이기적 이타주의자

 

거대한 물결 : 지구를 지켜라!

 

식품 : 식료품의 자원자급

 

 

 

미셸 오바마, 백악관에 정원을 차리다?

 

미셸 오바마는 남편과 함께 백악관에 입성하고나서, 가장 먼저 한 일이 바로 백악관의 정원에 텃밭 기르기였다고 한다. 그녀는 왜 그렇게 선언했을까? 바로 <자기가 먹을 것을 스스로 재배하자>는 캠페인으로서 식량을 수입할 때 발생하는 탄소 배출량을 줄이고 건강한 식습관을 만들자는 운동을 반영한 것이다. 보다 구체적으로 살펴보자.
여느 때보다 조용한 백악관의 금요일. 버락 오바마 미국 대통령의 영부인 미셸 오바마가 직접 삽을 들고 흙을 파낸다. 백악관에 텃밭이 들어섰다. 대공황기에 취임한 프랭클린 루즈벨트 대통령의 영부인 엘레노어 여사가 텃밭을 가꾼 이후 다시 등장한 것이다. 대공황이후 최대 경제위기 상황이라는 것이 공교롭다. 미셸 여사는 채소를 가꿔본 적이 없다. 하지만 '워킹맘'으로서 아이들 건강에 좀더 신경써야 겠다는 생각에 텃밭을 만들기로 했다. 미셸은 "외식을 줄이는 대신 두 딸인 말리아와 사샤에게 좋은 음식을 먹여야 겠다는 생각을 했다"고 말했다. 백악관 안뜰의 유기농 정원에서 가꾼 채소는 오바마 대통령 가족의 밥상과 각종 백악관 정찬에 오르게 된다. 미셸 여사는 "이 정원의 가장 중요한 역할은 신선한 과일과 채소를 제철에 먹는 게 얼마나 좋은지를 가르치는 것"이라고 말했다.

 

 

미국의 아동비만을 해결하기 위해서

 

미국은 아동비만이 심각한 사회문제가 된지 오래다. 미셸은 "아이들을 통해 그 아이들의 가족을 가르치고 나아가 미국 사회 전체를 바꾸는 게 내 희망"이라고 덧붙였다. 워싱턴 밴크로프트 초등학교의 5학년 학생 23명이 미셸을 도와 1100 평방피트 짜리 밭을 일굴 예정이다. 이 학생들은 미셸과 함께 채소, 과일, 허브를 심고 가꾸고 요리까지 배우게 된다. 미셸은 "대통령을 포함한 오바마 가족 전체가 이 정원에서 '좋건 싫건간에' 잡초를 뽑게 될 것"이라고 말하며 웃었다.

 

 

유기농 식량생산의 중요성을 설파하기 위해서

 

사실 백악관에 텃밭이 생긴다는 것은 단순한 '조경' 이상의 의미를 담고 있다. 오바마 대통령이 지난 수개월 동안 국내의 유기농 식량생산을 늘릴 것을 주장하는 단체들로부터 로비를 받아왔기 때문이다. 이들은 "유기농 재배를 늘리는 것은 식생활을 더 건강하게 할 뿐만 아니라 화학비료와 운반 연료에 많은 석유를 쓰는 거대한 농장들에 대한 의존도를 낮출 것"이라고 강조한다. '건강한 식생활'을 홍보하는 것은 이제 미셸의 중요한 어젠다가 됐다고 NYT는 전했다.뉴욕에서 '블루힐'이라는 유기농 레스토랑을 운영하는 댄 바버는 "미셸과 미셸이 만들 텃밭은 식생활 변화에 대한 매우 강력한 메시지를 불러일으킬 수 있다"고 말했다. 클린턴 시절 힐러리 클린턴도 백악관 지붕에서 몇 가지 채소를 재배했다. 하지만 미셸의 정원에는 무려 55가지 채소가 재배될 예정이다. 주로 주방장들이 건넨 리스트에 있는 것들이다.

 

 

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인용한 기사는 미셸 오바마가 미국 내의 아동비만 문제를 해결하고, 유기농 식량생산의 중요성을 강조하기 위해서 백악관에 직접 정원 재배를 시작했다고 말하고 있다. 오늘날 전세계적인 인구가 증가하고 있는 추세에서, 그에 따른 적절한 식량 수급의 중요성은 당연하다. 식량 수급의 안정성과 건강성을 위해서는, 우리도 미셸 오바마처럼 직접 정원을 꾸려 자급자족도를 조금이나마 높일 수 있지 않을까? 이 외에도, 지구를 지키기 위한 다른 방안들은 무엇이 진행되고 있는지 이기적 이타주의자를 통해서 살펴보자.

 

 

참고 : <백악관에 텃밭 가꾸는 미셀 오바마> 기사 바로가기

 

 

 

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[CHAPTER4: 기부하는 소비와 나눔]

 

오늘날에는 또 다른 소비의 트렌드로 자리 잡은 것이 바로 기부이다. 예전에는 대국민 수해 성금과 같은 기부가 대부분이었다면, 오늘은 탐스슈즈처럼 소비를 통한 간접적인 기부가 하나의 풍속인 것이다. 그렇다면 오늘날 기부는 어떠한 형태로 이루어지고 있을까?

 

달라지는 기부 풍속도

기부 풍속도가 달라지고 있다. 과거의 기부 행태가 연민에 의한 시혜의 수준이었다면 최근엔 젊은 층을 중심으로 자신의 여건에 맞추어 트렌드에 따라, 혹은 개인의 성향과 각자의 의도에 따라 후원을 실천하고자 하는 욕구가 늘고 있다. 태어날 자녀의 이름으로 후원하고자 하는 임산부, 아프리카에 수도시설을 마련하는데 보탬이 되고 싶다며 돼지저금통에 푼돈을 모아 기부한 중학생, 브랜드 커피 한 잔, 놀이공원 한 번 갈 돈 아껴 의미 있는 일을 함께 해보고 싶었다는 대학생 커플 등 후원자들의 착한 마음도 가지각색이다.

 

그만큼 기부의 의미가 개인에 의해 확장 및 개별화되고 있는 추세다. 그렇다면 이러한 후원자들의 기부 유형은 구체적으로 어떤 것들이 있을까.

 

▲ “특별한 날, 특별한 의미 담아 사랑을 나눠요” - 이벤트 형 ․ 의미부여 형

지난 3월, 어린이재단 부산지역본부로 한 통의 전화가 걸려왔다. 전화를 건 이는 부산대학교 로스쿨에 재학 중인 젊은 부부, 김윤헌 ․ 윤시내 씨. 이들 부부는 첫 아이의 돌을 어떻게 맞이하면 좋을지 고민하던 중 돌잔치 비용을 기부하기로 했다고 수줍게 말했다. 담당 사회복지사 이선주 씨는 이들 부부와 함께 기부금을 보다 의미 있는 곳에 전달하기 위해 머리를 맞대고 고민하던 중, 어린이재단 협력시설인 성애원을 떠올렸다. 성애원은 부모에게 버려진 0~3세의 영아들을 보육하고 있는 곳으로, 아이들이 9~10세가 되어 타 기관으로 이관될 때 제대로 된 돌사진 한 장이 없어 속상하다는 사회복지사의 말이 생각난 것이다. 부부는, “내 아이 한 명의 화려한 돌잔치 대신 소외된 아이들을 위해 돌사진을 선물할 수 있어 너무나도 행복하다”라며 웃음 지었다. 후원자 유형 중 이벤트형은 아직까지는 소수에 해당하지만 그 수가 꾸준히 증가하는 추세다. 어린이재단 후원자 통계에 따르면 2006년부터 2010년까지 1세부터 7세까지의 미취학아동 후원자가 꾸준히 증가세를 보여, 2006년 132명, 2008년 348명으로 꾸준히 증가하다가 2011년 현재는 총 1,338명을 기록 중이다. 어린이재단 관계자는, “최근 자녀의 탄생이나 생일을 맞아 자녀 이름으로 후원을 시작하는 부모들이 점점 늘어나는 추세”라며, “경제적인 이유 등으로 아이를 갖지 않거나 한 명만 갖기를 원하는 부부가 많아지면서 후원을 통해 아이에게 동생을 만들어준다는 생각으로 1:1 결연을 시작하는 부모들도 있다”고 전했다.

 

▲ “나눔도 국민의 의무죠” - 민주시민형

경기도 과천시에 거주하는 회사원 이재영(28) 씨는 대학을 졸업하고 사회생활을 시작하면서 매달 총 2곳의 사회복지기관에 각각 5,000원 씩 정기 후원을 하고 있다. 많은 금액은 아니지만 취업 후 일을 시작하면 사회에 일정액을 기부하겠노라고 생각해왔던 이 씨는, “적은 금액이나마 꾸준히 기부하는 것을 목표로 하고 어려운 이웃을 돕고 있다. 급여가 많아질수록 후원금의 액수와 단체를 늘릴 생각이다.”라는 의사를 밝혔다. 최근 국내 모 대기업에 입사한 예비사원 탁현미(26) 씨 역시 오래전부터 생각해왔던 해외아동과의 1:1결연을 시작하기로 했다. “막연히 오래전부터 내 손으로 돈을 벌기 시작하면 정기적으로 좋은 일을 하고 싶다고 생각해왔다. 비영리단체에 근무하는 아는 동생을 통해 좋은 단체를 소개받고 정기적으로 후원을 시작할 예정”이라고 전했다.

 

▲ “아이들의 슬픈 눈망울 그냥 지나칠 수 있나요” - 감성형

 

민주시민형과 대조적으로 대개 충동적으로 이루어지는 이들의 후원 활동은 한해 중 ‘기부시즌’이라고 할 수 있는 연말연시에 집중되는 경향이 있다. 연말연시는 언론과 시민단체에서 1년 중 가장 집중적으로 소외계층에 대한 대중의 관심을 요구하는 시기이기 때문이다. 그렇다면 이들은 외부의 감성적 자극에 반응하기만 하는 수동적 주체일까? 답은 ‘그렇지 않다’이다. 사회적 분위기나 언론이 촉매제가 되어주기만 하면 이들은 스스로 뭉치고 움직이는 응집력을 발휘한다. 이를테면, 수술비 마련이 시급한 환아가 언론에 소개됐을 때 타인의 어려움을 그냥 지나치지 못하는 감성형 후원자들은 매체를 넘나들며 모금 참여를 주도하는 ‘슈퍼 개미’가 되기도 한다. 실례로, 얼마 전 MBC를 통해 방영된 ‘엄마, 미안’의 주인공, 희귀병을 앓고 있는 서연이를 돕기 위해 이들은 십시일반 성금을 모으고 G마켓 클릭 기부에 동참하기도 했다. G마켓 사회공헌 담당자 김주성 과장은, “이번 캠페인에 참여한 네티즌들 중에는 방송을 통해 서연이의 사연을 접하고 안타까움에 눈물짓던 시청자들이 많다. 타인의 아픔을 그냥 지나치지 못하는 이들의 이타성과 풍부한 감수성이 실제 기부 행동으로 이어진 것으로 보인다”고 전했다.

 

아직 기부는 소비의 영역이 아닐 수도 있다. 그러나, 이전의 글에서와 같이, 탐스슈즈처럼 나의 소비를 통해 타인의 혜택이 증가할 수 있는 기부가 인기를 끄는 것을 보았을 때, 오늘날의 소비자는 착한 소비를 원한다. 이러한 착한 소비의 다양한 방법을 넓은 시각으로 책을 통해 찾아보자.

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[CHAPTER4: 빨라지는 제품 수명, 유행을 좇는가, ME TOO 제품인가?]

 

 요즘 시장에서의 상품은 어떤 상품이 나오고 있을까?

독창적인 제품도 나오고 있지만, 미투제품이라는 유사제품도 봇물처럼 쏟아지고 있다. 업계 측에서는 출시시간의 연기나 당연한 수순이라고 밝히기도 하지만, 과연 미투 제품이 기존 제품의 독점을 방지할 수 있는 대체제로서의 순기능을 할 것인지, 아니면 단지 카피 제품에 불과한 역기능을 할 것인지는 판단에 따라 다를 것이다.

그렇다면, 미투제품이 무엇인지를 알아봄으로써, 오늘의 시장을 읽어보도록 하자.

 

롯데칠성은 매출 1조3000억원으로 음료업계에서 1위를 기록하며 형님으로 통하지만 미투제품을 많이 출시해 눈살을 찌푸리게 하고 있다.

 

◇ 롯데칠성, 데일리씨비타민·쉐이킷붐붐·비타파워 등 미투제품 잇따라

 

롯데칠성음료가 최근 출시한 데일리씨비타민은 언뜻 포장만 봐서는 비타민워터와 비슷한 모양의 미투제품이다. 미투제품은 영어의 me too를 뜻하는 것으로 인기상품의 이름과 포장을 비슷하게 만들어 판매하는 상품을 말한다. 롯데칠성이 출시한 미투제품은 이뿐만 아니라 ▲환타쉐이커를 모방한 쉐이킷붐붐 ▲비타 500을 모방한 비타파워 ▲초록매실를 모방한 메모존 매실 ▲암바사를 모방한 밀키스 ▲아침햇살를 모방한 별비별곡 ▲비락식혜를 모방한 잔칫집 등이 있어왔다. 우리나라 식품업계에 미투제품이 만연한 것도 문제이지만 제품개발 여력이 약한 중소업체가 아닌 1조가 넘는 매출을 기록하는 업계 1위의 대기업에서 이러한 행위를 한 데 대한 비판의 목소리가 크다. 업계 관계자는 “미투제품은 처음에 히트 친 제품들이 거친 연구개발 없이 무임승차하는 것과 같다”며 “조금한 업체에서 미투제품을 생산해도 용납되기 힘든데 대기업에서 이같은 행위를 한다는 것은 안될 일이다”고 비난했다.

 

이어 그는 “또한 소비자들은 미투제품을 보고 본 제품으로 오인할 수 있다”며 “업계는 미투제품 생산이 범죄라고 생각하고 제품 특화에 노력해야 한다”고 덧붙였다. 또한 롯데칠성의 이러한 행위는 어제오늘 일이 아니라며 꼬집는 목소리도 있다. 또다른 업계 관계자는 “롯데칠성은 제품개발을 하지 않고 다른 업체에서 히트상품을 내 놓으면 재빨리 만들어 시장에 내 놓고 어느 순간 제품이 없어지는 경우가 비일비재 하다”며 “칠성사이다를 제외하면 롯데칠성에서 직접 개발해 꾸준히 인기를 얻는 제품을 찾기 힘들다”고 강조했다.

 

◇ 롯데칠성 “출시 시점이 달랐을 뿐…미투제품 아니야”

 

미투제품을 생산하는 것에 대한 곱지 않은 업계의 시선이 이어지자 롯데칠성은 이같은 행위가 다른 업체에서도 이뤄지고 있다고 설명했다. 롯데칠성 홍보담당 성기승 매니저는 “매실음료가 유행하면 그 시기에는 비슷한 제품이 10개도 넘게 나오고 사과음료가 나오면 비슷한 제품이 줄줄이 나온다”고 말했다. 또한 미투제품으로 인식돼 있는 제품에는 출시 시점 때문에 오해가 생기기도 한다고 해명했다. 성 매니저는 “유행하는 컨셉트의 제품을 준비하고 있다가 출시 시기가 엇비슷해 지면 미투제품으로 오해해 하는 등 음료업계에서는 미투제품의 개념이 모호하다”고 말했다. 이어 성 매니저는 “니어워터가 출시했을 당시 롯데칠성에서도 2%부족할 때 출시를 준비하고 있었지만 출시일이 늦어져 미투제품으로 인식됐다”고 덧붙였다.

 

 

오늘날의 미투제품 외에도, 어떤 다양한 상품이 시장에는 나와 있을까?
그리고 소비자들은 어떠한 상품을 주로 사려고 할까?
이기적 이타주의자를 통해서 21세기 현대 소비의 트렌드를 구체적으로 살펴보자.

 

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