±â¾÷µéÀº ÀÌÁ¦ »ç¶÷µéÀÇ µÎ³ú¸¦ ½ºÄµÇÏ°í, ¹«ÀÇ½Ä °¡Àå ±íÀº °÷¿¡ ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖ´Â µÎ·Á¿ò°ú Èñ¸Á,
Ãë¾àÁ¡°ú ¿å¸ÁÀ» ¹ß°ßÇس»´Â ÁßÀÌ´Ù. ¶Ç ¿ì¸®°¡ ³²±â´Â µðÁöÅÐ ¹ßÀÚ±¹À» ¸é¹ÐÈ÷ ÃßÀûÇÑ´Ù. (p.13)
ºê·£µå ¹Ì·¡ÇÐÀڷΠŸÀÓÁö ¼±Á¤ '¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â Àι° 100ÀÎ'¿¡µµ ¼±Á¤µÈ ¹Ù ÀÖ´Â ºê·£µù
ºÐ¾ßÀÇ Àü¹®°¡ ¸¶Æ¾ ¸°µå½ºÆ®·ÒMartin LindstromÀÇ ÃÖ½ÅÀÛÀÌ´Ù. ¿øÁ¦(Brandwashed)°¡ ¸»Çϵí
ÀÌ Ã¥Àº '´©°¡ ³» ³ú¸¦ Á¶Á¾ÇØ ºê·£µå Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ ³» Áö°©À» ¿°Ô Çϴ°¡'¸¦ dzºÎÇÑ »ç·Ê¸¦ °çµé¿©°¡¸ç
À̾߱âÇÑ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚ ¸¶Æ¾ ¸°µå½ºÆ®·ÒÀº ÀÏ ³â µ¿¾È ºê·£µå Á¦Ç°À» Çϳªµµ »çÁö ¾Ê±â·Î ´ÙÁüÇϸç 'ºê·£µå
Çص¶(brand detox)ÇÁ·ÎÁ§Æ®'¿¡ µµÀüÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. Áï, ÀÌ¹Ì °¡Áö°í ÀÖ´Â Á¦Ç°Àº ¾µ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ºê·£µå Á¦Ç°
À» »õ·Î »ì ¼ö´Â ¾ø¾ú´Ù. °á°ú´Â ¾î¶®À»±î? ±× ÇÁ·ÎÁ§Æ®´Â °á±¹ 6°³¿ùµµ ä µÇÁö ¾Ê¾Æ ¼öÆ÷·Î µ¹¾Æ°¬´Ù.
½ÇÆзΠÀÎÇØ ±× ½º½º·Îµµ ¾ÈŸ±î¿òÀ» Ç¥ÇÏÁö¸¸, ³ª´Â ±×°¡ ¹Ù·Î ºê·£µå Àü¹®°¡ÀÌ°í, ¶Ç ÁÖº¯ÀÇ ÇùÁ¶ ¾Æ´Ñ ÇùÁ¶
°¡ ÀÖ¾ú±â¿¡ ±×³ª¸¶ ¿À·¡ ¹öÆ¿ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ³ª´Â ¸¶Ä¡ Èï¹Ì·Î¿î ¼Ò¼³Ã¥À» ÀÐÀ» ¶§¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ÀÌ Ã¥À» ½±°Ô ¼Õ¿¡¼ ³»·Á³õÀ» ¼ö ¾ø¾ú´Âµ¥
¾Æ¸¶µµ ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¿¹·Î µé°í ÀÖ´Â °ÍµéÀÌ Áö±ØÈ÷ ÀÏ»óÀûÀÎ °ÍµéÀÌ¶ó ³ª¿Í ÁÖº¯ÀÇ À̾߱âó·³ µé·È±â ¶§¹®
ÀÌ´Ù. ¿ä»õ ¿ì¸® »çȸ¿¡¼µµ ¹®Á¦½ÃµÇ´Â °Íµé - ±¹¹Î 'µî°ñ ºê·¹ÀÌÄ¿'¿¡ µî±ØÇÑ ³ë½ºÆäÀ̽º Á¡ÆÛ, ¸³¹ãÀÇ
ºÎÀÛ¿ë, À¯±â³ó Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Áø½Ç, Áö³ªÄ£ ¼½½º ¾îÇÊ ±¤°í, ¿¬¿¹Àο¡ ´ëÇÑ °úµµÇÑ °ü½É°ú À̸¦ ºÎÃß±â´Â
¹«ºÐº°ÇÑ ¾ð·Ð, ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º »çÀÌÆ®ÀÇ ¾Ö¿ë, ¸â¹ö½± Ä«µåÀÇ Àû±Ø »ç¿ë, ¶§·Î´Â ºÒÄè°¨¸¶Àú ÀھƳ»´Â º¸Ç豤°í
µî - ÀÌ ¸ðµÎ µé¾îÀÖ¾î ÀúÀÚ°¡ ¸ÅÀÏ ´º½º¸¦ º¸¸ç Ä®·³À» ÀûÀº °É Ã¥À¸·Î ¿«Àº °Ç ¾Æ´Ñ°¡ ½ÍÀ» Á¤µµ´Ù. ¼ÖÁ÷È÷
¡º±«Â¥°æÁ¦ÇÐ ¡»ÀÇ ÀúÀÚÀÌÀÚ ½ÃÄ«°í ´ëÇÐ ±³¼öÀÎ ½ºÆ¼ºì ·¹ºøÀÇ Ãßõ»çó·³ '¿ÏÀü ±â¹ß'ÇÏ´Ù´Â »ý°¢ÀÌ
µéÁö ¾ÊÀ» Á¤µµ·Î ³Ê¹«µµ Ä£¼÷ÇÏ°í ÀÏ»óÀûÀÎ ÁÖÁ¦µéÀ» È®½ÇÇϸ鼵µ ºÐ¸íÇÑ ¾îÁ¶·Î ÁÖÀåÀ» ÆîÃƱ⠶§¹®¿¡
³» °æ¿ì¿¡´Â ´õ ¸ôÀÔÇؼ ÀÐÀ» ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
À̾߱â Çϳª Çϳª ´Ù Àç¹ÌÀÖÁö¸¸ Ãʹݺο¡ ³ª¿À´Â Å°Áî¿Í ¿µ ¾î´úÆ® ¶óÀÎÀ» ÁýÁß °ø·«ÇÏ´Â ¾÷üÀÇ Åµµ
¿¡ °¡Àå ÁÖ¸ñÇß´Ù.
*±â¾÷Àº ¿Ö 'Å°Áî ¶óÀÎ'¿¡ ¸ñ¼ûÀ» °É±î?
¿À´Ã³¯ ¸¶ÄÉÅÍ ¹× ±¤°í¾÷üµéÀº ¼ÒºñÀÚµéÀ» ºê·£µå¿ö½ÃbrandwashÇÏ°í, °í°´ Ã漺µµ¸¦ ²ø¾î¿Ã¸®±â À§ÇØ
´Ù¾çÇÏ°í ±³¹¦ÇÑ °èȹµéÀ» öÀúÇÏ°Ô ¸¶·ÃÇÑ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ÀÌ Ã¥¿¡¼ ³ª¿Â »ç·Êµé¸¸ º¸´õ¶óµµ ¿ì¸®´Â ¾ö¸¶
¹î¼Ó¿¡ ÀÖÀ» ¶§ºÎÅÍ Á×À» ¶§±îÁö ¸¶ÄÉÅÍ¿Í ±¤°í¾÷üµé¿¡°Ô ºê·£µå¿ö½Ã´çÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀ̳ª ´Ù¸§¾ø´Ù.
¼ÐShellÀº ·¹°í¿Í Á¦ÈÞ¸¦ ¸Î°í ÀÚ»çÀÇ ·Î°í¸¦ ·¹°í Àå³°¨ À§¿¡ ÀμâÇÑ´Ù. ±×·³ ÀÚµ¿Â÷ ±¤°í´Â ¾î¶³±î?
ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â Æ÷¸£¼Î ±¤°í¸¦ ¿¹¸¦ µé°í ÀÖÁö¸¸ ±¹³» ÀÚµ¿Â÷ ±¤°íµµ ¿¹¿Ü´Â ¾Æ´Ï´Ù. ƯÁ¤ ºê·£µå³ª Á¦Ç°À»
óÀ½À¸·Î »ç¿ëÇÏ´Â ½ÃÁ¡ÀÌ ¾î¸®¸é ¾î¸±¼ö·Ï ´ç¿¬È÷ ±× Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÒ ½Ã°£ÀÌ ±æ¾îÁö´Â µ¥´Ù, ¾î¸°À̵é
ÀÚü°¡ ºÎ¸ðÀÇ ¼Òºñ¸¦ À¯µµÇÏ´Â ÈǸ¢ÇÑ ¸¶ÄÉÆà µµ±¸À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. °Ô´Ù°¡ ¿ì¸®´Â ´©±¸³ª ÀÚ½ÅÀÌ ¾î¸± ¶§
»ç¿ëÇß´ø ºê·£µå¸¦ ¼ºÀÎÀÌ µÇ¾î¼µµ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ(°í ½Í¾îÇÏ)´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ºê·£µå±â¾÷ÀÌ Çâ¼ö(³ë½º
ÅÅÁö¾î)¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â °Ô ¹Ù·Î ±× ¶§¹®ÀÌ´Ù. Áï, ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±×µéÀÇ ºê·£µå¸¦ ÁýÀ̳ª °¡Á·°ú °ü·ÃµÈ
Ãß¾ï°ú ¿¬°á½ÃÅ°°Ô Çؼ »ç¶÷µéÀÌ ±×µéÀÇ ºê·£µå Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÏ¸é¼ ¸¶Ä¡ °ú°Å·Î µ¹¾Æ°¬´Ù°Å³ª °ú°ÅÀÇ
¼ÒÁßÇß´ø À̵é°ú ´Ù½Ã ¿¬¶ôÀÌ ´êÀº µíÇÑ ´À³¦À» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å°·Á´Â °ÍÀÌ´Ù.
¼ÒºñÀÚÀÇ °¥¸ÁÀ» ÀÚ±ØÇϵç, ÈÇÐÀûÀ¸·Î Áßµ¶ÀûÀÎ ¼ººÐµéÀ» Á¦Ç°¿¡ Áý¾î³Öµç, ¼îÇÎÀ» µµ¹«Áö ¸ØÃâ ¼ö ¾ø´Â
°ÔÀÓÀ¸·Î ¸¸µéµç °£¿¡ ¾ÕÀ¸·Î ±â¾÷°ú ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±×µéÀÇ ºê·£µå¿Í Á¦Ç°À¸·ÎºÎÅÍ ¹þ¾î³ªÁö
¸øÇϵµ·Ï Àΰ£ÀÇ ½É¸®¿Í ¿å¸ÁÀ» ´õ¿í´õ Àû±ØÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÒ °ÍÀ̶ó´Â »ç½ÇÀÌ´Ù. (p. 118)
È÷Æ®°îÀ̵ç, Å©¸®½º¸¶½º¼±¹°À̵ç, ¸íÇ° ÇÚµå¹éÀÌµç ¿ì¸® µÎ³ú°¡ ´Ù¸¥ »ç¶÷µé·ÎºÎÅÍ ¼Ò¿Ü´çÇÒÁöµµ
¸ð¸¥´Ù°í µÎ·Á¿öÇÏ°í Àֱ⠶§¹®¿¡ ¿ì¸®´Â ÀÚ½ÅÀÌ Á¤¸»·Î ¿øÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, '¿øÇؾ߸¸' ÇÏ´Â
°ÍÀ» ¼±ÅÃÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. (p. 176)
±â¾÷µéÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÎ ¿ì¸®µé¿¡ ´ëÇØ ¹«¾ùÀ» ¾Ë°í ÀÖ°í, ¶Ç ¾î¶»°Ô ¾Ë°í ÀÖ´ÂÁö, ±×¸®°í ¿ì¸®°¡ ±â²¨ÀÌ Áö°©À»
¿µµ·Ï ¸¸µé±â À§ÇØ ¾Õ¼ ¸»ÇÑ Á¤º¸µéÀ» ¾î¶»°Ô Á¶ÇÕÇÏ°í È°¿ëÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ³¹³¹ÀÌ ¾Ë ¼ö Àִ åÀÌ´Ù.
¸»ÇÏÀÚ¸é, ÀÌ Ã¥À» ÀÐ°í ³ª¸é À½¹ÝÀ̳ª åó·³ º£½ºÆ®¼¿·¯ ¼øÀ§ °°Àº °Í¿¡µµ Àüº¸´Ù´Â ÈξÀ ´ú ÈֵѸ± °Í
ÀÌ°í, ¸ðµÎ°¡ °®°í ÀÖ(´Ù°í ´À³¢)´Â ÃֽŠÀ¯Çà Á¦Ç°À̶ó°í Çؼ ¹Ýµå½Ã »ç¾ß¸¸ ÇÒ °Í °°Àº µ¿·á¾Ð¹Úpeer
pressureÀ¸·ÎºÎÅ͵µ ÃÖ¼ÒÇÑ ¾î´À Á¤µµ´Â ÇعæµÇ°í, ´ë½Å ±×¸¸Å ÀÚÁ¸°¨À» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖÁö ¾ÊÀ»±î ÇÏ´Â »ý°¢¿¡
ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ¼Òºñ¸¦ ÀÏ»ï°Å³ª ±×·¯ÇÑ Ã浿À» ÀÚÁÖ ´À³¢´Â °èÃþÀ̳ª Áý´ÜÀÌ ¸ÕÀú Àб⸦ ±ÇÇÏ°í ½Í´Ù. ±×¸®ÇÏ¿©
¸ðµç À̵éÀÌ ¸¶ÄÉÅͳª ±¤°íȸ»ç¿¡°Ô ´õ´Â ¼¼³ú´çÇÏÁö ¾Ê°í ÀÚ½ÅÀÌ "Á¤¸»·Î" ¿øÇÏ´Â °ÍÀ» ¼ÒºñÇÏ°Ô µÈ´Ù¸é
±×°ÍÀº ¾ó¸¶³ª ¹Ù¶÷Á÷Çϰڴ°¡?
ºê·£µå ±â¾÷µéÀº ¼ÒºñÀÚµéÀ» Áßµ¶À¸·Î ¸ô¾Æ°¡°í, Áßµ¶ Áõ¼¼¸¦ ´õ ½É°¢ÇÏ°Ô ¸¸µé±â À§ÇÑ
´Ù¾çÇÑ ±â¼ú°ú µµ±¸µéÀ» ÀÌ¹Ì È®º¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. (p. 93)
ÇÔ²² ÀÐÀ¸¸é ÁÁÀ» Ã¥µé
- ´õ±Û·¯½º ·¯½ÃÄÚÇÁ
<´ç½ÅÀÇ Áö°©ÀÌ ÅÖ ºó µ¥´Â ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ´ÙCoercion: Why We Listen to What The Say>
- Æä±â ¿À·»½ºÅ¸ÀÎ
<½Åµ¥·¼¶ó°¡ ³» µþÀ» Àâ¾Æ¸Ô¾ú´ÙCinderella Ate My Daughter>
- ÁÙ¸®¿§ ¼î¾î
<¼îÇÎÇϱâ À§ÇØ Å¾´ÙBorn to Buy>
ÇØ´ç¼ÆòÀº ÃâÆǻ翡¼ Á¦°ø¹ÞÀº µµ¼¸¦ Àаí ÀÛ¼ºµÇ¾ú½À´Ï´Ù.