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스포츠미디어란 무엇인가
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책소개
『스포츠미디어란 무엇인가』는 스포츠와 미디어에 관한 상세한 분석과 스포츠 미디어 관리에 필요한 기술을 제공해주는 교과서이다. 이 책에는 스포츠 미디어 계획과 전략을 어떻게 세울 것인가부터 스포츠 스타의 상품화, 미디어보도 자료의 작성과 배포 방법, 기자회견, 인터뷰 등에서 효과를 극대화할 수 있는 구체적인 방법까지 소개되어 있다. 이 책을 통해 스포츠 미디어의 세계를 새롭게 발견하고 이해하는 계기를 마련한다.
출판사 서평
사람들은 스포츠 미디어에 포화된 세계에 살고 있지만, 스포츠 미디어는 그러한 일상생활의 일부로 녹아들어가 종종 주목받지 못한다. 스포츠 미디어는 사람들과 국가가 개인적 정체성과 집단적 정체성을 구축하고 세계적 차원에서 스스로의 위치를 파악하는 방식의 중요한 요소다.
이 책은 스포츠와 미디어가 어떤 메커니즘으로 서로 관계를 맺고 있는지, 그리고 스포츠 미디어 관련 종사자들이 그 메커니즘 속에서 어떤 지식과 기술로 자신이 원하는 것을 얻을 수 있는지 살펴볼 것이다. 특히 스포츠 미디어를 공부하고 연구하는 학생들이라면 스포츠와 미디어의 개념뿐만 아니라 그 둘 사이의 상호작용을 이해하는 데 도움이 될 것이다. 아울러 스포츠산업 종사자로서 미디어를 관리해야 하는 입장에 있는 사람들에게도 매우 유용한 지식과 기술을 제공할 것이다. 이 책에는 스포츠 미디어 계획과 전략을 어떻게 세울 것인가부터 스포츠 스타의 상품화, 미디어보도 자료의 작성과 배포 방법, 기자회견, 인터뷰 등에서 효과를 극대화할 수 있는 구체적인 방법까지 소개되어 있다.
이 책을 읽고서 스포츠 미디어의 세계를 새롭게 발견하고 이해하며, 떠오르는 의문의 답을 찾을 수 있기를 바란다.
목차
PART 1. 스포츠 미디어의 기초
1장. 스포츠와 미디어의 관계 정의
스포츠와 미디어의 정의
넥서스
스포츠 미디어는 포화상태이다
스포츠 미디어 넥서스 관리하기
무엇이 스포츠 미디어 넥서스를 이끄는가?
이 책의 구조
연습문제
2장 미디어 게임 : 넥서스의 진화
스포츠 미디어 진화의 힘
스포츠 미디어의 기원
전파
작은 스크린으로 큰 효과를!
유료 텔레비전
인터넷
디지털 텔레비전
모바일 기술
결론
연습문제
PART2. 스포츠 미디어 환경
3장. 스포츠 미디어 산업의 거대한 세력들
스포츠 미디어 산업의 이면
엔터테인먼트와 수익을 지향한다
핵심 미디어 기업들
핵심 스포츠 조직들
연습문제
4장 더 크게 성장하라 : 방송권과 수익
스포츠 미디어 넥서스의 운영방식
방송권
방송권의 가치
방송권 비용 회수와 노출의 최대화
스포츠 스폰서십과 미디어
연습문제
5장. 균형 맞추기: 스포츠 미디어 규제
스포츠 미디어 산업구조의 변화
정부 개입
연습문제
6장. 콘텐츠가 왕이다: 스포츠 미디어 텍스트
스포츠 미디어 해석하기
텍스트란 무엇인가?
미디어 해독하기
사진
스포츠 미디어 텍스트에서 다루는 주제
연습문제
7장. 출입처 보도 활동: 스포츠 미디어 제작
스포츠 미디어의 제작 과정
스포츠 미디어 제작자들
보도가치성
출입처 제도
스포츠 미디어 관리에 미치는 영향
연습문제
PART 3. 스포츠 미디어 전략
8장. 스포츠 미디어 계획과 홍보: 보도의 기반
스포츠 미디어 계획의 필요성
광고와 퍼블리시티
미디어 목표 정하기
미디어를 알자
미디어 보도 기회
미디어 그리드와 차트
자신을 알라
중소형 스포츠 조직의 전략
연습문제
9장. 미디어와 소통하기
미디어 소통의 중요성
미디어 보도 자료 배포
미디어 보도 자료 검토
미디어 보도 자료의 실패 요인
자료표
미디어 자문 자료
미디어 가이드
영상 보도 자료
후속 조치
연습문제
10장. 미디어와의 상호작용
미디어 상호작용의 유형
기자 회견
미디어 행사
인터뷰
인터뷰 대상자를 위한 체크리스트
비공개 보도
연습문제
11장. 황금알을 낳는 거위, 스포츠 스타의 상품화
스포츠 스타의 중요성
스포츠 스타란 무엇인가?
홍보 순회
선수 관리
스포츠 스타 내러티브
스포츠 미디어 관리에 미치는 영향
한계
연습문제
12장 퍼블리시티의 양면성: 위기와 스캔들, 명성
위기와 스캔들 관리의 목적
위기와 스캔들
위기와 스캔들의 영향력
위기와 스캔들 관리
연습문제
Part 4. 스포츠 미디어의 미래
13장. 스포츠 미디어의 미래는 찬란할까?
스포츠 미디어의 미래에 대처하는 자세
넥서스의 요인
분야별 미래
연습문제
저자소개
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