추가 적립 안내

경영 컨설턴트를 위한 비즈니스 경쟁 분석의 방법론 및 테크닉을 소개하는 책. 기업과 경쟁사 데이터를 활용, 분석할 수 있는 광범위한 툴과 기술을 이야기하며, 20개 이상의 분석툴의 소개를 통해 각 툴을 가장 효과적으로 사용할 수 있는 각각의 툴에 대한 평가와 적용사례를 제시한다. 또한, 다양한 분야의 적용에 초점을 맞춰 가장 적용가능성이 높은 기술을 소개하고 있다.
이 책은 2부로 구성되어 있다. 1부는 분석툴 선택과 관련된 배경 지식을 다루고 있으며, 분석에 대한 기본적인 사실과 전략에 대한 관계를 다룬다. 2부는 비즈니스 분석에 필수적인 24가지 테크닉을 일관된 포맷으로 소개한다. 각 장의 구성은 개요, 배경, 전략적 근거, 강/약점, 적용 프로세스, 사례, 관련툴, 참고문헌으로 이루어져 있으며, 특히 비즈니스 현장에서의 적용가능성을 높이기 위해서, 각 툴에 대한 평가표를 제시함으로써, 분석 모델의 활용가능성을 증가시켰다.

◆기본적 접근법 - 기업과 경쟁사 데이터를 철저하게 활용측면에서 분석할 수 있는 아주 광범위한 툴과 테크닉을 소개한다. - 20개 이상의 분석툴이 소개되며, 각 툴을 가장 효과적으로 활용할 수 있도록 각각의 툴에 대한 평가와 적용사례가 제시된다. - 다양한 분야의 적용에 초점을 맞추어서 가장 적용가능성이 높은 테크닉을 소개한다. ◆주요 특징 및 효과 - 각 테크닉에 대한 개요•배경•전략적 근거 및 의미•장점•한계•프로세스•관련 툴 등이 일관된 형식으로 제시된다. - 고전적 테크닉과 널리 알려진 최신 테크닉이 함께 소개된다. - FAROUT© 프로세스를 통하여 각 모델의 적용가능성을 평가한다. - 간편하게 활용할 수 있도록 내용이 조직화되어 있으며, 방대한 참고문헌이 소개된다. - 실제 기업의 사례를 통해서 테크닉을 평가하고 적용가능성을 평가한다. ◆Amazon.com 판매 순위 2002.4 ~ 2003.5 아마존 top 1%에 포함. 2002.9 ~ 2003.5 경영학 부문 베스트셀러 20위에 포함 (2002년 10월, 6위) 2002.4 ~ 2003.5 경쟁정보부문 베스트셀러(66권중 1위). 2002.9 아마존에서 판매된 240만권중 베스트셀러 1000권에 포함. ◆교재 채택 대학 12개국 이상의 국가의 대학/기업에서, 컨설팅•창업•의료•마케팅•전략•기술경영 과목의 교재로 채택되었음. 미국: MIT's Sloan School, Penn's Wharton School, Cornell University, Indiana's Kelley School 外 캐나다: McGill University, Odette School of Business at the University of Windsor 등 호주: Australian National University, Bond University 등 일본: Graduate School of Business at Nihon University 등 이스라엘: Technion University 등 기타 다수

1부 분석과 전략ㆍ경쟁정보에 대한 관계

1. 전략과 경쟁정보 프로세스
2. 분석과 그리고 함정
3. FAROUT 시스템

2부 전략ㆍ경쟁 분석 테크닉

SECTION1: 전략적 분석 테크닉
4. BCG 성장/점유율 포트폴리오 매트릭스
5. GE 비즈니스 스크린 매트릭스
6. 산업 분석
7. 전략집단 분석
8. SWOT 분석
9. 가치사슬 분석

SECTION2: 경쟁ㆍ고객 분석 테크닉
10. 맹점 분석
11. 경쟁사 분석
12. 고객 세분화 분석
13. 고객 가치 분석
14. 기능역량 및 자원 분석
15. 경영진 프로파일링

SECTION3: 환경 분석 테크닉
16. 이슈 분석
17. 거시환경 분석
18. 시나리오 분석
19. 이해관계자 분석

SECTION4: 진화적 분석 테크닉
20. 경험곡선 분석
21. 성장벡터 분석
22. 특허 분석
23. 제품수명주기 분석
24. S-커브 분석

SECTION5: 배무 분석 테크닉
25. 재무비율 및 재무제표 분석
26. 전략펀드 프로그래밍
27. 지속가능 성장률 분석

책의 특징 1) 비즈니스에서 활용될 수 있는 가장 일반적이고 널리 알려진 분석 모델 24가지를 한자리에 모아놓았다. 대개의 경우에, 중역들이나 학생들은 원하는 모델을 찾기 위해서 여러 개의 소스를 뒤져야 했을 것이다. 이 책은 가장 흔히 사용되는 모델을 한 권에 담은 최초의 책이다. 2) 이 책을 통해서 처음 소개되는 FAROUT을 통해서, 각 모델에 대한 사용의 편리함, 실용성, 유용성이 평가된다. FAROUT은 분석가나 의사결정권자가 각 테크닉의 강점과 약점을 이해할 수 있도록 돕는다. 3) 독자들이 각 테크닉을 적용하는 법을 신속하게 이해할 수 있도록 템플릿과 같은 사용하기 쉽고 일관된 포맷이 활용된다. 4) 소위 고전적인 전략적 테크닉 (예: 가치사슬분석) 뿐 만 아니라 보다 새로운 테크닉 (예: 기능역량•자원 분석) 등을 모두 다루고 있다. 5) 기업이 속한 환경 및 산업과 관련된 외부 테크닉과 기업의 내부에 초점을 맞추는 테크닉을 모두 다루고 있다. 6) 보다 깊이있는 탐구를 원하는 독자를 위해서 방대한 참고문헌 리스트를 제공한다. 각 장의 기본 구조 1) 개요: 분석가들에게 간편한 가이드를 제공하기 위해서, 분석 모델의 취지와 목표를 소개한다. 2) 배경: 분석 테크닉의 변화 과정 및 역사가 제시된다. 3) 전략적 근거 및 의미: 특정 툴의 적절성을 평가하기 위해서는, 해당 분석 테크닉과 관련된 전략적 사고(thinking)와 의미를 이해하는 것이 중요하다. 이 영역은 각 테크닉 고유의 전략적 이슈를 다룬다. 4) 강점과 우위: 각 모델에 대해서 분석의 취지라는 관점에서 평가되어야 할 자체의 강점과 우위를 소개한다. 5) 약점과 한계: 각 모델이 갖는 그 자체의 약점과 한계가 제시된다. 6) 테크닉 적용 프로세스: 가장 상세한 내용을 담고 있는 영역이며, 분석 테크닉의 “how to”와 툴 사용에 필요한 단계가 소개된다. 사례, 수치, 표가 제공된다. 7) FAROUT 서머리: FAROUT은 이 책의 독창적인 것으로서, 분석가들이 처음 보는 순간, 각 모델의 실용성과 유용성 및 사용의 편리함을 알 수 있게 한다. 8) 관련된 툴과 테크닉: 각 모델은 다른 테크닉과 연관되거나 다른 테크닉을 통해서 보완될 수 있다. 이 영역은 관련된 툴과 테크닉에 대한 가이드를 제시한다. 9) 참고문헌: 보다 깊이있는 지식을 원하는 분석가들을 위해서, 각 장의 끝부분에 참고문헌 리스트가 제공된다.