대니얼 예긴. 내가 대학생 때 에너지나 기후, 지정학에 대해서 배울 때 꼭 나왔던 인물. 그의 신간 <뉴 맵>을 읽고 있자니 그때 시절 생각이 나기도 하고, 또 석유, 천연가스, 셰일 혁명 등 세계 에너지와 기후의 변화, 그리고 새로운 패권 지도에 대해 공부하려니 알아야 할 게 산더미 같다. 반갑기도 하면서 또 내가 직면해야 하는 문제들을 바라보자니 괜스레 꺼려지기도 하는, 갖가지 생각들이 섞여있다고나 할까. 

 

그럼에도 불구하고 직면해야 하는 문제임은 분명한 사실이다. 이 책은 상징적인 셰일 혁명을 시작으로 <지정학> <에너지> <기후>라는 세 가지 스펙트럼을 통해 세계 곳곳에 일어날 극적인 변화에 대해 이야기하고 있다. 저자가 이 변화에 대해 <패권>이라는 단어를 썼다는 것이 참 흥미롭다. 이를 통해 누군가는 힘을 얻고, 부와 명성을 얻게 되고, 그 반면에 다른 이는 힘을 잃고 부와 명성에 치이게 된다는 뜻이기도 하겠지. 그런 면에서 -- 강자가 독식하는 세상 -- 아쉬움이 크다면 크다고 이야기할 수 있겠다. 

 

<뉴 맵>은 총 6장으로 나뉘어 있다.

1장. 미국의 새로운 지도

2장. 러시아의 지도 

3장. 중국의 지도 

4장. 중동의 지도

5장. 또 다른 지도들 

6장. 기후 지도

 

<지도>를 중심으로 나라와 지역들을 돌면서, 에너지 자원, 기술, 기후 변화 문제, 자동차, 아랍의 봄, 석유 수출 등 각 나라가 갖고 있는 다양한 기후변화의 문제점과 설루션까지 꼼꼼하게 살펴본다. 

 

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요즘 책방에 가 트렌드를 봐도 <기후 변화> 혹은 <에너지 비축> 등 환경에 대한 이야기를 담고 있는 책들을 많이 본다. 정말이지, 향후 10년간 신재생 에너지 시장과 글로벌 경제에 <기후 변화>가 가져올 변화는 어마어마하지 않을까 싶다. 그래서 나는 이 책을 읽고 거대한 세상을 움직이는 질서를 읽어내고, 그 변화에 한 발 앞서 대응하기 위해 많은 사람들이 읽어야 한다고 생각한다. 갈 곳 잃은 사람들을 포함하여 길을 잃은 사람들까지도 변화에 흐름을 탈 수 있게 정확한 안내자가 되어 줄 것이라는 확신이 있기 때문이다.

 

 

뉴맵

대한민국의 마케팅 도서 맛집, 유엑스리뷰의 신간 <브랜딩의 7가지 원칙>을 읽었다. 여태까지 수많은 마케팅과 브랜딩 책에 대해서 읽었지만 마케팅에 "마"도 모르는 초보자 마케터인 내게 정말 많은 도움이 된 책이다. <브랜딩의 7가지 원칙>은 첫 챕터에서 책의 메인 포인트인 브랜딩의 7가지 원칙을 내세우고 책의 90%는 실제 <이야기>로 이루어져 있다. 가지각색 사례들 덕분에 브랜딩의 원칙이 요식업, 공업, 전기, 엔터테인먼트 등 다양한 직종에 응용될 수 있음을 배웠고, 앞으로 내가 이끌어갈 사업에 대해 구체적인 구조를 그릴 수 있었다.

"브랜드란 "Living Business Asset" 즉 살아있는 비즈니스 자산으로 정의된다. 브랜드 경험은 기업의 모든 활동을 통해서 만들어지며, 이상적으로 관리되었을 때 식별성과 차별성과 가치를 창출한다." P.24

 

다음은 책에서 다루는 브랜딩의 7가지 원칙이다:

1) 브랜드 오너의 의지

2) 고객 인사이트

3) 경쟁 회사와의 차별화 

4) 브랜드의 기반이 되는 브랜드 아이덴티티

5) 브랜드 아이덴티티를 나타내기 위한 시스템

6) 일관된 내재화 교육 및 사외 커뮤니케이션

7) 효과 측정과 새로운 사이클 

 

브랜딩의 7가지 법칙 모두 내가 앞으로 나의 사업체를 브랜딩 하면서 생각해볼 만한 부분들이었지만, 그중 내가 깊게 사색하게 된 부분은 <경쟁 회사와의 차별화> 부분이었다. 내가 나중에 하고 싶은 사업은 영어 교육 관련된 콘텐츠 사업인데, 한국의 영어 교육시장은 현재 포화상태다. 정말 많은 분들께서 좋은 영어 교육 브랜드를 만들고 계시기 때문에 내가 나중에 만들 사업체는 어떤 모양을 하고 있어야 차별화가 될 수 있을까에 대한 고민을 한다. 차별화라는 단어. 보기만 해도 기분 좋아지고 설레는데, 나만의 돌파구를 만들기 위해 지금부터라도 부지런히 발품을 팔아야겠다는 생각을 했다. 

 

또한, <브랜드 아이덴티티> 부분에서도 내 이마를 탁! 쳤다. 사실 나는 관심사도 많고 좋아하는 게 많아서 (늘 하는 이야기) 나의 아이덴티티를 세우는 데에 어려움이 있다는 부분을 공공연하게 이야기해왔었다. 가지치기를 하는 것이 이렇게나 중요했다니. <나>라는 브랜드를 생각했을 때 떠올 릴 수 있는 단어나 캐치 프레이즈를 만들어 가기 위해 부단히 노력해야겠다. 역시, 브랜드는 어렵다는 생각을 다시 한번 한다. 

 

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이 책은 나처럼 <브랜딩>이라는 단어는 수없이 들어봤지만 정확히 뭔지 모르겠는 분들께 추천드린다. 또한, 다양한 사례를 통해서 <브랜딩>을 배워보고 싶으신 분들이라면 틀림없이 이 책을 통해 배울 수 있는 것들이 많을 것이라고 자부한다. 

 

"강력한 브랜드는 인재를 확보하고, 유지하는데 도움을 주며, 그들에게 동기부여를 제공한다." P.29

브랜딩의7가지원칙

나는 대학에서 정치외교학을 전공하며 역사 관련된 책을 정말 많이 읽었다. 역사를 정말 사랑하지만, 벽돌 책의 무게와 두께에 짓눌려 언제 다 읽지 하는 불안함에 매일매일을 보냈던 것 같다. 그럴 때마다 만화로 된 역사책들을 자주 읽곤 했는데, 텍스트에 지친 내게 얼마나 큰 위로가 되었는지 모른다. 

 

한빛비즈의 <만화로 배우는 서양사: 중세 I & II>가 역시 어려운 중세시대를 만화로 재밌게 풀었을 뿐만 아니라, <심야 토론> <십자군의 원정로를 따라가는 시간 여행> 등 만화 속에 다양한 테마를 배치함으로써 자칫하면 지루 할 수 있는 내용들을 쉽고 재밌게 설명해준다. 

 

더욱 흥미로운 사실은, <만화>라고 해서 만화만 있는 것이 아니라는 점이다. 책의 마지막 30% 분량은 중세시대에 대해서 알아야 할 진액만 뽑아서 친절하게 텍스트로 설명해준다. 글이 길지 않고 다양한 색깔과 글씨 크기를 사용함으로써 가독성을 높였다. 예쁜 일러스트레이션과 눈에 확 들어오는 색감은 덤이다. 

 

<만화로 배우는 서양사: 중세 I>는 클뤼니 수도원의 개혁부터 제1차 십자군 운동까지 이야기하며 마녀사냥, 봉건사회, 교회 개혁, 그리고 여성들의 삶에 대해 집중 조명하고, <만화로 배우는 서양사: 중세 II>는 제2차 십자군 운동부터 아크레 공방전까지 이야기하며 <십자군과 왕좌의 게임>에 열광하는 두 주인공이 12세기와 13세기 성지순례를 체험하며 만난 다양한 사람들 -- 상인, 수도사, 노동자, 이단자 등 -- 과 함께하며 생기는 에피소드로 가득하다. 

 

<만화로 배우는 서양사: 중세 III> 도 곧 나올 예정이라고 하는데, 3편이 나온다는 소식이 들린다면 바로 서점으로 갈 예정이다. 시리즈로 모아 <세계사>에 허덕이는 학생들에게 한 템포 쉬어가는 의미로 이 책을 읽어보라고 권하고 싶다. 

 

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이 책은 나처럼 텍스트로 하는 역사공부에 지친 분들께 추천드리고 싶다. <교양툰>으로 한 템포 쉬어가면 역사 공부를 하는데에 있어 지치지 않고 길게 갈 수 있기 때문이다. 

 

 

 

 

만화로배우는서양사, 한빛비즈