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인터넷방송 기획실무 (교재용 특별 보급판)

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출판사 서평

수백 수천 배의 부가가치를 창출하느냐, 아니면 실패한 웹캐스팅 리스트에 이름을 하나 더 올려놓느냐? 정보통신 분야는 기술과 컨텐츠의 두 가지 측면이 있다. 이 두 가지 측면이 어떤 수준에서 어떤 조건으로 만나느냐 하는 것이 인터넷방송의 성공과 실패를 가름한다. 시장 조사에서 마지막 운영 관리 단계까지, 구체적인 전략과 완벽한 실행 계획을 갖지 않으면 기술과 컨텐츠는 각각 따로 놀거나 무용지물이 되고 말 것이다. 인터넷방송 기획에서 전략적 사고는 바로 여기서 출발한다.


이 책은 제목 그대로 실무자를 위한 지침서다. 따라서 매우 구체적인 방법론과 최신 사례가 풍부하게 제시된다. 심지어는 기획회의 진행 방법, 업무 문서 작성 방법까지 친절하게 설명하고 있다. 웹캐스팅 비즈니스의 유형별 사례 분석도 사업성 개발을 모색하는 이에게는 매우 유용한 자료가 될 것이다. 어디서부터 시작해야 될지 모르는 초보자뿐만 아니라 상당한 실무 경험을 가진 전문가에게도, 이 책은 신뢰할 수 있는 조언자이자 나침반으로서 성공적인 웹캐스팅 기획의 길로 이끌어줄 것이다.


이 책은 총 7개 Chapter의 본문과 2가지의 부록으로 구성되어 있다. 각각의 Chapter의 순서는 웹캐스팅 미디어 기획을 이해하기 위한 순차성에 입각해서 구성한 것이다. 웹캐스팅 미디어의 개론에서부터 기본적인 기획 실무 요소, 웹캐스팅의 사이트와 웹캐스팅 컨텐츠, 웹캐스팅 마케팅, 웹캐스팅 비즈니스에 이어서, 마지막으로 웹캐스팅 운영/관리에 대한 기획을 다룬다. 부록에서는 국내외의 웹캐스팅 미디어의 리스트와 웹캐스팅 미디어 기획자에게 유용한 참고 웹사이트 리스트를 제공한다.



Chapter 1에서는 웹캐스팅에 대한 이해 차원에서 개념과 기존 방송 미디어와의 비교, 웹캐스팅의 역사와 등장배경, 웹캐스팅 산업에 대한 이해, 웹캐스팅 기술 구성과 조직 구성 등에 대해서 살펴본다. 아울러 국내외 웹캐스팅 미디어의 현황에 대해 근거 자료를 바탕으로 살펴보고, 웹캐스팅 수용자의 특성과 웹캐스팅 산업의 산업적, 기술적 전망을 살펴본다.



Chapter 2에서는 웹캐스팅 미디어 기획을 하기 위한 기획자로서의 기본 실무 전제 요소에 대해서 살펴본다. 시장조사와 벤치마킹, 아이디어 발상법과 그 사례, 정보 설계의 개념과 방법, 기획 회의와 기획서, 프레젠테이션 등의 비즈니스 커뮤니케이션과 사업계획서 작성, 인터넷 마케팅과 홍보 및 프로모션, 온라인 저작권과 법적인 주요 이슈를 사례 중심으로 살펴본다. 아울러 웹사이트에서의 인터넷 심리와 웹사이트 평가 분석 방법에 대해 살펴본다.



Chapter 3에서는 웹캐스팅 사이트에 대한 기획 요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트의 기획 과정과 내용 설계, 구조 설계, 항해 설계, 화면 설계 등에 대한 체계적인 이해와 함께 주요 웹캐스팅 사이트에 대한 사례 분석이 제공된다. 사례 분석에서는 해당 웹사이트의 특성에 대한 설명과 함께 사이트의 기본 구성을 살펴본다.



Chapter 4에서는 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠의 기본 기획요소와 기획 과정, 디지털 영상의 제작의 요소인 시나리오와 스토리보드, 영상 촬영, 디지털 영상편집에 대해 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠 기획전략인 차별화된 컨셉 접근 전략과 웹캐스팅 기술에 대한 특화 전략, 웹캐스팅 기반의 컨텐츠 형식 개발 전략 등을 소개하고, 웹캐스팅 컨텐츠의 주요 사례로 인터넷 드라마, 인터넷 교육, 지상파 방송과 인터넷방송을 결합한 사례, 인터넷 라디오 등을 살펴본다.



Chapter 5에서는 웹캐스팅 마케팅에 대한 기획 전략인 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use), 3C 전략, 네트워크 전략, PPV 전략, APV 전략, 정보 컨설팅 전략, PPL 전략 등을 소개한다. 그리고 마케팅 사례로 iMBC의 하나더TV와 드림스튜디오, SBSi의 유료존과 아이템몰, e-sekai 인터넷 드라마 그라우웬의 새장, ZDTV(Tech TV), Yahoo의 웹캐스팅 서비스, 한경와우TV 인터넷방송의 유료 회원제 등을 살펴본다.



Chapter 6에서는 웹캐스팅 비즈니스에 대한 기획요소를 살펴보는데, 비즈니스 유형별로 본 4가지 모델, 수익성 근거에 따른 4가지 모델 등을 소개한다. 아울러 웹캐스팅 비즈니스 유형인 웹캐스팅 미디어(비디오/오디오), 웹캐스팅 컨텐츠 프로덕션, 웹캐스팅 시스템 구축, 교육/정보 컨설팅, 웹캐스팅 커뮤니티, 웹캐스팅 이벤트/중계 대행, 웹캐스팅 채널가이드/검색 포털 등에 대해 살펴보고 각각의 사례를 제시한다.



Chapter 7에서는 웹캐스팅 미디어에 대한 운영 관리에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트에 대한 운영 관리와 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 운영 관리, 그리고 웹캐스팅 운영 관리와 관련된 정책과 고객 DB 성향 분석, 웹로그 분석 등에 대해 살펴본다.



부록으로는 1000여 개의 국내외 웹캐스팅 미디어 리스트와 기획자에게 유용한 참고 웹사이트를 소개한다. 국내 웹캐스팅 미디어는 컨텐츠와 서비스의 장르에 따라 구분하였고, 국외 웹캐스팅 미디어는 알파벳 순서로 구분하였다.

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

대한민국 1위 웹사이트 인증 심사위원(한국능률협회 매니지먼트), 디지털콘텐츠 교재편찬위원회 집필위원(정보통신부), 한국인터넷방송협회 이사, 한국인터넷방송/TV학회 이사 등을 역임했다. 숙명여대 원격대학원, 협성대 광고홍보콘텐츠학과, 경희대 언론정보대학원, 한국능률협회컨설팅, 한국생산성본부, 한겨레문화센터 등에서 웹미디어 및 디지털 콘텐츠 분야의 강사로 강의했거나 현재 강의중이다. 경희대 대학원에서 디지털영상을 전공했으며, 디지털 칼럼니스트로 다수 매체에 디지털 문화와 디지털 트렌드에 대한 글을 쓰고 있다.
저서로는「미리보는 디지털라이

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