저자를 처음 알게 된 건 대학교에 입학 하기 전, 작년 겨울이다. 도서관에서 신간도서를 살피고 있던 중이었다. 평소에도 잡지를 굉장히 좋아한다. 잡지는 한 분야만 파고들어서 단행본이 아닌 이상 매월이던 격월이던 정기적으로 나오니까. 유니타스 브랜드라는 매거북이 눈에 띄게 되었다. 그 때 그 잡지를 보면서 저자를 알게 되었고, 관련된 건 인터넷에서 모두 찾아봤었다. 그렇게 되면서 이 책도 알게 되었다.
저자가 지은 책은 이 책 말고도 많다. 그 중 에디터 컬렉션으로 나온 것 중에 거리에서 배운 브랜드라는 책이 있는 데 정말 괜찮게 읽어서 이것도 보게 되었다. 솔직히 그 책과 달리 이 책에서는 조금 아쉬운 감도 있었다. 저자가 말하길 이 책은 시장조사를 위한 여행전략서 쯤이라고 정의를 내린다. 이 정의에 부합하는 책은 맞다. 그런데 나는 이걸 읽으면서 아쉬웠던 것은 시장조사를 위한 전략을 조금 더 자세하게 기술해 주었으면 하고 바랐다.
물론 런던에 관해서 어떻게 시장을 바라볼 것인지 어디를 둘러보면 좋을지에 대해 많은 언급이 있었기에 이 점은 굉장히 좋았다. 시장조사지가 런던이어서 런던에서 무엇을 볼 것인지도 중요해서 많이 다룬 것 같은데, 어떻게 보아야 될지에 대해서 더 구체적으로 소개해 줬으면 하는 바람이 있었다. 글쎄, 저자는 책 속에 잘 녹여냈는데, 어쩌면 내가 너무 캐치를 못한 것일 수도 있겠다.
일단은 특정한 것을 정해서 계속해서 관찰할 것. 신발만 보면 신발만, 액세서리를 보면 액세서리만, 의류만 본다면 의류만 보는 식으로. 마케팅에서도 브랜드 런칭을 위한 시장조사라 하는 것이 맞을 것 같다. 저자는 해외 시장조사를 하기 전에 먼저 서울을 보라고 한다. 국내에 있는 것과 없는 것을 구별하기 위해. 우리나라 것은 왠만하면 서울에 다 있다고.
내가 해외를 먼저 눈독들이기 전에 서울부터 구서구석 봐야 할 것 같다. 갈 일이 있을 때마다 꼭 다른 한 군데씩을 추가해서 열심히 봐야할 것 같다. 내가 지방에 있다보니 상권이 큰 데를 가면 시장이나 마트, 상점이 많은 곳을 꼭 둘러보게 된다. 비교하는 재미가 쏠쏠하다. 아직까진 시장을 보는 눈이 소비자로서만 맞춰있지만, 계속해서 시장을 보는 눈을 키울것이다.
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