국내 3톱안에 드는 광고회사 tbwa의 ECD인 박웅현의 인생,광고에대한 철학,창의성에대한 통찰이 담겨있는 책이다.

사실 마케팅관련 직무를 꿈꾸고 있는 나지만 박웅현이라는 이름은 생소했다. 하물며 광고업에 종사하지 않는 일반인은 ECD가 무엇인지 감이 않잡힐 것이다. ECD란 Excutive creative director의 약자이다.

설명을 덧붙이자면 얼마전 종영한 트리플에서 이선균의 극중직업이기도 하다.

광고 제작에 총책임을 맡은 사람이라고 생각하면 된다.

그와 명함을 교환하면 종종 사람들이 되묻곤 했다곤 한다.

"ECD가 뭐에요?"

여기서도 그의 창의력이 발휘되는데

그가 그의 직업을 설명한다해도 명쾌한 전달은 어렵다.

ECD란 개념이 모호하고 설명이 어렵기 때문에 질문하는 사람의 배우려는 큰의지가 있지 않고서야

장황한 설명을 귀담아 들을리 없다.

그는 그의 직장 TBWA를 taekwondo,boxing,wrestling association으로 표기하고

그의 직함 ECD를 extremly crazy dog로 바꾸었다.

이런 유머있고 독특한 명함을 받으면 ECD의 진짜 뜻이 뭔지 궁금해진다.

또한 상대방과의 관계도 긴장이 완화되어 이전보다 더 큰 효과를 얻을 수 있다.

그는 히트하는 광고제조기로 유명한데

그 광고들은 창의적이고 인문학적인 통찰이 깔려있다.

타사에 대한 비판 보다는 공감을 이끌어내는 것이 특징이다.

그는 책을 많이 읽는 것으로 유명한데 이것이 창의적인 광고의 비결이라고 그는 말한다.

창의력이라는 것은 정의하기 매우 어려운데 그는 새롭게 생각하는 힘이라고 한다.

아는만큼 보이는 법이므로 더 많이 알아야하고 또 일상생활에서 항상 안테나를 세워두라고 한다.

아이디어는 우리 주변에 항상 떠다닌다. 안테나를 세워두고 다니면 그런 아이디어들이 잡히기 시작한다.

이책은 그와의 인터뷰경험을 모아 강창래씨가 쓴책이다.

다른책과는 달리 편집이 아주 맛있게 되어있다.

한번 읽다보면 손에서 놓기가 어렵다.

만약 이 책이 이런식의 구성이었다면 어떨까?

강창래:광고는 무엇인가요?

박웅현:광고는 blahblah

끔찍하다. 이런 방식이 아니라 강창래씨가 박웅현이라는 인간을 벗겨가는 느낌이다.

이책을 읽은 이후로 광고를 보는 눈이 조금은 달라진것을 느낀다.

이전에는 광고는 이제 한물간것으로 생각했었다.

광고는 ATL과 BTL이 있는데 우리가 흔히 말하는 것은 ATL(above the line)이다.

TV등 매체를 통하여 광고하는 것인데

세스고딘의 <<보랏빛 소가온다>>를 보면 TV광고를 군산복합체에 비유하며

제품의 장점을 나열하는 방식의 광고들은 진부해졌고 더이상 마케팅효과를 이루기 어렵다고 한다.

나는 그책을 읽은 이후로 광고는 이제 끝났구나라는 생각을 이어왔다.

그러나 박웅현의 주장은 다르다.

광고는 마케팅의 도구로 종속되던 개념에서 벗어나 현대적인 광고들이 등장하고 있다고 한다.

그도 이전의 방식은 더이상 효과가 없다는 것은 인정한다.

그러나 소비자와 공감을 이끌어내는 광고는 여전히 효과를 발휘할 수 있다고 주장한다.

일리가 있는 말이다. 브랜드의 영향력이 점점커지고 있고

사람을 향합니다, 현대생활백서같은 광고들은 진부하지 않고 독특하며 입소문 효과를 노릴 수도 있고 브랜드이미지 향상도 꾀할 수 있다.

올해 읽은 책중에 단연 최고의 책이라 평하고 싶다.

책 곳곳이 밑줄긋고 싶고 메모하고 싶어진다.