Ã¥ÀÇ ³»¿ëÀº Á¦¸ñ¸¸ÅÀ̳ª Á÷°üÀûÀÌ°í °£´ÜÇÏ´Ù. ´Ò ºÎ¾î¸ÇÀ̶ó´Â ÇÑ ³²ÀÚ°¡ ÀÖ´Ù. ±×´Â ÇѶ§ À̺¥Æ® ÇÁ·Î¸ðÅÍÀÌÀÚ ÆмÇÀâÁöÀÇ ÆíÁýÀåÀ̾úÀ¸¸ç, ½º½º·Î¸¦ ºê·£µå Áßµ¶ÀÚ¶ó ĪÇÒ Á¤µµ·Î ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÂøÀÌ ³²´Þ¶ú´Âµ¥, ±×·¯´ø ¾î´À ³¯ Á¸ ¹ö°Å(John Berger)ÀÇ '»ç¹°À» º¸´Â ½Ã°¢(Ways of Seeing)' À̶ó´Â Ã¥À» Àаí ÀÏ»ý ÀÏ´ëÀÇ ÀüȯÁ¡À» ¸ÂÀÌÇÑ´Ù. (Ã¥À» °¢¼ºÀÇ °è±â·Î »ï¾Ò´Ù´Â Á¡¿¡¼ Ã¥ÀÇ À§´ëÇÔÀ» ´Ù½Ã±Ý ´À³¢´Â ¹ÙÀÌ´Ù) ±× ³»¿ëÀº ±¤°íÀÇ ÆóÇØ¿¡ °üÇÑ °ÍÀ¸·Î, ±×´Â ÀÚ½ÅÀÌ ¿Ö ¸¹Àº µ·°ú ½Ã°£À» ±¤°í ¼Ó »îÀ̶ó´Â Çã¸ÁÇÑ ¸ñÇ¥¿¡ ³¶ºñÇØ¾ß Çϴ°¡¿¡ ´ëÇÑ Àǹ®À» °®´Â´Ù. '±×·¡, ³»°¡ °¡Áø ¸ðµç ºê·£µå Á¦Ç°À» Å¿ö¹ö·Á¾ß°Ú¾î!' ±×ÀÇ °á½ÉÀº ºê·£µå ÈÇü½ÄÀ̶ó´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ Çൿ ¼³Á¤À¸·Î »õ·Î¿î ±¹¸éÀ» ¸ÂÀÌÇÑ´Ù.
ºê·£µåÀÇ ¾î¿øÀº ½ºÄµð³ªºñ¾Æ °í¾î·Î 'ºÒ·Î ÁöÁø´Ù'´Â ¶æÀÇ 'ºê·£µå¸£(Brandr)'¿¡¼ ºñ·ÔµÇ¾ú´Ù°í ÇÑ´Ù. ºê·£µå°¡ ¿ì¸® »î¿¡ ³¢ÃÄ ¿Â ¸·´ëÇÑ ¿µÇâ·ÂÀ» »ý°¢ÇØ º¼ ¶§, ¿ì¸® ¸ðµÎ´Â °¡È÷ ºÒ·Î ÁöÁø ³«ÀÎ Çϳª¾¿À» ¸ö¿¡ ´Þ°í »ç´Â °Í °°´Ù. ºê·£µå°¡ »óÇ°ÀÌ°í ¼ºñ½º¸ç ±â¾÷ÀÌ°í ½ÉÁö¾î´Â »ç¶÷À̱â±îÁö ÇÑ ÀÌ ½Ã´ë¿¡¼, ºê·£µå ¾øÀÌ »ì¾Æ°¡±â¶õ ¾Æ¸¶µµ ºÒ°¡´É¿¡ °¡±î¿ï °ÍÀÌ´Ù. ±× ±Ø¸íÇÑ ¿¹·Î, ÇѶ§ ³Ý»ó¿¡¼ 'ÀÌ¿µ¾ÖÀÇ ÇÏ·ç' ¶ó´Â Á¦¸ñÀ¸·Î ³ªµ¹´ø À¯¸Ó Çϳª¸¦ µé¾î º¸ÀÚ. ±×³à´Â ÀÚÀÌ ¾ÆÆÄÆ®¿¡ »ê´Ù. ¾Æħ¿¡ ÀϾ ¼¼ÀÌ ºñ´©·Î ¼¼¼ö¸¦ ÇÏ°í, ¿¤¶ó½ºÆ¾À¸·Î ¸Ó¸®¸¦ °¨°í, ¿õÁø ÄÚ¿þÀÌ Á¤¼ö±â·Î ¹°À» ¸¶½Ã°í, ÁöÆç ³ÃÀå°í¿¡¼ À½½ÄÀ» ²¨³» ¸Ô´Â´Ù. "³ªÀÇ ²Þµµ ¼ÒÁßÇØ" ÇÏ¸é¼ ¿µ¾î°øºÎ¸¦ ÇÏ´ø ±×³à, º»°ÝÀûÀÎ ¼îÇο¡ ³ª¼ ¿¤Áö Ä«µå¸¦ ²¨³»°í ´ç´çÈ÷ ¾ÆÀÌ¿ÀÆä ÈÀåÇ°À» »ê´Ù. ÀÌÈÄ ÁýÀ¸·Î µ¹¾Æ¿Í, ÈÖ¼¾ ¿¡¾îÄÁÀ» ½ý¸ç ¿¢½ºÄµ¹ö½º TV·Î ÀÚ½ÅÀÌ ³ª¿Â CF¸¦ º¸´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ ¿ôÁö ¸øÇÒ À¯¸Ó¿¡ ¸¶À½ ÇÑ ÄÒÀÌ ÇãÇØÁö´Â °ÍÀº, ºñ´Ü ºê·£µå°¡ °¡Áö´Â ¿µÇâ·Â ¶§¹®¸¸Àº ¾Æ´Ò °ÍÀÌ´Ù. ±×°ÍÀº ºê·£µå°¡ °ð ³ª ÀÚ½ÅÀÇ °¡Ä¡¸¦ °áÁ¤Áþ´Â ôµµ°¡ µÇ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. '±×³à´Â ¾²·¹±âº¸´Ù ¸øÇÑ Çª¸¶ ¿îµ¿È¸¦ ½Å°í ÀÖ±º. ¸Å·Â¾ø´Â ¿©ÀÚ¾ß.' (p70 ÂüÁ¶) ±×³à´Â Ǫ¸¶¸¦ ½Å¾ú´Ù´Â ÀÌÀ¯·Î ´Ü ¸î Ãʸ¸¿¡ ¾²·¹±â Ãë±ÞÀ» ¹Þ°Ô µÈ´Ù. ±×·¯³ª ±×·± ±×³à°¡ ·çÀ̺ñÅë ÇÚµå¹éÀ» µé°í ÀÖ´Ù¸é ¾î¶³±î? ±×³à¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡¸¦ ÇѹøÂë Àç°íÇØ º¸°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. '¾Æ´Ï, Àú°Ç ¸ð ¹è¿ì°¡ ¾Ö¿ëÇÑ´Ù´Â ÇÚµå¹éÀÌÀݾÆ! ½ÃÀå¿¡¼ »ê À§Á¶Ç°ÀÌ ¾Æ´Ò±î? ±×³à´Â ¾î¼¸é ´ÜÁö ÆÐ¼Ç ¼¾½º°¡ Á¶±Ý ºÎÁ·ÇÑ µ· ¸¹Àº ¿©¼ºÀÏÁöµµ...' (p182 ÂüÁ¶) ºê·£µåÀÇ ¸ÍÁ¡ÀÌ ¶ÇÇÑ ¹Ù·Î ¿©±â¿¡ Àִµ¥, ¾ÆÀÌ·¯´ÏÇÏ°Ôµµ °³¼ºÀ» Ç¥ÇöÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ÀÚ±â Ç¥ÇöÀÇ ¹æ½ÄÀÌ ±¤°í ¼Ó ´©±º°¡¸¦ ´à°íÀÚ ÇÏ´Â ±Ô°ÝÈµÈ ¿å¸Á°ú Á÷°áµÉ »ÓÀ̶ó´Â ¾ê±â´Ù.
¶ÇÇÑ ºê·£µå´Â º£ºí·±ÀÌ ¸»ÇÑ '°ú½ÃÀû ¼Òºñ'ÀÇ ÇÑ ÇüÅ¿¡¼ºÎÅÍ Ãâ¹ßÇØ, ¼ÒºñÃþÀ» ºÐȽÃÅ´À¸·Î½á ºÎ´ãÀ» °¡ÁßÇÏ´Â Çã»óÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ¸íÇ°ÀÇ °æ¿ì Á¦Ç° º»¿¬ÀÇ °¡Ä¡¿Í ¼ºñ½º¸¦ °¨¾ÈÇÑ ºñ¿ëÀÇ ¼ö½Ê ¼ö¹é ¹è°¡ ÇÁ¸®¹Ì¾öÀ¸·Î ºÙ´Âµ¥, ±× µ·ÀÌ °Å¸®³¦¾øÀÌ ÁöºÒµÇ´Â ÀÌÀ¯µµ ¹Ù·Î '°ú½ÃÇÒ ¸¸ÅÀÇ °³¼º'À» »ç°íÀÚ ÇÏ´Â °ÍÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÌ Á¦Ç°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÃÖ´ëÇÑÀ¸·Î Æ÷ÀåÇؼ ¾îÇÊÇϱâ À§ÇÑ °ÍÀ̶ó°í º¼ ¶§, °ú½ÃÀû ¼ÒºñÀÚ´Â °á±¹ ³»½Çº¸´Ù´Â Çã¿ï»ÓÀÎ °æ¿ì°¡ ¸¹À¸¸ç, °¢°¢ÀÇ ºê·£µå ¶ÇÇÑ 'ÀÌ Á¦Ç°ÀÌ ÀÌ Á¤µµÀÇ °¡Ä¡¸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù'¶ó´Â ÀÏ·ÃÀÇ º¸Áõ¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ¹°·Ð ±×°ÍÀÌ ÁÖ´Â (¾Æ¸¶µµ ½Å·Ú¼ºÀ» ´ãº¸·Î ÇÑ) ÆíÀÇÀÇ Ãø¸éÀ» ºÎÁ¤ÇÒ ¼ö´Â ¾ø°ÚÁö¸¸, ±×·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î ¸»¹Ì¾Ï¾Æ ÀÚ±â ÀÚ½ÅÀ» ºê·£µå¿¡ ¿¹¼Ó½ÃÅ°·Á ÇÑ´Ù¸é, ¿ì¸®´Â ¸ðµÎ 'ºê·£µåÈ'µÈ »ç°í¹æ½ÄÀ¸·Î ŸÀÎÀ» Àú¿ïÁúÇÏ°í Æò°¡ÇØ¾ß ÇÏ´Â Àç¾ÓÀÌ Áö¼ÓµÉ °ÍÀÌ´Ù.
±× ¶§¹®Àϱî. ´Ò ºÎ¾î¸ÇÀº ºê·£µåÀÇ ¾î¿ø ÀÚü¸¦ »ó±â½ÃÅ°±â¶óµµ Çϵí, ÀÚ½ÅÀÌ °¡Áø ¸ðµç ºê·£µå Á¦Ç°µéÀ» ºÒ»ç¸£±â¿¡ À̸¥´Ù. ±×´Â °á½ÉÀ» ÇൿÀ¸·Î ¿Å±â±â±îÁö ÁÖº¯ÀÇ ¼ö¸¹Àº ÁúŸ¸¦ °¨³»ÇØ¾ß ÇßÀ¸¸ç, ¹«¾ùº¸´Ùµµ ÀÚ±â ÀڽŰúÀÇ ½Î¿òÀ» À̰ܳ»¾ß Çß´Ù. ºê·£µå Á¦Ç°À» ´ëüÇÒ 'ºê·£µå ¾ø´Â Á¦Ç°'À» ã¾Æ¾ß Çß°í ±×°ÍÀ» ´ëüÇϱâ Èûµç °æ¿ì ½º½º·Î ¸¸µé¾î³»¾ß ÇßÀ¸¸ç (°¡·É Ä¡¾à °°Àº) ¾î¶² °æ¿ì¿¡´Â ºê·£µå Á¦Ç°º¸´Ù ºê·£µå ¾ø´Â Á¦Ç°À» ¾²´Â µ¥¿¡ ´õ ¸¹Àº ºñ¿ëÀÌ µé¾ú´Ù. ±×°ÍÀº ¸¶Ä¡ µµ½É ¼ÓÀÇ ¿ø½ÃÀΰúµµ °°¾Æ¼, ²À ±×·¸°Ô±îÁö ÇØ¾ß Çϳª ÇÏ´Â ÀDZ¸½ÉÀÌ µé Á¤µµ¿´´Ù.
³ª´Â ¾ÕÀ¸·Î ±×°¡ 'ºê·£µå ¾øÀÌ' Àß »ì¾Æ°¥ ¼ö ÀÖÀ»Áö¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀÌ ¾øÀ¸¸ç, ±×¸¦ ÇϳªÀÇ 'ºê·£µå'·Î ¸ðµ¨»ï¾Æ µû¶ó »ì¾Æ°¡°í ½ÍÀº ¸¶À½ ¶ÇÇÑ ÀüÇô ¾ø´Ù. ±×°¡ ÁöÇâÇÏ´Â »îÀÇ ¸ñÀû¼ºÀº Á¸ÁßÇÏÁö¸¸ ºê·£µå ÈÇü½Ä¿¡ ´ëÇØ Âùµ¿ÇÏ°í ½ÍÁöµµ ¾Ê´Ù. ±×°ÍÀº '±Ø´ÜÀû ¹Ý¼ÒºñÁÖÀÇ'ÀÇ Çü½ÄÀ¸·Î Ç¥ÃâµÇ¾úÀ¸¸ç, µÇ·Á ¸¹Àº À̵éÀÇ ¹Ý°¨À» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Ä×À¸¹Ç·Î ¾Ö´çÃÊ ½ÇÆÐÇÑ Çõ¸íÀÎ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ÈÇü½ÄÀÌ ³¡³ª°í ³ µÚ °üÁßµéÀÇ Åµµ¿¡¼ ¸íÈ®È÷ µå·¯³´Ù. ºê·£µå¿¡¼ ÇعæµÇ¾ú´Ù´Â ±× ÀÚ½ÅÀÇ »ÑµíÇÔ°ú´Â º°°³·Î, 'Á¶±ÝÀÌ¶óµµ ¸ÖÂÄÇÏ°Ô ³²¾Æ ÀÖ´Â ºê·£µå Á¦Ç°À» ¼Õ¿¡ ³Ö±â À§ÇØ' ¿ì¸£¸£ ¹ú¶¼°°ÀÌ ´Þ·Áµå´Â °üÁßÀÇ ¸¶À½±îÁö´Â Çì¾Æ¸®Áö ¸øÇß´ø °ÍÀÌ´Ù. ±×°¡ Àç·Î ÈÇÑ ºê·£µå¿ÍÀÇ »îÀº, ±×¿¡°Ô¼ ±×°ÍÀ» ÁöÄѺ¸´ø °üÁߵ鿡°Ô·Î ´Ù¸¸ À̾çµÇ¾úÀ» »ÓÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÇÑÆíÀ¸·Î´Â °³ÀÎÀÇ ÇàÀ§ÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±×°ÍÀÌ ÆÄ±Þ È¿°ú°¡ Å« »çȸÀû ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÇÔÀ¯Çß°í, ±×·Î ¸»¹Ì¾Ï¾Æ ¸¹Àº µ¶ÀÚµéÀÌ ÇѹøÂë µÇµ¹¾Æº¼ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù´Â Á¡¿¡¼ ºÐ¸íÇÑ ÀÇÀÇ°¡ ÀÖ´Ù. ºê·£µå¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¼ÒºñÁöÇâÀûÀÎ »îÀ» »ì¾Æ°¡´Â ¿ì¸®µé·Î½á´Â ¸¹Àº ½Ã»çÁ¡À» ´øÁ®Áִ åÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù.