컨셉 개발과 관련하여 김근배 교수가 집대성한 책이다. 책을 읽으면서 이 책은 경영 경제 서적 카테고리에 속하는 것만이 아니라 넓게는 인문학이며 다양한 산업을 넘나드는 것을 느꼈을 때 교수의 박식함이 느껴 지며 그 열정또한 느껴진다. 기존에 미투 전략만을 펼치던 국내기업들의 경영자들은 필히 이책을 읽고 세계적으로 경쟁력을 갖춘 상품과 서비스를 만들어 내야 할 것이다.



평범한 회사를 단단한 기업으로 만드는 힘

‘컨셉 크리에이터’

 

위대한 컨셉은 반짝이는 아이디어가 아니다

많은 사람들이 위대한 컨셉은 반짝하는 아이디어에서 나온다고 생각하겠지만, 컨셉개발과정을 그렇게 운에 맡기는 경우는 거의 없다. 시장의 니즈를 분석하고, 그 니즈를 구현할 계획을 세우고, 그것이 실질적으로 우월한 제품으로 연결되기까지 치밀한 실행단계를 거친다. 이 책은 그러한 컨셉개발의 과정을 체계적인 순서에 따라 단계별로 기술해놓았다.

 

끌리는 컨셉이 단단한 기업을 만든다

제품이 매력적인 컨셉을 가졌는가? 끌리는 컨셉이야말로 성공하는 브랜드와 제품을 만드는 키워드이다. 소비자를 사로잡는 컨셉은 곧 그 상품의 성공을 약속한다. 또한 브랜드가 오랫동안 사랑 받는 핵심이다. 소비자를 끌어당기려면 일관된 속성 아래 단단하게 이루어진 컨셉이 반드시 필요하다. 그렇게 만들어진 브랜드는 기업의 최강의 무기이자 보물이 된다.

 

컨셉 크리에이터 법칙 36가지!

이 책에는 저자가 수년간의 연구를 통해 정리한 컨셉개발의 법칙을 모두 36가지로 정리해놓았다. 이 책에 기술된 CREATORS 법칙과 이 책의 핵심을 그대로 형상화한 4가지 컨셉 하우스, 9개의 컨셉 CREATORS, 그리고 뫼비우스의 띠를 활용하면 실무 매뉴얼로 그 가치를 더할 것이다. 또 책 말미에 서머리를 첨부해 방대한 양의 본문을 한 눈에 볼 수 있게 구성하였다.

 

목차

Part.1 컨셉이란 무엇인가?

1장 인식을 위한 컨셉 / 2장 통합을 위한 컨셉 / 3장 제품컨셉 하우스 / 4장 표상을 위한 컨셉 / 5장 업의 컨셉 하우스

 

Part.2 컨셉개발

6장 뫼비우스의 띠 / 7장 컨셉 CREATORS / 8장 기능형컨셉 개발 / 9장 감성형컨셉 개발 / 10장 리뉴얼컨셉 개발 / 11장 부가서비스 개발

 

Part.3 컨셉정립과 표현

12장 포지셔닝 하우스 / 13장 브랜드컨셉의 변신과 진화 / 14장 표현컨셉 하우스 / 15장 표현방법

 

저자 _ 김근배

숭실대학교 경영대학 교수, 고려대학교 경영학과 졸업, Univ. of South Carolina 경영학석사 마케팅전공, Univ. of Pennsylvania Wharton School 경영학박사 마케팅전공, 제일기획 마케팅 연구소 선임연구원, 한국유통학회 부회장, 숭실대학교 경영혁신연구소장, CJ(주), CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트, LG전자 등 자문교수 역임, 『의사결정을 위한 마케팅조사론』(2005, 무역경영사)

www.creators.kr

 

추천사

제품이나 서비스의 성공여부는 그 컨셉에 소비자들이 얼마나 열광적으로 반응하는가에 달려있다. _ 이장우 이메이션 글로블 브랜드 총괄대표

 

이 책에는 4년에 걸쳐 저자가 조사한 방대한 인터뷰 자료와 사례 그리고 저자의 풍부한 지식이 고스란히 담겨있다. _ 조신 SK브로드밴드 대표이사 사장

 

명확한 컨셉없는 광고나 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡는 것은 거의 불가능에 가깝다.

_ 조정식 중앙대학교 광고홍보학과 교수