD and TASCHEN have joined forces to bring you an updated and redesigned edition of the publication, including works from the last 15 years. Regarded as the most challenging field in advertising, copywriting is usually left to the most talented professionals?often agency leaders or owners themselves. The book features a work selection and essays by 48 leading professionals in the world, including copywriting superstars such as David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, and Barbara Nokes. Looking for the clues to well-written, effective, and compelling stories that make great advertising? Look no further.



팔기 위한 단어들

카피라이트계를 이끄는 슈퍼스타들

1995년 D&AD사(社)는 광고 문안에 관한 책을 한 권 펴냈다. 이 책은 시간이 많이 지난 오늘날에도 여전히 중요한 참고 자료로 활용될 만큼, 창조적인 작업을 하는 디렉터들에겐 일종의 바이블과도 같다고 할 수 있다. 그래서 이번에 D&AD와 타셴이 손을 잡고 지난 15년간의 주요 작업들이 업데이트된 개정판을 펴냈다. 가장 도전적인 분야 중 하나로 손꼽히는 광고 카피라이트 분야에서 재능을 인정받은 프로들의 작업세계. 데이비드 어봇(David Abbott), 라이오넬 헌트(Lionel Hunt), 스티브 헤이든(Steve Hayden), 댄 위든(Dan Wieden), 닐 프렌치(Neil French), 마이크 르카르뷰(Mike Lescarbeau), 애드리언 홈스(Adrian Holmes), 바버라 녹스(Barbara Nokes) 등 광고계를 이끌어가는 48명의 작업과 에세이를 담았다.

연설문이나 편지를 쓸 때, 또는 웹에서 사용될 배너나 광고 문안을 작성할 때에도 이 책을 참고하면 보다 창조적이며 명확하고 설득력 있는 글쓰기를 할 수 있을 것이다. 이 책은 광고나 마케팅에 종사하는 사람들이 반드시 읽어야 할 책이기도 하지만, 분야를 떠나 누군가의 마음을 사로잡고 싶은 사람들에게도 도움이 될 것이다.

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저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

D&AD Awards 연감 ? 이 산업에서 가장 크고 훌륭한-이 상은 디자인과 광고 분야에서 뛰어난 창조성, 독창성, 기술적인 탁월함과 혁신성을 가진 작품에 주어진다. D&AD는 런던에 근거를 둔 디자이너와 아트 디렉터들에 의해 1962년에 시작된 비영리를 목적으로 한 교육적 자선 단체이다. 이 상의 수장자들과 심사 패널들은 가히 상징적이고 전설적이라고 할 수 인물들이다. 창조적 커뮤니케이션을 북돋우고 이 분야 종사자들에게 보상하는 것을 넘어 D&AD는 이 산업을 가로지르는 모범을 제시할 것이다.

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