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디자인 마케팅의 기초 이론과 실제

『디자인 마케팅』은 마케팅의 광범위하고 다양한 정보와 이론 중에서 디자이너와 실제 디자인 프로젝트를 위한 최소한의 요소들만 이끌어내어 디자인에 보다 더 쉽게 접근하면서 프로젝트를 수행할 수 있게 도와주는 책이다. 시장 경쟁력이 있는 디자인 마케팅을 위한 조사 및 자료 분석, 전략, 브레인스토밍, 프로젝트 실습, 아울러 성공적인 사례연구를 통한 미래의 방향 설정까지 디자인 마케팅의 이론과 실제를 체계적으로 정리하여 소개한다. 디자인을 전공하는 학생 및 교수들에게 적합하다.

이 책은 마케팅의 광범위하고 다양한 정보와 이론 중에서 디자이너와 실제 디자인 프로젝트를 위한 최소한의 요소들만 이끌어내어, 디자인 문제에 보다 더 쉽게 접근해 프로젝트를 수행할 수 있게 도와주는 책이다.
시장 경쟁력이 있는 디자인 마케팅을 위한 조사 및 자료 분석, 전략, 통합적인 디자인 매니지먼트, 브레인스토밍, 프로젝트 실습 등의 주제를 순서대로 따라가다 보면 막막하기만 하던 디자인의 프로세스가 구체화되면서 현장에서 곧바로 사용할 수 있는 디자인을 이끌어낼 수 있을 것이다.
아울러 성공적인 기업이나 제품의 사례연구를 통한 미래의 디자인 마케팅 방향 설정과 아이디어 창출 평가까지 디자인 마케팅의 이론과 실제를 체계적으로 정리해 소개하여 학생들은 물론 현직 디자이너들도 보다 과학적이고 경영학적인 마케팅적 사고를 훈련시킬 수 있을 것이다.
디자인 마케팅과 관련된 기초 용어와 생소한 개념들은 물론 디자인 마케팅의 각 단계 진행 과정을 간단한 그림과 도표 형태로 만들어 기초를 익히기 쉽다는 것, 그리고 현재의 디자인 트렌드를 한눈에 파악할 수 있도록 성공적인 제품들의 디자인 마케팅 사례를 다양하게 제시하는 것도 이 책의 장점이다.

책을 내면서
강의계획서

Ⅰ. 디자인 마케팅의 이해
디자인의 이해
마케팅의 이해
디자인 마케팅의 이해

Ⅱ. 디자인 마케팅 조사
소비자 조사
경쟁자 조사
시장 조사
사회 문화 환경 요인

Ⅲ. 디자인 마케팅 분석
전문가 인터뷰 분석
SWOT 분석
STP 분석
이미지스케일
라이프스타일
트렌드 분석

Ⅳ. 디자인 마케팅 전략
포지셔닝 전략
브랜드 마케팅 전략
감성 마케팅
컬러마케팅
디자인 매니지먼트
브레인스토밍

Ⅴ. 디자인 마케팅 프로젝트 연구
키덜트족을 위한 캐릭터 개발 연구
선인장 전문 파크 shop 포장디자인
미래의 ‘앤드리아삭스’ = Hyejin Lee!

참고문헌

디자인과 마케팅의 합성어인 디자인 마케팅이란 각각 독립된 개념이 아닌 하나의 통합된 프로세스 개념으로 시장 구조의 변화, 소비자의 변화, 경쟁 구조의 변화 속에 적응하기 위한 전략적 경영의 일환이며 매우 중요한 마케팅의 새로운 개념이다. 디자인 마케팅의 이해는 디자인과 마케팅의 상호 커뮤니케이션 방법으로, 앞으로 연구될 조사・분석・전략의 가장 기초 단계이다. 디자인 마케팅을 통해 이제는 소비자의 욕구 충족뿐만 아니라, 욕구 자체를 창조해나가는 것이 디자이너와 마케터의 역할이 되는 것이다.
-1장 ‘디자인 마케팅의 이해’ 중에서

마케팅 조사는 기획 영역에서 가장 우선시되어야 하는 자료 조사의 방법적 접근을 연구해보는 영역이다. 디자이너들은 사고를 통해 아이디어를 추출하고 이유 있는 디자인을 해나가기 위한 보다 더 근거 있고 과학적인 프로세스에 의한 접근 방법을 습득해야 한다. 소비자, 경쟁자, 시장에 대한 조사 방법과 사회 전반적인 문화 환경 요인을 파악해 리서치해나가는 과정이 필요한 것이다.
-2장 ‘디자인 마케팅 조사’ 중에서

디자인 마케팅의 연구 영역을 크게 조사・분석・전략・실행이라는 영역으로 구분하였는데, 분석 단계는 아이디어를 추출하고 컨셉을 도출하기 위한 단계로서 디자이너들이 반드시 알아야 하는 다양한 분석 툴을 제시할 것이다. 마케팅의 요소들은 여러 가지가 있지만 분석 툴은 현장에서 디자인의 컨셉을 도출해내는 가장 중요한 요소이다.
-3장 ‘디자인 마케팅 분석’ 중에서

디자인 마케팅 기획 및 조사 이후에 분석을 하고, 그 데이터를 가지고 전략을 짜는 단계다. 포지셔닝 전략, 브랜드 전략과 함께 가장 트렌디한 감성, 컬러마케팅 전략에 대해 연구한다. 디자인 매니지먼트는 앞서 14가지 주제를 모두 다 활용하면서 마지막 연구 주제인 브레인스토밍을 통해 실제 프로젝트의 디자인 매니지먼트를 훈련하는 과정이다.
-4장 ‘디자인 마케팅 전략’ 중에서