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방송 제작의 알파와 오메가
[방송입문총서 시리즈]
김태홍, 장익선 | 씨마스 | 2018.08.20
17,000원 | 15,300원 (10%↓) + 850P (5%)
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기대지수 0 I 내용 0 I 재미 0 I 편집/디자인 0
이 책은 방송계에서 오랜 시간 지내온 저자가 방송사라는 특수한 공간 내에서 다양하고 복잡한 직무 간의 이해와 소통의 영역을 넓히며, 보다 쉽게 큰 시각에서 독자들에게 전달해 보고자 하는 것에서 출발하였습니다. 그리고 방송계에서 근무하는 사람들의 의견을 가감 없이 객관적으로 담으려 노력하였습니다.우리나라에는 지상파 방송사를 비롯한 150개 이상의 케이블...

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광고를 뒤바꾼 아이디어 100
[100 IDEAS 시리즈]
박성혜 | 사이먼 벡스너(Simon Veksner) | 시드포스트(SEEDPOST) | 2016.01.27
16,000원 | 14,400원 (10%↓) + 800P (5%)
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평점 starstarstarstarstar 7.7점 I 리뷰 6건 I 평점 4건 I 조회수 412건
기대지수 6.2 I 내용 6.2 I 재미 6.2 I 편집/디자인 6.2
'제품을 팔아야' 하기 때문에 대중의 눈높이에 맞춰 다양한 아이디어를 적극적으로 수용하는 광고. 학술적 이론도 자주 차용해 사회학과 심리학은 물론, 철학의 한 분야인 기호학, 행동경제학, 뇌 연구를 기반으로 하는 뉴로 마케팅까지 사람들의 마음을 헤아릴 수 있다면 다양한 분야의 아이디어를 스펀지처럼 빨아들인다. 이 책에서는 광고의 다양한 면모를 살펴본다...

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광고 크리에이티브
[커뮤니케이션이해총서 시리즈]
조운한 | 커뮤니케이션북스 | 2014.04.15
9,800원 | 9,220원 (6%↓)
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기대지수 0 I 내용 0 I 재미 0 I 편집/디자인 0
광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름다운 광고, 신화를 만드는 광고를 만들 수 있다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광...

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광고 카피라이팅
[커뮤니케이션이해총서 시리즈]
김병희 | 커뮤니케이션북스 | 2014.04.15
9,800원 | 9,220원 (6%↓)
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기대지수 0 I 내용 0 I 재미 0 I 편집/디자인 0
광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요한 핵심 내용만을 가려 뽑아 공들여 썼다. 카피의 개념 정의부터 유명한 카피 사례, 위대한 카피라이터가 실천한 방법론 등 카피를 처음 배우는 학생이나 이제 막 시작한 초보 카...

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방송광고 장르론
이현우 | 커뮤니케이션북스 | 2007.11.26
23,000원 | 21,620원 (6%↓)
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방송 광고의 미학 원리
[방송문화진흥총서 시리즈]
윤태일 | 커뮤니케이션북스 | 2017.12.29
32,000원 | 31,040원 (3%↓)
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왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은 미학 이론을 바탕으로 방송 광고의 예술적·심미적 요소를 꼼꼼히 살펴본다. 광고와 예술에 관심 있는 일반인, 광고학과 미학을 전공하는 연...

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광고 크리에이티브
김운한, 정차숙 | 서울경제경영 | 2016.09.12
20,000원 | 19,000원 (5%↓)
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광고 읽어주는 사람들 : 애드슈머(Adsumer)의 특별한 광고 인사이트
쿼그(Qua. G) | 도서출판이안에 | 2014.03.28
13,000원 | 11,700원 (10%↓) + 650P (5%)
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숨겨진 광고메시지, 당신의 삶을 풍요롭게 한다!저자 쿼그(Qua. G) 소비자를 위해 수익금 전액 기부 광고는 비싸다. 15초의 시간을 확보하기 위해 기업들은 수천만 원의 돈을 기꺼이 지불한다. 장기간 진행되는 광고에 소요되는 돈은 천문학적이다. 왜 기업은 비싼 광고를 할 수밖에 없는 것일까. 단순하게 생각하면 광고를 통해 이윤을 창출하기 위해서다....

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광고콘티 드로잉 : 스토리보드 작가 이보현의 작업 노트
이보현 | 일진사 | 2013.02.15
18,000원 | 16,200원 (10%↓) + 900P (5%)
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시장에서 성공하려면 이런 카피를 써라 : 시장에서 성공하는 광고카피론
이창봉 | 도서출판 이음앤(ㅇ ㅣ ㅁ) | 2013.01.26
17,000원 | 16,150원 (5%↓)
평점 starstarstarstarstar 8.0점 I 리뷰 1건 I 평점 0건 I 조회수 133건
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시장에서 성공하려면 이런 카피를 써라 21세기 디지털 영상 시대에도 문자의 중요성은 여전하다.특히 언어로 감성을 팔아야 하는 광고 카피의 영역은 점점 더 중요하게 여겨진다. 짧은 카피 한 줄로 기업의 이미지를 바꿀 수 있고, 상품의 가치를 극대화 할 수 있다.심지어 기업의 생사를 가를 수도 있다. 광고 카피의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. ...
절판

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방송 광고 산업지도 CD:1
(주)한국콘텐츠미디어 | (주)한국콘텐츠미디어 | 2012.12.05
108,000원 | 97,200원 (10%↓) + 5,400P (5%)
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기대지수 8 I 내용 8 I 재미 8 I 편집/디자인 8
우리는 우리 자신도 모르게 수 많은 광고들을 접하고 있습니다. 특히 영상이 차지하는 비중은 매우 높습니다. (TV 비중 전체에 57%) 그만큼 방송과 광고는 밀접한 관계를 갖고 있다고 할 수 있습니다. 이러한 방송사, 광고회사, 광고주 현황을 한 눈에 파악 하실 수 있습니다.*본 제품은 CD롬 형태로 Excel(엑셀), PPT(파워포인트) 파일을 제공...

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Flip the world 세상을 뒤집어라 : 2011 부산국제광고제 수상 캠페인의 크리에이티브 아이디어와 인사이트
부산국제광고제 조직위원회, 이의자, 최환진, 최윤식 편저 | 커뮤니케이션북스 | 2012.08.25
25,000원 | 23,500원 (6%↓)
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Flip the world 세상을 뒤집어라Creative Ideas & Insights of AD STARS 2011 Winning Campaigns2011 부산국제광고제 수상 캠페인의 크리에이티브 아이디어와 인사이트아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제광고제의 2011년 대표 수상작품 47편을 모았다. 2011년 세계 광고의 크리에이티브와 트렌드를 읽...

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함께해서 놀라움을 : 2010 부산국제광고제 수상 캠페인의 크리에이티브 아이디어와 인사이트
원제 :TOGETHER INCREDIBLE
정상수, 부산국제광고제 조직위원회 편저 | 커뮤니케이션북스 | 2011.08.25
25,000원 | 23,500원 (6%↓)
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아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제광고제의 2010년 대표 수상작과 해설. 성과를 거둔 광고의 크리에이티브와 트렌드를 읽을 수 있다. 트렌드는 소셜 미디어로 스토리텔링하기, 소비자와 함께 광고 만들기, 소비자 반응에 실시간으로 응답하기, IMC로 돌아가기, 재미 요소 넣기. 업종별로 구분해 이해가 쉽다. 영·국문판.국내 유일의 국제광고제인 부산국제광...

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커팅 엣지 애드버타이징
원제 :CUTTING EDGE ADVERTISING
짐 에이치슨(Jim Aitchison) | 이근형 | 교보문고 | 2010.11.25
29,000원 | 28,880원 + 50P (0%)
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기대지수 8 I 내용 10 I 재미 10 I 편집/디자인 10
위대한 광고 뒤에 존재하는 위대한 과정,그리고 위대한 과정 뒤에 존재하는 위대한 사람들한번 보면 잊히지 않는 광고가 있다. 사람들은 광고일 뿐이라고 생각하면서도 광고에서 부추기는 대로 행동한다. 무심코 본 광고 때문에 쓸데없는 지출을 하고, 군대에 지원한다. 이역만리 얼굴도 모르는 사람들을 위해 잘나가던 현재를 포기한다. 최첨단의, 신랄한, 날카로운,...

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이상한 나라의 광고 이나광 : 광고로 촉발되는 이상한 우리나라 이야기
문윤수 | 이담북스 | 2010.05.19
15,000원 | 13,500원 (10%↓) + 750P (5%)
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'널리 알린다'는 뜻의 '광고(廣告)'를 재미있는 웃음거리로 이해하고 마는 것은 곤란하다. 그렇다고 해서 늘 필요한 메시지가 아니기에 외면해 버리고 마는 존재도 합당하지 않다. 우선 전자는 광고를 '영화'나 '드라마'와 같이 '대중문화물' 중의 하나로서 이해해 버리고 마는 것이고 후자는 현대인에게 늘 필요하지만은 않은 '소비정보'로서 이해하는 정도다....

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세계의 양방향방송광고 : IPTV와 DIGITAL CATV 양방향방송광고 효과
[내일을 여는 지식 커뮤니케이션 시리즈]
안종배 | 한국학술정보 | 2010.02.26
10,000원 | 9,000원 (10%↓) + 500P (5%)
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방송통신융합의 가속화로 케이블 TV는 디지털케이블 TV로 발전하고 있으며 대표적 방통융합미디어인 IPTV는 2008년 11월부터 본 방송 서비스를 실시하고 있다. 이러한 미디어 환경의 변화는 양방향방송광고가 전개될 수 있는 기반이 구축되고 있는 것이다. 양방향방송광고는 방통융합시대에 주요 수익원이 될 수 있다. 양방향방송광고는 방통융합환경의 양방향서비...

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COMMERCIAL BREAK : 아시아 최고의 Creative Director 수티삭의 기발한 광고 이야기
Suthisak Sucharittanonta | 이동수 | 소화 | 2010.02.10
10,000원 | 9,000원 (10%↓) + 500P (5%)
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텔레비전광고의 시제와 초점 : 세상에 우뚝 선 텔레비전광고의 비밀
[내일을여는지식 문화예술 시리즈]
박완선 | 한국학술정보 | 2009.07.30
13,000원 | 11,700원 (10%↓) + 650P (5%)
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모든 광고는 소비자에게 이야기를 들려 주는 서사라고 할 수 있다. 우리 주변의 익숙한 모든 삶 자체가 서사라면 광고는 우리 생활의 장에서 우리의 삶을 바탕으로 우리가 꿈꾸는 이상향을 보여 주는 현대의 서사라 할 수 있다. 광고가 시대에 따라 이미지의 외형뿐만 아니라 내재된 형식까지 달라질까라는 의문에서 시작하여 텔레비전 광고를 서사로 규정하여 내재된 ...

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TV-CM 제작 입문
신기혁, 이영수 | 커뮤니케이션북스 | 2009.07.30
12,000원 | 11,280원 (6%↓)
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이 책은 이제 막 TV-CM을 배우는 학생들이 TV-CM의 구체적인 모습을 그릴 수 있도록 구성되었다. 실제로 교육 현장에서 학생들에게 TV-CM이 무엇인지 물어보면 제대로 답하지 못하는 경우가 많다. 그래서 저자들은 현직에서 TV-CM을 제작했던 경험을 살려 TV-CM의 실체와 제작 과정의 전반을 명확하게 설명하고, 어떠한 자세로 TV-CM 제작에 ...

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크리에이티브 게릴라 : 생각의 스위치를 올려라 (양장)
톰 힘프 | 김홍탁 | 디자인하우스 | 2008.04.30
39,000원 | 35,100원 (10%↓) + 1,950P (5%)
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