중동 아시아에 파견되었던
콜라 회사의 영업사원이 좌절하고 돌아왔다.

한 친구가 물었다.
"왜 아랍에서 성공하지 못한거지?"

영업사원은 그 이유를 이렇게 설명했다.
"중동에 파견되었을 때,
콜라는 그곳에서 거의 알려져있지 않기 때문에
매출을 쉽게 올릴 수 있을 거라고 장담했었지."

"난 아랍어를 못하니까 포스터 세 개로
콜라에 대해 전달하려고 했어."





* 첫번째 포스터
한 남자가 완전히 탈진하여 뜨거운 사막에 쓰러져 있다.

* 두번째 포스터
남자가 우리 회사의 콜라를 마신다.

* 세번째 포스터
원기를 회복한 남자

이 세 개의 포스터를 곳곳에 붙였놨지.
"그럼 효과를 봤겠네." 친구가 말했다.

영업사원이 대답했다.
"그런데, 내가 놓친게 있었어.
아랍인들은 오른쪽부터 읽기 때문에
우리 포스터의 내용을 반대로 이해했더라고