블로그를 비롯한 다양한 SNS를 운영하고 여러 서포터즈 활동을 하며 자연스럽게 마케팅에 관심을 가졌다. 그렇다고 <브랜드 마케터들의 이야기>에 나오는 마케터들처럼 직장에서 전문적으로 일하기를 원하는 것은 아니다. 단지 온라인의 매력을 알게 되면서 조금 더 그곳을 알고 싶어졌다. 문장 하나, 사진 한 장에 즉각적으로 돌아오는 반응들이 흥미로웠다.

막연히 마케팅에 대해 알고 싶었는데, 북바이퍼블리에서 나온 <브랜드 마케터들의 이야기>를 통해 생생하게 살아있는 현재, 가장 영향력 있는 마케팅을 하는 4곳에서 일하고 있는 마케터들의 실무를 들을 수 있었다. 나처럼 막 흥미를 가지기 시작한 사람부터, 제대로 마케팅을 해보고 싶은 사람들까지 <브랜드 마케터들의 이야기>가 갈증을 해소해 줄 것이다.

4명의 솔직한 이야기는 마케팅의 세계를 조금이나마 알게 해 주었고 어떻게 마케터를 준비해야 할지 이끌어 주었다. 그들 역시 마케터라는 직업이 흔하지 않았던 시절에 좌충우돌 몸으로 부딪혀 마케팅을 배웠다. 그래서 완벽한 정답이 아닐 수도 있다. 그렇기 때문에 전공자가 아닌 누구라도 용기 내어 도전할 수 있을 것이다. <브랜드 마케터들의 이야기>는 그렇게 시작한다. 

언젠가 한 번쯤 이야기를 함께 해보고 싶었습니다. 비전공자인 제가 어떻게 마케터가 되었고, 무슨 일을 어떻게 하고 있는지 말이죠.

 

<브랜드 마케터들의 이야기>는 제목 그대로 배달의 민족, 스페이스오디티, 에어비앤비 그리고 트레바리에서 마케팅을 담당하고 있는 4명의 마케터들의 이야기이다. 각자가 생각하는 마케터에 대한 의의를 시작으로 현재의 직장에 일하기까지의 여정, 각자의 브랜드를 브랜딩 하는 방법, 마지막으로 좀 더 나은 마케팅을 위해 자신만의 영감 얻는 방법에 대해 이야기한다.

청춘 4명의 삶이 고스란히 담겨있는 책이다. 현재진행형인 그들의 이야기는 살아 숨 쉬고 있다. 마케팅의 사전적 정의가 없어도 상관없다. 짧게 구성된 그들의 이야기만으로도 마케팅이 어떤 것인지 충분히 이해할 수 있을 것이다. 두근두근. 새로움을 찾아가는 그들의 여정을 따라가는 것만으로 가슴이 뛴다. 

 

책 속에는 4명의 브랜드 마케터들이 등장한다. 배달의 민족 마케터 이승희, 스페이스오디티 브랜드 마케터 정혜윤, 에어비앤비 코리아 브랜드 마케팅 매니저 손하빈, 트레바리 마케터 이육헌. 

누구나 잘 아는 그 브랜드를 널리 널리 알린 사람들. 책을 읽기 시작했을 때는 마케팅의 '마'자도 모르는 내가 읽어서 이해할 수 있을까 생각했었다. 하지만 책 속에서 들려주는 그들의 이야기는 마케팅에 대한 전문적인 이야기가 아니라 어떻게 마케팅을 시작했고 지금까지 달려왔는지에 대한 이야기였다. 치과병원 블로그를 관리하며 마케팅을 배우기 시작했다는 배달의 민족 이승희 마케터의 이야기는 개인 블로그를 운영하고 있지만 나도 할 수 있다는 용기를 주는 글이었다.

마케터가 되고 싶은 분들에게서 "마케팅을 위해 지금 당장 뭘 하면 좋을까요?"라는 질문을 많이 받아요. 그럴 때면 저는 항상 "블로그를 운영해보세요"라고 대답합니다. 이 안에서 많은 것을 배울 수 있기 때문입니다. 

 

4명의 마케터들의 공통점은 처음부터 전문적인 마케터로 시작한 것이 아니다. 우연한 기회에 또는 마케팅은 아니지만 연관된 일을 하며 한 발씩 다가갔다. 그들의 이력을 보며 마케터는 한 분야에만 깊은 지식을 가진 사람이 아니라 넓은 시각을 가지고 여러 가지 경험을 즐기는 사람들에게 어울리는 직업이라고 생각했다. 그리고 항상 사람들과 함께 하기 때문에 누구보다 열린 마음, 공감 능력이 필요한 분야였다.

마케터들은 브랜드의 요리사가 아닐까. 여러 가지의 식재료를 잘 섞어 맛있는 음식을 만들어 내는 요리사처럼 사람들이 좋아하는 브랜드를 만들기 위해 수많은 것들을 어우러지게 잘 버무려야 한다.

<브랜드 마케터들의 이야기>에서 특히 흥미로웠던 부분은 각자의 브랜드를 어떻게 마케팅했느냐에 대한 부분이었다. 이제는 당연한 듯 사용하는 배달 앱인 배달의 민족을 처음 접했을 때 이런 앱이 왜 필요한지 의아했다. 하지만 배민만의 독특한 마케팅을 통해 이제는 단순한 브랜드를 넘어 팬텀 커뮤니케이션이라는 새로운 문화를 만들었다. 음악을 사랑하는 덕후들이 만들었다는 느낌의 스페이스오디티, 숙박의 혁신을 가져온 에어비앤비 그리고 기존 독서모임의 틀을 깬 트레바리까지 그들의 들려주는 마케팅 실무는 일이었지만 신나는 놀이를 함께 하는 것 같은 느낌이었다.  

 

마케터를 준비 중이거나 이제 막 시작한 사람이라면 그들이 들려주는 브랜딩 하기가 도움이 될 것이다. 더불어 더 나은 마케터가 되기 위해 꼭 읽어봐야 할 것은 바로 '마케터들이 영감을 얻는 방법들'이다. <브랜드 마케터들의 이야기>의 소제목은 음식, 음악, 여행 그리고 독서이다. 마케터는 늘 머리와 가슴이 열려 있어야 하는 사람이다. 항상 새로운 것을 받아들여 자신의 것으로 재창조해야 하는 직업이다. 번뜩이는 아이디어를 위해 과연 브랜드 마케터들은 어떤 것을 할까? 

배달의 민족 이승희 마케터는 일상 속에서 빨리 지나가는 생각의 단초를 붙잡기 위해 공유와 저장, 그리고 기록을 한다. 스페이스오디티의 정혜윤 마케터는 여러 사람들과 다양성을 나누며 글을 쓴다. 글을 떠오르는 영감을 손에 잡히는 형태로 바꿀 수 있는 좋은 방법이기 때문이다. 그리고 스스로에게 주는 휴식과 여행을 통해 영감을 얻는다. 에어비앤비 손하빈 마케터는 책을 읽고 꾸준한 생각을 통해 영감을 얻고, 트레바리 이육헌 마케터는 둘러보고 구경하며 공부를 한다. 다양한 잡지식의 원천인 월간지를 읽고 사람들과의 수타를 통해 아이디어를 발전시킨다.

4명의 마케터들이 들려주는 이야기는 450페이지가 가깝다. 마케팅에 대해 궁금한 사람들을 위해 모인 그들의 이야기는 두께와 상관없이 빠르게 빠져들게 만든다. 실무를 담당하고 있는 사람들의 이야기는 언제나 생동감이 넘친다. 특히 그 생동감이 지금 내가 알고 있는 브랜드의 것이라 더욱 흥미로웠다.

<브랜드 마케터들의 이야기>의 마지막에는 다음과 같은 구절이 있다. "정답은 없습니다" 초보자들을 위해 천천히, 그리고 자세하게 마케팅의 세계를 소개하지만 그 속에 완벽한 정답은 없다. 정답은 아니지만 고민을 푸는 실마리를 찾을 수 있을 거라는 저자들의 말처럼 책을 읽으며 나만 그런 생각을 하는 게 아님을 알게 되었다. 혼자 걸어가는 것 같은 막막함이 사라져서 좋았다. 책을 읽는 내내 마치 내가 마케팅 인턴이 된 듯한 기분이 들었다. <브랜드 마케터들의 이야기> 속 마케팅 실무자들의 이야기를 통해 더 많은 마케팅 전문가가 탄생하길 기대해 본다. 

<초크맨> 표지에 하얀 분필로 그려진 그림. 머리와 팔, 다리가 토막 난 그림처럼 숲에서 한 구의 시체가 발견된다. 하지만 진짜 시신에는 머리가 없다. 형사와 주민들이 최선을 다했지만 결국 소녀의 머리는 돌아오지 못했다.

이야기는 1986년과 2016년을 오간다. <초크맨> 속 12살 소년들은 40대가 되었다. 1986년의 이야기와 2016년의 이야기가 모아지는 지점. 그곳에서 우리는 초크맨의 정체와 없어진 소녀 머리의 행방을 알 수 있다. 30년을 오고 가지만 읽기 어렵거나 두 이야기가 헷갈리지는 않았다. 두 편의 중편소설을 읽는 것 같은 느낌이었다. 

 

열두 살의 해, 1986년은 에디에게 고난과 사건의 연속이었다. 사고를 당한 댄싱 걸을 핼로런씨와 함께 구했다. 메탈 미키의 형인 션에게 폭행을 당했고 그 션 쿠퍼의 시신이 개학하고 삼주가 지난 일요일에 발견되었다. 강에 버려진 자전거를 건지기 위해 들어갔다가 물살에 휩쓸려 죽은 션. 시신이 발견된 후부터 끔찍한 몰골의 션이 자꾸만 에디의 꿈속에 나타난다. '초크맨을 조심해.'

2016년의 에디는 하숙생 한 명과 여전히 어렸을 적 그 집에 살고 있는 중년의 선생님이다. 오래전에 연락이 끊겼던 미키에게서 온 연락으로 2016년의 그는 1986년으로 다시 돌아간다. 예전 사건을 함께 조사해 책으로 내자고 제안하는 미키. 숙소로 돌아가며 에디에게 말한다. '나는 그녀를 살해한 범인이 누군지 알아.' 그리고 미키는 며칠 뒤 강에서 시체로 발견된다. 

에디와 친구들만의 연락 수단으로 사용된 분필 그림. 하지만 4명 누구도 흰색을 사용하는 사람은 없었다. 죽음과 죽음 직전까지 가는 폭행을 당한 현장에서 어김없이 발견되는 흰색분필로 그린 막대 사람은 과연 누가 그렸을까? 왜 초크맨은 작은 마을을 공포에 몰아넣은 것일까? 어느 것 하나 속 시원한 답변을 듣지 못한 채 2016년이 되었다. 

 

예단하지 말 것. 모든 것에 의문을 제기할 것. 보이는 게 전부가 아니라는 생각으로. 우리가 예단을 하는 이유는 그게 좀 더 쉽고 게으른 방법이기 때문이다. 떠올리면 마음이 불편해지는 일들에 대해 너무 열심히 생각할 필요가 없어지기 대문이다. 하지만 생각을 하지 않으면 오해가 생길 수 있고 어떤 경우에는 비극으로 이어질 수도 있다. 

미키의 죽음으로 에디는 예전 그 사건들에게서 빠져있는 퍼즐을 찾아가기 시작한다. 주인공은 형사도 아니고 의문의 사건을 열정적으로 파헤치는 열혈청년도 아니다. 어렸을 적부터 모아온 자신만의 수집품을 보고, 스스로 알코올중독자는 아니라고 변명하며 술을 마셔대는 일상이 무료한 중년의 선생님일 뿐이다. 이야기는 딱 그런 주인공의 속도만큼 흘러간다.

토막 난 소녀 시체의 발견으로 시작되는 <초크맨>은 스릴러라고 하기엔 긴장감이 부족하다. 책을 쥔 손에 힘이 들어갈 만큼의 긴장감을 없지만 대신에 끝까지 읽어보게 만드는 궁금함의 매력이 가득했다. 초반에는 읽었다 말았다 하던 <초크맨>을 중반을 넘어서 단숨에 읽어버렸다. 시린 눈을 비벼가며 새벽까지 책을 읽었다. 뒷장이 궁금해 덮을 수가 없었다.

옮긴이는 <초크맨>이 섬뜩한 미스터리처럼 느껴지지만 사실 성장소설로 읽을 수도 있다고 말한다. <초크맨>에는 스릴러에서 느낄 수 있는 잔인함은 없다. 하지만 그런 표현들이 없더라도 충분히 미스터리의 재미를 느끼고, 결말이 궁금해지는 책이다. 색다른 미스터리 소설인 <초크맨>은 저자의 데뷔작이라고 한다. 앞으로 작가의 손에서 얼마나 많은 독특한 이야기가 탄생할지 기대된다. 

세상을 넓게 보라고 한다. 쉽지 않다. 일상은 반복적이고 직접 보고 느낄 수 있는 기회는 제한되어 있다. 그래서 우리는 여러 미디어와 책등을 통해 세상을 알아간다. 아니다. 알기 위해 노력할 뿐이다. 세상은 넓고 빠르게 변하며 복잡하다. 더불어 우리가 세상을 보는 눈은 180도도 되지 않기 때문에 국제 정세에 관심이 있더라도 분명 한계가 있다.

<관점>과 같은 책은 늘 놀랍다. 전혀 다른 시각과 관심으로 세상을 보는 사람들의 이야기는 마법에 걸린 안경을 쓰고 세상을 보는 것과 같다. 특히 <관점>은 뉴스를 통해 소식은 듣고 있지만 크게 관심을 두지 않았던 중동을 중심으로 돌아가는 흐름을 보여주는 책이다. 조금은 낯설고 조금은 어려웠다. 그럼에도 <관점>을 꽤 흥미롭게 읽을 수 있었던 이유는 또 다른 세상이 보이기 시작했다는 즐거움이 있었기 때문이다.  

 

쑹훙빙의 <관점>은 크게 3부분으로 나눌 수 있다. 중동의 시사, 중국과 관련된 경제 그리고 이스라엘, 이란, 터키의 역사 이야기이다. 예멘 전쟁에 대한 설명을 시작으로 세계적으로 이슈가 되는 여러 사건들이 왜, 어떤 이유로 발생하게 되었는지에 대해 알 수 있다. 막연하게 왜 유독 중동에서 내전이나 다툼이 많이 일어나는지 의아했는데 <관점>을 통해 원인과 과정, 이유를 이해할 수 있었다. 그중에서 현재까지 많은 문제를 야기한 IS에 대한 부분이 인상 깊었다. 슬픈 역사에는 반드시 그것을 이용하는 또 다른 역사가 시작되기 마련이다.

당신이 난민 캠프에 거주하는 팔레스타인 젊은이라면 어떻겠는가? 아무런 희망 없는 삶에 깊이 절망할 것이다. 결국 그곳은 테러리즘의 온상이 되었다. 각 테러 조직이 신입 대원을 모집하기 위해 난민 캠프를 찾으면 대부분 쉽게 응한다. 난민 생활에서 삶의 희망과 가치를 찾지 못하기 때문이다. 이것이 팔레스타인 난민의 비참한 삶이다.  

 

<관점>은 각 장마다 하나의 질문과 요점, 자세한 답변으로 총 28개의 Q&A처럼 구성되어 있다. 솔직히 <관점>의 일부분은 이해하기 쉽지 않다. 설명하는 방식이 어려운 것은 아니다. 단지 알지 못했던 낯선 것이라, 그리고 저자의 시각이 우리보다 넓기 때문에 저자가 말하는 흐름을 쫓아가기가 벅찰 뿐이다. <관점>은 처음부터 차례대로 읽는 것보다 본인이 흥미를 가지는 부분부터 읽기를 추천한다. 처음 접하는 중동 정세에 앞서 역사에 대해 먼저 읽는다면 조금 더 쉽게 이야기들을 이해할 수 있을 것이다. 

특히 인터넷 금융 2.0에서 '인터넷이 부의 흐름을 좌우한다'에 대한 이야기가 흥미로웠다. 첫째, 대형 투자에서 분산형 투자로 변한다. 둘째, 크라우드 펀딩의 시대가 도래한다. 셋째, 비트코인의 탄생. 넷째, 미래의 금융 시설에도 혁명이 일어날 것이다 로 정의되는 인터넷 금융의 4대 특징은 앞으로 인터넷 시대를 살아가야 할 우리 모두 주의 깊게 읽어봐야 할 부분이다. 

 

시사와 경제, 역사 중 가장 재미있었던 부분은 역사였다. 알기 어려운 이스라엘과 이란, 터키의 역사에 대한 부분만으로도 흥미진진한 한 권의 책이 된다. 

현재 전 세계에 유대인은 1천만여 명에 불과하다. 게다가 그들은 2천 년 동안 자신들의 나라 없이 세계 각지에 흩어져 살았다. 이런 상황에서 어떻게 문명이 이어져 왔을까?

질문으로 시작하는 이야기는 우리를 더욱 재미있는 중동의 역사 속으로 빠져들게 만든다. 우리가 잘 알고 있는 트로이 전쟁에 대해 저자는 다음과 같이 이야기한다. "거대한 그리스가 고작 미녀 한 명을 뺏고자 5만 대군을 동원해 10년에 걸친 전쟁을 벌였을까? 당시 그리스는 터키 연안에 많은 식민지를 거느리고 있었는데, 이들을 동원해 히타이트의 패권에 도전한 것이 진짜 이유였다. 전쟁이 일어나기 전 히타이트는 그리스에 경제 제재와 무역 금지 조치를 단행했다. 이는 역사상 최초의 경제제재이다. 경제제재가 별 효과를 거두지 못하자 기원전 1250년에 트로이전쟁을 일으켰다."

<관점>에는 프롤로그도 에필로그도 없다. 저자는 자신이 알고 있는 모든 것을 독자들에게 빨리 알려주고 싶어 하는 것 같았다. 그래서 <관점>은 다소 불친절하다. 이런 종류의 책을 처음 접하는 독자라면 그의 휘몰아치는 정보에 빠져 허우적거릴 수도 있다. 그럼에도 <관점>을 천천히 읽기 권하는 이유는 지금까지 누구도 알려주지 않았던 지역의 정세와 역사를 배우고 전체를 바라볼 수 있는 넓은 시야를 가질 수 있기 때문이다. 책은 쉽지 않다. 그래서 읽고 배우는 즐거움이 배가 될 것이다.