홈
국내도서
국내도서
외국도서
광고지성총서
의 시리즈 상품이
전체 10
종입니다.
기본순
|
발행일순
|
판매량순
|
상품명순
|
평점순
|
리뷰순
|
가격순
높은 가격순
낮은 가격순
품절/절판상품
함께 보기
빼고 보기
자세히보기
20개씩
40개씩
60개씩
한국의 광고산업과 광고제도
[광고지성총서 1]
이수범, 신인섭, 윤석태
,
전영범
저
|
학지사
| 2020.01.20
20,000원
|
20,000원
+
600P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
한국에서 근대적 광고가 시작된 지 130년이 넘는다. 그동안 국내 광고는 급성장을 하여 산업 규모가 세계 선진국 수준이다. 따라서 이 시점에서 한국의 광고산업은 어떠한 과정을 거쳐 성장해 왔으며 구조적 특성은 무엇인가 그리고 한국 광고산업을 구성하는 제 단위는 어떻게 구성되어 있으며 광고 제도의 특성은 무엇인가 등을 체계적이고 종합적으로 정리할 필요성...
한국 광고학연구 30년과 전망
[광고지성총서 1]
학지사
| 2020.01.20
20,000원
|
20,000원
+
600P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
한국광고학회는 올해로 창립 30주년을 맞이하였다. 한국 광고계와 함께 성장해 온 한국광고학회는 국내 광고학의 저변 확대는 물론 전문화, 체계화를 갖추는 데 기여하였으며, 국제화를 통한 세계 속의 한국 광고를 알리는 데 기여하였다. 한국광고학회의 30년간 학회 활동과 학술지 발간은 한국 광고학의 학문적 기틀을 만드는 데 크게 기여하였으며, 광고와 관련된...
스마트 광고 기술을 넘어서
[광고지성총서 1]
학지사
| 2020.01.20
20,000원
|
20,000원
+
600P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
광고의 정의와 개념은 변화하고 있다. 대중매체보다는 개인화된 매체를 통해 개인의 취향과 선호에 맞게 맞춤화된 광고가 포털과 SNS에 노출되면서 명시된 광고주가 없는 것은 물론, 광고인지 아닌지의 구분이 모호한 경우도 많다. 이러한 광고의 개념 변화의 중심에는 기술이 존재한다. 유튜브로 대변되는 플랫폼을 활용한 온라인 동영상 광고를 비롯하여 인공지능, ...
소비자심리와 광고 PR 마케팅
[광고지성총서 1]
학지사
| 2020.01.20
20,000원
|
20,000원
+
600P (3%)
지금 주문하면,
2일 이내 출고예정
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
현대 시장경제의 복잡성과 미디어 테크놀로지의 발달로 마케팅, 미디어, 광고산업은 급속한 변화를 맞이하고 있고, 무수히 많은 브랜드와 광고 속 치열한 시장 경쟁과 다양한 미디어 플랫폼의 발달은 마케팅과 광고효과 예측의 불확실성을 증가시키고 있다. 이러한 변화의 중심에서 진화하고 있는 소비자의 개별화된 욕구와 소비 행동은 소비자연구의 어려움과 필요성을 동...
빅데이터의 분석방법과 활용
[광고지성총서 1]
정원준
,
김대욱, 윤호영, 이형민, 박진우, 김동성,손영곤,전홍식,천용석,정유미,박종구
저
|
학지사
| 2020.01.20
18,000원
|
18,000원
+
540P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
10점
I
리뷰 0건
I
평점 1건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
인공지능(AI), 머신러닝, 빅데이터, 초연결성과 네트워크 등은 4차 산업혁명을 대변하는 핵심적인 키워드이다. 이들은 컴퓨터 기반의 데이터 분석과 함께 광고 PR의 학문적·실무적 영역에서도 통용되고 있다. 학문적으로 빅데이터를 분석 기반으로 하는 다양한 연구가 양적으로 늘어나고 있으며, 실무적으로도 실무자들은 빅데이터를 활용하여 실시간 광고이용자 분석...
디지털 시대의 광고 크리에이티브
[광고지성총서 1]
학지사
| 2020.01.20
20,000원
|
20,000원
+
600P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
세상의 모든 것에서 크리에이티브의 중요성은 굳이 강조하지 않아도 될 정도로 소중한 개념이 되었다. 많은 상품과 서비스의 수준이 평준화되어 가는 시대에 소비자에게 더 주목받고 그들을 설득할 수 있는 길은 그리 많지 않으며, 특히 광고는 크리에이티브 없이 존재하기 어려워졌다. 그러나 어제는 크리에이티브했던 광고가 오늘은 식상할 수 있고, 그렇다고 매일 이...
광고와 사회 그리고 광고비평
[광고지성총서 1]
이희복
,
소현진, 지원배, 서영택, 최일도, 안주아,정승혜,최민욱,오창우,차유철
저
|
학지사
| 2020.01.20
18,000원
|
18,000원
+
540P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
이 책 『광고와 사회 그리고 광고비평』을 읽는 독자라면 광고가 다양한 사회문화를 배경으로 한 마케팅 커뮤니케이션이라는 것을 쉽게 이해할 수 있다. 미디어 환경이 변하고 소비자가 스마트해진다 해도 광고는 사람과 사회에서 벗어나지 못한다. 이 책은 변화하는 환경에서 변하지 않는 광고와 사회에 대한 본질을 탐구하여 학술적·실무적 함의를 제공하기 위해 기획되...
광고와 마케팅의 새로운 세계
[광고지성총서 1]
나준희
,
김영찬
,
안종배
,
안종배(安鍾陪)
,
강소영
저
|
학지사
| 2020.01.20
18,000원
|
18,000원
+
540P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
“이 세상은 공기와 물 그리고 광고로 이루어져 있다.” 광고는 우리 삶 속의 생활이며 문화이다. 내면의 고립으로 번민하는 고독한 군중의 현대인, 이들에게도 광고는 회피할 수 없는 생활의 일부가 되었다. 한편, 광고는 어느 이름난 예술가의 고고한 작품이 아니다. 세계적인 광고회사인 오길비 앤 매더(Ogilvy & Mather)의 설립자이자 크리에이티브의...
광고 지성과 철학의 지평선
[광고지성총서 1]
강승구
,
한은경, 류진한, 김병희, 박재항, 마정미,김주영,김영욱,윤태일,박기철
저
|
학지사
| 2020.01.20
20,000원
|
20,000원
+
600P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
광고는 단순한 마케팅 도구가 아니다. 우리는 첨단 현대사회 속에서 많은 광고를 접하고 있지만, 광고를 단순한 마케팅 메커니즘의 구조 속에서만 파악하다 보면 광고의 본질을 발견하기 힘들다. 광고는 기업 관련 혹은 제품 관련 상업적 메시지에서 출발하지만 철학적 본질에서 바라보면 기호적 가치(sign value)를 지닐 때가 많으며, 그 가치가 주는 철...
광고 미디어의 현재와 미래
[광고지성총서 1]
김효규, 정윤재
,
정차숙
저
|
학지사
| 2020.01.20
18,000원
|
18,000원
+
540P (3%)
(서울시 강남구 삼성로 512 기준)
평점
0.0점
I
리뷰 0건
I
평점 0건
기대지수
0
I
내용
0
I
재미
0
I
편집/디자인
0
광고는 특정 매체나 비히클을 통해 소비자에게 전달된다. 매체 산업은 빠르게 사라지고 또 나타난다. 불과 15년 전만 해도 그 사용이 드물었던 스마트폰과 무선 인터넷의 발전은 광고 집행에서 매체 선택에 대한 패러다임을 바꾸었고, 디스플레이 기술의 발전 또한 매우 빠르게 매체 산업 환경을 변화시키고 있다. 이 책은 광고에 사용되는 미디어에 대한 현재와 미...
1
[total 1/1]
자세히보기
20개씩
40개씩
60개씩
파워링크
광고
신청하기