이 책은 최근 주목받고 있는 베스트셀러로서 아주 유명하며, 상대적으로 덜 알려져 있던 문영미 교수를 경영계의 베스트셀러 작가로 만들어주는데 일조한 책입니다. 그러니 저는 균형을 맞추는 차원에서 비판적 관점에서 책에 대해 얘기하도록 하겠습니다.

 

책의 내용은 마케팅 관련 서적을 제법 읽었다고 생각하시는 분들이라면, 그닥 새로운 게 없을 듯 합니다. 딱 잘라 말해서 차별화(differentiation)입니다. 이미 이에 대해서는 다양한 저자들이 심도 있으면서도 통찰력 있는 책을 지은 바 있습니다. 다만 좀 더 새로운 관점에서 총론과 강론, 그리고 사례를 재정립했다는데는 의의가 있습니다. 이야기를 펼치고 글을 쓰는 능력이 남다름을 느낍니다.

 

내용과는 모순적이게도 기존의 마케팅 저서와 차별화되지 못한 이 책은 어떻게 이렇게 대중의 관심을 받을 수 있었을까요? 저는 기본적으로 저자의 약력이라고 생각합니다. 한국인 2세로서 동양인 최초의 하버드 종신 교수이자, 예일대학, 스탠포드, MIT 등을 거친 수재. 2년 연달아 학생들이 뽑는 '최고의 교수 상' 수상. 그에 대해 처음 들었을지라도, 왠지 한 번 손이 가게 만드는 파워풀한 이력서입니다. ㅎㅎ

 

만약 한 번도 마케팅을 접하지 못하신 독자라면 이 책은 더할나위 없이 추천할 만합니다. 다만 마케팅에 대한 입문서 이상의 지식과 간접경험을 원하시는 분에게는 조금 부족하다는 느낌입니다. 기본적으로 책에 내용 전개나 문체는 깔끔하고 좋았습니다^^

디퍼런트, 문영미