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유럽에서 100년 이상의 역사를 가진 명품 브랜드가 탄생하는 과정을 살펴보고, 명품 브랜드의 진정한 가치와 경영 철학을 비롯해 유럽 8개국의 상도와 인류기업의 정신을 찾아볼 수 있다.
패션과 명품의 왕국(프랑스의 상도)
1.위그노의 탈출
위그노란 종교개혁에서 프랑스혁명에 이르는 시기, 프랑스 내에 활동하던 칼뱅파 신도를 말한다.
위그노들은 섬유방직 기술을 비롯해 제철, 연료, 화학 등 당시의 최첨단 기술을 보유하고 있었지만
'성바르톨레메오 축일의 대학살' 사건으로 유럽 여러국가로 망명하게 된다.
이로 인해 프랑스의 산업 기반 자체가 붕괴되는 사태가 발생한다.
영국으로 이주한 위그노들은 증기기관이 기반 기술과 면방직 공업의 기틀을 마련해주어 18세기 영국의
산업 혁명을 주도하게 된다.
독일 역시 철강산업을 일으킬 수 있었고, 미국의 경우 탄약기술로 서부개척시대가 가능하게 되었다.
아일랜드의 기넥스 맥주 역시 효모기술을 개발해 세계적인 맥주로 만드는데 이바지 했다.
2.원자력에서부터 농산물까지
패션강국으로 알려져 있지만 실상은 항공, 원자력, 자동차, 화학, 철도, 운송장비, 해양산업, 농산물,
텔레메디신, 정보통신 기술 강국이다.
3.프랑스의 대표기업
루이뷔통 사가 추구하는 마케팅 전략은 고급스럽고 럭셔리한 이미지의 창조였다.
애초부터 최상위층 혹은 부유층을 상대로한 귀족 마케팅과 VIP마케팅에 전력을 다했다.
루이뷔통은 세계적인 그룹으로 성장한 회사이지만, 2003년 1월 베르나르 아르노 회장은 상속세를 너무
많이 매기는데 화가나서 국적뿐만 아니라 전 재산을 벨기에로 옮겼다.
이 일로 프랑스 국민들의 비난을 받기도 했다.
세금을 많이 낸다고 모든 사람이 아르노 회장처럼 행동하지는 않을 것이다.
프랑스 1위의 글로벌 회사임에도 불구하고 어찌보면 이기적인듯 싶다.
이브 생 로랑 또한 프랑스를 대효하는 패션 아이콘이다.
프랑스 식민지였던 알제리 출신의 이브 생 로랑은 부유한 은행가에서 태어났으나 늘 허약하고 운동도 못하는 소심한 소유자여서 어린시절 따돌림을 당했다.
유명잡지 '피가로'에 자신이 동생애자임을 밝기기도 한다.
그는 살아생전에 자신의 디자인 철학을 "의상의 완전한 침묵"이라고 표현했다.
사람을 위한 옷, 즉 옷이 빛나는 것이 아니라 자신의 옷을 입은 사람을 빛내주어야 한다는 것이다.
그의 철학이 참 매력적이다.
책 뒷편의 부록으로 유럽의 상도 100계명이 실려있는데 마음에 쏙 드는 표현이 있어 소개한다.
좋은 디자인이란 어머니가 들던 샤넬 백을 딸이 들어도 촌스럽거나 어색하지 않은 것이다.
그 정도의 세월은 견뎌야 한다. -샤넬
우리의 가죽 가방에 사람들이 거액의 돈을 지불하는 이유는 허영심이 아니라, 디자인과 품질에 대한 확신때문이다. -루이뷔통
종업원이 행복하지 않으면 아무리 좋은 흑연을 사용해도 좋은 연필을 만들 수 없다. -파거카스텔
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유럽에서 100년 이상의 역사를 가진 명품 브랜드가 탄생하는 과정을 살펴보고, 명품 브랜드의 진정한 가치와 경영 철학을 비롯해 유럽 8개국의 상도와 인류기업의 정신을 찾아볼 수 있다.
패션과 명품의 왕국(프랑스의 상도)
1.위그노의 탈출
위그노란 종교개혁에서 프랑스혁명에 이르는 시기, 프랑스 내에 활동하던 칼뱅파 신도를 말한다.
위그노들은 섬유방직 기술을 비롯해 제철, 연료, 화학 등 당시의 최첨단 기술을 보유하고 있었지만
'성바르톨레메오 축일의 대학살' 사건으로 유럽 여러국가로 망명하게 된다.
이로 인해 프랑스의 산업 기반 자체가 붕괴되는 사태가 발생한다.
영국으로 이주한 위그노들은 증기기관이 기반 기술과 면방직 공업의 기틀을 마련해주어 18세기 영국의
산업 혁명을 주도하게 된다.
독일 역시 철강산업을 일으킬 수 있었고, 미국의 경우 탄약기술로 서부개척시대가 가능하게 되었다.
아일랜드의 기넥스 맥주 역시 효모기술을 개발해 세계적인 맥주로 만드는데 이바지 했다.
2.원자력에서부터 농산물까지
패션강국으로 알려져 있지만 실상은 항공, 원자력, 자동차, 화학, 철도, 운송장비, 해양산업, 농산물,
텔레메디신, 정보통신 기술 강국이다.
3.프랑스의 대표기업
루이뷔통 사가 추구하는 마케팅 전략은 고급스럽고 럭셔리한 이미지의 창조였다.
애초부터 최상위층 혹은 부유층을 상대로한 귀족 마케팅과 VIP마케팅에 전력을 다했다.
루이뷔통은 세계적인 그룹으로 성장한 회사이지만, 2003년 1월 베르나르 아르노 회장은 상속세를 너무
많이 매기는데 화가나서 국적뿐만 아니라 전 재산을 벨기에로 옮겼다.
이 일로 프랑스 국민들의 비난을 받기도 했다.
세금을 많이 낸다고 모든 사람이 아르노 회장처럼 행동하지는 않을 것이다.
프랑스 1위의 글로벌 회사임에도 불구하고 어찌보면 이기적인듯 싶다.
이브 생 로랑 또한 프랑스를 대효하는 패션 아이콘이다.
프랑스 식민지였던 알제리 출신의 이브 생 로랑은 부유한 은행가에서 태어났으나 늘 허약하고 운동도 못하는 소심한 소유자여서 어린시절 따돌림을 당했다.
유명잡지 '피가로'에 자신이 동생애자임을 밝기기도 한다.
그는 살아생전에 자신의 디자인 철학을 "의상의 완전한 침묵"이라고 표현했다.
사람을 위한 옷, 즉 옷이 빛나는 것이 아니라 자신의 옷을 입은 사람을 빛내주어야 한다는 것이다.
그의 철학이 참 매력적이다.
책 뒷편의 부록으로 유럽의 상도 100계명이 실려있는데 마음에 쏙 드는 표현이 있어 소개한다.
좋은 디자인이란 어머니가 들던 샤넬 백을 딸이 들어도 촌스럽거나 어색하지 않은 것이다.
그 정도의 세월은 견뎌야 한다. -샤넬
우리의 가죽 가방에 사람들이 거액의 돈을 지불하는 이유는 허영심이 아니라, 디자인과 품질에 대한 확신때문이다. -루이뷔통
종업원이 행복하지 않으면 아무리 좋은 흑연을 사용해도 좋은 연필을 만들 수 없다. -파거카스텔
텍스터,
을유문화사