마케팅 시대다. 마케터라면 마케팅의 기본원리를 잘 알고 미래의 시장을 읽고 새로운 관점으로 전략을 세울 수 있는 통찰력을 지녀야 한다. 또 마케팅 목표에 부합하는 적절한 마케팅 도구를 이용하여 효과적으로 커뮤니케이션 활동을 전개할 수 있는 지식과 경험, 노하우도 보유하고 있어야 한다. 그리하여 고객에게 새로운 가치를 제안하고, 제품과 서비스, 나아가 기업을 브랜딩할 수 있어야 한다. 이러한 마케팅 활동은 모두 기업의 혁신과 성장을 이끄는 핵심동력이자 전략이다. 이 같은 막중한 일을 담당하는 이들이 바로 마케터이므로 마케팅은 절대 아무에게나 맡길 수 없는 것이다.

 

이 책은 마케터 초인’이라는 이름으로 글과 강연 활동을 활발히 펼치고 있는 윤진호 저자가 과거 생초짜 마케터로 시작해 현재 자신만의 브랜드를 만들기까지 힘겹게 쌓아올린 경험과 일의 노하우를 공개한다. 마케터, 기획자, 크리에이터 등 창의적인 능력을 키우고자 하는 이들에게 도움을 주고자 일을 할 때 맨손 싸움을 하다가 무기로 싸우면서 알게 된 초성장의 비결을 담았다. 세상에 무조건 일을 열심히만 하는 사람은 맨손으로 싸우려는 사람이며, 자신만의 무기를 찾고 만들어가는 것이야말로 마케팅 전쟁에서 살아남는 생존법이라고 말하고 있다.

일을 열심히 하는데도 성과가 나지 않고 인정을 받지 못해 고민했던 시기가 있었다. 많은 시간이 지나서야 ‘나는 맨손으로 열심히만 싸우고 있었다.’는 것을 알게 되었다. 결국 맨손의 싸움은 아무것도 얻지 못했다. 그때 깨달은 것이 무언가를 찾아 나만의 무기를 만들어야 된다는 것이었다. 오랜 시간이 걸린 결과 오늘에 내가 있게 되었다.

 

저자는 일에서 만든 무기를 일상으로 꺼내어 사용하므로 10명의 구독자에서 1만 명이 넘는 독자가 찾는 글 쓰는 마케터로 성장할 수 있었고, 책까지 출간하게 되었다고 한다. 취업, 커리어 그리고 나라는 브랜드까지 꺼내는 무기들은 특별한 곳에 있지 않고 일상 곳곳에 숨어 있다. 그러면 마케터에게는 어떤 것이 무기가 될 수 있을까? 이 책에서 마케팅에 생짜 초보였던 저자를 일 잘하는 마케터, 자기의 영역을 넓히는 마케터로 성장시켜 준 비법들 30가지 일의 무기를 제시한다.

 

저자는 ‘무기로 싸우는 자’와 ‘맨손으로 싸우는 자’의 차이는 ‘기록’에 있다는 것이다. 기록을 하지 않고, 기획하고 일을 만들어간다는 것은 계산할 때 계산기나 손을 쓰지 않고, 온전히 암산으로 한다는 것과도 같다. 그렇게 되면 틀리기도 쉽고 금방 잊어버리게 되지만 기록을 하는 것은 일 잘하는 사람의 생각을 담는 습관이고, 생각을 정리하는 무기라고 말한다.

 

저자는 이 책에서 “개인의 브랜드가 잘 만들어진 사람이 많은 사람을 모으고, 자신의 브랜드 영향력을 키워나간다. 이제 사람들은 브랜드를 만드는 사람을 보고 찾아간다. 그럼 개인의 브랜드는 뭘로 이루어져 있을까? 바로 아비투스의 합이다. 이것이 아비투스를 무기로 만들어야 하는 중요한 이유이다.”(p.116)라고 말했다.

 

지금 하는 일이 힘들고, 회사 업무로 고민이 많으시다면, 시행착오를 줄이고 빠르게 성장하고 싶다면 이 책을 끝까지 읽어보라고 권한다. 이 책은 마케터로 첫발을 내딛는 분들과 취업을 준비 중인 분들에게 많은 도움이 될 것이다.

 

‘출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.’

 

일반적으로 사람들에게 ‘교회가 무엇이냐’고 물어본다면 대다수의 사람들은 고딕양식의 아름다운 외관과 뾰족한 종탑이 높게 걸려 있고 스테인드글라스 유리로 장식된 건축물을 교회라고 답할지 모른다. 그러나 성경에서는 이러한 건물이 교회라고 말하지 않는다. 또 어떤 사람은 교회를 생각할 때 교회 안에 있는 제도와 조직, 구조 등을 교회라고 생각하는 사람들이 있다. 하지만 이러한 것들도 진정한 교회는 아니다. 그러면 교회란 무엇일까? 이번에 <우리는 날마다 교회가 무엇인지 묻는다>는 책이 출간되어 너무 기뻐서 읽게 되었다.

 

이 책은 하늘땅교회를 개척하여 소풍 목회를 하고 있는 이재학 목사가 교회를 어떤 모습으로 세워야할지 고민하는 목회자를 위해서 본질에 집중하는 올바른 방법을 제시하며 저자가 경험한 목회 현장을 통해 교회론을 정립한 것이다. 특히 교회를 '삼중 구조'로 설명하고 있다. 첫째, 부름 받은 공동체, 둘째, 세움 받은 공동체, 셋째, 보냄 받은 공동체 등 세 파트로 책을 구성한 것을 보면 저자의 안목이 뛰어난 지혜와 영감이 있다는 것을 알 수 있다.

 

‘교회란 무엇인가?’에 대한 진지한 고민이나 연구도 해보지 않고 교회를 세우기 위해 달려든 수많은 목회자들 때문에 얼마나 많은 교회들이 세상으로부터 비판을 당하고 있는가? 교회같이 보이긴 하지만 교회로서의 바른 역할을 하지 못하고 있는 교회가 부지기 수 인데, 지금까지 작은교회연구소의 모임에 300명 이상이 참여하여 41개 교회가 도전받고 개척을 했다고 하니 기대가 크다. 저자는 “교회에는 예수 그리스도를 세상에 전해야 할 의무가 있다”며 “서로 다르더라도 본질을 고민하면서 어떻게 공동체를 이뤄왔는지 나누고자 했다”고 말했다.

 

이 책은 사도행전 29장을 써내려간 하늘땅교회 이야기이다. 예배, 설교, 성례전, 교육과 신앙의 교제, 섬김과 선교적 삶이라는 대 주제에 따라 복음의 현장을 들려주고 있다. 신학적 대화들이 교회 현장, 목회 현장에서 발견하게 한다. 오늘도 예배 공동체의 감격, 다양한 세대가 함께 성장하며 이웃과 더불어 코이노니아를 이루고 있다. 사도행전 마지막은 진행형이자 미완성으로 끝난다. 사도행전의 역사는 끝나지 않았으며 지금도 이어지고 있다. 이 책을 읽고 보니 하나님께서는 하늘땅교회와 이재학 목사를 택하셔서 사도행전 29장을 써내려가고 있는 것을 알 수 있게 되었다.

 

교회란 무엇인가에 대해 저자는 이 책에서 “루터는 믿는 신자들의 공동체로, 칼빈은 택함 받은 사람들의 모임으로, 본회퍼는 거룩한 성도들의 공동체로 각기 교회를 설명했다.”(p.92)고 말했다. 한국교회는 21세기를 준비하지 못하고 정체성과 방향성을 상실한 채 기득권 싸움과 대형교회 일부 목회자들의 부도덕 등으로 사회적 불만과 불신이 최고조에 달하고 있으며, 이로 인해 계속해서 정체 내지 마이너스 성장을 하고, 목회자들과 교회는 당황하고 있다.

 

사도행전 2장을 보면 사도들이 세운 초대교회가 교회가 무엇인지를 잘 보여주고 있다. 우리는 이에 따라 교회론을 재정립하고 새로운 그림을 그려야 한다. 우리는 복음의 핵심을 전하고 복음이 필요한 사람들에게 보내는 교회, 하나님과의 관계에 있어 수직적인 교회, 결실과 성취에 있어 항상, 새로워지는 변혁적 교회로 나아가야 한다고 생각한다.

 

이 책은 ‘교회가 무엇인지’에 대한 학문이나 이론을 가르치는 것이 아니라 본질에 충실하려는 혁신적 교회론이다. 교회가 무엇이고 어떠해야 하는가에 대한 바른 답을 원하는 분들에게 안내서가 될 것이다.

 

‘출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.’

 

나는 몇 년 전부터 주식투자를 했으나 공매도로 자본금 일억이 오천만원으로 추락하는, 소위 ‘깡통을 차는’경험을 하며 큰 심적 고통을 겪었다. 이때부터 올바른 투자의 방식이 무엇인지 다시 생각하게 됐다. 변동이 크지 않고 꾸준하게 반복적으로 수익을 쌓아갈 수 있는 투자 방식은 무엇일까. 어떻게 하면 그것을 터득할 수 있을까 고민을 했다.

 

그동안 한국 주식시장은 주주들이 지배주주, 오너일가의 이익에 피해를 보는 이상한 주식시장이었다. 하지만 한국 주식시장에 지각변동이 일어나 국내 기업들의 배당정책이 ‘선 배당 금액확정, 후 배당 기준일’로 바뀌었다. 지금 주식시장을 둘러싸고 일어나고 있는 변화는 무엇 때문일까? 그리고 이 변화는 주식시장에 어떤 지각 변동을 일으킬까?

 

이 책은 2012년부터 지금까지 한국투자신탁운용 김기백 펀드매니저가 한국 주식시장의 발목을 잡고 있는 코리아 디스카운트를 해소할 방안과 주주환원시대로 나아가는 시나리오를 제시하면서, 이때 한국 투자자들이 장기적으로 반복 가능한 수익을 낼 수 있도록 훌륭한 중소형 우량 기업을 발굴하는 전략을 설명하고, 실전 종목 분석과 선정 비법을 소개한다.

 

저자는 지금 한국 자본시장에 일어나고 있는 변화들이 코리아 디스카운트를 벗어나는 거대한 하나의 흐름 안에 있으며, 그 흐름이 ‘주주환원 대변혁’이라고 선언한다. 그것은 바로 한국 주식시장에 근본적인 변화가 일어날 것이며, 투자의 모든 전제가 바뀐다는 것이다. 그리고 흐름의 최대 수혜를 받는 것은 바로 지금 시장에서 비교적 소외된 중소형 우량주라고 말한다.

 

이 책은 모두 3부로 구성되어 있다. 1부 ‘코리아 디스카운트를 넘어 대변혁이 온다’에서는 한국 주식시장에서 장기투자가 안 되는 이유와 한국 주식시장을 뒤바꿀 세 가지 변화와 주주환원 시대의 투자 방식을 알려준다. 2부 ‘명품 중소형 우량주의 8가지 유형’에서는 중소형 우량기업을 알아내는 방법에 집중한다. 저자는 자신이 유망주 기업을 발굴해 투자했던 구체적 사례들을 분석해 8가지 유형으로 나누어 구체적 유형과 기업에 대해 소개하고 선정 비법을 설명한다. 3부 ‘실패하지 않는 주식투자’에서는 펀드매니저로 20여 년 넘게 살아오며 지켜왔던 저자의 소신과 원칙, 투자의 전략과 매매의 기법, 기업을 분석하는 종목을 고르는 기준 등을 제시한다.

 

주식은 얼마나 오래 보유하는 것이 좋을까? 이 책에서 저자는 “한국에서 개인투자자의 투자 기간은 대략 3개월 미만인 경우 단기, 3개월에서 12개월 사이인 경우 중기, 1년 이상인 경우 장기, 3년 이상이면 초장기 투자로 지칭할 수 있다.”고 하면서 “한번 보유한 주식을 얼마나 들고 있어야 하는지 정해진 규칙은 없다. 투자자의 투자 성향뿐 아니라 투자 자금의 성격에 따라서도 적정 투자기간을 고려하여 투자 전략을 달리해야 한다.”(p.333)고 말했다. 월가의 대표적인 가치투자자이자 헤지펀드의 전설로 꼽히는 빌 밀러는 “주식시장에서 돈을 벌게 해주는 것은 결국 타이밍이 아니라 타임이다.”고 말했다.

 

이 책에서 저자는 ‘한국 주식시장에 봄은 올 것인가?’ 라고 질문하면서 한국의 자본시장은 지금부터 변화할 것이라고 전망했다. 진정한 주주자본주의를 달성하기 위하여 자본시장의 주체들이 힘을 하나로 합친다면, 코리아 디스카운트를 극복하고 나아가 코리아 프리미엄까지 달성할 수 있을 것이고 ‘주주환원 대변혁’을 이뤄내 우리는 모두 부자가 될 수 있다고 강조한다.

 

‘출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.’