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이 책은 2.0 패러다임에 대해 성찰적 분석을 시도하고 있는데 총 3부로 구성되어 있다. 1부에서는 우선 2.0 개념이 등장하게 된 과정을 추적해 2.0 개념을 정립하였다. 그리고 2.0 패러다임이 사회문화와 커뮤니케이션 등 우리 삶에 어떤 영향을 끼쳤는지를 조망한다. 나아가 기존 미디어 상황과는 혁명적으로 다른 미디어 2.0 전경을 정리하였다.
다음으로 2부에서는 콘텐츠 2.0의 개념 및 특징을 정리한 후, 주요 장르별(방송영상, 인터넷, 모바일, 만화/애니메이션/게임, 음악/출판/광고) 변화 양상을 분석하였다. 또한 미디어콘텐츠 시장을 콘텐츠의 생산, 유통, 소비 관련 제반 이해관계자들이 구축하고 있는 가치사슬의 시스템인 생태계로 규정될 수 있음을 설명하였다. 그리고 미디어콘텐츠의 ‘생산―유통/서비스―소비/재생산’이라는 라이프사이클에 따라 생태계를 구성하는 요인들(콘텐츠, 가치사슬, 사업자, 법 제도적 환경, 자본, 인력, 기술, 소비자)을 정밀 분석해 향후 지속성장이 가능한 선순환 구조를 위한 모델링을 시도하였다.
마지막 3부에서는 2.0 패러다임에 부응한 미디어산업 정책 및 비즈니스 전략을 도출하고자 시도하였다. 우선 정책 차원에서는 그간의 융합정책을 분석하고, 2.0 정책론을 정립한다. 다음으로 2.0 비즈니스 전략으로는 2.0 경제학, 2.0 마케팅 전략, 비즈니스 기획 및 전략 등을 포함하며, 특히 미디어콘텐츠 기업의 비즈니스 블루오션 전략을 중점적으로 제시하였다. 덧붙여 미디어콘텐츠의 미래 진화 방향을 조망하고, 2.0의 부작용 및 장애요소를 예측해 이를 예방하고 해소할 수 있는 방안에 대한 모색을 시도하였다.

- 출판사 제공

1. 2,0시대의 도래, 어떤 변화가 일어났나?
이 시대 미디어와 콘텐츠를 관통하는 핵심 키워드는 2.0이다. 이제 기술 영역은 물론 경제와 사회 및 문화 영역에서도 2.0은 흔히 접할 수 있는 단어가 되었다. 2.0이 붙지 않은 제품과 서비스, 시스템 등은 시대에 뒤떨어진 옛것으로 인식될 정도다. TV 2.0, 신문 2.0, 음악 2.0, 영화 2.0, 광고 2.0, 드라마 2.0, 미디어 2.0, 출판 2.0, 검색 2.0 등 기존의 개념에 2.0을 더해 해당 영역에서의 새로운 변화를 의미하는 관용어들이 속속 등장하고 있다. 2000년대 중․후반에 무엇인가 새로운 변화가 있었고, 2.0은 그 변화의 새로움을 상징하는 아이콘처럼 기능하고 있는 것이다.
웹2.0 환경은 콘텐츠나 정보를 언제든지 누구나 쉽게 이용할 수 있도록 개방된 개발 도구를 제공한다. 일명 API(Application Programming Interface)라고 불리는 이 도구들은 과거와는 달리 공개된 표준 스펙을 기반으로 하고 있다. 다양한 웹2.0 기술들이 쏟아져 나오자 분산된 여러 서비스를 합쳐서 새로운 서비스를 제공하는 매쉬업(mash-up) 서비스들도 인기를 끌게 되었다. 또한 블로그와 같이 개방된 환경에서 이용자의 자유로운 참여와 공유를 기초로 하여 집단지성을 구축할 수 있는 개인 미디어들도 등장하게 되었다.
웹2.0은 벌써 기술과 경제의 변화를 넘어 새로운 문화의 변화까지도 추동하고 있는 상황이다. ‘오마이뉴스’는 기사 생산에서 한 발 더 나아가 최근 ‘네티즌 편집판’이라는 별도의 페이지를 통해 제한적이나마 편집권까지 개방하고 있다. 또한 길거리 저널리즘, 모바일 저널리즘, 휴대 저널리즘, 1인 저널리즘, 시민 저널리즘 등 다양한 이름으로 불리는 새로운 형태의 저널리즘도 활성화되고 있다. 2008년 여름의 대한민국에서는 이 같은 혁명적 저널리즘 현상이 극적으로 표출되었다.
웹2.0이라는 용어로 시작된 2.0 바람은 이제 패러다임으로 하나의 시대적인 추세를 만들고 있다. 2.0을 단순히 숫자가 하나 더 추가된 것으로 이해해서는 결코 안 된다. 2.0 패러다임은 이제 개인뿐만 아니라 사회와 국가의 변화까지도 요구하고 있기 때문이다. 이제 새로운 2.0 패러다임에 유연하게 대처하지 못한다면 개인적으로나, 사회, 국가적으로 퇴보할 수밖에 없는 상황에 처한 것이다. 2.0을 지금 되짚어봐야 하는 이유가 여기에 있다.

2. 이 책이 다루고 있는 주제
이 책은 2.0 패러다임에 대해 성찰적 분석을 시도하고 있는데 총 3부로 구성되어 있다. 1부에서는 우선 2.0 개념이 등장하게 된 과정을 추적해 2.0 개념을 정립하였다. 그리고 2.0 패러다임이 사회문화와 커뮤니케이션 등 우리 삶에 어떤 영향을 끼쳤는지를 조망한다. 나아가 기존 미디어 상황과는 혁명적으로 다른 미디어 2.0 전경을 정리하였다.
다음으로 2부에서는 콘텐츠 2.0의 개념 및 특징을 정리한 후, 주요 장르별(방송영상, 인터넷, 모바일, 만화/애니메이션/게임, 음악/출판/광고) 변화 양상을 분석하였다. 또한 미디어콘텐츠 시장을 콘텐츠의 생산, 유통, 소비 관련 제반 이해관계자들이 구축하고 있는 가치사슬의 시스템인 생태계로 규정될 수 있음을 설명하였다. 그리고 미디어콘텐츠의 ‘생산―유통/서비스―소비/재생산’이라는 라이프사이클에 따라 생태계를 구성하는 요인들(콘텐츠, 가치사슬, 사업자, 법 제도적 환경, 자본, 인력, 기술, 소비자)을 정밀 분석해 향후 지속성장이 가능한 선순환 구조를 위한 모델링을 시도하였다.
마지막 3부에서는 2.0 패러다임에 부응한 미디어산업 정책 및 비즈니스 전략을 도출하고자 시도하였다. 우선 정책 차원에서는 그간의 융합정책을 분석하고, 2.0 정책론을 정립한다. 다음으로 2.0 비즈니스 전략으로는 2.0 경제학, 2.0 마케팅 전략, 비즈니스 기획 및 전략 등을 포함하며, 특히 미디어콘텐츠 기업의 비즈니스 블루오션 전략을 중점적으로 제시하였다. 덧붙여 미디어콘텐츠의 미래 진화 방향을 조망하고, 2.0의 부작용 및 장애요소를 예측해 이를 예방하고 해소할 수 있는 방안에 대한 모색을 시도하였다.

머리말

1부 2.0패러다임과 미디어2.0

1장 2.0패러다임
1. 미디어테크놀로지 혁신과 사회변동
2. 2.0의 개념
3. 2.0문화
2장 커뮤니케이션2.0
1. 정보양식(콘텐츠의 의미론적 구조) 변화
2. 소비양식의 변화
3. 2.0라이프
4. 여론2.0
3장 미디어2.0
1. 미디어2.0의 개념 및 전경
2. 전화의 진화
3. TV의 진화
4. 신문의 진화
4장 미디어2.0의 실제
1. 이동방송, DMB
2. 휴대용 무선인터넷, 와이브로
3. 인터넷방송, IPTV
4. 인터넷포털

2부 콘텐츠2.0과 미디어콘텐츠 생태계

1장 콘텐츠2.0
1. Contents is King, Media is Kingdom
2. 콘텐츠2.0, 하이브리드 혹은 퓨전
2장 콘텐츠2.0의 실제
1. 방송영상 콘텐츠
2. UCC와 SNS
3. 모바일 콘텐츠
4. 콘텐츠2.0 사례
3장 미디어콘텐츠 생태계
1. 이론 및 개념 구축
2. 미디어콘텐츠 생태계 개념 및 구성요소
3. 구성요소별 진단
4. 지속 가능한 성장을 위한 선순환구조 모델링

3부 2.0전략

1장 혁신 패러다임으로서2.0
1. 혁신 생태계2.0
2. 개방형 혁신 전략
2장 2.0비즈니스 전략
1. 2.0경영 및 비즈니스
2. 2.0마케팅 전략
3장 미디어콘텐츠 기업의 비즈니스 전략
1. 미디어 비즈니스 가치사슬의 혁신
2. 2.0미디어 기업의 경영전략
4장 미래 전망 및 전략적 준비
1. 미디어의 미래
2. 콘텐츠의 미래
3. 미디어콘텐츠 기업의 미래 전략
4. 2.0의 미래 이슈 및 대응방안

참고문헌 및 자료

이 시대 미디어와 콘텐츠를 관통하는 핵심 키워드 2.0에 관한 새로운 패러다임과 미디어콘텐츠의 미래 진화 방향을 조망하고 나아가 블루오션 전략을 제시한 책!