마케팅, 광고, 홍보 분야에 관한 학문은 외국에서 먼저 발달되었다.

특히 홍보(PR)분야는 아직 광고나 마케팅 처럼 친숙하지 않다.

그러한 PR을 평가한다는 것은 더욱 어렵고 국내는 아직 전문적이지 못하다는 느낌이있다.

 

이 책은 '평가'(리서치)하는 방법에 대해 나와았다.

하지만 PR의 평가는 보통 광고효과 조사등과는 다른 면이 있다.

언론 홍보 효과와 실제 PR의 평가 사례를 구체적으로 들어놨기 때문에

외국 PR평가가 어떠한 방식으로 이루어지고 있는지 알 수 있다.

 

또한 각 쳅터마다 그 장의 주요한 개념에 대해 각 PR전문가의 의견들을 수록해 놨다.

그것을 보면서 실무 PR인들의 생각과 자신의 생각의 갭을 확인 할수 있다.

 

앞으로  PR은 점점 더 중요해 질 것이다.

기업과 소비자의 관계맺기가 일방적 광고가 아닌 다양한 방법들을 통해서 이루어질 것이고,

그것이 얼마나 효과적인 가는 당연히 측정되고, 검토되어야 한다.

그렇기에 어떠한 기준에서, 어떻게 그 효과성을 측정해야 할지 고민해봐야 할 문제이고

아직 그러한 방법론이 부족한 우리나라 실정에 이 책은 많은 도움이 될 것 같다.

개인적으로 호러영화를 좋아해서 눈에 딱 들어왔던 책이었다.

책의 예로 나오는 것은 대부분 영미 호러 영화이지만 영화를 보지 못하고 내용을 잘 모른다하더라도 책을 이해하는것에 큰 지장이 없다.

 

책은 단순히 공포 영화 종류에 대해 나열하는 것이 아니라 공포영화의 패러다임과 그 안의 장르적 특성에 관한 것을 이론적으로 알기쉽게 설명해 놓았다.

공포란 결국 나와 다른 존재에 대한 두려움이고, 잘 알지 못하는 것이다.

 

단순히 공포영화에 관심있는 사람들은 다양한 고전 공포영화를 접할 수 있는 책이 될 것이고,

인간의 감정에 대해 호기심이 많은 사람들에게도 재미있는 책이 될 것이다.

그리고 글(소설이나 시나리오 등)을 쓰는 습작생들에게도 도움이 될만한 책이다.

어떤 식으로 이야기(텍스트)가 형성되고, 사람의 어떤 무의식을 건드리는지 궁금할 테니 말이다.

 

간편하고 쉽게 읽을 수 있는 책이지만

한 번 보고 덮는 책은 아니기에 소장할 만한 책인 것 같다.

21세기 픽션을 위한 테크닉이란 부제답게 내용은 스토리텔링 전반과 게임 이야기 구조에 대해 나와있다.

각 소제목당 1~2장 정도의 설명이 쉽게 되어있고, 이것은 스토리텔러를 꿈꾸는 사람들이 기본적으로 알아야 할 것들이다.

 

고전적인 스토리 구성에 관한 이야기뿐만 아니라 게임의 구조와 게임만의 특징을 잘 설명해 놓았다.

게임 스토리라고 하면 보통 RPG를 연상하지만 이 책은 '게임'이라는 모든 것들의 공통된 특성과 게임을 만드는 기본 골조에 대해 말하고 있다.

이것은 이야기의 갈등을 만드는 구조와 비슷한 것 같다.

게임이든 이야기든 갈등은 긴장을 만들어내고, 긴장은 호기심과 재미를 불러일으킨다.

 

21세기는 말 그대로 인터랙티브 스토리, 하이퍼텍스트의 활용이 더 많아질 것이다.

그렇다면 이야기란 것을 활자 안에서만 갖혀 생각하는 것이 아니라

다각도로 새로운 이야기를 추구하는 게 옳을 것이다.

 

게임에 관심이 있는 사람에겐 게임 안 스토리의 기초를 잡는 책이 될것이고,

스토리에 관심이 있는 사람에게는 다른 발상으로 이야기를 꾸밀 수 있는 단초를 제공하는 책이라고 할 수 있다.