자신도 카피라이터로서 경력이 있고, 현재도 광고학과 학생과 현업 카피라이터에게 카피라이터에

 

대한 지도를 하고 있는 저자가 카피라이터에 대한 기본 정의와 카피라이터가 하는 일 등에 대한 여러가지

 

이야기를 해주는 책이  '카피라이티의 원리와 공식' 이다.

 

 책의 구성은 카피에 대한 기본적인 개념과 카피라이터가 하는 일 등에 대한 기본 정의를 말해주고

 

이후에 훌륭한 카피라이터가 되기 위한 조건과 좋은 카피를 쓰기위한 기본 원칙과 컨셉 찾기 그리고

 

카피의 수사법에 대한 소개를 다룬다.

 

 책을 순서대로 봐도 되고, 자신이 필요한 부분만 골라서 봐도 되는데, 본인과 같이 카피라이팅에 대한

 

개념이 잘 잡히지 않는 사람은 처음부터 순서대로 책을 공부하는 것이 좋을 듯 하다.

 

 저자는 책 맨 앞표지에서 '다 외울 수도 없는 이론만 아려하거나 마음에 와 닿지도 않는 외국 사례만 든

 

교재로는 카피를 단 한 줄도 쓸 수 없다'라고 말한 것 같이 이 책의 담겨 있는 여러가지 광고사례에 외국

 

의 사례는  없다고 생각해도 좋다. 책에 담긴 여러 가지 사례들은 되도록 최신의 광고 사례들을 담았고

 

혹은 오래되었지만 사람들 머리 속에 남아있는(kt의 메가패스, 애니콜의 애니모션 등등..) 광고들을 사례로

 

담고 있기 때문에 단순히 책으로만 광고를 떠올리는게 아니라, 기존에 머리 속에 있던 광고의 이미지를

 

상상할 수 있다는 점에서는 잘 된 구성이라 말 할 수 있겠다.

 

 책은 매우 쉽게 쓰여 있다. 단순히 글만 나열하여 설명하는 것이 아니라, 꼭 사진이나 그림 자료들을

 

통해서 기본 공식들을 설명해 준다. 또한 사람들이 쉽게 떠올릴 수 있는 역사적 사건들 (링컨의 게티스 버그

 

에서의 연설, 아폴로 11호의 달 착륙 등)을 예로 들어줌으로써, 저자가 소개하는 내용을 이해하는데

 

더 수월할 수 있었다.

 

 다루는 내용에 비해서 책은 상당히 얇다. '카피라이팅의 원리과 공식'이라는 그 거대한 범위를 300쪽

 

남짓한 공간에 다루었다는 점에서 놀랍다. 반대로 말하자면 카피라이팅에 대한 각 개념들에 대한

 

설명이 조금 부족하다고 볼 수 있지만, 이 책의 제목이 '카피라이팅의 원리와 공식'인듯 이 곳에서는 카피라이팅

 

에 대한 '원리와 공식'에 대한 대략적인 이해만 해도 된다고 생각한다. 왜냐하면 이 책은 전문 카피라이터

 

들이 읽는 책이 아닌, 카피 라이터에 대해 알고 싶어하는 학생들이나, 사회 초년생들을 위해서 쓰인

 

책이기 때문이다. 그래서 많은 내용을 설명하면서도 지루하지 않게 내용을 잘 분배한 저자의 노력이

 

책 여기 저기에 보인다.

 

 이 책을 공부하면서 카피라이팅과 광고에 대한 본인의 무지에 대해서 깊이 생각해 볼 수 있는 부분이

 

있었는데, 바로 직관에 관한 것이다. 흔히 대박 친 광고라고 말하는 광고들이 어떤 대단한 카피라이터에

 

띄어난 직관 혹은 상상으로 한 순간에 만들 어진 것이라 생각했는데, 그 모든 것들이 방대한 자료를 보고

 

생활 속에서 수없는 경험을 쌓고, 그것들을 수없이 갈고 닦으며 정리한 결과 겨우 나온 다는 것을 알게 되고

 

단순히 느낌으로만은 카피라이팅이나 광고의 분야에서 성공할 수 도없고, 성공할 수 있을 거라 생각하는 것

 

자체가 오만이라고 생각되었다.

 

 짧은 소견이지만, 책을 보면서 카피라이팅을 하기위해서 어떤 것이 가장 필요할지 생각해 본 결과

 

다양한 경험과 그 경험을 정리할 수 있는 판단력인것 같다. 지금 까지 카피라이팅은 그냥 느낌으로

 

하는 것이라 생각했던 나에게 무지를 깨우쳐 준 이 '카피라이팅의 원리와 공식'은 카피라이팅에 대한 기본

 

개념을 세우는데 매우 유익했다. 

언론인에게 있어서 언론인의 참 자세란 어떤 것일까?

객관적으로 사실을 관찰하고 기록하는 것인가? 아니면 자신의 주관적 견해를 곁들여 사실을 해석해야 하는 것인가? 어떤 자세를 선택하든 언론인은 그 시대의 관찰자이며 기록자라 말 할 수 있다. 그렇기 때문에 언론인은 역사가와 같은 맥락을 두고 있다고도 할 수 있다.

언론인은 사실을 사실자체만을 보도해야 하느냐? 아니면 자신이 그 사실을 해석하느냐에 대한 의견은 분분하다. 내가 생각하기로는 언론인이 사실을 그 사실 자체로 보도하는 것은 거의 불가능하다고 생각한다. 왜냐하면, 사실이라는 그 자체도 어떻게 부분 부분을 자르고 이어 붙이느냐에 따라서 실제의 사실을 왜곡할 수 있기 때문이다. 실제로 그렇게 조작된 기사를 보았던지라 사실보도에 대한 회의를 느낀다. 그렇다면 언론인은 어떻게 사건을 관찰하고 보도해야 하는가? 내 주관적 견해는 한 사건을 바라볼 때 여러 관점에서 바라보고 가장 타당하고 누구나 수긍할 수 있는 의견을 제시하여 사건을 보도해야 한다는 것이다. 또한 그 보도 내용이 정당하다면 어떤 외압에도 굴하지 않고 떳떳하게 보도할 수 있는 것이 언론인의 참 자세라고 생각한다.

이런 나에게 있어서 한겨례신문 논설위원 김지석씨의 이야기를 다른 한국의 저널리스트 김지석 편은 내가 생각하는 바람직한 언론인의 모습을 다루고 있다. 그의 저널리즘은 ‘시대의 과제에 정면으로 맞섰는가?’ 이다. 시대에 강한 외압 그것이 정치적이거나 혹은 경제적으로 언론인에게 압박을 가하더라도 우리 사회 전체의 정의를 위해서 혹은 사회의 거짓된 모순과 불합리함을 밝히기 위해서 정당한 보도를 해야 한다는 말을 생각해 볼 수 있게 하는 저널리즘이다.

책의 구성은 신선하다. 나의 사망기사, 나의 저널리즘, 데드라인, 그때 그 순간, 사실과 진실, 사람과 사람 ,역사 앞에서 그리고 마지막은 김지석의 저널리스트 연보로 책은 구성되어있다. 나의 사망기사에 경우 자신의 연대기를 미리 써놓은 것인데, 아마 그의 미래에 소망을 담은 듯 하다. 가장 인상 깊은 주제는 역사 앞에서 라는 주제인데 언론인이 가져야 할 마음가짐과 태도를 서술한 부분이다. 진실에 대한 믿음, 역사의식, 생명에 대한 사랑...... 언뜻 보면 생명에 대한 사랑은 언론인과는 어울리지 않는 듯 보인다. 하지만 적어도 생명에 대한 근원적 가치에 대해서 이야기 할 수 있는 사람이 사람의 가치에 대해서 이야기 할 수 있지 않을까? 하는 생각을 하면, 언론인에게 생명에 대한 사랑은 필수적인 자세가 아닐까 하는 생각이 든다.

내가 생각하는 언론인으로서의 바람직한 자세를 보여준 김지석 씨의 ‘시대의 과제에 맞섰는가’ 는 나에게 언론인의 자세에 대해서 한 번 더 생각해 볼 수 있는 시간을 갖게 해 주었다.